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市场论坛MARKETFORUM文化教育2023年第6 期（总第2 31 期）湘南瑶族文化数字化保护与传承研究诸江李清泉曹忠红【摘要】文章以湘南瑶族文化的实地调研为基础，通过国内外文献梳理，以及与传统文化的比较和分析，探讨了数字化对湘南瑶族文化保护的挑战与机遇，并提出数字化保护和传承的对策建议。研究发现，数字化文化保护的主要挑战来自资源共享的碎片化、数字产业同质化和低端化，以及数字化转型不及时的诸多问题。同时，文化数字化为古迹和非遗的重生、互联网助推瑶族文化转型，形成新业态、新模式带来了机遇。本研究成果为湘南瑶族文化数字化保护和传承提供了新的对策建议和途径。【关键词】瑶族文化数字化新业态新模式【中图分类】G124【文献标识码】A【文章编号】1 6 7 2 8 7 7 7（2 0 2 3）6 0 0 7 40 6中共中央、国务院办公厅关于推进实施国家文化数字化战略的意见指出，到2 0 35年，要完成建设国家文化大数据体系的中长期任务，实现文化数字生产力快速发展，全民共享中华文明数字成果，享誉海内外。数字技术带动了要素配置体系的新变革，在物联网、人工智能、云计算等技术的推动下，以前所未有的势头带动文化产业，迎来了数字文化产业的爆发期，进人数字化新时代。国内外都充分认识到数字保护和民族文化发展的重要性。“十四五”时期，我国文化产业进人现代发展的重要战略机遇期。在经济全球化时代，数字技术在文化产品（服务）优化升级中发挥着不可替代的作用，国际文化软实力的竞争日益表现为各国文化技术融合的竞争。民族文化数字化有利于文化产业双重价值的释放。因此，抓住数字技术和经济发展的机遇，利用数据算法的优势和数字经济的联动，实现民族文化与其他产业的多维互动和融合发展，为国民数字经济发展提供新的动力具有重要的价值和意义。文化数字化为文化生活提供新的场景。例如，从网络文学、网络视频、网络直播、数字图书馆、虚拟博物馆和电子竞技，到云表演、云观看、云旅游等新业态。数字技术丰富了文化产品和服务的类型。随着数字化的深人，文化消费体验将实现从“线上”到“当下”跨越。数字新体验可以创造虚拟与现实相结合的新消费场景，是中华优秀传统文化在数字世界创造性转化和创新发展的有效路径。文化数据库需要从顶层设计，以满足市场主体的积极需求。文化始终是推动人类社会发展的最深层、最持久的力量，多元化数字技术的快速发展是中华文化的永恒魅力。在文化保护和传承中插上数字的翅膀，【项目基金】湖南省教育厅科学研究项目（2 2 C1354）【作者简介】诸江（1 9 8 7 年一），女，永州职业技术学院商学院讲师，研究方向：民族传统文化与舞蹈；李清泉（1 9 6 4年一），男，湖南科技学院经济与管理学院经济学教授，研究方向：区域经济发展；曹忠红（1 9 7 1 年一），男，湖南科技学院经济与管理学院管理学博士副教授，研究方向：商务管理与安全管理。-74-市论坛MARKETFORUM文化教育2023年第6 期（总第2 31 期）中华民族文化必将在数字时代绽放出更加耀眼的光彩。湘南瑶族文化历史悠久且丰富多彩，是国家文化数字化保护的重要组成部分，如何有效传承，发扬光大，为民族文化的内涵添砖加瓦，既是文化保护和传承的需要，也是当今国民和科研技术人员的责任。传统文化既要发展也要转型，这也为我们提出了新的文化需求和技术贡献目标，因此瑶族文化数字化保护和传承是值得深人研究的新课题一、国内外相关研究动态及现状（一）国外关于文化数字化相关研究1.政府对文化数字化的推广与规范J.Zhang等（2 0 2 0）认为在当代文化保护和动态传承的背景下，文化艺术保存已成为遗产研究的主要方向，数字技术的多媒体表达已经成为文化表达和传播的重要手段。Cullen（2 0 0 9）提出数字政府时代的文化、身份和信息隐私等问题，并制定了政府处理网上个人信息的方式和保密政策。Ivona等（2 0 1 9）则认为“2 0 1 9 欧洲文化之都”的“欧洲资本”战略项目，自1 9 9 3年以来被联合国教科文组织列为世界遗产，通过数字化实现了城市环境和文化组成区域规划的有效管理。2.文化数字化相关技术Lang等（2 0 1 0）提出了数字文化产品的联合生产设计市场中易于复制、易于分发，并且可以无限修改，延伸和重组的协同生产机制。Rikakis等（2 0 1 3）认为体验式媒体与数字文化将促进形成混合物理数字文化，这是解决复杂社会问题的基础。Z.Zhang等（2 0 2 1）提出的数字化能力、数字化组织文化和数字化创新之间的数字创新机制，对企业管理层产生了一些实质性的影响。3.文化数字化教育Degens等（2 0 1 6）认为数字跨文化培训工具可帮助调解文化误解，对解决来自不同文化行为差异的协同化是有益的。