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乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究.pdf
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1、乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究*金 雪 孙学涛*摘要本文聚焦乡村振兴战略,探讨电子商务发展现状,以及电子商务发展对农民收入的影响。实证分析结果表明:电子商务的发展对农民家庭总收入具有正向的显著影响,在一定程度上助力农民减贫、增收,促进乡村振兴。因此在乡村振兴背景下,政府应该大力发展农村电子商务,制定详尽的电子商务发展政策,设立电子商务发展专项资金,统筹配置电子商务资源;严格把控农产品质量,实现生态产品增值与乡村产业振兴协同优化;推动多主体协同、多业态融合,促进农村电子商务的发展,实现乡村振兴。?关键词乡村振兴 电子商务 农民收入?引 言农户与现
2、代农业衔接过程中普遍存在信息不对称以及农产品销售不通畅等问题。农户很难及时掌握市场的需求和价格信息,大多数农户是根据上一年的销量和价格决定今年的种植情况,这种脱离当期市场需求的种植95*基金项目:抚州市社会科学项目“乡村振兴战略下抚州市电子商务与农民增收效果研究”(20SK25)。金雪(1990 ),东华理工大学经济与管理学院讲师,管理学博士,主要研究领域为农业经济管理。孙学涛(1989 ),山东社会科学院农村发展研究所副研究员,管理学博士,主要研究领域为农业经济理论与政策。经济动态与评论(第12辑)决策极容易导致农产品滞销,造成农业增产但是农户不增收。即使农户可以通过传统的信息获取方式获得信
3、息,也可能会在闭塞的流通环境下发生“谷贱伤农”的问题。依托互联网平台和技术的农村电子商务(简称“电商”)极大地改善了农业生产信息不对称及销售不通畅的问题,通过电商平台销售的农产品,可以突破地域限制,扩展销售途径,为农户带来一定的溢价空间。此外,随着农村道路和网络基础设施的日益完善,农村互联网普及率持续提高,网民规模不断扩大,物流配送体系也在向农村地区广泛辐射,各级政府希望通过发展农村电商从而带动农村经济的发展,促进乡村振兴。2014 年 7 月,财政部办公厅、商务部办公厅联合发布了 关于开展电子商务进农村综合示范的通知,决定在 8 个省份 56 个县进行试点。随着电子商务进农村的不断深入,试点
4、范围越来越大,影响力也不断变强。2015 年,“互联网+”计划被提升到国家层面,电子商务经济得到长足的发展。在乡村振兴背景下,农村电子商务的发展势在必行。在农村地区,农村电子商务与当地农业特色产业广泛结合,催生了一批农产品电子商务专业村。由于农户采用相同的平台进行电子商务交易,农产品电子商务专业村又被称为“淘宝村”,甚至产生了“淘宝村集群”。随着农村电子商务的快速发展,越来越多的学者关注到相关问题。农村电子商务的发展离不开理论知识的指导,发展经验和成功案例需要理论工作者加以整合并推广。各地农村电子商务的发展,一方面,要根据国情制定符合当地特点的电子商务发展策略,提升竞争力,将成功的经验分享给其
5、他的省份乃至其他国家;另一方面,要充分了解国际电子商务动态,吸收相关研究成果为自己所用。本文的目的是初步厘清中国农村电子商务发展现状,分析农村电子商务与农民收入的关系,并在此基础上提出相关的对策建议。一 研究对象与文献述评(一)研究对象本文的研究对象是农村电子商务。电子商务有广义和狭义之分,广义的电子商务是指利用多种形式的电子工具进行的经营活动,电子工具形式多样,可以是电视、广播、互联网等;狭义的电子商务单指运用互联网进06乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究行的经营活动,本文的研究对象是狭义的电子商务。农村电子商务、农业电子商务及农产品电子商务三个概念相互联系,各有侧重。农业电子商务是从
