以电视机为例研究产品生命周期理论.doc

《国际贸易专题大型作业》研究报告

现代科技学院
《以电视机为例研究产品生命周期理论》
研
究
报
告
班 级： 国贸072
姓 名：陈嘉瑜（0730113120） 陈焰龙（0730442205）
赵周苹（0730442210） 周淑莹（0730442213）
何 爽（0730442214） 丁菲菲（0730442218）
陈婕妤（0730442232） 许佳玲（0730442233）
宋萍萍（0730442239）
指导教师： 姜 辉
2010年 6 月 25 日

目 录

一、 内容提要...................................................................................................(3)

二、 理论综述...................................................................................................(3)

三、 调研数据及来源.......................................................................................(3-4)

四、 论证及检验...............................................................................................(5-6)

五、 研究结论....................................................................................................(6)

六、成绩评定....................................................................................................(7)

一、内容提要：我们以电视机在中国的历年的产量为例，来分析研究产品生命周期理论。在进入了成熟期之后，我国的家电产业（电视机）并没有进入衰退期，反而因为技术变革和产品的升级换代而进入了新一轮的发展。所以我们应该看到技术变革及技术创新对产品甚至是某一产业的影响及推动作用。
二、理论综述
产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授弗农（R.Vernon）于1996年首先提出的，后经威尔斯（Louise.T.Wells）、赫希什（Hirsch）等人的不断发展、完善。该理论从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期各阶段地循环及其对国际贸易的影响。产品生命周期，是指某个产品在市场上从产生到衰退的时间周期。一般认为，产品生命周期可以划分为新生期、成长期、成熟期和衰退期（或销售下降期与让与期）。新生期期是指某个产品产生以后要素投入、产出规模和市场需求缓慢增长的时期；成长期是指某个产品的要素投入、产出规模和市场需求迅速增长的时期；成熟期是指某个产品的市场饱和，要素投入、产出规模进入缓慢增长的时期；衰退期是指某个产品的要素开始趋于退出，产出规模和市场需求下降趋势日益增强的时期。由于电视机是我国最主要、最成熟的家用电器产业，因此本文以电视机为主要对象，来印证产品生命周期理论。
三、调研数据及来源
1958-2007年我国电视机产量
年份
产量（万台）
1958
0.20
1969
0.38
1970
0.39
1978
51.73
1985
749.45
1986
1308.33
1989
2485.83
1990
2684.70
1995
2013.21
1996
2537.60
1997
2711.33
1998
3497.00
1999
4262.00
2000
3936.00
2001
4093.70
2002
5155.00
2003
6541.40
2004
7431.83
2005
8283.22
2006
8375.40
2007
8478.01
（数据来源：1995年之前来自江南文献；1995-2007来自国研网）

表格1我国电视机生命周期划分
项目
新生期
成长期1
成长期2
成熟期
新一轮成长期
时间
1958-1969
1970-1985
1986-1989
1990-2001
2002-2007
电视机产量年均增长率（%）
2.11
63.45
23.76
4.37
10.46
同期GDP年均增长率(%)
2.6
7.7
8.9
9.9
14.7

图一

四、论证及检验
1958年我国第一批黑白电视机出厂，从此拉开了中国电视机生产的序幕。1978年以后，我国开始引进国外家电生产线，到90年代我国已经成为世界家用电器生产大国。电视机产量从1958年的2000台增加到1978年的51.73万台、1990年的2684.7万台、2003年的6541.40万台。
表格1（见调研数据与来源）是我国电视机生命周期的划分。根据一般的判断经验，在产品生命周期的新生期和成熟期，产品产出增长率低于10%，低于国民经济增长速度；在成长期，产品产出增长率超过10%，高于国民经济增长速度；在衰退期，产品的产出增长率为负数。根据我国电视机的历史数据，电视机产业的形成期为1958-1969年，成长期为1970-1989年，成熟期为1990-2001年。但是，我国电视机产品在经历了成熟期之后，并没有进入衰退期，而是进入一个新的成长期，图1（见调研数据与来源）是我国电视机产量的折线图。
家用电器产业生命周期各个时期的分析：
一是缓慢的新生期。我国家用电器产业在20世纪50年代就开始形成。1958年我国电视机批量生产，当年产量为0.2万台。产业发展的基础是技术和产品的发明和成熟（发展中国家的许多产业并不一定要像发达国家那样经历一个独立的技术和产品开发过程，可以在引进技术的基础上迅速地促进一个产业的形成）但是，由于我国封闭的经济环境和计划经济体制，许多家用电器产品依靠自主开发，产业成长速度很慢，电视机产品在形成期生产批量小，制造成本高。
二是快速的成长期。我国电视机产业的成长期呈现出由快到慢的特征，1970-1985年我国电视机产量年均增长63.45%，1986-1989年年均增长23.76%。产品成长阶段是产业生命周期的重要阶段，决定了该产品的总体发展规模和在国民经济中的地位，决定了产品能否进入成熟阶段，也对整个产业链和国民经济结构的变化产生很大影响。
三是微利的成熟期。产品生产能力扩张的速度减慢。1990-2001年电视机年均增长率仅为4.37%。由于价格战此起彼伏，利润率下降，市场销售增长率减缓，使企业生产能力过剩，导致激烈的价格竞争而迅速压低价格水平。因此，在产品进入成熟期后，产品的销售量仍有增加，但利润量已不能维持增长的势头，由比较稳定而逐步走向下降。
四是新一轮发展期。在家用电器产业进入成熟期后没有直接进入衰退期，或经过短暂的衰退期，就进入一个新的成长期。出现新一轮成长期的主要原因有：第一，家电产业在进入成熟期或者衰退期后出现了重大技术创新。在原产品进入成熟期或者衰退期后，市场开始饱和甚至下降，产出规模由稳步增长转变为停滞或者下降，利润下降。这时，企业开发出换代产品来取代原来的产品，在功能和成本上都实现了重大变革。第二，电视机产品国内新市场的开辟。一个国家在发展过程中，往往存在着收入分配上的差距，如我国城乡之间、东西部之间的居民收入差距比较大。我国不少家用电器原来主要满足城市消费者的需要，20世纪90年代中期以后城市市场基本饱和，但随着农村居民收入水平的提高，农村市场开始成为主要消费市场，从而带动这些产业进入一个新的增长期。
五、研究结论
如同生命体一样，产品生产的规模和盈利能力并不是固定不变的，而是随着时间的推移发生变化，存在着从成长到衰退的生命周期。不同的产品在生命周期方面具有许多共同的特征，从我国电视机这一产品的产品生命周期来看，由于技术变革及技术创新这一重要原因，电视机在经历成熟期之后并没有进入衰退期，因此，加强研究开发和产品升级，增加研究开发投入，是今后家用电器产业技术政策的重点。

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