浅析丽江拉市海“沉浸式”旅游品牌乡村亲子游的发展.pdf
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1、基金项目:云南省教育厅科学研究基金项目“丽江拉市海 沉浸式乡村亲子游发展路径研究”(2022J1233)阶段性成果。作者简介:吕文(1988),男,汉族,云南丽江人,硕士,讲师,研究方向为旅游管理。罗茜(1990),女,拉祜族,云南普洱人,硕士,助教,研究方向为旅游管理。李超(1986),男,汉族,河北张家口人,硕士,副教授,研究方向为旅游管理。DOI:10.16675/14-1065/f.2023.15.043浅析丽江拉市海“沉浸式”旅游品牌乡村亲子游的发展 吕文,罗茜,李超摘要:对于游客而言,在众多旅游动机中深度体验乡村文化、自然资源、农耕文化,并能够真正沉浸其中是一种特殊的存在。文章通过
2、了解丽江拉市海乡村振兴建设情况,分析当地乡村旅游面临的问题,结合乡村旅游资源分类情况,基于“沉浸式”旅游理念,探索适合开展“沉浸式”乡村亲子游的资源,以期为“沉浸式”乡村亲子游发展路径提供相应理论实践支撑。文章提出了探索乡村亲子游的发展模式以及动力机制的建议,以及打造乡村亲子游品牌发展需参考的指标因素,并基于 PEST 分析深度挖掘乡村亲子游深度体验的方式,力图为拓展丽江拉市海乡村旅游发展的多功能化和挖掘其多元价值作出贡献。关键词:沉浸式旅游;乡村亲子游;PEST 分析文章编号:1004-7026(2023)15-0157-03?中国图书分类号:F592.7;F327?文献标志码:A(丽江文化
3、旅游学院,云南丽江674100)近年来,旅游消费需求个性化趋势和旅游消费者参与意识逐渐增强,使旅游业发展进入全新的时代。丽江拉市海打造“沉浸式”乡村亲子游品牌,基于本地独有历史,融合了民俗风情、田园综合体的感官类型体验,也包含了研学旅游、民宿旅游、夜游等,从多感官角度让人们沉浸在精心营造的氛围中。文章将乡村亲子游品牌的打造过程指标化,再基于 PEST 与指标的对照分析,深度探索拉市海乡村亲子游发展的动力机制,探索旅游经济新格局。1?“沉浸式”乡村亲子游品牌发展“沉浸式”旅游品牌发展目标是让旅游目的地的旅游品牌活起来,为游客寻找变革性的旅行体验,创造能够激发改变旅游生活的影响并唤起深刻情感反应的
4、旅游品牌,这一切都与互动、引人入胜且有影响力的设计、品牌历史有关。旅游品牌建设必须随着新的旅游趋势而发展,符合市场经济发展规律,同时保持品牌建设的一致性和弹性1。旅游业的性质从单纯的交易性金融活动转变为包括基于关系、创造力以及其他人类价值观的活动。随着丽江拉市海当地和周边居民家庭结构的变化和家庭收入的增加,亲子游逐渐成为当地旅游消费的新热点。在整个指标体系建立的过程中,将结合新的经济结构,将拉市海的乡村亲子游打造成更成熟的旅游形式。通过共享经济理念,创建基础设施,以便居民和游客可以根据需要共享或租用产品和服务。鉴于传统旅游活动造成食物浪费、水过度使用、酒店设施未使用等问题,通过循环经济,鼓励旅
5、游企业采取绿色做法;通过创意经济,在打造品牌的过程中,让游客体验到身份认同;通过“慷慨经济”,亲子游客慢慢改变自我利益驱动的人类行为,开始为目的地作出贡献,从保护环境、节约能源等方面进行亲子教育,见图 1。当游客到达一个旅游目的地时,可能知道当地的历史背景,但是否能够深刻理解,是区别于其他类型旅游的一个重要标准。沉浸式旅游品牌的打造就是要着重于这一点,将其进行深层次的挖掘,从而彰显特色,增加吸引力。丽江拉市海“沉浸式”乡村亲子游品牌的乡村旅游发展最佳点是展示采用品牌本质概念或想法并创造全新或增强其过程,从而产生收入。目前发展中存在的问题主要有 3 个方面。一是乡村“沉浸式”亲子游资源潜能挖掘不
6、足。目前,当地乡村亲子产品多数以观光为主,且与当地乡村融合较浅,乡村文化性不足,乡村居民参与性弱,故应将重心转移到/?经验交流/2?“沉浸式”旅游品牌的乡村亲子游发展现存的问题图 1?乡村亲子品牌发展与社区经济关系要素共享资产和服务寻求生态系统平衡和资源循环再利用为目的地作出贡献提升旅游体验共享经济循环经济慷慨经济创意经济157 MY K山西农经/?2023 年 15 期“沉浸式”体验,开发深度体验的乡村亲子游产品体系,让游客从旁观者变为参与者。二是乡村亲子游深度体验供求不平衡。随着乡村亲子游深度体验的需求增加,出现产品开发不足,营销策略欠佳等问题,需要尽快进行供需转型,以“沉浸式”体验为基础
