新媒体时代新闻主流媒体的角色期待与价值认同建构——以几则新闻传播实践案例为中心的考察与省思.pdf
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1、声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE新闻工作者的政治素养与业务素养虽然在新闻传播理论上早已是一个十分陈旧的话题,但是在新闻传播实践上依然是个常说常新的话题,尤其是在新媒体时代的视阈下,新闻工作者的政治素养与业务素养应当具有与时俱进的思想内涵和发展外延,无论是对于传统媒体的新闻工作者还是新媒体的新闻工作者而言,都具有理论与实践两个层面的认知价值和应用价值。新媒体既对主流媒体的生存和发展构成挑战,也给受众对主流媒体的角色期待与价值认同带来新的建构契机。本文不准备面面俱到地大谈新媒体时代新闻工作者政治素养与业务素养的条条框框和规制规矩,仅仅以几则新闻
2、传播案例为中心,立足具体而鲜活的新闻报道个案,从侧面考察新媒体时代主流媒体及其新闻工作者理应具备的政治素养与业务素养,如何处理好“实然”与“应然”之间较为复杂而微妙的关系,以满足和实现受众对主流新闻媒体的角色期待与价值认同。政治话语语境下主流新闻媒体及其工作者的政治素养与角色认知“党媒姓党”是习近平总书记在 2016 年 2 月 19 日召开的党的新闻舆论工作座谈会上对“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党”所作出的基本要求,是马克思主义新闻观中国化时代化的行动指南和根本遵循。在我国,以党媒为代表的主流媒体参加政治性强的新闻采访活动的机会相对较多,因此新闻工作者必须对党的现行的路线
3、、方针和政策格外熟悉,并且做到驾轻就熟,全面掌握,灵活运用。这是新媒体时代一名优秀新闻工作者必须具备的基本政治素养。对于主流新闻媒体来说,适时对党和国家重大路线、方针、政策进行及时、准确而全面的宣传,既是其作为党媒义不容辞的责任,也是加强自我宣传和自我形象塑造的难得机会。因此,几乎所有的主流新闻媒体都千方百计地抓住这样的机会,以期实现自己的理想角色和美好形象在社会大众中的积极呈现。而每年“两会”期间召开的新闻记者招待会,尤其是会中的答记者问环节往往是各家主流新闻媒体各尽所能展示自己看家本领的难得机遇,尽量不愿错过与错失。当然,能否抓住这样的机会,以及如何在这样的场合充分展示和尽情表现自己,那就
4、要看各家媒体的本事和所作所为了,有的问题恐怕就需要掂量一下是否合适。2023 年 3 月 7 日上午 10 时,十四届全国人大一次会议在北京梅地亚中心多功能厅举行记者会,会议邀请外交部长秦刚就“中国外交政策和对外关系”相关问题回答中外记者提问。有记者提问称:最近我们报社开展了“你的关注外长来答”的征集活动,有很多青年人很关注中国的国际形象和中国国际话语权问题。请问您认为我们应当如何向国际社会展现一个真实、立体、全面的中国?在提升中国话语权上,我们青年人应该发挥什么样的作用?如果撇开外交部秦刚外长对这个问题的精彩回答姑且不论,仅从新闻工作者的政治素养和新闻业务实践的角度来考量的话,笔者认为,作为
5、主流媒体的新闻工作者,该记者在向秦刚外长提问的内容上则有两点考虑欠妥、值得商榷的地方:一是采访问题的政治敏锐性和准确性。“展现真实、立体、新媒体时代新闻主流媒体的角色期待与价值认同建构要要要以几则新闻传播实践案例为中心的考察与省思阴 沈正赋摘要院在新媒体时代袁新闻工作者的政治素养与业务素养应当具有与时俱进的思想内涵和发展外延袁无论是对于传统媒体的新闻工作者还是新媒体的新闻工作者而言袁都具有理论与实践两个层面的认知价值和应用价值遥无论是政治话语语境下新闻工作者的政治素养与业务实践袁还是新媒体语境下新闻工作者的业务素养与业务实践袁都是考察与考量新媒体时代新闻工作者政治素养与业务素养的重要指标和参照
