乡村振兴中的惠农信息传播本体全信息调适研究.pdf
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1、52023 年第 7 期0 引言自2022年国家提出以数字技术赋能乡村公共服务,进一步推进数字乡村建设以来,惠农信息在乡村传播的范围、效能显得至关重要。惠农信息体现了国家“三农”政策导向,是惠农政策的直接载体。惠农信息的乡村传播效能直接决定了惠农政策目标效果,对推进乡村振兴、巩固精准扶贫成果和着力解决“三农”问题具有不可忽视的重要作用。政府惠农信息是一种特殊的传播本体,具有极强的目的性、针对性和效益性,其语法、语义和语用层面在乡村传播过程中,由于不同层级权限、地域经济文化状况和“三农”特质等影响表现出不同的形态、内容和结构,同时,传播过程中由于传播主体不同的价值追求,会对惠农信息进行符合自身需
2、求和目标导向的适应性调适,使惠农信息本体形态、内容和结构等发生改变,使其传播效能受到影响,并进一步影响农民受众对惠农信息的认知,使惠农政策实施发生偏差。所以,有效规范和引导惠农信息传播过程中的调适行为,是确保惠农信息有效承载惠农政策,着力“三农”,实施乡村摘 要 乡村振兴战略带来大量惠农政策出台,惠农信息的乡村传播效能是惠农政策实施的前提保障,有利于农民受众的信息吸收利用,把握惠农政策主旨。论文在对惠农信息乡村传播本体的语法、语义和语用特质分析基础上,构建制度性全信息调适和利益性全信息调适路径。制度性调适内容是多样阐释示范,实施制度性保障,侧重语法和语用层次,强调规范权威和农民的适用性;利益性
3、调适内容是利益权责引导,实施利益规制策略,侧重语义层次,强调效率和通俗性解释。关键词 惠农信息;信息传播;全信息调适;数字乡村;乡村振兴 分类号 G250;G351DOI10.16810/ki.1672-514X.2023.07.001罗贤春 黄俊锋Luo Xianchun,Huang JunfengResearch on the Full Information Adjustment of the Communication Ontology of Benefit-farmers Information in Rural RevitalizationAbstract Theruralrevi
4、talizationstrategyhasbroughtabouttheintroductionofalargenumberofpoliciesthatbenefitfarmers.Theeffectivenessofruraldisseminationofbenefitstofarmersisthepremiseguaranteetheimplementationofpoliciesthatbenefitfarmers.Basedontheanalysisofthegrammatical,semanticandpragmaticcharacteristicsoftheruraldissemi
5、nationofbenefit-farmersinformation,thepathofinstitutionalfullinformationadjustmentandbenefitfullinformationadjustmentisconstructed.Thecontentofinstitutionaladjustmentisavarietyofinterpretationanddemonstration,implementinginstitutionalguarantees,focusingongrammarandpragmaticlevels,andemphasizingnorma
