微信公众号推文标题及浏览量的关系研究--基于SPSS的数据分析.pdf

打 开 数 据 之 门39微信公众号推文标题及浏览量的关系研究基于 SPSS 的数据分析黄佳轩（黑龙江大学应用外语学院，黑龙江 哈尔滨 150000）摘要如今，随着媒介技术的发展和自媒体行业的兴起，微信公众平台迅速推广，得到了广泛的应用。利用公众号平台来推送文章从而传播信息，进行沟通交流。作为最先吸引读者眼球的关键，推文标题在一定程度上影响着文章传播的效果。本研究基于从南周知道微信公众号所选取的80条推文数据，运用SPSS统计方法探讨标题命名的句式特征对推文浏览次数的影响，从而对结论进行分析，分析不同句式对读者的吸引能力并希望为标题写作提供相应的参考意义。关键词 微信公众号；标题；数据分析一、研究背景近年来，微信等网络社交软件在群众生活中普及，成为人们日常获取资讯、阅读文章的重要途径。各个领域的运营商跟紧时势纷纷入驻微信公众平台，随之带来的竞争也日益激烈。关注的公众号越来越多，推送多得目不暇接。然而，人的时间和注意力是有限的，所以将有限的精力放到更值得关注的地方，可真正有着优质性内容的微信公众号少之又少。对于运营公众号的号主来说，在和其他同类公众号的竞争过程中，想要从泛滥的文章中脱颖而出，获得用户的青睐，一个好的标题就显得至关重要。对于公众号运营人士来说，最先关注的一个重要数据就是浏览量。让受众根据推文标题决定是否要点击进行进一步阅读是公众号吸引读者的首要方式。虽然我们不提倡标题党，但是为一篇优质的文章制定一个吸引人的标题还是很有必要的。因此，运营者有必要合理制定推文标题，这对微信公众号的推广工作具有重要意义。二、概述（一）标题的特征标题是文章的眉目。各类文章的标题有不同的风格，对于传统媒体来说，作者的写作意图、文章的主题及核心应该有所不同的体现。而对于网络公众号来说，除了标题要简洁明了之外，更多的要引人注目。在与众多公众号的竞争中，如果内容相似，标题的制作就显得尤为重要，一个好的文章标题通常需要运营者使用一些技巧，让自己所写的文章吸引读者的眼球，增加公众号的阅读量。（二）研究目的、方法及数据来源1.研究目的微信平台用户数量巨大，活跃度高，是社交网络时代人手必备的软件。大批运营者在此创立公众号，创造文章话题以供微信用户浏览及分享，增加自身平台的知名度及活跃度。在浏览各类公众号时，笔者注意到相关推文标题句型特征明显。本文试图从语言学的角度，分析微信公众号推文浏览次数与标题命名特征的关系，证明推文标题的命名特征影响其浏览次数，指出提高同类公众号用户活跃度的方法，为媒体标题创作提供参考。2.研究方法本文从微信公众号南周知道中选取 80 篇具有代表性的两类推文标题，根据句型特征划分为陈述句和疑问句，各取 40 个数据，采用 SPSS 软件分析句子类型对浏览次数的影响，通过数据分析和推理得出结论。3.数据来源 本文所有数据均来自微信公众号南周知道的推文浏览量，选取的推文以 2022 年 6 月至今为例。三、微信公众号推文相关数据分析（一）推文标题命名特征通过对微信公众号南周知道中推文标题命名特征进行分析，总结出热门推文的句类主要有如下几类：陈述句、疑问句、感叹句。其中陈述句、疑问句最多，感叹句最少。本文选取 80 篇以陈述句和疑问句命名的具有代表性的推文进行分析，试图探讨微信公众号推文浏览次数与标题命名特征的关系。本文将陈述句式命名为 1，疑问句式命名为 2，将这两类句式的推文标题浏览次数分别导入 SPSS 中运用独立样本 T 检验进行分析。表 1 浏览次数组统计量句类个案数平均值标准偏差标准误差平均值浏览次数1409122.203166.909500.73224011351.805340.455844.400由以上数据可知，陈述句及疑问句各有数据 40 个，浏览次数的平均值分别为 9122.20 和 11351.80，标准差较大，分别为 3166.909和 5340.455，此外，均值的标准误分别为 500.732 和 844.400，与总体数据相比不算过高，可以代表总体。通过独立样本 T 检验进行进一步分析：T-TEST GROUPS=句类（1 2）MISSING=ANALYSI VARIABLES=浏览次数 CRITERIA=CI（.95）假设方差相等为 H0，而方差不相等为 H1，所得出的平均值等同性检验的 sig 值为 0.063，大于 O.05，H0 成立，即方差相等。再观察sig（双尾）的值为 0.026，小于 0.05，差异性显著，即微信公众号推文标题命名的句类特征对用户浏览次数的影响很大，值得研究。从以上数据可以看出，微信公众号推文标题命名的句型特征对推文浏览量影响很大。可见，标题特征对微信公众平台用户群的吸引力有一定程度的影响。（二）推文标题命名特征对浏览次数的影响1.陈述句从上一节分别对公众号推文标题用 SPSS 软件分析可知，句类23.3月排版文件-230320（改版）.indd 3923.3月排版文件-230320（改版）.indd 392023/3/29 15:29:472023/3/29 15:29:4740观点VIEWPOINT对用户想要浏览文本的吸引力程度不同，其中疑问句的吸引力大于陈述句。陈述句是指陈述一个事实或者说话人的看法的句型。表 2 浏览次数独立样本检验F莱文方差等同性检验平均值等同性 t 检验显著性t自由度Sig.