网络经济下的传统产业提升.pdf

190市场前沿Market FrontierAug 08/2023网络经济下的传统产业提升文/武婷婷网络经济给传统产业带来的产销不平衡、供需矛盾加剧等影响，使得传统产业发展陷入困局，需要作出转变。要转变战略思维，创新传统产业，提高供给质量；要打造新型市场，加速生产体系升级；要打通物流通路，整合网络服务平台，加强网络金融的风险监控。抓住机遇，迎接挑战。网络经济，指在有形或无形的信息网络中展开的一系列围绕着现代信息技术的经济活动。这种新的经济模式给传统产业带来了较大的冲击：其一，传统产业生产分配模式不再合理，使得经营成本上涨；其二，电子商务更能满足消费者的偏好、习惯，更能节约劳动力等资源，加剧了传统产业的淘汰进程；其三，传统制造业等产业无法满足现代化社会需求，供需矛盾加剧。这些现实问题呼唤传统产业在新环境下进行有针对性的融合与提升，顺应时代潮流，作出改变。实现战略思维的转型肯定网络经济主体地位在电子商务等网络经济快速发展的背景下，仍有部分传统产业认为网络经济不是大势所趋，导致不认同不看好网络经济，始终坚守固有经济生产模式。要想提升传统产业，首先要积极肯定网络经济的主体地位，升级自我认知。首先，要肯定实体经济对于网络经济的作用。比如提供工业基础、人才支撑、技术保障和发展方向。其次，不能否认网络经济的引导作用。比如网络经济可以延伸传统产业的发展空间，无论是在横向宽度还是纵向深度方面，传统产业都可以托举更强大的物流系统，开拓市场，将滞销商品卖到更远的范围。比如依托跨境电商开拓国外市场，实现去库存。比如网络经济下的产品价格机制更加透明，削减中间环节，减少中间商的经济制约。消费者可以买到更符合商品价值的产品，销售价格降低又可以增加企业市场份额，并通过控制中间商支出赚取更多利润。所以传统产业要实现贸工联动到电商联动的积极转变，应主动将网络经济纳入传统产业体系中的一部分，依靠其所能实现的带动效应，占领网络互联空间和网络市场环境中的制高点。侧重多态创新创新是传统产业发展的必经之路，是实现网络经济下产业迭代的必然途径。基于网络经济的特点、优势和传统产业的环境，该种创新要做到动静态相结合。动态创新主要是积极从企业外部引进新技术，或实现技术合作成果的实际转化；而静态创新主要是实现企业内部的工艺升级、管理模式优化、人才培养。在动态创新方面，要通过网络调研既有产品生产、销售数据，分析网络经济下该产业类型的发展趋势，科学定位产品，进行创新选择，打造新时代的高尖端技术优势。比如针织等传统行业，可以先进入网络经济活动中，与同类型产品销售份额进行分析和对比，判断人们的消费偏好，在引进全新的数码设备、提升产能的同时，设计、生产有潮流趋向的新产品；或者积极与区域内的其他技术企业进行合作，开发复合型纺织材料，走在企业技术前沿。在内部，则着重于进行以人为本的人才管理模式的调整。考虑到网络经济的时效性，坚持人才管理中的“生产开发储蓄”同步进行；致力于打造网络经济品牌，组建优秀销售团队，深耕技术开发与创新，并寻求国际业务合作。在进行创新时，还要坚持网络经济的价值链，确定该种创新是有根有据的，是能够达到预期的。对于难以经受网络经济环境考验的创新，要及时叫停，并进行反思，防止投入更多成本。比如跟踪加工装配、原材料生产供应两条线的设计，品牌建设分类营销、订单分配环节，从网络经济成本分摊角度确定各环节的投入和产出比，垂直指向信息交流、行业规范和工匠探索的发展格局，实现线上线下联动与布局，主动打破创新中的瓶颈。提高供给质量网络经济与国家供给侧改革的方案不谋而合，都可以通过产品质量提升来实现对消费者满意度的达成与匹配。基于此，传统产业也应当不断提高供给的质量，而不是供给的数量，打好特性组合拳，走好新常态经济发展路线。