Ayala-Perez等（2 0 1 9）在智利圣地亚哥人文学科教育学专业学生的数字文化实践表明，教育过程中数字文化特征、网络文化、数字技能等是数字化教育需要关注的关键点。4.文化数字化应用Hu等（2 0 2 0）在文物数字遗产的三维重建方面，在3DMax平台上对两个典型文物数据集（青铜器和瓷器）的实验结果显示可产生高质量的3D文物模型。Wang等（2 0 1 1）通过对巨型铁狮子雕像的数字建模（公元9 53年），实现了雕像的虚拟修复和重建。Eden等（2 0 1 2）通过世界上最大的数字存储库HathiTrust的研究发现，数字存储可提高用户的电子阅读体验，可展示高度原创的作品。Terras（2 0 0 0）在开放藏品访问研究中，认为开放数字化文化内容的制作和使用，以及高质量OA资源的数量，可增加人们对历史、文化和社会的理解。（二）国内关于湘南瑶族文化数字化研究梳理国内已有文献，主要集中在以下几个方面：1.湘南瑶族文化的多样化特征赵宇（2 0 2 0）关于瑶族服饰数字化保护提出瑶族服饰是我国的非物质文化遗产，具有极高的研究价值。皮珊珊（2 0 1 4）认为运用数字化手段将湘西南瑶族服饰文化进行整理、保护、传承以及创新是当前刻不容缓的一项艰巨任务。何文钜（2 0 1 5）则提出金锣舞的传承是市场经济条件下瑶族与外界互联互通不断加强的体现。谢金霞（2 0 2 3）优秀传统村落文化是乡村振兴战略的重要场域，数字化保护传统村落文化极其重要。2.文化数字化相关技术唐琳（2 0 1 9）认为乡村振兴背景下，5G作为经济社会数字化转型手段为加快乡村文化资源数字化开辟了一个崭新的天地。李鑫等（2 0 2 3）发现元宇宙的出现给传统文化，尤其是文化遗产的保护，提供了一种新的思路。王小金等（2 0 2 2）将数字化技术融入历史文化遗产保护传承体系，城乡历史文化创新性发展和创造性转化。王满等（2 0 1 3）提出新媒体是传统文化保护和传承的创新模式与有效途径。王成东等（2 0 2 3）认为对物质文化遗产中民族文化资源的数字化转换、修复和再现以达到保护与传承的目的。3.文化数字化教育与应用-75-市场论坛MARKETFORUM文化教育2023年第6 期（总第2 31 期）吴方硕（2 0 2 3）探索将非遗剪纸数字化保护与传播融人高校思政教育的路径。秦慧敏（2 0 2 3）认为数字媒体产业的蓬勃发展助推了少数民族文化遗产的展示传播。马丽娟等（2 0 1 9）提出从信息的记录与建档、数据库的建设与管理、数字化的展示与应用三个层面探讨文化遗产的保护和传承方式。王满等（2 0 1 3）从传统文化与新媒体文化、现代技术相互融合的视角提出新媒体技术应用对传统文化保护和传承的创新模式。唐夕等（2 0 2 0）提出通过数字化中的交互设计让湘南瑶族服饰文化仿真展现出来。综上文献梳理分析可见，传统瑶族文化保护的领域和手段多样，而且在蓬勃发展，但有明显不足。一是传统瑶族文化的保护技术相对落后，非遗文化保护和传承的手段单一。二是为充分采用新型媒体和数字化等手段保护和传承瑶族文化。三是湘南瑶族文化历史悠久，数据库未有效建立，碎片化的信息保护没有系统和有效保存和应用。本课题为解决以上不足，以湘南瑶族文化数字化为研究对象，在湘南瑶族文化数字产业建设的基础上，探索湘南瑶族文化数字产业新业态模式，深人挖掘湘南瑶族文化数字经济价值。提出湘南瑶族文化数字化保护与传承的新模式，为文化实物和信息的二元合成提供新的手段。二、数字化给湘南瑶族文化保护带来的挑战（一）数字化文化资源缺乏互通共享，存在碎片化问题湘南瑶族文化历史悠久且多样，如瑶族服饰、金锣舞、传统村落、剪纸等非物质文化遗产和物质文化都具有极高的保护和传承价值，但由于传统的保护和传承方式单一，而且各类文化系列和文化间的信息保存方式不一，文化资源未实现有效保存和建立数据库，存在碎片化问题，为瑶族文化的发展带来了信息交流的阻碍和鸿沟。因此，数字化文化资源共享既有内在的规律，也有不同的特性，如何实现共享，解决信息与共享的碎片化是需要优先探-76-讨和解决的文化和技术问题（二）湘南瑶族文化数字产业同质化、低端化和服务过剩等问题湘南瑶族文化数字产业同质化严重，存在数字产品低端、服务过度等问题。要探索湘南瑶族文化基因与数字技术发展之间的平衡。将湘南瑶族文化的“民族性”与人工智能、虚拟现实等数字技术融合创新，紧跟数字经济发展趋势，探索湘南瑶族的数字化融合机制，为加快湘南瑶族文化数字化升级，创新湘南瑶族新的数字化商业模式，解决了上述不利问题。传统的文化保护更多注重人为守护，而没有将新技术和新业态结合进来，带来了劳动密集型的服务过剩问题。因此，需要深入分析和分类研究不同类别文化的保护特性，如古迹实物文化和非遗物质文化等的不同保护手段和技术，最大限度解决文化数字化保护的和转型不足，以及同质化、低端化和局部服务过剩问题。