日本内容旅游发展研究述评及启示.pdf
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1、 2 0 2 3年5月 第1 6卷 第3期 d o i:1 0.1 5 9 6 2/j.c n k i.t o u r i s m f o r u m.2 0 2 3 0 3 0 3 6h t t p:/g l l y l t.c b p t.c n k i.n e t【研究进展】日本内容旅游发展研究述评及启示彭 丹1,张子妍2(1.湖南师范大学 旅游学院,湖南 长沙 4 1 0 0 8 1;2.广州南方学院 教务处,广东 广州 5 1 0 9 7 0)摘 要2 0世纪末,流行文化的兴起与发展以及跨媒体时代的到来促进了内容旅游的诞生。为厘清日本内容旅游的发展历程与现状,明晰其研究主题与边界,并
2、从中寻求有利于我国发展文化旅游的经验,文章对日本学界历年来公开发表或出版的各种形式的内容旅游研究成果进行归类、梳理与分析,发现日本内容旅游发展经历了探索、深化和拓展三大阶段,成果主要分属流行文化内容与历史文化内容两大维度。这些成果构成了内容旅游研究的基础与框架,同时包括方法论的探讨与运用。但内容旅游研究在成果系统性、方法适用性以及跨学科渗透等方面尚存不足,未来需要跳出已有范式,围绕内容旅游的理论积累、学科渗透以及跨文化比较视野等范畴进一步探究,以适应流行文化内容中日益扩张的叙事世界。关键词 内容旅游;流行文化;叙事世界;日本 中图分类号 F 5 9 1 文献标识码 A 文章编号 1 6 7 4
3、-3 7 8 4(2 0 2 3)0 3-0 1 2 2-1 2 流行文化的兴起与发展,丰富了当代人的旅游需求,为旅游业带来新的发展契机。内容旅游正是受电影、电视剧、小说、动漫、游戏等流行文化形式的影响而发展起来的新型旅游消费形态。以往对于流行文化与旅游的研究往往侧重于特定的作品或媒体形式,随着跨媒体时代的到来,流行文化的传播和营销渠道逐渐从单一媒体转向多样化的混合媒体,各种流行文化形式得以组合,其内容也被多重使用,甚至出现了丰富多样的衍生作品或模仿作品,这也使得由流行文化引致的旅游形式日益多样。但这种流行文化在本质上是短暂的,会随着媒体的发展趋势迅速消长。针对这种类型的流行文化作品及其引起的
4、复杂旅游现象,仅以媒体形式为依据进行划分的传统分类方法的局限性日益显现,为此需要寻求一种新的方法来探讨两者之间的联系,作为综合性概念的内容旅游应运而生。日本是内容旅游发展最为繁荣的国家,这种旅游形态甚至成为日本“观光立国”政策的基石,并在一定程度上促进该国入境旅游业的发展。为此,有必要梳理与把握这一旅游形态在日本的发展系统,并在此基础上为我国相关旅游产业发展探寻有益启示。1 内容旅游的内涵与外延1.1 内容旅游的概念内涵内容旅游是一种新的旅游消费形态,与流行文化的兴起与发展高度相关。2 0 0 5年,日本政府在其官方政策报告中首次提出这一概念,并于随后发布的 平成1 7年度国土交通白皮书 中正
5、式指定了该概念。内容旅游的定义自2 0 0 5年起经过数次演变,最具代表性的定义如下(表1)。221 收稿日期2 0 2 2-0 5-1 7;修回日期2 0 2 3-0 1-1 7 作者简介 彭丹(1 9 8 1-),女,湖南益阳人,博士,湖南师范大学旅游学院副教授、硕士生导师,主要研究方向为旅游社会学、旅游符号学、旅游体验、古镇旅游,E-m a i l:p d 1 2 2 71 6 3.c o m;张子妍(1 9 9 7-),女,广东惠州人,硕士,广州南方学院教务处行政教辅人员,主要研究方向为旅游地理学,E-m a i l:9 5 2 3 7 7 4 1 3q q.c o m,通讯作者。表1
6、 内容旅游的概念定义序号作者年份定义来源1日本国土交通省、经济产业省、文化厅2 0 0 5利用与地域相关的内容,如电影、电视剧、小说、漫画、游戏等来振兴观光和相关产业的发展的一种旅游形式映像等制作活用地域振興方関調査2山村高淑2 0 1 1人们利用其全部5种感官,以地点或地区为媒介,对内容(叙事)的感官体验,是通过共享的内容在人(或人和其他实体)之间建立情感联系的过程L o c a l d e v e l o p m e n t t h r o u g h A n i m e/M a n g a:h o w t o d e v e l o p c o n t e n t s t o u r i
