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新农村产业发展实施“一村一品”的策略研究王银珠 曹玉皖 刘鑫雨西安财经大学商学院,陕西 西安 7 1 0 0 0 0摘要:“一村一品”有利于发展农村主导产业,提高农村竞争力以及提供新型农民职业,逐渐成为一种有效的农村农业经济发展模式。将“一村一品”与特色农业相结合,探索“一村一品”特色农业发展模式,对加快我国农村经济战略调整具有重要意义。以安徽省W村为例,根据其资源零散、产业不完整、知名度低、市场影响力低等问题,分别从整合资源、引入数字经济、加大培训力度、引导人才回流以及衍生公益活动4个方面提出相应的对策建议,以期为乡村构建“一村一品”产业格局,引导“量身定制”特色产业,达到“打造一个产业、致富一方群众、带动一方经济”的效果,为赋能乡村振兴提供借鉴。关键词:“一村一品”;产业发展;乡村振兴;云旅游中图分类号:F 3 2 7 D O I:1 0.3 9 6 9/j.i s s n.2 0 9 7-0 6 5 X.2 0 2 3.0 8.0 3 10 引言近年来,我国越来越重视农村经济的发展。“坚持城乡融合发展,畅通城乡要素流动。扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重,要坚持精准发力,立足特色资源,关注市场需求,发展优势产业,促进一二三产业融合发展,更多更好惠及农村农民。”上述对于乡村产业振兴的重要论述表明,乡村特色产业发展刻不容缓1。此外,由于农村地区一直是“以农为主”的单一化产业结构,乡村文旅产业必须融入农村发展,才能释放乡村发展活力。如果文旅产业在各个方面合理运用数字化技术,将成为助力乡村文旅产业攻克痛点难点、抓住发展机遇、实现高质量发展的关键路径。乡村构建“一村一品”产业具有重要意义。“一村一品”的建设可以增加特色优势产业的地域影响力和市场竞争力,进而形成良性循环,有助于推动区域经济快速发展;乡村产业的发展也离不开人才,“一村一品”发展可以创造人才发展所需要的环境,有利于吸引乡村人才回流;除此之外,“一村一品”还有利于促进乡村文化传承,助力乡村文化振兴,文化资源与产业资源相互促进。1“一村一品”的发展现状 以安徽省W村为例 W村地处圩区,受环境因素的影响,该村产业发展一直持续在传统的农业领域,随着新农村的发展,传统的农业经济已经不适应该村的产业经济发展,由此该村提出了“一村一品”的发展模式,表1、表2和图1是该村实施“一村一品”策略前后的对比。表1 W村“一村一品”发展之前产业发展及集体经济状况2 0 1 4年2 0 1 5年2 0 1 6年2 0 1 7年2 0 1 8年水稻、小麦(元)5 5 6 4 9 1.85 5 6 4 9 1.85 5 9 4 6 8.95 4 1 7 3 8.55 5 7 4 6 6.3油菜(元)7 5 3 9 7.57 5 3 9 7.57 4 0 0 3.17 4 3 0 1.37 4 9 7 6.5红薯、马铃薯(元)9 5 1 1 4.29 5 7 1 4.29 5 5 6 9.59 6 1 2 3.19 7 1 0 3.3集体经济总收入(万元)6 4 8 6.36 4 8 6.36 5 2 2.36 5 6 3.56 5 6 9.8表2 W村“一村一品”发展之后产业发展及集体经济状况2 0 1 8年2 0 1 9年2 0 2 0年2 0 2 1年2 0 2 2年莲及莲藕(元)7 7 4 3 6 5.17 9 5 3 2 1.78 0 0 0 3 2.48 2 3 2 4 0.28 4 6 3 5 5.3水稻、小麦(元)4 8 6 5 6 3.44 8 9 4 6 6.24 9 0 0 0 3.14 9 1 2 0 1.24 9 2 3 3 4.3油菜(元)7 4 3 3 3.57 4 6 8 6.77 5 0 1 2.37 5 3 4 5.37 5 5 4 6.4红薯、马铃薯(元)9 6 4 1 5.69 6 9 8 2.39 7 4 3 8.49 7 5 9 7.99 7 8 9 9.7集体经济总收入(万元)7 3 6 4.37 8 9 7.88 0 4 9.68 2 6 5.78 2 9 8.889数字农业与智能农机 第8期2 0 2 3年8月图1 W村“一村一品”发展前后产业发展状况对比由上面数据可以看出W村如果不做出改变,产业经济将很难发展起来。