6、tiveauthorityandtheapplicabilityoffarmers;Emphasisonsemanticlevel,emphasizingefficiencyandpopularinterpretation.KeywordsBenefit-farmersinformation.Informationdissemination.Fullinformationadjustment.Digitalvillage.Ruralrevitalization.乡村振兴中的惠农信息传播本体全信息调适研究*本文系国家自然科学基金“政府惠农信息乡村传播效能演化、测度及提升研究”(项目编号:7206
7、4013)、桂林航天工业学院校级科研项目“惠农信息乡村传播的图书馆服务机制研究”(项目编号:XJ22KT01)系列研究成果。6罗贤春 黄俊锋:数乡村振兴中的惠农信息传播本体全信息调适研究LuoXianchun,HuangJunfeng:ResearchontheFullInformationAdjustmentoftheCommunicationOntologyofBenefit-farmersInformationinRuralRevitalization振兴的优选之路。1 惠农信息传播本体的全信息特质从全信息理论视角廓清惠农信息本体的构成要素、结构及关系等特质,是提高惠农信息乡村传播效能的
8、认知基础。信息认知源于申农和维纳对信息的定义,信息是负熵,是消除不确定性的东西。随着研究的深入,人们关注重点从信息形态传递转向信息内容和价值的研究,逐渐形成了全信息的概念。对此,可以追溯到20世纪30年代哲学家查尔斯 莫里斯借鉴语言学的概念,对信息提出“语法、语义和语用”的区分1。钟义信教授明确了信息应该是语法(结构、形式)层面,语义(意义、逻辑)层面和语用(效用、价值)层面相统一的全信息概念2。惠农信息是为了解决“三农”问题而存在的信息集合,包含语法、语义和语用的三种信息特质,如图1。图 1 惠农信息传播本体模型1.1 符号呈现的语法特质信息通常以一定符号体系进行关联排列,并呈现在一定载体之
9、上,这些符号排列和载体共同构成一定特质的媒介。这种媒介就是信息的语法特质,具有多样性、具体性和可感受性的特点。单独的语法信息没有具体的含义,它只是信息外显过程的一种表达形式,只有信息符号与其所代表的事物联系起来才有具体的内容和含义。所以,根据惠农信息的语法特质,可通过不同的符号体系和载体形态进行表达和传递,如文件、会议、广播电视、网络媒体、人际交流等。农民受众会根据自己的认知习惯和技术条件选择适合的信息形式,并通过人的感知器官如眼睛、耳朵直接感受和接收,再通过神经传感器官进入大脑的计算或存储环节。惠农信息的语法特质表明,在传播过程中存在多种承载惠农信息的载体符号,农民受众对惠农信息的获取和利用
10、都是从获取信息的语法形态开始的。惠农信息传播中所采用的符号体系是农民群体容易获取和感知到的信息符号和载体形态。符号体系和载体形态通常具有很强的联系性和统一性,如采用网络信息符号体系,就应该在农村地区配套相应的网络基础设施并具有网络信息消费的习惯。惠农信息的语法特质是农民受众利用信息的第一层次,只有接收到了语法信息才能进入利用阶段,惠农信息的效能才能进一步发挥出来。1.2 逻辑关联的语义特质当抽象的信息符号及其序列与其所代表的“事物”联系起来,并形成一定的逻辑关系时,这个抽象的内容符号及其序列就具有了信息内容的意义,进而形成了语义信息。语义信息是抽象的,通过人的思维器官进行抽象的逻辑演绎而获得。
11、而这种抽象的逻辑演绎需要建立在对信息的表达符合和具体使用价值充分认知基础上,才能构建出合理关系,并了解信息的具体内涵与指涉。惠农信息的语义特质总体表现为信息内容对解决“三农”问题的意义和价值。惠农信息是与“三农”问题紧密联系的信息体系,其信息内容具有层次性、结构性和逻辑性,针对不同层次或结构的问题会有对应的解决策略和方案规划。通常在内容上表现为政策要点、关键词布局、方案实施环节等;同时,针对农民受众认知模式会设计相应节点内容引导和吸收。因此,只有充分把握惠农信息的具体内容和各政策条款要求,才能更好的利用惠农信息为农民、为乡村发展提供帮助,减少或避免农民对国家政策因理解不到位而产生的误解。1.3
