浅谈闵行区农业品牌发展现状及推进建议.pdf
《浅谈闵行区农业品牌发展现状及推进建议.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅谈闵行区农业品牌发展现状及推进建议.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、-4-论坛上海农业科技 陆静,等:浅谈闵行区农业品牌发展现状及推进建议 2023(4):4-5,56浅谈闵行区农业品牌发展现状及推进建议陆静 吴穷 周云英(上海市闵行区农产品质量安全中心,上海 201109)农业品牌化程度是一个地区农业发展水平的重要标志和体现。随着人们消费水平的不断提高,人们对食品的质量与安全问题越来越重视,对中高端农产品的消费需求也越来越大。对消费者来说,有名气、有口碑的品牌农产品更易接受;对从事农业生产的经营主体来说,树立农产品品牌、扩宽销售渠道、提高产品价值是其可持续发展的重要抓手。因此,加强农业品牌建设是加快农业现代化的重要引擎。在此背景下,笔者拟对上海市闵行区农业品
2、牌发展现状进行梳理,并提出针对性的推进建议,以期助推闵行区现代农业转型升级。1 闵行区农业品牌发展现状闵行区位于上海市地域的腹部,相较于上海市的其他涉农郊区,闵行区是最靠近市中心的郊区。闵行区的农业体量不大,耕地面积仅有2 533.33 hm2,占上海市耕地总面积(据全国第三次国土调查,上海市耕地总面积为 1.62 105 hm2)的 1.56%,闵行区如何在有限的空间内发展农业,把农业做大、做强,走农业品牌之路势在必行。但是,由于闵行区的农业体量较小,地产农产品产出量不高,除了粮食生产企业都有注册商标之外,小部分果品生产企业及绝大部分蔬菜生产企业均尚未建立自己的品牌。1.1 政府主导的农业品
3、牌截至2022年11月底,闵行区的绿色食品获证企业有59家、获证产品有130个、获证产量达22 018.85 t、认证面积达 1 250.69 hm2、地产农产品绿色食品认证率为 35.38%(位居全市第二)。其中,七宝黄金瓜于2021年成功申请农产品地理标志,这也是目前闵行区唯一一个获得国家地理标志的农产品;2022年,闵行区自主培育的闵行大米 闵粳366 成为全国名特优新农产品。目前,闵行区已成功创建两个区域公共品牌,一个是优质稻米公共品牌“闵田悦禾”,另一个是优质蔬菜区域性公共品牌“闵鲜青蔬”。1.2 合作社创立的农业品牌目前,闵行区的农业企业和农业专业合作社共有113家,主要以种植业为
4、主,涉及粮食、蔬菜、果品及其他经济作物,农产品种类较多但创立的品牌少,特别是蔬菜企业,仍以散装销售为主,即使是绿色认证企业的获证产品,也由于部分企业没有注册绿色食品商标而无法正常使用绿色食品标志。截至2022年年底,闵行区共有绿色食品获证企业59家,其中仅有32家获证企业使用了绿色食品标志。另外,闵行区大部分农业品牌的知晓度较低,且知晓度仅局限于产地周边。目前,闵行区拥有的蔬菜品牌有“天寿”“城市”,果品品牌有“侨嘉”“鲁奉”,大米品牌有“谷杰”“亮苗”等。2 闵行区农业品牌发展中存在的问题2.1 企业发展农业品牌的主体意识不足闵行区发展农业区域公共品牌的起步较晚,例如,“闵田悦禾”是 201
5、9 年在优质稻米产业联盟成立后创建的大米公共品牌;通过借鉴优质稻米产业联盟的成功经验,2021年在成立优质蔬菜产业联盟后,创建了闵行区蔬菜区域公共品牌“闵鲜青蔬”。此后,闵行区开启了以区域公共品牌为龙头、以企业自主品牌为主体、以绿色认证为基础的品牌管理模式1。但是,从闵行区的品牌创建情况来看,大多数企业的品牌自主发展意识不强,对品牌的认知和摘 要:农业品牌化程度是一个地区农业发展水平的重要标志和体现。提高农产品质量、培育农产品品牌、加强农业品牌化建设、助推农业转型升级,是实现农业增效、农民增收、促进乡村振兴的重要途径和手段。为进一步推进上海市闵行区农业品牌发展,特对闵行区农业品牌的发展现状进行
6、了梳理,并针对闵行区农业品牌发展过程中存在的问题,在严控农产品质量、加强龙头企业培育、拓宽宣传渠道、健全品牌监管机制等方面,提出了相关推进建议,以期助推闵行区现代农业转型升级。关键词:农业品牌;品牌创建;农产品质量;龙头企业;监管机制;闵行区中图分类号:F324 收稿日期:2023-02-07-5-重视程度不够。例如,部分企业出于后续绿色食品认证的需要,仅注册了产品商标,缺乏对后续开展品牌经营等的深入思考。2.2 农业品牌宣传不深入,大众认知度不高具体表现为:(1)闵行区目前叫得响的农业品牌不多,能走出闵行区的农业品牌更少,很多企业和合作社的农产品质量虽然较好,但是品牌知名度和影响力只停留在产
7、地周边,难以体现优质优价。(2)农产品企业和合作社对于农业品牌的推广宣传方式较为单一、落后,宣传范围较窄,仅仅依靠区域内口口相传来带动品牌发展。(3)农产品企业和合作社对农产品品牌的宣传创新不足,且缺乏清晰的品牌定位。(4)相关农业企业和合作社缺少专业人员进行品牌策划、宣传推广。2.3 品牌维护未跟上,政府监管力度仍不够目前,闵行区部分农业企业和合作社只重视前期的品牌培育,积极申报农产品进行绿色认证,但在认证工作完成后,在管理上就开始有所懈怠,只看到短期认证带来的政策红利,忽视了维护品牌给企业带来的长远影响。同时,在政府组织的各类评比活动中,虽然部分企业或合作社获得了不少荣誉,但是后期宣传未能
8、及时跟上,错失了发展良机。另外,政府对农业品牌的监管力度不强,出现农产品认定标识闲置、包装标识不规范等问题。3 进一步推进闵行区农业品牌发展的建议提升农业品牌的市场竞争力,不但可以促进经营者规范生产,提高农产品质量安全水平,生产出优质安全的农产品,而且能使农业品牌成为农产品质量安全和信誉的载体,引导消费者放心消费,增强大众对农产品质量安全的信心。为进一步推进闵行区农业品牌发展,需做好以下几方面工作。3.1 严控农产品质量,夯实品牌根基品质是品牌的前提和基础,农产品品牌要叫得响、走得远,其品质就必须有保障,而通过相关认证的农产品,能进一步提升品牌的美誉度和消费者的信任度,提高和强化农产品的品质优
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅谈 闵行区 农业 品牌 发展 现状 推进 建议
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。