乡村创意旅游对接产业升级需求的推进策略.pdf

-143 -【市场与贸易】农业经济 2023/6乡村创意旅游对接产业升级需求的推进策略*于海志 摘 要：创意旅游是当前国内旅游市场的新兴力量之一，折射出时下受众的消费偏好与趋势，也为正处在转型期的乡村旅游业提供了发展契机。而在创意旅游的运营过程之中，由于出现了规划不科学、文化质感不足、创新力偏低、产品同质化等问题，因此并未充分推动乡村产业的提档升级。所以，应当立足目前乡村社会的发展实际，围绕地域化、差异化、特色化运营推动创意经济发展，带动关联产业的转型升级，从而打造共建共享、交互共赢的发展新格局。关键词：创意经济；乡村文化产业化；联动发展在创意经济发展浪潮的推动之下，创意旅游通过重新开发现有的乡村文化资源、建立规模化与集约化运营范式，对乡村产业的转型升级发挥出了一定的推动作用。当前我国乡村文化资源的产业化转型不断提速，利用创意经济发展理念，通过深层次的加工，扩大文化资源的利用渠道，持续制造出更具创新性、实用性的产品与服务，使创意逐步撬动乡村社会经济、文化提档升级的内生力，进而推动独具特色的中国文化符号传播全球，全方位展现中国乡土文化的独特魅力，从而促成经济效益获取与文化革新的同步实现。一、发展乡村创意旅游有助于产业升级的提质增效（一）导入多样性经济运作模式，优化农村产业结构。近年来，在国家力量的推动下，以北京、上海、杭州、广州、深圳、等一线城市为核心形成的创意经济产业带，开始对京津冀、长三角、珠三角等经济带产生辐射效应，特别是对乡村产业的带动作用进一步凸显，逐渐使不少高能耗、高污染的第一产业以及相关的生产生活方式，转型为绿色、多元的新型运营样式。文化创意产业的形成，能够重新对我国乡村现有的各类资源进行配置，构建低消耗、高效益的产业新样态，从而由此释放巨大、持续的推动力，加快现阶段乡村旅游的全方位革新，促进乡村经济产业升级转型。（二）重组区域内分散、发挥农村产业的特有优势。随着创意乡村旅游经济效益的不断提升，创意经济发展理念也适时融入了农村文化产业生态之中，并通过本地资源的独有特性、市场需求，由此深度挖掘了手工业、旅游业等乡村本地各类文化资源的价值，生成了形式多样的文化产品、服务，渐次建立起了多层次、立体化、地域性的文化创意产业。在市场竞争态势区域白热化的背景下，创意经济发展理念与我国乡村旅游业的对接，可以促成乡村文化资源附加价值的充分转化。（三）开发、传承传统文化资源，生成地域性产业新形态。根据多年来乡村旅游的发展经验，我国乡村旅游业的创意转型，应当在坚持传承传统、保留本地文化底蕴的基础上，合理均衡民族性、地方性以及世界性之间的关系，既要突出本地特有的文化特质，又要着眼于全球化发展、融入世界市场，通过保护、变革民族文化的主体性，不断提升自主创新、自我造血的发展能力，真正打造具备标识性、竞争力的文化创意产业。二、乡村创意旅游对接产业升级需求的推进阻碍（一）创意旅游理念的整体认同度偏低。在时下的乡村旅游业之中，地方政府、企业、民众都并未形成创意发展理念与品牌意识，对于本地社会经济、文化的实际情况，缺乏全面的认识，自主创造思维、能力都相对较弱，缺少对于现有的各类优势资源的深度利用，整体上仍停留在短期经营阶段，由此难以使更多的人才、资金在乡村实现充分流转，在很大程度上降低了整合、加工、创新乡村文化资源的能效，当然也让与此对应产生的文化产品与服务，无法充分适应当下多样化的市场需求。（二）创意旅游的人文内核与乡村文化存在错位。由于受到短期逐利的影响，当前乡村旅游业的创意发展，愈发趋于同质化运营，普遍都是对国外所谓的流行文化元素进行移植，缺少对于乡土文化的深度挖掘。以青海省为例，根据青海省海东市民和县满坪镇永录民俗博物馆馆长赫发俊介绍，2019 年他在参加海东市旅游景区考察调研过程中，海东市发现了 22 处同样的花海类景区，既没有文化支撑，也没有人文底蕴，这种同质化的乡村文化旅游项目，造成很大程度上土地资源、乡村旅游资源的浪费。（三）创意旅游经营管理机制相对粗放。在创新方面，目前我国农村旅游业虽然整体上完成了体系、平台的搭建与推广，然而在更为细化的技术环节上，仍与国外先进同行存在明显的代际差距，普遍缺乏自主原创的核心技术，只能通 基金项目：呼伦贝尔学院校级课题“呼伦贝尔市室韦俄罗斯族民族乡乡村旅游发展研究”（项目编号：2021XKPT021）。-144 -【市场与贸易】农业经济 2023/6过购买的形式参与全球市场竞争。而一旦遭遇技术封锁壁垒，我国创意旅游业无疑将在生产、经营以及管理上陷入困境。此外，当下我国农村旅游业普遍存在着巨大的人才短板、缺乏新鲜的血液输入，整体上仍存在对国外“强者”的依赖。三、乡村创意旅游对接产业升级需求的实践路径（一）坚持市场导向、强化乡村产业品牌化发展。农村地方政府应当发挥自身统筹引导的职能，基于旅游业与文化产业的结构优化、升级，逐步建立更为规范、完善的管理机制，最大限度地降低可能出现的同质化经营的现象，合理放宽准入门槛，不断提高旅游业在创意上的集群化发展程度，持续增加规模效益。