12、 价值效应的语用特质当语法信息与主体关联,主体结合自身知识背景,对该信息进行目的性解构时,该信息的效用和价值就会呈现出来,就形成了语用信息。信息对主体的效用是信息得以传播和利用的必要条件。语用信息是实在的,通过主体的实际体验认识,体会到信息的效用与价值。我们在接收到一个新的信息时,往往并不关心它能够给我们提供多少信息量,而只是关心该信息对于自己是否有价值,是否值得一读,才会考虑是否内化和遵从3。这种效用和价值的判断是一种目的性的引导,人们在利用信息时只有在目的引导下才会把信息转化为知识,继而将知识转化为智慧和智能行为4。而信息效用和价值的判断来自于原有的知识背景库和实践中的习得经验5,语法特质
13、符号形态媒介逻辑与内容对三农认知效用与价值对农民意义表达语义特质惠农信息本体语用特质72023 年第 7 期所以,语用信息的判断既有理性因素也有感性因素。惠农信息的语用特质是感受性也是目的性,但这并不是单纯的主观行为,其中包含了一定的理性判断和情感选择。农民接触到惠农信息时会根据自己的知识基础和生产生活经验对惠农信息进行初步价值判断,如果该信息可能对自己带来益处则会关注并利用;如果该信息对自己没有影响则会漠视不关心;如果该信息有可能损害自己的利益则会关注该信息但极力反对信息内容。所以惠农信息的语用特质决定了惠农信息能否实现乡村传播并完成政策落实。因此,在惠农信息传播中要注重对语用信息进行必要的
14、解释和宣传,引导农民的期望与惠农信息的目标相契合,并通过多种方式让农民体验和感受到惠农信息对当前和未来带来的益处。据此,可将惠农信息乡村传播分为正式的官方和非正式的民间两种传播方式,基于这种传播方式可以将惠农信息乡村传播的调适路径分为组织层级角度的制度性调适路径和市场引导角度利益性调适路径。2 基于组织层级的制度性全信息调适路径一项惠农政策最终能否达到预期目的,前提是看惠农信息在乡村的传播与认知程度。惠农信息通过行政组织层级的传送,从中央传递到乡村并予以执行6。各层级政府会根据其职责,将惠农信息进行传递、分解和转化。各地方具体的资源配套实施条件和各层级主体的认知和利益诉求存在差异,会对惠农信息
15、本地化传播做出相应的调适行为7,以便更高效完成本地惠农信息传播。如图2所示,惠农信息从X输入到Y的输出过程中会受到各层级组织传递中的干扰因素N的影响8。正是这种因素N的存在才出现了信息调适的现象,最终形成了调适后的基层传播的惠农信息Y。通常YX,Y则是“噪音”干扰调适之后的信息。图 2 制度性调适诉求模型2.1 制度性全信息调适内容根据全信息的理论,惠农信息的调适应该包括语法、语义和语用的调适。在传统的信息传播策略中大多只关注到语法信息层次的知晓率和覆盖面,缺乏对语义信息和语用信息的传播和利用,导致惠农信息传播了但农民却对其一知半解,不了解国家惠农政策的深意,所以很多乡村的惠农信息传播无法实现
16、整体的效能9。因此,要实现好惠农信息的乡村传播,落实国家惠农强农助农目标,就必须在制度性调适中采取全信息传播的调适策略,如图3所示。图 3 制度性调适模型惠农信息的调适路径选择要遵循全信息的逻辑关联,进行语法信息、语义信息和语用信息的调适才能使农民受众获得全信息的完全内容,进而形成智能行为,实现惠农政策的目标。(1)语法的多样适应性调适。大多数农民对文字类符号信息的阅读和理解存在障碍。而惠农信息通常以规范性、精细化的书面文字呈现,其信息语法形态难以被广大农民吸收消化。当下农民受众大多数把音频和视频等形态的信息作为获取信息的重要方式,电视和人际交流仍然是农民获取信息的主要途径10。所以惠农信息传
17、播要注重语法信息载体符号体系的选择。一是多元化媒体输出,适应性信息表达形式。对惠农信息全文进行梳理和细分,以可视化的图文、音视频或现场演绎的形式进行传播。二是细分政策条款,满足多样化需求。政府应该根据农民信息利用习惯及能力等个性化特点,提供多样化的信息传播平台,提供多种形式的信息形态,如采用板报、橱窗宣传、悬挂横幅、入户分发手册讲解、运用文艺宣传演出和开展学校中小学生教育来引领家庭政策学习等多样化的信息表达方式和传播途径,可以让惠农信息的语法层中央惠农信息干扰N基层惠农信息输入X输出Y噪音地方惠农配套政策各层级认知与利益类型内容目标语义调适语语带头人培养易理解易执行易连接智能策略行为易感知本地