在大方面，要调整原有生产结构，剔除掉已经出现过剩库存、产能的部分，生产“鲜活”产品，打造新型经济体下的核心子品牌。再通过良好企业大品牌的建立，获取更多的市场份额，将蛋糕做大。同时，要着重提升现有产品的附加值，增加产品的黏性，巩固现有的网络消费群体，逐步扩大品牌基数。在细节方面，需要关注网络经济的消费主体，了解新环境中消费满意度的评价标准，尽量通过管理服务质量的提升来吸引消费者。比如要有服务意识而非单纯的销售意识，创造有效的沟通环节，重视无形产出，认真核对承诺的内容，坚决履行承诺，满足客户期望，不要打空头支票。关注产品生产过程，把控整个生产链，将生产切分为若干部分，严格控制产品质量，及时进行抽样检查。重视市场和产业的升级打造新型市场去产能、去库存、补短板，是传统产业在网络经济格局下进行提升、转型的重要路线。而市场作为企业发展的“营养”来源，需要企业、产业投入更多的注意力，打造新型市场空间，扩大市场占有份额。191理财周刊MONEYWEEKLYAug 08/2023比如，要在传统交易模式之上进行电子商务技术的运用改造，并不完全抛弃线下生产、经营渠道，而是实现线上线下的联动。现有库存过剩的，或在实体市场销售不好的产品，可以通过更精准的对接，辐射到更广泛的网络市场，这既减少了销售成本，又可以拓宽销售主线。或强化对于网络电商的专项培训，实现电商换市，打造区域企业、产业联盟，通过更加完善的线上线下流转，拓展原有产业的转聚散能力，形成持续化产业品牌，利用网络贸易的集散中心吸引市场。或者主动进行连带性新市场的开拓，打造主题网络经济名片。比如打通传统农产品产业的各个环节，实现对大米、小麦、沙棘果等粮食、经济作物价值的链条式提取。围绕着已形成的大米售卖市场，开拓米浆制品市场；围绕沙棘果汁生产、销售市场等开拓沙棘种植、经营农场旅游项目等市场。定位不同产品需求人群，实现中高端产业服务一条龙。加速生产体系升级传统产业提升，还需要在网络经济模式下进行自我完善，突破传统的生产方式和销售渠道，实现零散、批发售卖；并加强企业间、行业间的联系，用以解决网络经济下销售和生产市场信息不对称问题，更好地对抗企业资金链压力。具体可以由行业内的某一大规模企业牵头，对订单进行合理分配，交由小微企业生产，生产内容由大企业进行监督和质量检查，再由大企业负责集中销售。通过体系内的企业间合作，解决小企业市场份额不够、生产动力不足、消息相对滞后的问题；也可以减少大企业在协调生产和科技研发资源方面的压力，丰富企业嗅觉，对接社会、大众的需求点，专门搞研发。行业、企业的内部良好互动使得该种信息和物资流转的成本随之下降。为增加行业对抗网络经济市场风险的凝聚力，大企业还可以在长期与小微企业合作后，适当地向其分配进行产品升级192市场前沿Market FrontierAug 08/2023创新的任务，共享网络贸易额等数据，基于现有的生产内容进行产品更新或技术创新；也可以引导其通过机器换人的方式，提高整体生产效率，同步激活工作人员的生产积极性、主动性，使传统企业内部氛围不再沉闷。完善市场信息系统网络经济环境下的信息是透明的，数据流转是快速的，不遵守规则的、没有良好信誉的行为都会快速曝光，进而影响企业生产发展，有时也会决定企业的存亡。所以需要各传统行业逐步完善市场信用系统，通过主动出击，提高产业的整体水平，加快企业转型。可以依托国家信用管理平台，出台一套能容纳行业内电子商务信息的管理系统，实现大小平台的跨领域对接和联动。比如建设钢铁等大规模生产、消费行业内部信用管理平台，与信用体系合作，根据企业生产经营资质和经济活动表现更新其信用值，为企业与合作伙伴的双向选择提供必要的支持。或开发传统金融与现代电子商务的合作平台，对接传统产业融资、贷款等项目，既帮银行对企业进行评级定性，确认是否审批金融申请，为其提供直接依据；又可以用项目是否审批，侧面反映该行业中企业的生产效率、信用值，倒逼传统行业内的企业严格要求自己，进行产品技术升级换代，满足网络经济需求。