源自於人类对真善美的追求与渴望.doc

錶現------Swatch設計理念

一、前言
      設計，源自於人類對真善美的追求與渴望，設計師扮演著將夢想成真的重要使命，以人性為優先考量， 透過「設計」來滿足人類心中的想像與希望。
隨著科技的精進，民眾對生活的需求已由最初的生理功能需求走向心理功能需求，並且透過不同的設計，塑造初不同的生活品質與文化特色。
      工業設計隨著經濟環境的變遷而肩負不同任務，在全球世界村的特色文化形成，設計的價值意義意識逐漸抬頭並被人們所重視，當市場導向人民的需求，則設計者就必須攪盡腦汁，迎合大眾口味成推出新好的產品生產，所以產品變得必須是精緻的、具有高度的設計巧思與價值。所以多方位的設計思考儼然的變成目前設計的主要趨勢。
二、鐘錶的起源
      古代人生活簡單，除了飲食漁獵製造工具之外別無所事，所以日出而作，日落而息，用不著爭取時間。進而人類群居有了交易的時候，也不過是‘日中為市，交易而退’。後來人事漸繁，尤其是農業興起後，人類逐漸體會時間的重要性。時間觀念隨著人類文明程度而有所不同，從早期的“立竿見影”到用圭表或日晷來測度時間，到要求準確時間的測度，而發明了“漏刻”到了後期發明水鐘（water clock），以滴水增加重量推動軸桿或使齒輪運轉，十一世紀正式才有機械鐘，機械鐘是以重錘代水為動力推動齒輪運轉的鐘。
      錶的發明傳說為十六世紀紐倫堡（德國北部工業首府）的鎖匠所製作出和雞蛋一樣大小，因此有“紐倫堡蛋”之稱，此錶零件自身即含有動力，完全是用手工作成的，隨製隨改進，所以製造出來的每件都是不相同的樣式。
三、世界的鐘錶王國
       瑞士雖以鐘錶葉著稱，然最早生產鐘錶的國家並非瑞士，是德國與法國，所以鐘錶機械的“Size”（尺寸型）先有德制和法制。
       十六世紀末（西元1572年）法國發生聖巴托倫美大屠殺，被迫害者紛紛向瑞士、日內瓦逃亡，這批逃亡者有些是熟練的鐘錶製造師，他們在日內瓦創立了鐘錶製造工廠，遂奠定瑞士的鐘錶工業，以迄於今稱雄於全世界。瑞士天然資源貧乏，無鐵礦，其工業導向少用原料而以技巧增加貨物價值的方向發展，製造鐘錶及精密儀器，正和此道，鐘錶適用鋼鐵材料最經濟而成本價值最高的。瑞士國家與人民通力研究發展此產業，故鐘錶成為瑞士主要輸出品。鐘錶在此時代講求的是由於零件非常精密，需仰賴手藝高超的鐘錶師，進行製作，並且嚴格要求成品時間的準確性，故每一個鐘錶都是鐘錶師的精心傑作，其價格非凡則理所當然。
      七十年代隨著科技發達，日本發明了以精準聞明的電子錶、石英表取代了傳統鐘錶形式，衝擊到瑞士傳統的鐘錶產業，使得以手工為主的機械錶受到嚴重的衝擊談到這裡就不得不談瑞士的Swatch，是如何在市場上、發明上、設計上、創意上打倒敵手，重新拯救鐘錶王國。

四、Swatch 扭轉乾坤再現風潮
瑞士發展是以精密工業為主，一向是以製造精確的手錶馳名，但在70年代中期，當日本精工推出精準評價的電子錶、石英錶後，威力狂掃全球，使得瑞士鐘錶業陷入二次大戰後最大的危機，使得瑞士鐘錶公司都面臨倒閉的危機。當瑞士鐘錶處於水深火熱之時，海耶克（Hayek）結合瑞士當地重要的腕錶製造廠商，成立今日Swatch集團，為瑞士錶廠設計了全自動化生產線，同時建議錶廠應該進行新錶系列的行銷推廣工作。Swatch就在這種不確定的邊緣，扭轉乾坤再創風潮，以前瞻的行銷策略，全自動生產降低製作成本外，其技術層面與創意都是左右成功的關鍵。
五、Swatch的技術層次面
      Swatch是手錶科技的前衛，最大的特色在於發展大量的多功能錶，讓手錶除了是計時器以外，更加裝了不止一項額外功能，例如：通行功能、第二時區、鬧錶、太陽能、環保錶、傳呼功能等。這種由科技帶動的革命因為技術的革新不斷的進行，伴隨發生的世代交替也越來越快，其產品的淘汰性也就越來越高。決定交替的主要因素也不會在年齡上或經驗方面，而是集中在創意的層面上。
      由於Swatch的母公司SMH（全球最大的手錶製造商）同時擁有歐米茄（Omega）、雷達（Rado）、浪 琴（Longine）等知名廠牌，憑藉兩大優勢-----技術和大量生產降低成本，不斷生產高品質的手錶，並且呈現新的手錶科技。高品質只不過是Swatch手錶最基本的一項吸引力，Swatch有價值的是它的價值觀，創新、充滿好奇，Swatch諸多高科技錶款，便是一個這樣多元的溝通方式，讓Swatch成為想像力的科技玩家。

