融合媒体背景下视频媒介发展思维的转变——以B站平台为例.pdf
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1、85MEDIA CONVERGENCE媒体融合融合媒体背景下视频媒介发展思维的转变 以B站平台为例 北京印刷学院:邓妍自愉琳【摘要】传统媒体和新媒介的融合发展,是当今全球媒介的主要趋势。融合媒体,是由我国国内研究者和传媒从业人员,针对国内学术界所提倡的“媒体融合”概念而提出的,含义主要是指出各种媒介多功能融合趋势。而媒体融合的定义,并不仅仅指一种独立的、单一的实体媒介,而是把报刊、广播、电视、网络等的优势相互融合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,是一种实实在在的科学方法,是在实践中看得见、摸得着的一种具体行为。而在这个融合媒体的新生态里,“视频平台的集大成者”B站是如
2、何转变发展思维以成为融媒环境下用户参与度最高的视频平台值得探究及学习。【关键词】媒体融合;融合媒体;圈层文化中图分类号:G241 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.0281.人人融合:从二次元文化社区到多元文化社区平台B站作为由二次元爱好者建立的平台,内容多以二次元动漫以及用户参与二次元文化内容产出为主,并且搭配了自由度与参与感极强的弹幕功能,一跃成为了当时“二次元亚文化大本营”。B站最初的目标用户是二次元亚文化群体,但在如今媒体融合背景下,视频媒介仅仅针对单一用户群体是无法发展和存活的,所以B站也开始尝试打破自身发展的次元壁,用户参与
3、创作达到了一个高潮,越来越多的用户将熟悉的电影、电视剧情制作成视频,来博得观看用户的浏览和一键三连,从而获得B站平台的创作激励奖金。在创作自由和创作奖金激励的双重效果作用下,越来越多的用户投入到了视频内容的产出与创作中,因此,B站开创了越来越多的专区,吸引了更多的视频创作者入驻,进行内容的产出创作。这使得B站成功完成了除了二次元亚文化群体,其他多元文化群体的注入,实现了人才的跨屏与跨平台流动。特别是在知识类短视频爆发的2020年,B站推出“知识分享官招募令”活动以及实施了将“知识区”升级为一级分区的发展策略,吸收了许多高校名师、其他知识类软件平台上的人气讲师以及书籍、科技等各知识领域高学历分享
4、者等UP主的入驻,平台内呈现的内容不再局限于二次元相关,而是涉及到了三次元的现实内容,比如各类名师的名著解读、社会热点分析等内容,创造了一个专属于自己的独特的“次元宇宙”式的视频媒介。从二次元用户发展到多元用户,从二次元亚文化发展到多元文化,这些转变的尝试成功地使得B站打破了自身的局限,完成了从“二次元垂直社区”到“多元文化平台”的融合发展转变。2.思想融合:从新兴媒体到联合传统媒体入驻B站最初出现在市场上时,大多数人都对其表达了悲观消极的看法,认为其承载的是二次元这种多为外来文化的内容,所聚集起的兴趣团体也是沉迷于动漫、cos等与主流文化相背离的亚文化内容,它所带来的影响是不可预估的。但随着
5、社会与经济的快速发展,亚文化所在的新兴文化备受欢迎,使得主流文化失去了本身的严肃性和权威性。正如B站的鬼畜专区正是将主流文化解构的主战场之一。通过将正常的视频内容加入重复播放的动画效果和将视频音频进行重复和电音的特效制作,创作出一个新的极具感染性的搞笑视频。这就是鬼畜的意义,将一个严肃的视频内容用特别的剪辑手法进行拼接,解构其原本的内容主旨和严肃性,重构出一个具有亚文化色彩的作品。文化与文化之间并不是对立的,让主流文化重回高地也并不意味着要打压亚文化,而是应该寻求一种更加和谐的方式,使得主流文化与亚文化相互合作与交融。所以在媒体融合的大背景下,B站及时作出了思想融合的卫星电视23年16期 正文
6、.indd 852023/8/15 11:13:4186决定,既要保证自己能够发展亚文化,也要合理结合主流文化,将主流文化中人们不易接受的过度严肃性部分与亚文化融合重构出一个更接地气的主流文化传递表达的方式,用新视角和新方法将主流文化讲给受众听。例如很受大家欢迎和喜欢的历史类动漫那年那兔那些事,使用动漫的形式讲述了中国近现代历史,这种轻松幽默的呈现方式,使得这些原先在课本和纪录片中的历史事实生动了起来,也成功地将它转述给了那些沉迷于亚文化,而不常关注主流文化的人们,这种将主流文化赋予在亚文化形势之上的方法,其效果得到了有效的验证。除了这种内容与平台的结合,媒体融合的大背景还要求打破媒体平台间的
7、对立与隔阂,实现媒体平台的联合发展。如B站联合了多家主流媒体官方账号的入驻,共青团、央视等都在B站开通了自己的账号并且进行内容的创作与分享,还联合B站推出各类纪录片、讲座宣传片等,借助B站Z世代的流量热潮承载着主流文化内容和价值观,并传达给每一位用户。但是随之而来的还有一系列不足与问题,在这些主流媒体早期入驻后,所发布创作的内容并没有有效针对B站用户群,只是将发布在自身媒体平台上的内容照搬过来,这样的内容即使是在B站平台上,也很难获得用户的观看与支持,这也从侧面反映了融合不是一件单线任务,而是需要从承载平台媒介到内容制作再到用户群体分析等一系列的融合过程,它所蕴含的不仅仅是简单的媒介平台融合,
8、还有各平台用户群体特征分析,平台内容特色等方面,必须做到各方面协调发展,才可以真正完成从单一新兴媒体到联合多媒体发展的融合媒体。3.媒介互融:从单一视频媒介到多元融合媒介媒介互融指的是打破行业壁垒观,发展一切基于互联网平台及其多边平台的经济模式,B站最初作为视频为主的平台,多是依靠着制作视频,观看流量等视频平台经济,但是视频平台竞争激烈,腾讯、芒果、优酷、爱奇艺等几大龙头平台,并且这些平台从电影到电视剧再到综艺制作无一不涉及,而B站只独有“二次元亚文化”这一个独特标签,难以在一众平台经济中占有一席之地。但B站并没有止步于二次元亚文化小众群体,而是将视线放在了其他小众文化上,这样的发展策略既保持
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