6、农业的整个供应链角度出发,涉及农业供应链的各个环节,不仅包括农村地区的农业电子商务,还包括城镇地区的农业电子商务,是从产业维度对电子商务进行定义的;农村电子商务仅指在农村地区的电子商务,不仅包括农业领域的农村电子商务,也包括工业领域和服务业领域的农村电子商务,是从地域角度对电子商务进行定义的;农产品电子商务仅限于农产品产出之后各环节的电子商务。农业电子商务不仅包括农产品电子商务,还包括采购环节和经营管理环节的电子商务。三者的具体关系如图 1 所示。图 1 电子商务概念辨析(二)国内外研究进展与文献述评在新冠肺炎疫情给人们的生活方式带来很大改变的同时,电商的发展也进入新阶段。越来越多的农产品通过
7、电商走向全国,农产品电商给农产品销售带来了新的发展机会。学者们围绕乡村振兴背景下农村电商带给农户的收入增长效应,进行了深入研究。1.电子商务与农民收入的关系研究从理论上分析,电子商务的发展会在一定程度上提高农户的信息获取能力并降低成本,但这种能力的提升以及成本的降低可能会导致结果不如预期。随着电子商务的发展,信息壁垒被打破,农产品的价格差异变小,16李琪、唐跃桓、任小静:电子商务发展、空间溢出与农民收入增长,农业技术经济2019 年第 4 期。经济动态与评论(第12辑)使买方在农村电商市场中具有先天优势。一些研究认为并没有直接证据证明信息通信技术的发展能提高农户获取信息的效率与质量,更无法证明
8、能提高农民收入;但也有学者持相反观点,他们认为信息通信技术可以帮助农户获取信息,农户对信息进行整合并加以利用,从而提高生产效率,实现收入增长。对中国电子商务与农民收入的研究结果表明,通过提高信息获取能力、强化数字赋能、引导互联网资本和提升创业效应,电子商务的发展可以提高农户收入。2.农民收入增长的影响因素研究目前,关于农民收入增长影响因素的研究主要集中在政策制度、生产效率、农业投资、城镇化等方面。实证研究结果表明,政府的政策、农业投资、加速农村居民的非农就业可以有效提高农村居民的收入。有学者认为,城镇化率越高,农村劳动力要素报酬将会由于稀缺性而变得更高,26张磊、韩雷:电商经济发展扩大了城乡居
9、民收入差距吗?,经济与管理研究 2017 年第 5 期。曾亿武、郭红东、金松青:电子商务有益于农民增收吗?来自江苏沭阳的证据,中国农村经济 2018 年第 2 期;鲁钊阳、廖杉杉:农产品电商发展的增收效应研究,经济体制改革 2016 年第 5 期;曾亿武、万粒、郭红东:农业电子商务国内外研究现状与展望,中国农村观察 2016 年第 3 期。崔丽丽、王骊静、王井泉:社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析 以浙江丽水为例,中国农村经济 2014 年第 12 期;路慧玲、赵雪雁、侯彩霞、张方圆、张亮:社会资本对农户收入的影响机理研究 以甘肃省张掖市、甘南藏族自治州与临夏回族自治州为例,干旱
10、区资源与环境 2014 年第 10 期。周晔馨:社会资本在农户收入中的作用 基于中国家计调查(CHIPS2002)的证据,经济评论 2013 年第 4 期;许竹青、郑风田、陈洁:“数字鸿沟”还是“信息红利”?信息的有效供给与农民的销售价格 一个微观角度的实证研究,经济学(季刊)2013 年第 4 期;邱泽奇、张樹沁、刘世定、许英康:从数字鸿沟到红利差异 互联网资本的视角,中国社会科学 2016 年第 10 期;梁强、邹立凯、王博、李新春:关系嵌入与创业集群发展:基于揭阳市军埔淘宝村的案例研究,管理学报 2016 年第8 期。鲁钊阳、廖杉杉:农产品电商发展的增收效应研究,经济体制改革 2016
11、年第 5 期;曾亿武、郭红东、金松青:电子商务有益于农民增收吗?来自江苏沭阳的证据,中国农村经济 2018 年第 2 期;李琪、唐跃桓、任小静:电子商务发展、空间溢出与农民收入增长,农业技术经济 2019 年第 4 期。L.Brandt、李果、黄季焜等:中国的土地使用权和转移权:现状评价,经济学(季刊)2004 年第 3 期;姜涛:农村基础设施公共投资与农业增长 基于省际面板数据的例证,经济与管理 2012 年第 7 期;G.Feder L.J.Lau J.Lin et al.“The Determinantsof Farm Investment and Residential Constru