六、Swatch高科技錶年表

年代
創立錶款
內容
1986年
大型掛錶款式
大型掛錶全長2.1尺，外型就像是超大型手錶，設計掛在牆上當時
鐘用的
1991年
自動錶
是不需要電池的手錶，它的動力來自手腕擺動等於是以人體為動能
1991年
第一代傳呼錶
手錶內含呼叫器，體積僅21立方公分，是世界最小的呼叫器
1993年
第二代傳呼
一種是聲音顯示型傳呼錶另一種是數字顯示型傳呼錶
1993年
音樂錶
把鬧鐘（音樂）功能設計於手錶內，提醒人們作該作的事
1995年
太陽能錶
吸收陽光產生電力讓手錶行走
1995年
冷光錶
擁有自體發光能力
1995年
通行錶
擁有記憶的錶款，利用錶內鑲崁智慧型晶片，富於手錶儲值功能，
使他得以記憶
1997年
超薄錶
其設計是將手錶結構簡化，不再錶殼、底板、鑲崁板三部份，使錶
的厚度僅只有0.39公分。
1998年
鬧鈴計時碼錶
結合計時碼錶與音樂錶之功能

1998年
自動石英錶
是前瞻性的科技比過去的自動錶更準確，當電容器儲存了足夠動力
時，即使擱著手錶仍有足夠的能量繼續走動
1998年
迷你傳呼錶
體積小，重量輕、功能強，表面除了有計時功能的時、分、秒之
外，還多了一個呼叫訊息液晶顯示區，與一般BB-call
1999年
網路錶
二十世紀末影響力最大的網際網路，Swatch機敏掌握這股時勢，而
 發展的屬於網際網路的時間觀

七、行銷創意面
      Swatch手脕錶在1980年代早期進入市場（當時也是MTV世代開始之際）在此風潮推波助瀾下，當時世界各地的年輕人，對於MTV上看到時髦風格與酷炫的新時尚非常熱中。對於想要展現個人特色的年輕人而言，Swatch是理想的時尚選擇。
      早期的Swatch採用美國塗鴉藝術家凱斯哈林（Keith Haring）這種名家的設計主題，除了擁有酷炫的設計外，它們也比大多數傳統婉錶輕、薄，價格上也顯得便宜許多。除了合理的價格對消費者具有莫大的吸引力，獨特的設計與優良技術梗使它成為很好的投資。Swatch公司的行銷策略是將每款腕錶設計以限量形式來發行，來提高手錶的價值性與藝術性。在設計創意方面，定期推出新主題，例如：針對假日設計、或普普藝術的瑪麗蓮夢露圖像為設計想法或民族主義意識的理念作為設計的意象。
      Swatch集團總裁海耶克（Hayek）敏銳的生意眼光，使他有點像瘋狂的科學家，腕錶設計的觸角已經伸入科幻領域，發展出潛水腕錶、呼叫器功能腕錶、太陽能腕錶、甚至發展出網際網路時間錶，是為了在和全世界各地的人安排網際網路會議時，不必考慮時區問題。
     從著重功能的腕錶到獨具巧思的網際網路時間錶，Swatch顯然力爭上游，不希望只是成為時代流行的配件。在行銷策略上，則極力贊助各項體能運動之比賽，也以多元化方式經營，除了流行配件外也進軍家電用品市場，甚至與賓士汽車合作推出Smart汽車。
     從腕錶跨足到滑雪版，從袖扣到汽車，Swatch集團也展現出不同面貌，曾被視為夕陽工業的領域集團而言，這是不錯的成績，所以現在瑞士的鐘錶業者顯然不再是時日無多，而是領先時代。

八、對Swatch手腕錶觀感
      Swatch的設計大多以時髦繽紛之色彩，活潑，設計顛覆傳統造型，隨著摩登生活的節奏向進。Swatch為時間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認同與接受，其熱情的色彩及令人興奮的造型所散發的耀眼情景，全是源自對：不退流行風格、設計自由、鄉愁特色、街頭活力、民族直覺、秋季色調、冬季花園等概念所詮釋的混和拼盤。
Swatch行銷與設計理念
1. 講求多功能
      顛覆傳統機械錶單一功能，僅可能結合人類所需求的各項功能技術，滿足人類天馬行空之想像。
2. 與珠寶結合
時尚潮流作結合，搭配珠寶之設計，提高其價值與高品味，突顯其流行時尚之前衛性。
3. 突顯自我形式
      Swatch的設計是一種流行的風潮，以生活息息相關的主題或當代藝術、當代音樂、復古主題作為創意概念，繼而創造出多采多姿，具有各種面貌的流行錶並且隨著消費者個人品味創造出多種創意造型錶，消費者可依自己口味、風格選擇屬於自我的手錶，來彰顯自我意識。
4. 科技的結合
      Swatch之所以享有一連串高科技創新設計，原因之一是Swatch的母公司SMH（全國最大得手錶製造 商）其中一個單位，專門製造半導體晶片，Swatch在得天獨厚的科技環境下設計，不斷的試煉與突破，追隨現代科技潮流，不斷創出與研發新的鐘錶技術。

九、結論
      有句非常吸引人的廣告-----「科技始終來自於人性」。的確一個品質好且受歡迎的產品，往往能符合生活的需求，並滿足人的慾望。因此每一個用心的產品，一定要具備「進步」與「創新」得條件，才能被消費者接受與喜愛，並且更可以在競爭的市場上立足。
      在Swatch出現之前，對於手錶的選購上，我們只能手錶的多功能性（例如計算機功能），或者以身分地位的象徵性等兩主軸來選擇；如今Swatch則為消費者提供了選擇手錶時所能考慮另一個全新主軸---設計的品味。由於Swatch的出現，才使消費者有機會以低廉的代價充分滿足擁有設計精美、多功能、時尚品味的炫耀、突顯自我風格的願望；因此它可以說是開創了使用者與商品之間一種全新的互動關係。