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新闻实务2023年8月号 全媒体探索 47融媒体时代新闻评论创优策略 朱富金阮尚辉摘要：融媒体时代，新闻评论发展在取得一定成效的同时也面临着新的瓶颈。本文通过分析融媒体环境下新闻评论发展面临的挑战、存在的问题，探究新闻评论创优策略，着力提升主流媒体舆论引导力。关键词：融媒体；新闻评论；舆论引导；创优策略当前，新闻评论已经成为舆论引导的有效利器和重要手段。作为主流媒体的旗帜和灵魂，做好新闻评论要紧跟党的步伐，时刻关注热点时事，树立精品意识和品牌意识，增强主流媒体话语权，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。融媒体环境下新闻评论面临的挑战新闻评论环境更为复杂。由于信息来源的多元化和信息的爆炸式增长，新闻的“秒杀”节奏倒逼评论提速。在此背景下，部分新闻评论“口水化”，难以输出深度意见；部分评论只讲迎合、不讲引导，只讲取悦、不讲劝谕，心灵鸡汤类的“脂粉化”评论大行其道，新闻评论的真实性和可信度难以得到保障；一些新媒体评论为了 10 万+的流量指标，弱化价值导向，给传统新闻评论带来挑战。新闻评论议题范围变大。融媒体时代，万物皆可“评”，新闻评论的议题范围扩展到了社交平台上的所有信息，覆盖社会各个方面。例如，新闻联播出品的短视频栏目“主播说联播”，密切关注热点，重点对当天的国内外重大事件或新闻进行一分钟左右的解读和评论，议题范围较广。新闻评论表现形式多元化。短视频、直播等形式的兴起，使新闻评论的表现形式从传统的文字、图片拓展到了视频领域，进而更加生动形象地展现新闻评论的内容和观点。以抖音号“新闻姐”为例，账号从个人视角出发，对新闻热点事件进行评论分析，粉丝数量突破2400 万，成为近年来“破圈”爆火的现象级 IP。随着 VR、AR 等技术的应用，新闻评论的表现形式更加生动，互动性更强，从而能吸引更多的受众参与和关注。融媒体环境下新闻评论发展存在的问题“重论轻评”。评论，“评”是“论”的前提和基础，为“论”提供必要的价值判断；“论”是“评”的补充和延展，为“评”寻找理论参考或事实依据。只有“评”得精彩，“论”才有可能出彩；“评”得不到位，就难有说服力，自然也失去了评论的真正功能和意义。评论形式缺乏创新、评论结构模式固定化也是常见问题。即使对单一事件进行点评，如果受制于时长等因素，过早下了定“论”，也很难发挥“评”的作用。整合能力不强。一些新闻评论栏目融合性思维较差，很多新闻评论只是简单地把内容发布到一个或几个平台上，没有对多平台的用户群体和特点进行分析，未能结合平台特点和优势进行定制化推广，忽略了社交平台的传播价值和互动功能，无法形成社交互动的圈层传播模式。话语权弱化，时效滞后。融媒体时代，自媒体在传播方式、受众互动性、新闻形式等方面有着明显的优势。而主流媒体的新闻评论存在话语权变弱、功利性变强、受众流失等问题。比如，一篇题为好好干，日子会越来越甜的评论文章，本意是让公众相信只有付出和努力才能得到回报，然而这种表述忽视了机会的公平和资源的分配问题，让公众对官方媒体产生了更多的怀疑和反感。而且在实际操作中，新闻评论的时效性往往受制于篇幅、角度选择等因素的影响，可能需要更长的时间来编撰文案并通过审核，这些因素都会影响新闻评论的时效性。融媒体时代新闻评论发展策略研究创优内容：议题设置、内容为王、观点输出。无论新闻实务48 全媒体探索 2023年8月号新闻载体如何变化，媒体形态如何演变，不变的永远是“内容为王”，优秀的评论依然深受受众青睐。一个好的选题和观点需要透过鲜明有力的论点、准确丰富的论据、逻辑严谨的论证，才能透彻地呈现在受众面前。比如人民日报“人民锐见”评论专栏，及时做出时事热点新闻的解读和分析，用鲜明的观点引导舆论走向，成为评论专栏的头部大V。