房地产楼盘项目营销策划：金都案名提报策略2.doc

【金成金都·余政储挂（2007）45号地块】

案 名 新 一 轮 提 报

2009年08月

西 海

○“西海”，对西方的统称，与“东海”相对，是16-18世纪强盛中国时期的一种中立，开放的视角。《天学明辨》张星曜：“东海西海，心同理同”（1702年）此言引用了理学家陆象山原述。简言之：东海人（中国）与西海人（欧洲）住在不同的土地上，却在同一片天空下。
○有“西溪”意“海”指“无限”；
○“海”：中南海、后海、“水”即为海；
○西面的大无限；

西 溪 子

（唐教坊曲名）
【作者：毛文锡】【年代：唐朝\代】【体裁：词】
【诗文】：
昨夜西溪游赏，芳树奇花千样。锁春光，金尊满，
听弦管。娇妓舞衫香暖。不觉到斜晖，马驮归。
【出处】：全唐诗：卷893-1

熙 第

康熙南巡图，西溪山水诗意，
萦绕出如画美景，氤氲出皇家气息。

熙，通“西”，喻“溪”，和乐、兴盛，自古为帝王将相青睐。
第，喻“地”，次第、府第、第一，指代官僚贵族的大宅子。
熙第，简约、内敛、大气、浑厚，赋予贵胄风范的品位感受。

宴 西 台

宴，从宀(mián)，妟(yàn)声，
“宀”指房屋,“妟”意“安”——安居乐业，国泰民安。
宴，国宴，华宴，礼遇贵族。
宴西台，盛邀中国上流社会的层峰人士，
相聚于中国·杭州·西溪湿地畔

天 玺

○天，是自然，是社会等级最高象征；
○玺，玉玺，帝王之印；
○项目坐拥优良生态，融合西方建筑精髓与生活情趣，是天赋，是人为，是建筑对生活的赞美。

西 江 月

西江月，词牌名，源于唐朝，响誉中国。
西江月，唯美画面，意境非凡，
与项目气质相近，为项目倍增文化韵味。

英 郡

○郡，中西方皆有的行政划分的地域范畴；如英国之“约克郡”、“牛津郡”，中国古代以“郡”盛行于秦汉，郡之首长为“太守”。
○引项目建筑风格和生活方式渊源，前缀直接冠“英”，通俗明了。

五爵上院

中国对英国的爵位认知为：
公爵（Duke）
侯爵（Marquess）
伯爵（Earl，在英国以外的伯爵称Count）
子爵（Viscount）
男爵（Baron）
○五爵组成了英国议会的上院；从《海国图志》起，就多有记载；用于项目名，隐含英式建筑属性；
○“五”和“九”象征帝王的权威，称之为“九五之尊”。中国的后天之相，也基于五行。
○五爵，有志同道合阶层之意；也是对客群、业主的赞美。
○爵，突显项目尊贵属性。

卧 云

释义：
引自西溪古诗：“西溪溪上路，窈窕何回复，白石卧苍云，寒香透修竹。”
描绘出舒适悠闲的生活意境。

溪 山

引自西溪古诗：“溪山深处隐仙居”
以优越的山水资源打出第一印象。

曲 拾 里

引自西溪古诗：“十里清溪曲，修篁入森望”。
意为曲径通幽，有柳暗花明又一村之意。
同时，“里”是中国传统的邻里居住形态之一。

晴 悦

引自西溪古诗：“晴光草木悦，况值放梅时”
案名朗朗上口，画面感强烈。给人以舒缓、愉悦心情。

拾 萬 家

引自西溪古诗：
“花开十万家，一半傍流水”
以“十万家”来突显小镇的居住形态，符合本项目注重邻里亲密关系的设计理念。

清 和 阶

引自西溪古诗：
“正是清和好风景，阶前莱彩舞斑斓”
清和：清新和美；阶：阶级，境界，地位
清和阶，从写实的角度描绘了阳光明媚、风和日丽的美好风景，从写意的角度比喻了目标人群清雅从容的精神境界，也只有心怀“清和”境界，才能有如此之“阶”。