7、,将感官、认知、情感等梯度逐级提升,引导亲子游客进行深度体验,延长游客停留时间,从而发挥更好的旅游效应。三是对当地环境以及生活质量满意度的负面影响。旅游业的发展需要重视建设,应充分考虑目的地的生态特征、视觉效果和环境容量,环境与旅游关系中存在潜在冲突。亲子游客的群体特征为孩子年龄较小,对环境保护关注度较低,且建设儿童娱乐设施建设让整体规划显得突兀2。3?沉浸式乡村亲子游品牌 PEST 分析3.1?政治环境层面在乡村振兴的引导下,2022 年丽江市玉龙县拉市镇生态、生产、生活融合乡村振兴试点已经完成,拉市镇乡村振兴示范园(田园综合体)项目立项批复。拉市海的旅游企业品牌在提升产品特色和附加值上形成
8、了良性循环,畅通了当地和游客深度沟通的通道。3.2?经济环境层面一是区位优势。拉市海保护区是丽江旅游的重要组成部分,拉市海保护区在玉龙县旅游业“三区四带”格局中是中部精品旅游区和滇藏旅游经济带的重要组成部分,区位优势得天独厚。二是产业发展支持。在鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值的产业发展支持下,拉市海大规模的农业生产为世代生活在拉市海周边的纳西人民造福,创造了良好的经济收益。三是当地经济的发展,改善了当地文化的宣传和打造工作,提高了旅游者对当地文化的认知程度,实现经济反哺,游客被吸引以及培养了游客的忠诚度,形成良性经济循环。四是使当地居民自力更生,靠自身力量得到发展,既拓宽了就业渠道
9、,又增加了就业人数。五是促进城乡统筹,增加城乡之间互动。信息渠道拓宽拉动了双边经济的发展,尤其是促进了玉龙县拉市镇的经济发展。当地居民可以通过地理位置的优势,以及提供符合旅游者需求的产品,达到增加经济收入的目的。经济环境的改善,大大推动了乡村容貌的改变,整体建设发展更加和谐,也改善了卫生条件、环境。3.3?社会环境层面拉市海在利用现有的自然、人文和社会资源等开展农旅融合发展的同时,在研学、生态、度假、亲子的乡村旅游道路上也颇见成效。合理的产业规划下,促进了当地整体生产力提高,同时在紧跟乡村亲子消费模式的趋势下,确保了乡村亲子游产品的成功。3.4?技术环境层面从乡村旅游目的地营销到目的地管理和开
10、发的转变,必须努力创造新鲜的故事和体验,保持竞争力,为首次访问者和回头客增加更深层次的体验感。一是当地旅游从业人员使用新技术、互联网媒体与游客加强了到访前的联系。二是对于沉浸式乡村旅游智能技术的应用在不断加强,游客在到访拉市海前,即可通过美团、抖音等直播平台自行了解旅游信息,并从中获得最大优惠。如何将标准进行量化是打造品牌的关键因素,指标的确立是为了使游客在特定环境中寻找独特而难忘的体验,从而将旅游体验感强化后转化为对旅游品牌的认可。在指标层面分为 3 个部分。一是唤起亲子游客的情绪,也就是寻找感受。二是拉动游客的心弦,并将体验与他们熟悉或会感动的事物联系起来,从而建立联系。三是综合旅游总成本
11、以及游客满意度体现“沉浸式”乡村亲子旅游体验维度的高低3。结合 PEST分析法,发现在打造拉市海乡村亲子游品牌时,从寻找感受、建立联系以及沉浸体验维度的 3 个指标出发,如表 1、表 2 所示,能够较好地吸引特定的游客受众,进而达到稳固建立一批忠诚的乡村亲子游追随者的目标。4?“沉浸式”旅游品牌的乡村亲子游发展策略影响拉市海沉浸式乡村亲子游体验探索的关键因素有 2 点。一是乡村独特资源进一步利用。二是亲子游客多元化需求下对深度开发的需要,指标的稳定性一定程度上可以提高游客对乡村亲子游的消费行为,但还需结合多方面的因素综合考虑扩大消费基础。基于此,文章研究得出丽江拉市海“沉浸式”乡村表 1?乡村
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