18、化语言描述打造模范典型政策条款细分多元媒体输出惠农信息体验式参与式语用调适语法调适8次更易被农民感知和吸收。(2)语义的话语阐释性调适。惠农信息传播的主要目的是要实现农民对惠农信息内容的利用。对惠农语义信息的调适是要让农民易于理解和执行。所以在惠农信息语义层面传播需要注意两个方面,一是政府层面上对惠农信息的内容解释是否清楚、准确、通俗易懂,是否充分表达了惠农信息的深刻内涵、内容层次和具体实施策略,以及需要农民实施行动的具体流程、获得收益的方法和疑问咨询的途径等。二是通过设置话语权人的方式,以本地化的语言形态对惠农信息内容进行宣讲,如村干部、农村能人、新乡贤等都是话语权人的重点培养对象,通过这些
19、话语带头人较高的知识素养和能力,可以形成农村的“意见领袖”,实现以点带面不断扩展的语义信息有效传播。同时,对少数话语带头人的管理,比直接面向全体农民受众进行的信息传播更有效果。(3)语用的标杆示范性调适。惠农信息是分配型政策信息,如果在传播中没有让农民感知和体验到惠农信息可能带来的收益和扶持效应,那么农民将会对惠农信息弃之不理。所以,要充分利用惠农信息“惠”的特点进行传播和调适,通过一定的宣传设计让农民先获得“小惠”的体验,如打造模范典型事件,激发农民对惠农信息的关注,树立充分利用惠农信息的标杆人物或模范村屯,触发他们对惠农信息效用价值的感知和体会,勾起惠农信息利用和求知的欲望。还可以设计和引
20、导体验式参与进行信息传播,如设置奖励机制将较为积极的农民纳入惠农信息的传播队伍中,让“农民”向农民宣传,加上村民之间的信任纽带,通过个体化的切身体验,以人际交流的形式,更易将语用信息与农民的利益需求有效连接。2.2 制度性全信息调适的实施机制制度保障是实现惠农信息“科学化、规范化、长效化”传播与政策落实的重要支撑,合理的制度安排不仅可以克服惠农传播中调适的主观随意性和基层工作的形式化,而且还有助于推动其惠农信息传播的延续性,避免朝令夕改引起农民受众的认知混乱11。(1)建立专门的政府惠农信息公开配套机制。信息公开有助于提高公众对惠农相关政策信息的了解和监督12。由于“三农”问题的复杂性和农村环
21、境的特殊性,惠农信息在乡村传播中通过一定的调适手段有助于信息的传播和农民的获知。透明的惠农信息传播环境将有利于降低信息传播的成本和不确定性,提高信息可获得性和利用率,也可以防止政府犯错、防止资源配置错误和不合理的信息现象13。惠农信息的公开不只涉及惠农政策本身,还应该包括支撑惠农政策执行的相关法律法规及政府工作条例。要保证公众可以通过各种形式获得惠农信息及相关政策信息,如政策法规、工作条例、政府公报、新闻案例等类型。同时,根据本地化调适的需要,有条件的调整和扩大公开的内容和范围,保障各类信息传输渠道的畅通。农民获取的信息类型越多、信息差越小,他们对基层政府的信任感就越强,对惠农政策就越容易在情
22、感和理智上接受并在行动上予以主动配合。(2)实施惠农信息传播绩效评价机制。惠农信息的传播要注重语用信息的实现,而语用信息不仅体现在农民受众利用信息的价值体验,而且体现为农民利用信息的体验反馈给传播主体的满意度评价。惠农信息传播的制度性调适行为可能会出现“异化”,在利益的诱惑下,完全依靠执掌者的“大公无私”精神和个人品行是难以长期维持的。所以通过惠农信息传播绩效评价考核,可以让农民受众的声音充分反映政府传播调适工作的效用,从而建立惠农信息传播与反馈的良性循环,抑制运动式、标语式、过场式的信息传播行为,让制度性调适行为始终把农民的利益和满意度放在首位,通过农民惠农信息让农民获利来形成良性的推广效用
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