6、系遥新媒体既对主流媒体的生存和发展构成挑战袁也给受众对主流媒体的角色期待与价值认同带来新的契机遥 对于新媒体时代的主流新闻媒体来说袁既要把政治家办报尧政治家办媒体对政治素养的要求提到重要议程和位置袁也要把着力提升主流媒体的核心竞争力摆到媒体深度融合发展的背景下进行审视与思考袁与时俱进的发展品质不仅是对新型主流媒体建设的要求袁也是对新闻工作者增强自身素养的新要求遥关键词院新媒体时代 主流媒体 政治素养 角色期待 价值认同争鸣与探讨第三只眼8声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE全面的中国”这一对外传播提法是 2017 年党的十九大报告提出的:“推进
7、国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。”而党的二十大报告则强调:“增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴,推动中华文化更好走向世界。”这是立足于中华文明和中国文化的本色和优势,通过构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色,进而向世界展现“可信、可爱、可敬”的中国形象。“可信、可爱
8、、可敬”是中国国家形象建构的三个基本维度并属于具有相互勾连关系的三个逻辑自洽层面。由此可见,党的二十大报告已将“展现真实、立体、全面的中国”,修改为“展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这是党的二十大报告对国家外宣政策的适时调整,此记者的认知水平显然还停留在党的十九大报告的阶段、层次和程度。作为国家级媒体的新闻记者,应该深入学习和全面掌握党的二十大报告的精神及其最新思想成果,尤其是在如此重要会议和重要场合还这样使用党的二十大以前的表述,笔者认为似乎有点不妥和不恰当。二是采访问题的新闻专业性和媒体适配性。笔者认为,这位提问的记者对所在媒体的定位也不是太合适,她所问的关于发挥青年人作用问题的视角,与
9、该报对外传播中国的角色定位不是十分吻合,不是说这个问题绝对不能问,或者说该记者绝对不能问,笔者只是觉得其实这个问题更适合于 中国青年报 一类的青年报性质的新闻记者来提问。实际上,从理论上来说,每个媒体的记者最好根据所在媒体的属性和站位,代表自己媒体的服务受众进行提问和报道可能更妥当一些,这样媒体的个性化和独特性就会更加鲜明、更加彰显一些,新闻传播的服务意识就会更强烈一些。正如一位新闻传播学专家所指出的,新闻工作者“要树立一种 结果导向 的意识,就是检验 自我赋能 的好坏,不能光看相关行为主体自身以为如何,还要看其传播对象和社会各界觉得其做得如何,从而让相关行为主体对于 自我赋能 有一个正确的认
10、识。”也就是说,真正判断与把握新闻媒体的角色和检验新闻传播的效果,就需要把自我认知和社会评有机地结合起来。当然,理想很丰满,现实却骨感,这种突显新闻专业主义的理想化设计,在新闻传播实践操作过程中可能还存在一定的难度,也许还不太现实和完美。笔者只是立足于新闻记者提问的政治话语语境来对新闻工作者的政治素养与业务实践所作的简单分析,不构成对所涉媒体及其记者的道德评判和人格分析与评价。但是无论如何,笔者认为这位记者的政治素养及其业务能力与受众对主流媒体的角色期待还是具有一定的差距,最起码没有达到和实现受众在阅读主流媒体时所期待的“使用与满足”的水平,这不能不说是一个难以挽回的缺憾和损失。价值认同视域下
11、主流媒体新闻工作者的新闻专业主义与业务实践在新媒体时代,以社交媒体和自媒体为代表的新媒体兵临城下,攻城略地,传统媒体的生存与发展境遇和空间无疑面临着全面的挑战与挤压。然而,正如习近平总书记在 2019 年 1月 25 日召开的中央政治局第十二次集体学习时所指出的:“传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。”尤其是以党报为代表的主流媒体依然肩负着以正面宣传为主、唱响主旋律、弘扬正能量的历史重任和时代使命,不负人民,不负时代,在舆论引领上积极发挥主流媒体在我国新闻传播工作中的“领头羊”角色和中流砥柱作用,在新闻传播实务上充当新媒体的示范