12、ction in Post-Reform China Economic Developmentand Cultural Change 41 1992 1-26 H.X.Wu X.Meng“Do Chinese Farmers Reinvest inGrain Production China Economic Review 7 1996 123-134。乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究因此农村居民的收入水平也随之提高。3.电子商务对经济增长的影响在电子商务对经济增长的影响方面已有大量研究。已有研究证明,企业的效率和销售绩效与电子商务的采纳具有正相关性,企业中的个人也因为电商的发展使自身
13、收入得到提高。但关于电子商务对农民收入的影响研究较少。在电子商务与农民收入的关系问题上,国内学者普遍从交易费用角度出发进行分析,即电子商务可以省去中间商和分销商环节,直接对接生产者和消费者,使传统交易方式的效率得到提升,从而提高农民的收入。也有学者提出,农民收入的增加主要源于信息不对称的减少及信息增益,在电商平台模式下,农民可以获得更多的生产信息和价格信息,还可以节省传统交易方式下的流通成本,从而增加收入。还有部分学者分析了电子商务的区域创业效应,提出在中国部分地区,网店销售已经成为农民致富的渠道之一。4.电子商务的发展形势学者普遍认为,农村电子商务迎来了新一轮发展机遇。首先,作为农产品生产经
14、营销售市场自发产生的创新模式,农村电子商务的发展不是对传统运营方式的简单替代,而是一场革命性的改变。农村电子商务的发展在帮助农民提高信息获取能力、拓展溢价空间、打破农产品销售的地域限制的同时,倒逼线下农产品在生产过程中质量的提高与服务的升级和优化。电子商务由于具备信息及时、准确的特点,可以避免农户根据上一年36宋元梁、肖卫东:中国城镇化发展与农民收入增长关系的动态计量经济分析,数量经济技术经济研究 2005 年第 9 期。M.N.Georgiou“E-Commerce Has a Positive Impact on Economic Growth A Panel Data Analysisf
15、or Western Europe Available at SSRN 1484687 2009 L.Qu Y.Chen“The Impact of E-Com-merce on Chinas Economic Growth WHICEB 2014 101.C.Ferguson F.Finn J.Hall M.Pinnuck“Speculation and E-Commerce The Long and theShort of IT International Journal of Accounting Information Systems 11 2010 79-104.李海舰、田跃新、李文
16、杰:互联网思维与传统企业再造,中国工业经济 2014 年第10 期。郭美荣、李瑾、冯献:基于“互联网+”的城乡一体化发展模式探究,中国软科学2017 年第 9 期。Q.Yang B.Feng P.Song“Research on Agricultural E-Commerce Public Trade Platform Sys-tem in D.Li ed.Computer and Computing Technologies in Agriculture Volume II.CCTA2007.The International Federation for Information Proce
