大学生手机市场调研计划书.docx

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大学生手机市场调研计划书
　　做好市场调研计划是为了更好地迎合市场的需求。下面公文站小编为大家推荐的是大学生手机市场调研计划书，欢迎阅读参考。
大学生手机市场调研计划书(1)　　为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。
　　(一)调查目的
　　针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括:
　　1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;
　　2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;
　　3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况;
　　4.了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点;
　　5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;
　　6.最终目的:一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在大连市场的营销定位。
　　(二)调查内容
　　1.各手机品牌的认知与竞争情况
　　(1)各手机品牌的认知度;
　　(2)各手机品牌的购买频率;
　　(3)不同档次手机的购买频率;
　　(4)各手机品牌的购买意向;
　　(5)各手机品牌的市场份额;
　　2.消费者的消费行为与需求
　　(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;
　　(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;
　　(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;
　　(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;
　　(5)消费者对手机产品功能的要求;
　　(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;
　　3.销售终端各手机品牌的销售状况
　　(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量;
　　(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;
　　(3)各销售终端销售各手机品牌的价格;
　　(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求;
　　(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式;
　　(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点;
　　(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;
　　(三)调查方法
　　1.校园定点拦截调查法:对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问，样本数不宜过多，建议为30人~50人。
　　2.深访调查法:对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端:
　　(四)调查结果的复核与统计分析
　　1.统计采用小组合作分析销售结果进行分析;
　　2.问卷调查的准确率为80%;
　　3.系统分析误差为80%。
　　(五)调查进度安排
　　时 间
　　内 容
　　4月8日-4月9日
　　设计问卷、选择样本、了解品牌
　　4月9日-4月10日
　　调查前的准备(踩点、问卷试调查)
　　4月11日
　　调查实施(深访调查、定点拦截调查)
　　4月15日4月20日
　　问卷的复核与审核
　　4月21日-4月30日
　　统计分析、编写调查报告
　　5月7日-5月15日
　　印刷和提交调查报告
　　(六)费用预算
　　共印刷70份问卷
　　一份问卷共5张
　　70*5*0.2=70(元)。
大学生手机市场调研计划书(2)　　一、 前言
　　随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。数码产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望而却步。
　　近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时数码产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。
　　而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，小到我们身边的U盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。
　　二、 调查目的
　　(1)、此次调查，主要是个小小的锻炼，是为以后调查工作做一个奠基。我们是大学生，当然非常关心我们大学生自己的生活和消费情况。我们选择“大学生数码产品的消费情况”，主要是因为现在的大学生随着社会和经济的发展，他们消费的数码产品日趋广泛以及品牌也趋于多样化。所以呢，我们选择了这一个课题。
　　(2)、在这项调查中，我们主要是想了解我们大学生目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码产品是什么，以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，大学生最向往的数码产品是什么等。
　　(3)、个人认为这些数据可以提供给一些数码产品的经销商和生产商;他们都是以市场为导向的，而目前大学生正成为这些数码产品消费的主流人群。这些数据有利于他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。
　　三、调查内容
　　(1)、大学生对数码产品的购买行为(购买的品牌及选购的标准等)于消费心理(面子、从众、个性、攀比等)。
　　(2)、大学生对数码产品的品牌了解程度以及理解数码产品的渠道等。
　　(3)、大学生的月生活费是多少，初步估计其对数码产品的购买力。
　　(4)、大学生最向往的数码产品及未来几年的消费计划，初步估计潜在的消费市场。
　　四、调查对象及抽样
　　因为此次调查是以大学生消费人群为中心的，所以全体在校的大学生都是调查对象。但因为在校大学生由于月生活支出存在较大的差距，以及专业的不同，进而导致消费习惯的差异。为了保证调查的客观性，我们采取的简单随机抽样调查的方法。
　　五、市场调查的方法及具体实施
　　对于大学生数码产品的调查采取问卷调查的方法。考虑到春节放假回家以及经济方面的原因，我们主要采取的是电子问卷调查的方法。在完成市场调查问卷的讨论和设计之后，小组的每个成员通过各自的人脉向其同学发放问卷并统一收回。
　　六、调查程序及时间安排
　　市场调查基本上可以分为准备、实施和数据处理三个阶段。
　　(1)、准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
　　(2)、实施阶段:根据调研要求，采用问卷的形式，由小组人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
　　(3)、结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式--调研报告表述出来。
　　时间安排如下:
　　(1)、调查的方案及问卷设计 1周
　　(2)、问卷的修改以及确认 1周
　　(3)、问卷发放和收回 寒假期间
　　(4)、数据统计、处理、分析 3天
　　(5)、调查报告撰写及论证 2天
　　七、经费预算
　　由于我们是通过电子问卷的形式进行，而学校网络是不计流量的，所以呢，基本上是绿色的市场调查!只是花费了一点人情!人情是无法用数字计算的!
　　八、附录
　　参与人员:

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