12、者和模范者,以榜样和向导的价值属性显示新闻传播工作在促进社会发展和进步中的建设性功能与现实性意义。一般来说,人们在主流媒体的角色期待中要求其恪守新闻专业主义,与其说这是对主流媒体的一种行为诉求,倒不如说是对主流媒体的一以贯之的价值认同和审美期待。主流媒体自然在受众心目中具有标杆性和示范性的角色形象,岂能理解和宽容它们存在或出现任何报道上的瑕疵。2023 年 4 月 5 日出版的两份报纸头版出现了一个特别鲜见的现象,两篇新闻的主标题竟然“撞题”了。具体情况是这样的:两报报眼位置刊发的 人民日报 评论员文章主标题与二条位置刊发的新华社通稿主标题发生了高度雷同的现象,采用完全相同的一个新闻标题,即“
13、为奋进新征程凝心聚力”。这天两报头版的新闻版面和新闻内容大概是出版前编辑对版的原因,使得两报板式基本保持高度一致的报道风格。而当天出版的另外两家中央主流报纸 经济日报 和 解放军报 均没有出现这一特殊现象。笔者尝试从新媒体语境下新闻工作者的业务素养与业务实践的角度,梳理和剖析发生这种现象的原因,并提出解决这一问题的可行性方法。一是问题发生的原因。出现这一现象的客观原因是这两篇新闻稿件来自于两家媒体,一个是 人民日报 评论员文章,一个是新华社通稿。两篇不同类型的新闻稿件使用相同的标题在新闻业界早已司空见惯,本无可厚非,然而它们出现在同争鸣与探讨第三只眼9声屏世界 2023/6 下SHENGPIN
14、GSHIJIESHENGPINGSHIJIE一天报纸的同一个版面上则显得较为少见。这是一种偶然发生的现象,问题可能出在值班编辑对新闻稿件的统筹安排上。二是问题的症状与影响。问题表征与影响之一是:标题完全一样或重复,并且还出现在同一个新闻版面,容易给受众造成阅读错觉,起码在目录索引上就出现了标题简单重复,影响受众对新闻的有效辨识度和区分度,甚至给受众带来误读和误解的可能性。问题表征与影响之二是:作为文献资源给将来的学术资料引用埋下文字隐患,即容易给文献引用者造成张冠李戴的混乱现象。按常理说,主流媒体的主题宣传高度一致不仅本身没有任何政治性和专业性问题,而且还值得提倡和鼓励,但是同时出现在同一期同
15、一版的报纸上毕竟是有些不妥的。虽然英雄所见略同,但是媒体人应尽量做到有所区别,否则报纸读者在阅读时不免会感到难以理解和接受,或对媒体报道产生新闻语言贫乏、表达形式单调、语感简单雷同之嫌疑和不满意。三是问题规避的办法。那么是否可以及时和有效避免这样的现象出现呢?笔者认为,媒体编辑应当尽量避免或规避此类现象或问题的发生。报纸值班编辑处理和应对这一问题的有效手段和办法之一是,可以适当修改其中一篇新闻的标题,虽然这两个标题的核心内容来自于学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议内容和习近平总书记在本次大会上的重要讲话精神,然而报纸新闻编辑依然可以在主题不变的前提下更换新闻标题的文字表述
16、或表达语言,从而让两者不出现简单的重复现象。值班编辑在组稿和组版时如果及时发现这一问题就完全可以立即采取修改的措施,或者让原发稿单位和作者自己修改标题。一般来说,特殊情况下,新华社通稿也是允许新华社用户适当修改其原配标题和内容的。笔者从新闻业界了解到,现在国内包括党报在内的不少主流媒体在使用新华社通稿时,为了体现新闻报道的差异性、生动性,彰显本媒体的独特性与个性化,在不改变新华社通稿原义的情况下,偶尔也会适当修改新华社通稿的新闻标题。综上所述,笔者认为,这一天出版的两份报纸头版新闻标题不该出现或完全可以避免出现新闻标题“撞题”的雷同现象,因为此举可能会给广大受众造成不应有的阅读错觉和审美疲劳,
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