（三）湘南瑶族文化数字化转型不及时，不符合市场需求从多维度分析湘南瑶族文化与市场需求、数字技术融合渗透的现状，借鉴国内外文化数字化建设的成功案例，是进一步推动湘南瑶族数字产业转型的现实基础。基于湘南瑶族文化的特点，分析筛选适合数字化建设的文化基因和实践基础，创新湘南瑶族的数字化形态，释放人工智能技术和虚拟现实技术在湘南瑶族数字经济中的强大驱动力。实现湘南瑶族文化的数字化转型，有效保证其满足当前市场需求。由于市场需求是动态而多变的，所以文化数字化转型以实现线上和线下结合的多种业态形式，很显然需要更高的技术平台和更新的市场意识。因此，湘南瑶族文化的数字化转型任务迫在眉睫。三、数字化给湘南瑶族文化带来新的发展机遇（一）文化数字化为遏制文化遗产流失、促进非遗“重生”带来新机遇湘南瑶族文化的数字化保护，首先可以遏制文化遗产的流失。由于保存条件有限，一些纸质文市场论坛MARKETFORUM文化教育2023年第6 期（总第2 31 期）化书籍、书法和绘画可能会随着时间的推移造成无法辨认的损坏。数字存储技术课程可以在一定程度上遏制文化遗产的流失。其次，传统村落的建筑形式和遗迹由于自然条件和某些因素而遭到破坏或消失，而数字化重建和修复技术正是能够解决这一问题，这就是对传统村落或古建筑的再现。此外，各种类型的非物质文化遗产也可以在数字设计、数字存储和数字再生领域带来新的机遇。可见，从文化数字化保护的思想、策略，再到技术和设备，以及到最终的数字网络化的实现，都为湘南瑶族文化的长久保存和使用创造了重生的机遇和条件。（二）互联网发展助推瑶族文化转型，形成新型文化业态数字技术推动了文化产业在文化内容、文化形态、文化传播、文化消费等方面的转型，创新了国家文化发展范式，推动了文化行业的动态转型，促进了多元主导的跨界融合。数字和互联网平台的应用，以及当前的新媒体和直播平台，可以促进瑶族文化的转型，形成新的文化形式，为湘南瑶族文化发展带来新天地。而文化新业态的形成，也为瑶族文化的发展和推广创造了更新更高的平台，也为与瑶族文化相关的民族文化带来新的发展机遇。（三）探索湘南瑶族文化数字化新业态、新模式以数字技术为驱动，打破现有产业边界，充分发挥数字经济产业联动优势，结合湘南瑶族文化与智慧媒体、云动漫、云游戏、NFT数字藏品、元宇宙等新业态新模式，整体打造核心内容矩阵，拓展湘南瑶族文化和数字经济的增长空间。探索湘南瑶族文化数字化新业态、新模式，为进一步提出有针对性、有实效的湘南瑶族数字经济建设，为湘南瑶族数字化新业态、新模式提供实践依据。而文化数字化的新业态和新模式不仅是对传统文化的提高与拓展，也为湘南瑶族文化的保护和传承提出了新的要求。同时，也为传统文化与新型数字化文化的融合带来新的机遇，为各类民族文化的发展提供了新的动力。四、湘南瑶族文化数字化保护和传承的对策建议（一）重视湘南瑶族文化保护和传承，实现数字化瑶族文化资源共享为实现湘南瑶族文化的保护与传承，将把瑶族文化与互联网、大数据、人工智能等数字化手段深度融合。以湘南瑶族文化为核心，开展多种数字文化赋能方式，加快湘南瑶族文化产业链转型，打造湘南瑶族文化产业的数字生态，创新利用数字数据作为湘南瑶族文化产业的新业态，实现了数字瑶族文化的资源共享，增强了湘南瑶族文化的活力。数字化文化资源共享可从实物和非遗文化信息采集与分析、数据的综合与构建、共享平台的设计与应用，以及文化资源共享的政策机制等方面实施。同时，还需要加强数字化文化资源的信息安全、文化安全与国家政策安全等领域的管理。（二）坚定文化自信，实施数字化传承计划，将瑶族文化贯穿全民教育体系接续相传文化数字化保护是一项长期而艰巨的工程。首先，要制定系统地数字传承计划，形成有针对性的瑶族文化系列保护与传承总体目标、子目标。文化数字化保护是传统文化与新文化对立统一的结合，也是数字新技术应用的拓展。在全民和全社会中实现保护和传承的理念也很重要。因此，把瑶族文化融人到各类教育体系中，让全民继续传承下去，将是一个新的目标和战略。而全民教育体系的实施可以从大学生文化传承教育，政府管理者的文化传承思想教育，以及全社会群众的文化保护理念和行为教育等层面实施。这样，实现全民、全社会、多层面、多维立体的数字化文化保护和传承的教育体系，最终实现文化自信和数字化文化传承计划与目标。（三）打造湘南瑶族文化数字经济生态模式打造数字化、网络化、智能化的瑶族文化数字产业链，以数据服务平台为载体，将数字动能与生态需求有机结合起来，运用数字技术培养和壮大湘南瑶族文化数字经济生态产业，打造“1+3+N”数字经济生态模式，即以“湘南瑶族文化”为核心，-77-市场论坛MARKET FORUM通过线上、线下两种销售渠道和政府政策扶持，与智慧媒体、云游戏、NFT数字藏品、元宇宙等N个产业相互融合的数字经济生态模式。