同时，要考虑到信用体系建设不是单一企业、行业可以完成的，要积极寻求与政府、金融机构、各市场主体之间的合作。依托新经济政策以及云计算等高端技术，结合智慧城市等基础设施，提升产业、行业、企业的电子商务水平和网络经济活动展开能力，构建有强大社会支撑的专业市场发展格局。打造全新产品流通模式建立高新技术物流体系许多传统产业面临被淘汰的危险，是由于其既有的物流运输通路不够通畅，产品滞后，或获得的生产信息滞后，导致提供的商品、服务已经无法满足新需求。所以需要建立新的物流体系，围绕高新技术深化传统物流模式的改革。例如，在农业产品流通模式中，为了提高网络经济的效率，需要在保证产品新鲜度的同时，使企业有更高的物流效率。可以在农产品的主产地和主要中转机构建立物流运输园，整合原有的物流车辆、设备设施，打造集成化的物流中心。园区内可以实现保鲜仓储、农产品加工和运输流通等功能，并有专门的、指向不同产业链条的服务部门，提供网络信息查阅、网络经济数据收集分析、设备维修和生产加工技术指导等一系列服务。在物流中心内，可以通过生产、物流申请、调度的集成化系统，了解现有设备设施的运转情况、运输能力；根据市场需求快速规划出产品主产地和销售地之间的便捷运输路线，提供路况信息，共享物流过程中各省市的交通管理政策。物流中心会实时跟踪各车辆的运行情况，及时发出安全、时效等方面的提醒。园区可以按照企业化方法进行高效管理，各入园企业必须按照统一标准完成装箱称重、仓储配送、分销活动，从而使得园区内的空车率低，单位货品的运输成本低，损耗少。整合网络服务平台新型流通模式需要有更宽的服务平台适配，从而保证商品供应商、产地、市场、零售终端等的信息差最低，使信息传导效率最高，满足消费者的个性化需求。在平台建设方面，要考虑到其便利性和实用性，能够满足较大访问量的应用需求。可以按照不同产品或企业的特点，进行网页、功能板块的个性化设计。详细涵盖商品的类别、内容、物流进展、各物流阶段负责人员的联系方式，并根据目标地的天气、路况政策等规划可达时间，方便使用者通过平台掌握产品的多种属性，切实感受人性化服务的温暖。平台内还可以增加互动版块，收集使用者和访问者的意见，实时进行改进。同时，考虑到不同传统产业商品、服务的特点，可以设计产品流通环节的追溯机制，比如化妆品的原材料选择、生产、运输，尤其是跨境电商或国外品牌的原始数据，做到逆向可查。或者可以了解该类农产品的生产情况，组织农副产品加工的企业经营许可证书，增加产品、服务的可信度。另外，要利用流通平台推广商品和服务。平台内的产品或企业信息要做到图片、音视频组合宣传，或通过链接引导消费者、合作厂商到对应的信息或信用网站上进行专业查询，打造可靠的、可信的网络经济活动形象。强化网络金融风险监控网络经济活动必然涉及较多的金融行为，传统产业要做好对金融行为风险的控制，保证资金安全，使产品流通不受到资金影响。比如通过网上下单、支付定金、线下统一结算的方式，使得流通的进程更高效，传统产业企业可以履行自己的相关义务，提供更好的服务。同时，产业技术创新方面也要加强对网络支付安全环境的建设，多个金融平台能够实现对用户信息的整理、备份，严格审核访问者的权限，全方位监测病毒。企业内部也可成立第三方监管部门，对网络经济中的资金审批、流转等进行监督管理。网络经济活动的优势虽然会给传统产业带来一定程度上的冲击，但如果抓住这一发展态势进行产业提升，企业必然迎来新的发展格局。所以需要传统经济体主动进行思维的转变，利用生产交易平台、现代物流和网上金融，打造新型的经济模式；借助政府出台的数字经济发展政策实现产业转型、升级换代，提高经济实力，加速行业发展步伐。L（中国人民大学）