新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究.pdf
《新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、COMEDYWORLD电 影 时 空58摘要:在新媒体时代下,主旋律影视作品的传播受到了挑战也面临着机遇。本文通过分析主旋律微电影重逢的叙事内容、视听呈现、网络互动等方面的内容,以期探讨主旋律微电影讲好中国故事的路径。关键词:主旋律;重逢;传播策略新媒体的飞速发展,不仅导致传统媒体如报纸、电视、广播等传统大众媒体的式微,同时也深刻影响了大众接受信息的方式。人们获取资讯的方式早已从“投喂”转为自主获取,而这也为主旋律影视作品的传播带来了挑战。本文以主旋律微电影重逢为例,研究如何在飞速发展的新媒体时代做好主旋律影视作品的构建和传播,以期对今后主旋律影视作品尤其是微电影如何讲好中国故事、传播主旋律提
2、供可资借鉴的启示。重逢是由共青团中央和知乎联合出品的,甫一上线,即引爆青年人的社交平台,大家纷纷在朋友圈转发或在 B 站、知乎等年轻人经常使用的平台上留下“感动、致敬烈士”等字幕。据知乎平台不完全统计,上线仅两日“视频全网播放量已突破7286万,仅知乎官方微信视频号的播放量就已超过1000万”。在广大网友“自来水”式传播的同时,重逢登上了共青团中央“学党史强信念跟党走”的五四全国大直播,面向全国各地共青团员、青少年播出。同时学习强国 新华网等各大官媒也纷纷转播或从不同角度报道,在青年群体中掀起了一波波收看浪潮。这对主旋律微电影来说,是不太常见的。究其原因,有以下几点:一、内在逻辑严实缜密(一)
3、叙事内容质朴真实重逢作为主旋律微电影,在青年群体中具有如此高的传播率和讨论度,这在以往类似电影中是难以想象的。对一般主旋律微电影而言,创作多是“命题式作文”,不仅要满足政治思想层面的教育功能,还要满足受众的审美需求。因此,多数主旋律微电影在创作时,明显带有主题先行、概念先行的倾向,导致对影片内容的把控与受众之间的需求存在脱节,政治说教意味较浓,而艺术想象和艺术创新则被有意无意地缩小。长此以往,受众对此类微电影的兴趣逐渐降低。而重逢则用最普通的叙事方式,最普通的环境、最普通的人物,讲述了最普通的中国人的故事。影片取材于烈士肖思远的真实故事,影片开头即抛出悬念,以设问句“这一代年轻人,还有不计生死
4、的血性吗”拉开序幕。观众一路跟随奶奶的视角,看到了小远为捍卫国家主权和领土完整,将年轻的身躯融入界碑,即使付出生命代价也寸步未让。看到了奶奶在寻找未来孙媳妇小楠途中所发生的一系列误会和一路上人们的友善和帮助,更看到了给小楠送红棉袄又要回来的那份隐忍和难过。影片通过奶奶的视角,向受众传递了正是有了像小远这样一代又一代年轻人的守护、牺牲,中国善良有爱的父老乡亲才能安居乐业,也正是这样的父老乡亲,才值得小远们的守护。在回家的大巴车上,奶奶将车上因看小远牺牲新闻而痛哭的青年幻想成了小远,浮现出小远在加勒万河谷面对外敌,誓死不退的画面。奶奶对眼前出现的小远,不是倾诉积压已久的思念之情,更不新媒体时代下主
5、旋律微电影的传播策略研究文/李庆伟(四川师范大学影视与传媒学院,四川成都 61006)COMEDYWORLD电 影 时 空59是抱头痛哭,而是毫不迟疑地对他说“下去,别给我丢脸”。这个幻想的“重逢”画面不仅传达了奶奶对小远的思念,更表达了她对小远戍边的肯定,极为传神地刻画出奶奶内心深处对小远守卫祖国的支持。在影片末尾,奶奶终于接受小远牺牲真相后那无声的痛哭击中了无数受众的心,让人心灵受到极大的震撼,对英雄烈士的崇敬和感激之情更加浓烈。影片名为重逢,实际上不仅是奶奶和小远的“重逢”,更是影片结尾中所呈现的在抗日战争、解放战争、抗美援朝战争中涌现出的一代代守护祖国的年轻人的“重逢”!在影片彩蛋中,
6、小远的弟弟妹妹告诉妈妈,他们也要参军,他们想在军营与小远的英魂重逢。这部微电影虽然只有15分44秒,却用一个热血、温情而又带点幽默的故事讲述了“三个”重逢的深刻含义。影片没有丝毫说教的影子,只有一个娓娓道来的朴素而简单的故事,却将质朴而浓烈的爱国之情如春风化雨般浸入受众心里。(二)高度匹配以小见大在当前短视频占据头部流量的当下,越来越多的人习惯在几分钟甚至是几十秒中获得感官刺激,即追求“短平快”的视听快感,几乎不可能完完全全地看完这部微电影,更不用说对电影内容进行讨论甚至“盖楼”了。然而,重逢用它精良的制作折服了挑剔的受众。人们不仅完整看完了这部微电影,同时还在知乎、B 站等展开了讨论。原因在
7、于:创作者充分考虑到了受众偏好,在创作时对其思维和欣赏习惯进行了全方位的剖析、整合与对应。1.锚定受众,舆论铺垫。影片从立项起,其受众就锚定了青年人。原因在于:创作者暨共青团中央创作本片的目的就在于运用新媒体手段,“在青年聚集的各类网络平台上鲜明引导、亮剑发声”,实现“在新的征程上,如何更好把青年团结起来、组织起来、动员起来”的目的。虽然影片没有讲大道理,但是通过小远在边境英勇战斗及结尾抗日战争、解放战争、抗美援朝等系列战争的闪现,大大激发了受众深植于内心的爱国主义精神。特别是视频播出前,国家、社会层面大规模、高规格、密集型的纪念肖思远、陈祥榕等烈士,授予他们“卫国戍边英雄”的荣誉称号,为本片
8、的播出提供了强大的舆论基础,进一步强化了人们对英雄的认同,充分激发了人们的民族自豪感和荣誉感,也为本片的指数级传播奠定了基础。加之本片配乐独到,与讲述内容高度契合,有力地烘托了影片内容,为本片增色不少。2.创作真诚,讲述朴实。影片一开头,就是奶奶脚踩缝纫机做红棉袄的镜头,为后续送棉袄、拿回棉袄埋下伏笔。接着镜头一转,投向院中悠闲散步的鸡群,再转向一大家子人的团圆饭,奶奶端坐正中,长辈分坐两旁,晚辈们坐在下方,几个幼儿不住地嬉笑打闹。一幅普通中国人生活的场景呈现在受众眼前,给人以极大的熟悉感和代入感,大幅缩短了影片与受众的心理距离,不少网友留言,仿佛看到了自己家。这一场景设置不仅有效地消解了受众
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 时代 主旋律 电影 传播 策略 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。