为此该村决定扩大莲藕种植,打造“一村一品”主导产业并大力发展,“W村莲蓬观光提升项目”已建成投产。目前已初步构建成集莲花观赏、莲蓬采摘、莲籽加工、电商平台销售于一体的产业链项目,并注册了“W村莲子”品牌。“一村一品”产业不仅发展迅速,还带动了其他农业产业的发展5,使村内各类资源得到了最好的利用;使得老年人再就业,依然发光发热;青年人回村发展,留守儿童获得陪伴;全村脱贫致富。2 W村“一村一品”发展存在的问题分析虽然W村突出“一村一品”,发展产业经济有了起色,但还是存在一些问题,通过实地调查以及对W村村民关于实施“一村一品”计划的问卷调查,从中总结出新农村实施“一村一品”存在以下问题。2.1 资源零散,产业链不完整W村的万亩莲池是与周围其他村落共有的资源,近几年的收益见表3。W村开发利用万亩莲池涉及不同村集体的管理、开发和收益分配等问题,难度大、牵涉面广,各村村民意见难以统一,工作难以开展。农产品深加工程度不足,农产品加工转化率低;产业链完整度不高。并且莲子成熟后的采摘和加工都有村民从事,但由于产业分散且没有统一的组织,村民各自为营向下游商家或消费者进行销售,议价能力弱,销售数量有限。由此,“一村一品”发展存在资源零散、产业链不完整等问题。表3 W村万亩莲池产业链收益状况2 0 1 8年2 0 1 9年2 0 2 0年2 0 2 1年2 0 2 2年莲子(第一产业)(万元)1 9 3.41 9 5.71 9 8.11 9 9.32 0 0.2莲子深加工产品(第一产业)(万元)2 9 3.52 9 8.93 0 0.33 0 1.83 0 2.6莲池观光旅游(第三产业)(万元)1 0 2.11 0 4.61 0 5.31 0 7.81 0 8.5一二三产业总体收益(万元)6 3 4.26 4 6.36 5 1.86 5 9.16 6 2.52.2 知名度低,市场影响力低从图2可以看出,安徽省W村和国内一些旅游大省的乡村相比存在着很大的差距。虽然安徽省W村接待的游客总量呈逐年递增的趋势,但与江苏、浙江等地的农村接待人数相比仍有很大的差距。“一村一品”规模小、技术落后、服务水平低和宣传不到位等问题的影响,难以被消费者认知和接受,市场竞争力低,品牌影响力不高、知名度不高是导致来安徽省W村游览的游客人数与许多省市都相差甚远的主要原因之一。图2 2 0 1 8-2 0 2 1年地方游客接待总量(万人次)3 新农村发展“一村一品”的对策与建议“一村一品”的发展存在着诸多问题亟待解决,针对以上问题提出以下建议。3.1 通过整合资源,形成产业链闭环通过政府统一协调,整合多方资源,统一管理,达到充分利用资源的目的。以W村为例,W村将莲产品作为首要收入来源,积极探索开发莲产品,比如新鲜莲蓬、带壳莲子、干莲子以及莲藕等初级莲产品的同时,辅以其他药材、食材做成药膳、食膳。积极探索莲产品的新工艺、新产品,将莲本身的价值与经济价值发挥到最大,比如莲子心茶、莲子糖、莲子酒等深加工莲产品,打造W村高品质品牌,通过整合W村的莲子生产、莲池观光旅游以及其他产业资源,形成W村的“一村一品”产业 莲池产业,从而提高整片区域的服务质量,带动W村旅游发展。3.2 引入数字技术,发展云旅游针对“一村一品”知名度低、市场影响力低的问题,引入云旅游可以很好地提升服务水平,扩大竞争优势,提高知名度和市场影响力。以安徽省W村为99新农村产业发展实施“一村一品”的策略研究 王银珠 曹玉皖 刘鑫雨例,人们生活水平的不断提高,已将视角和需求更多地投向于精神文化的需求中2。