让瑶族文化数字化活起来、让数字化跑起来，催生新业态、发展新动能，赋能国民经济，为国家“文化数字化战略”在实践上提供参考和借鉴。同时，数字经济新生态的形成，为湘南瑶族文化数字化的保护和传承带来新的市场需求，在市场价值的实现过程中，同步提高和实现文化保护和传承的新机制。五、结语湘南瑶族文化的数字化发展需要不断探索创新，发展湘南瑶族文化的数字经济，推进湘南瑶族文化数字产业化和产业数字化，推动数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的文化数字产业集群，提高民族文化软实力。基于国家“文化数字化战略”，我们旨在实现湘南瑶族文化与数字经济的多维互动、融合和创新发展，探索民族文化数字经济的生态模式，共享和创造民族文化的数字红利，加快发展民族文化数字经济。在“十四五”数字经济发展规划的指导下，构建以文化资源管理为核心的“1+3+N”数字经济生态模式，探索文化与智慧媒体、云动漫、云游戏、NFT数字藏品、元宇宙等新业态新模式的结合。【参考文献】1 Zhang,J.,et al.,A novel automatic imagesegmentation method for Chinese literati paintingsusing multi-view fuzzy clustering technology J.Multimedia Systems,2020.26（1).2 C u lle n,R.,C u lt u r e,id e n t it y a n dinformation privacy in the age of digital governmentl J.Online Information Review,2009.volume 33（3).3 Ivona,A.,A.Rinella,and F.Rinella,GlocalTourism and Resilient Cities:The Case of MateraEuropean Capital of Culture 2019J.Sustainability,2019（1 5).4 Lang,K.R.,R.D.Shang,and R.Vragov,-78-文化教育Designing markets for co-production of digital culturegoods J.Decision Support Systems,2010.48（1).5 R i k a k i s,T.,A.K e l l i h e r,a n d N.Le h r e r,Experiential Media and Digital Culture J .Computer,2013.46（1).6 Zhang,Z.,et al.,Nexus of DigitalOrganizational Culture,Capabilities,OrganizationalReadiness,and Innovation:Investigation of SMEsOperating in the Digital Economy J.Sustainability,2021.13.7 Degens,N.,et al.,Dont Be a Stranger-Designing a Digital Intercultural Sensitivity TrainingTool that is Culture General J.IEEE Transactionson Learning Technologies,2016.9（2）.8 Ayala-Perez,T.and J.Joo-Nagata,Thedigital culture of students of pedagogy specialising in thehumanities in Santiago de Chile J.Computers&Education,2019.133.9 Hu,S.,et al.,A Texture Selection Approachfor Cultural Artifact 3D Reconstruction ConsideringBoth Geometry and Radiation Quality J.RemoteSensing,2020.12（1 6）.10 Wang,X.D.and W.Wang,DigitalModeling and Virtual Restoration of a Giant Iron Statueof a Lion in China（A D 9 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