乡村企业也要强化自身的团队协作意识，兼顾规模效益、价值效益的同步获取，使旅游文化品牌的民族特质、地域特色得到集中显现。此外，乡村旅游产业也要紧密围绕生产、生活以及生态等资源的深度开发，不断更新创意理念，依照文化产业自身的发展规律，借助政策、市场、资本等各类资源，进一步探索契合本地发展实际的运营模式，充分吸引人才、资金集中流向农村地区，由此去持续提升乡村文化资源加工、整合、改造的综合实效，从而创造出更具知名度、辐射力以及影响力的文化品牌。（二）凸显旅游活动的差异性和多样性，培育新兴市场主体。依托乡村本地的各类自然、人文资源，形成地域化发展的新格局，才能在愈发白热化的文化产业竞争之中赢得持续性发展的主动权。而考虑到当前受众消费需求的个性化、差异化以及多样化演变，乡村旅游业的创意化发展，应当围绕自主创新去开发、利用具备民族文化特性的产品与服务，真正利用乡村本地在环境、人才等方面的优势，坚持自主创造、多元创新的发展导向，扬长避短、突出优势，合理参照国外同行先进、成熟的经营理念与管理模式，以此去全方位彰显“中国特色”“地区特色”，打造具有文化标识性的产业品牌，引导新型农民、生产大户、农民企业家等新兴经营主体参与其中，借助数字化的传播渠道，真正打入国际市场，重新建立、完善中国文化在世界范围内的主体形象，持续推动文化资源的深度开发，以平和、开放、共享的发展心态，建立乡村文化产业的民族性、地域性以及独特性的符号体系，从而驱动创意文化产业的高效发展。（三）整合区域优质生产要素，打造地域化乡村创意经济业态。需要继续强化农村旅游业从业人员的创意意识，联结“文化产业”与“创意产业”之间的连通渠道，真正令创意成为推动一、二、三产业联动发展的内生力，降低对于资源的闲置率。在此基础至上，也要进一步加快传统产业的升级速率，促成农业、旅游业、服务业以及制造业等渐次形成资源共享与优势互补的发展新格局。而在充分利用农村本地现有的地理、生物资源的同时，基于创意发展，也要兼顾对于人力资源、科技条件以及信息资源的科学利用，增强新闻、出版业与文化产业之间的交互性，使传统文化产业与流行文化元素实现代际对接，稳步建立一种产、学、研相结合的创意业开发模式，逐步使农村文化产业能够保持旺盛的发展生命力，合理凸显流行文化应有的意蕴，以此去提高乡村创意文化产业的国际竞争力与话语权。如：陕西省咸阳市礼泉县的袁家村以往是有名的“空心村”，近年来在村集体、乡村文旅企业和文旅行业协会的共同带领和开发下，以发展乡村旅游为核心，积极谋求创新、创意发展，结合当地独有、深厚的唐朝历史文化，按照“三产带二产促一产”的发展思路，努力实现三产融合式发展，围绕当地的创意民俗大做文章，形成了很多个性化、高端化、系列化的文化产业项目，还大力发展特色农副产业、健康餐饮产业、种养业。如今，袁家村已经发展成为“关中民俗第一村”。（四）构建旅游人才培育平台，孵化文化智能资源。应高度重视对于新型旅游管理人才的培育力度，全力构建基于乡村本地文化的人才支撑体系，围绕对于人才自主创作、创新意识与能力的培养，有针对性地提升这一群体的专业技能、敏锐的市场触觉以及高机动性的应变能力，不断培养从业人员的市场意识、管理意识、决策能力，使其能够充分适应当前复杂多变的市场态势。随着创意旅游业发展形势的演变，农村文化产业也要依据市场的实际需求，将培育高端、综合型人才作为发展重点，依托城乡一体化发展所提供的资源流向优势，突破地域、行业、职业之间原有的界限，为文化产业持续输入新鲜血液，打造适宜人才自由流动的发展环境。此外，也要不断增强对于培育新型农民的支持力度，提高农民的受教育程度与科学文化水平，强化自身的现代化理念，扩展长远发展视野，继而打造出综合能力突出的新生代人力队伍。如：2018年5月，剑河县旅游发展委员会积极开展“乡村旅游人才培训”活动，通过“移动课堂”“送教下村”的多种培训形式，对该县 10 个村的乡村旅游经营者以及愿意从事乡村旅游行业的村民进行了系统而深入的培训。很多学员在通过本次培训后都感觉受益匪浅，对于乡村旅游有了新的认识，对于经营农家乐以及创意类文化旅游产品，有了新的思维和方向，这为营造当地良好的乡村旅游产业发展环境，帮助农民精准脱贫致富，奠定了良好的基础。参考文献1 谭波，陈静.基于产业融合发展的乡村休闲创意旅游运营对策 J.农业经济，2019，（11）：56-57.2 向勇.创意旅游：地方创生视野下的文旅融合 J.人民论坛：学术前沿，2019，（11）：64-70.3潘海颖，张莉莉.创意旅游之内涵特征、构建图谱与发展前瞻 J.旅游学刊，2019，（05）：128-136.4 张胜男.创意旅游发展模式与运行机制研究 J.财经问题研究，2016，（02）：123-129.作者单位：呼伦贝尔学院 内蒙古 呼伦贝尔 021008