（双尾）均值差值标准误差值差值 95%置信区间下限上限浏览次数假定等方差3.563.063-2.27178.026-2229.600981.705-4184.024-275.176不假定等方差-2.27163.410.027-2229.600981.705-4191.132-268.068有时陈述句结尾可接语气词“了、的、呢、啊”等。陈述句是用话语表达思维的一般的表现形式，也是使用的最广泛的一种句子。由此可见，陈述句在推文标题中虽使用频繁，但语气平淡不易引发读者感情共鸣，因此对平台浏览用户没有足够的吸引力。例如：表 3 陈述句标题举例1这届 00 后，成了买花上瘾的都市人98802开灯睡觉可能有害健康60633打卡剧本杀网红店正在退流行，如今不逛菜市场你就 out 了110004全网吐槽令人窒息的“老板范”，暴露了中国式职场怎样的弊端120005将打烊食物做成盲盒，当代“低欲望”年轻人爱上了吃剩菜7539经过统计得出，陈述句浏览最多的推文中，知识科普类占的比重较大，大于 56%。这类推文符合受众的现实需要，用户浏览的主要目的是满足自己的猎奇心理，并获得知识上的满足，但不易引起用户热烈讨论，难以增强用户评论区的活跃度。2.疑问句具有疑问语调，表示提问的句子叫疑问句。在微信公众号推文标题中，疑问句的形式通常是采用陈述句的语序，然后在句尾加上疑问符号，这样的问句形式通常标志着说话者带有“质疑”“否定”等感情色彩。和常见的一般疑问句相比，感情倾向和态度更为强烈。这样的问句不是侧重提出问题，而是注重表达感受，从而容易吸引阅读用户的兴趣。因此以疑问句式命名的推文标题，用户更愿意浏览，也更愿意与其他人一起讨论分享。表 4 疑问句标题举例1对于“明星卖穷”，大众为什么不买帐了？250002地球人挡不住韩国要把丧尸片拍个遍的决心？130003你家乡的美味，如何才能登上全国人民的餐桌？180004“建议专家不要建议”是什么梗？290005穿羽绒服跳操一夜爆红，为什么全网都在跟风云健身？16000通过统计分析得出，浏览次数较多的疑问句推文中，分别涉及生活日常问题、情感问题、社会热点新闻及知识科普，推文类型分布较为均衡，是用户普遍关心的话题，容易引起热烈讨论，因此易于增加用户点击量和讨论量。四、研究启示对该微信公众号浏览最多的推文进行数据分析之后发现，疑问句式更能满足用户的心理需求。微信公众号产出的推文可以看作是运营者创作出的文学作品，一个作品需要它的潜在读者接受并获得心灵上的共鸣，以达到公众号预期浏览量，保持用户关注度的目的。标题是首先出现在读者眼前的文字，标题的重要性无需多言，这也是出现很多“标题党”的重要原因。如今人们的生活节奏不断加快，网络平台已成为人们获取信息的重要渠道，互联网媒体时代的兴起，公众号这类运营群体数量庞大，但是受众群体是有限的。从公众号运营的角度来看，如果一味地只追求浏览量，故意制造虚假吸睛的标题来吸引受众，是一种自断后路的做法。标题党类的推文故作玄虚导致文题不符，最终只会引发关注者的不断流失。人们日常娱乐的时间与精力有限，因此最后受到群体青睐的一定还是实事求是，以好的推文质量取胜的公众号。所以，优质的标题是开端，精彩的内容是维持流量的根本。微信公众号推文标题的创作要在保证客观真实的前提下，尽可能地贴近受众生活，令人有归属和认同感。这就需要标题的写作手法需独特创新。虽然不同推文涉及的相关领域不同，但是标题给人的统一印象应是积极的。结语本文选取了南周知道微信公众号的推文进行了抽样分析，抽取其中 80 个案例进行研究，分为陈述句和疑问句，应用 SPSS 进行显著性分析，得出结论句类对浏览次数的影响效果显著，人们普遍好奇心强，具有探索精神，受众容易被疑问句式吸引，疑问句具有较强的诱导性，更容易吸引用户。参考文献：1 陈思,朱殿勇.全媒体语境下“标题党”现象解析 J.新闻爱好者,2020(12)：46-49.2 高艺祥,杨民红,李兰会.独立样本 t 检验的 Excel 和 SPSS分析 J.畜牧与饲料科学,2018,39(10):79-82.3 姜忠尉.统计分析软件 SPSS 的特点和应用分析 J.中国证券期货,2012（04）：291.4 孔维一.新华社微信公众号标题制作的特点与方法 J.中国记者,2022,No.582(06):97-99.5 刘果,汪小伢.标题特征对数字媒介内容传播效果的影响基于新闻评论类微信公众号标题的实证研究 J.新闻与传播评论,2020,73(06):29-39.6 申希平,丁建生,李娟生,等.在 SPSS 中利用均数和标准差做两独立样本 t 检验 J.现代预防医学,2007(21):4066-4067+4069.7 肖 显.政 务 微 信 公 众 号 如 何 让 标 题“吸 睛”“中 国 广 州 发 布”微 信 公 众 号 标 题 特 点 与 启 示 J.青 年 记者,2021,No.704(12):75-76.8 赵 云.两 独 立 总 体 T 检 验 的 SPSS 实 现 J.统 计 与 决策,2021,37(20):44-47.9 甄长慧,曹凤龙,郭书法,等.CSSCI 期刊高、低被引论文标题特征对比研究 J.科技与出版,2014,No.238(10):113-116.23.3月排版文件-230320（改版）.indd 4023.3月排版文件-230320（改版）.indd 402023/3/29 15:29:482023/3/29 15:29:48