17、ssing Springer Boston MA 2007.胡天石、傅铁信:中国农产品电子商务发展分析,农业经济问题 2005 年第 5 期。经济动态与评论(第12辑)消费者需求的特征来决定下一年生产经营数量的弊端。同时,由于网上交易更加公开化和透明化,农产品的价格真实地反映了农产品的市场供求关系,农户可以根据这些信息安排生产,同时还可以根据订单实现农业以销定产的方式。其次,农村电子商务的发展受到政府和各大电商平台的重视。发展农村电子商务是一项系统工程,由于农业生产的特点和农村网络建设的滞后性,政府参与推广和宣传是必不可少的。同时,国家对“三农”问题的高度重视,以及对信息化和电子商务的支持,是
18、农村电子商务得到良好发展的宏观外部条件。近年来,国家出台了一系列支持农村电子商务发展的专项文件、配套资金支持政策,并主动与电商平台进行合作,为农村电子商务的发展带来了前所未有的机遇。与此同时,各大电商平台也将注意力投放到农村市场中。例如,阿里巴巴上线“千县万村”计划,计划在未来3 5年内投资100 亿元,搭建1000 个县级运营中心和10 万个村级服务站。最后,农村电子商务的发展建立在大量新农人的发展和网购规模持续扩大的基础之上。与传统的农业经营主体相比,新农人最大的不同在于他们把互联网技术应用到农业生产经营过程中。由于具备很好的应用互联网的能力,新农人一般是村里的意见领袖,因此这部分人的观点
19、和意见对其他农户具有很大的影响力。与此同时,网络购物的主要消费群体为年青一代,这部分消费群体数量在日益增多,同时中老年群体也在不同程度地加入网购消费者群体,因此,网购消费者的数量在不断增多,市场潜力很可观。5.消费者网购农产品的意愿与偏好农户是生产方,是农产品的供应端;消费者是买方,是农产品的需求端。从需求端研究消费者网购的意愿和偏好对农产品电商的发展具有重要的意义,可以有针对性地对电子商务的发展进行改进和完善。有学者对消费者网购生鲜农产品的意愿进行了实证分析,结果显示对农产品种类的认知、品牌认知、食品安全与健康支付意愿、产品描述的详细程度、描述与真实的一致性、网站信息丰富度、质量预期、食品安
20、全认证标识、历史评46王静:我国农产品物流电子商务供应链网络结构与运行机制,学术论坛 2012 年第 2 期。李艳菊:论我国农业电子商务发展动力机制与策略,求索 2015 年第 3 期。苑金凤、刘琦、王倩、刘爱军:我国农产品电子商务发展特征 以淘宝网为例,电子商务 2014 年第 2 期。乡村振兴战略下电子商务与农民增收效果研究价、发货速度、互动服务和附加服务等变量均会显著影响消费者网购农产品的意愿。还有学者认为,产品质量、感知价值、物流服务质量、网站设计质量、沟通和信任倾向等均会对消费者信任产生显著影响。对储存环境要求较低、消费时效较长、对物流包装无特殊技术要求、消费风险较低的农产品,将成为
21、网络销售农产品的主力军。国内外现有研究为本文提供了广阔的研究视角和良好的研究基础。总体而言,中国提出乡村振兴战略的时间不长,在实施乡村振兴战略过程中,要找准着力点。从既有研究来看,提高农民收入是实施乡村振兴战略的一个重要着力点,但其中的一些关键问题仍需进一步探索。那么,在乡村振兴战略实施的大背景下,理论上电子商务是否可以促进农民增收,农民收入的基本情况如何,实证上电子商务发展与农民增收的关系如何,都有待进一步深入思考和研究。二 中国农村电子商务发展的现状数字乡村建设可以展现农村电子商务发展的水平。根据阿里研究院对乡村数字化指数测评的具体指标统计表,中国农村电子商务发展现状大致如下。(一)农村电
22、子商务发展处于中等及以下水平中国乡村数字化指数的平均值为 50,指数大于等于 80 为高水平、在60 80 为较高水平、在40 60 为中等水平、在20 40 为较低水平、小于20为低水平,处于以上五个发展水平的地区占比分别为 0.7%、16.9%、64.0%、16.0%、2.4%。由此可见,中国的数字乡村建设还处于中等及以下水平,无线网络基本普及,大部分农户能实现上网自由。但农村的物流还是处于较滞后的状态,物流配送还是停留在镇级,村级物流配送基本没有实现,这种情况也阻碍了农村电商的发展。56吴自强:生鲜农产品网购意愿影响因素的实证分析,统计与决策 2015 年第 20 期;何德华、韩晓宇、李
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