贵州日报天眼新闻“多彩评论”专栏，立足贵州解读最新时政和社会热点，服务当地社会发展，深受好评。闪电新闻“地评线”专栏推出的“推进中国式现代化山东实践系列网评”，从促进经济平稳健康发展、推动科技自立自强、促进民营经济发展等角度对准问题发力，有的放矢，有效助推了社会进步。创优形态：从相“加”到相“融”。过去，许多新闻评论只是新闻报道的附属品，仅是对新闻事件进行简单评价和分析。随着技术的不断发展，人们获取信息的方式越来越便捷、多元，新闻评论的形式也随之变得更加多样化和丰富化，更加注重跨领域、跨平台的整合。除了传统的文字评论外，视频评论、音频评论、图像评论等融合评论作品也蓬勃发展。比如，央视中文国际频道的中国舆论场栏目，通过大数据分析全媒体平台的舆论热点，并通过融媒体模式带动全民参与话题讨论，引发舆论共鸣。创优运营：分发、受众、互动。新闻评论需要针对不同的平台和受众进行个性化运营和分发，以吸引更多的关注和阅读。例如，在社交媒体平台上，需要考虑平台受众的阅读习惯和兴趣点，使用简洁明了的语言和形式进行呈现；而在新闻门户网站上，则需要对评论进行分类和排序，以保证评论的高质量和公正性。在发布评论时，应注意选择适当的时间节点和频率，避免与其他新闻事件冲突；针对社会热点事件进行评论时，应认真研究受众的关注点和情感需求，以情说理；还需要考虑到受众的需求，以吸引更多的点击播放量，扩大舆论覆盖面；同时，要注意互动形式，提高受众的参与程度，对新闻线索进行二次挖掘。山东新闻联播“主播说”融媒评论栏目将联播新闻内容用通俗易懂的语言、观点鲜明的态度进行解读，通过视频号、抖音等短视频平台广泛分发，多条时政热点评论播放量达百万级。创优队伍：做好人才集聚和队伍建设。在融媒体时代，新闻评论员队伍建设日益重要，要始终坚持“让专业的人干专业的事”，强大的人才队伍有助于提高新闻评论的质量和影响力，促进新闻评论的多样性和互动性。各媒体需要从高处着手，统筹新闻评论员队伍体制机制建设，培养一支政治素养优、理论水平高、政策水平专、业务能力强的队伍。通过“内训外培”方式及邀请业内专家授课、组织召开专题会议等形式，持续加强业务培训，培养新闻评论员的多元化思维，使其能够从不同的角度、不同的立场去分析、评论新闻事件。同时，要让新闻评论更加贴近受众、服务受众，满足受众多样化的需求。以湖南红网为例，早在 2017 年，在红网建立文集的专家、学者、评论员就已多达 2000 余人，单日最高投稿量超过 1000 篇，为湖南改革发展营造了良好的舆论氛围。创优品牌：做强新闻评论品牌，抢占思想高地。新闻评论已成为媒体品牌形象的重要组成部分。做强新闻评论品牌，抢占思想高地，不仅可以提高媒体的品牌形象，还可以更好地引导舆论、影响受众。媒体需要明确自身的定位和价值取向，制定符合自身特点的新闻评论策略。通过开展主题策划、系列报道、专版专题等方式集中呈现，创新形式和载体，提高新闻评论的互动性和参与性，拓展新闻评论的传播渠道和影响力，打造有影响力的新闻评论品牌。比如，闪电新闻推出的“齐鲁时评”“地评线”专栏和“闪电地评线 Q 看点”等新媒体IP，通过文字评论和短视频评论相结合，内容相融、优势互补的方式打造评论系列专栏。评论员们紧密围绕热点事件展开讨论，对热点话题进行权威解读，以轻量的文字与话语进行重量级的输出，做舆论的“领航员”与“排头兵”，彰显了媒体责任和担当。从煎饼摊出“致富花”看山东手造的关键三步等多篇稿件获评山东省“正能量大流量”优秀作品。结语融媒体时代，新闻评论作为最能体现媒体立场、水平和品位的新闻体裁，发挥着越来越重要的作用。在“人人都有麦克风”的时代，新闻评论需要承担起更多的社会责任和使命，既要传达真实、准确的信息，又要引导公众理性思考和正确判断，引领社会舆论向健康、积极的方向发展。评论员需要心系“国之大者”、立志“以文报国”，以更高的政治站位、更强的担当、更严的要求，积极抢占思想高地，更好地服务于公众和社会的需要。(作者单位：山东广播电视台融媒体资讯中心)