利用虚拟现实技术,消费者可以通过一部手机、一个二维码欣赏W村的各个美景,并且设计虚拟动漫形象为消费者讲解莲花功能特效,荷花效应以及莲花的相关知识,引导消费者打卡W村的莲池景点;建立V R智慧景区,一个立体、全景的景区展示平台,随时随地都可以旅游并欣赏美景,同时帮助消费者了解景点特征,根据需求制定、记录个性化路线,提高出行效率与消费者满意度,促进文旅产业线下线上一体化的发展。将V R技术引进乡村旅游中,针对W村的基本情况加以提升,分类分析不同群体的需要和体验,定制不同群体的V R模式和感受,换位思考,以消费者的角度反思V R技术在特定环境、主题、需求下的设定问题,并设置“跟踪服务”,对其体验后的反馈进行后台分析后进行总结并加以改进。借助V R技术,为W村添加“信息+”的新身份、新形象2。3.3 加大培训力度,引导人才回流针对人才缺乏的问题,要加大培训力度,组织各类农民培训项目,因地制宜开展不同类型的培训课程,开展以主导产业为核心实用性的培训,提高农民的基本技能;聘请有代表性的专家师资,邀请有关领导专家讲政策理论,从外省先行、先进地区邀请优秀基层干部讲工作方法,促进村干部开阔眼界,转变思想,调动村干部积极性。除了加大培训力度之外,还要引导人才回流。以W村为例,可以与当地高等院校合作,引进专业对口的管理人才、教育人才、医疗人才;开展暑期实践实训活动,为在校大学生提供平台和机会。同时,为人才提供舒适的物质条件和发展空间,制定一系列优待政策和奖励措施,留住人才,发展人才。改善人员居住环境,增设便民、娱乐公共设施,同时增强人文关怀,由此营造出良好的生活和发展环境,为“一村一品”的发展和留住人才提供适宜的条件。3.4 衍生公益活动,促进城乡融合联合乡村举办衍生公益性质活动,以W村为例,开展“手拉手”公益活动,免费对带有儿童的家庭提供服务,提供免费的停车场,安排极具当地特色的民宿与民餐;开展一系列与“莲”有关的娱乐活动;在遵从孩子们及家长的意见下,孩子们可以对家禽进行认养,认养后,由W村的工作人员定期将家禽的视频上传到相关平台,让孩子们充分了解家禽的生活习性,增长见识,为城市孩子提供了解乡村、了解自然的机会,开阔视野和思维,培育乡土情怀,进一步促进城乡之间的经济联系和感情交流。通过城乡“手牵手”公益活动等,为“一村一品”吸引更多的投资者进行投资,为乡村未来发展注入新血液。4 结语本文阐述了“一村一品”的研究背景以及研究意义,以安徽省W村为例分析了“一村一品”在W村发展的现状,总结出“一村一品”的实施对于新农村来讲是具有重要意义的,但我们发现“一村一品”的发展存在一定的局限性,其表现如下:在资源零散,产业链不完整;知名度低,市场影响力低;人才缺乏,科学技术含量低。据此,分别从通过整合资源,形成产业链闭环;引入数字经济,发展云旅游;加大培训力度,引导人才回流以及衍生公益活动,促进城乡融合4个方面提出相应的对策建议,以期为乡村构建“一村一品”产业格局,引导“量身定制”特色产业,达到“打造一个产业、致富一方群众、带动一方经济”的效果,赋能乡村振兴提供借鉴。参考文献:1 尹成杰.产业振兴是乡村振兴的重中之重J.农村工作通讯,2 0 2 3(5):2 7-2 9.2 牛丽娜.V R技术影响下的乡村旅游应用研究 以曹家大院为例J.中国新通信,2 0 2 2(1):9 3-9 4.3 张鹏飞.乡村旅游项目开发对农村经济的影响研究J.财经界,2 0 2 2(2 3):3 3-3 5.4 刘喜.“一村一品”特色农业发展分析与对策研究 以武汉 市 蔡甸 区莲 藕产 业 为例 J.农 业 经 济,2 0 2 1(6):5 2.5 张童量,黄和亮.三产融合视角下“一村一品”创新发展路径研究 以漳平市北寮村为例J.台湾农业探索,2 0 1 9(1):2 6-3 0.作者简介:王银珠,女,1 9 7 2年生,硕士,讲师。研究方向为营销管理。曹玉皖,女,2 0 0 1年 生。研 究方向为 贸 易 经 济。刘 鑫 雨,女,2 0 0 2年生。研究方向为贸易经济。001数字农业与智能农机 第8期2 0 2 3年8月