7、 s m t h a t c r e a t e s f a n s3P h i l i p S e a t o n、山村高淑、须川亚纪子、张庆在2 0 1 7完全或部分由电影、电视剧、漫画、动画、小说和电脑游戏等流行文化形式的叙事、人物、地点和其他创造性元素所驱动的旅游行为C o n t e n t s t o u r i s m i n J a p a n:P i l-g r i m a g e s t o“s a c r e d s i t e s”o f p o p u l a r c u l t u r e4山 村 高 淑、P h i l i p S e a t o n2 0 2 0
8、内容旅游者通过“内容化”进入并具身体验叙事世界的过程。“内容化”指叙事世界通过“跨媒体形式展开”以及“旅游实践”的形式实现重构和扩展的过程C o n t e n t s t o u r i s m a n d p o p c u l-t u r e f a n d o m:t r a n s n a t i o n a l t o u r-i s t e x p e r i e n c e s 可见,内容旅游是指在电影、电视剧、动漫、小说等各种媒体形式中呈现出的叙事、人物、地点和其他创造性元素的驱动下产生的探寻其中出现的地点或场景的行为,H e r n n d e z-P r e z将这种探寻
9、称为“舞台探访”11 5 1 5,上述创造性元素即所谓“内容”。有国内研究者称“c o n t e n t s t o u r i s m”为“场景旅游”或“内涵旅游”,其中“场景旅游”是将电影、电视剧、动漫、小说等媒体形式呈现出的叙事世界视为真实或虚拟场景,将这些场景“比附”或“再造”于现实中,并以此来吸引旅游者2。可以说,“内容旅游”是一种更微观细致的说法,其关注的是叙事、人物、地点等创造性内容元素本身,而“场景旅游”则从更宏观的角度关注由这些元素组成的媒体形式呈现出的真实或虚拟场景。总之,“内容”是所有来源于已有文化作品,通过流行文化媒体传播,对潜在旅游者具有吸引力,并能够赋予地点以特殊
10、意义的要素组合31 2 4。内容旅游的诞生,就是将这些特殊的叙事元素或内容作为旅游资源加以利用46 2。1.2 内容旅游的衍生物内容旅游是一个综合性概念,来源于不同形式的流行文化与创造性元素,并由此诞生一系列衍生物,如影视内容旅游、动漫内容旅游、文学内容旅游、历史文化内容旅游等。在讨论内容旅游时,常常涉及与影视旅游的区别。在以往的研究中,由流行文化引起的旅游一般都以媒体形式划分,如影视旅游、文学旅游等。但随着跨媒体时代的到来以及混合媒体的迅速发展,单一视角的划分形式难以适应新兴内容旅游研究的需要。因为内容旅游不关注具体的媒体形式,而是在跨媒体形式的基础上,关注内容呈现出的故事或叙事性质及其与游
11、客的情感联结57。换言之,当同一内容以多种媒体形式呈现时,内容旅游只关注该内容本身,而并不考虑其以何种媒体形式呈现,这直接避免了在混合媒体时代下对引发游客行为起决定性作用的电影、电视剧或动漫之间的复杂区分,更适用于研究旅游者在跨媒体形式下对同一种内容的相互参照实践。另外,内容旅游方法将“场所”也视为创造性元素的一种,内容旅游实践则成为旅游者试图体验(情感/身体访问)虚拟和现实叙事世界的一种方式。越来越多的旅游者希望通过现场体验来消费、诠释和重构他们喜欢的叙事世界,为此许多旅游现象也逐渐呈现出内容旅游的特征6。混合媒体模型呈现了内容旅游及其衍生物的生产与消费过程(图1)。各种旅游形态的吸引力都来
12、源于“内容”构成的叙事世界。在这个叙事世界中,创作者(再)制作、编辑、生产出的文学、电影、电视321彭 丹等:日本内容旅游发展研究述评及启示 研究进展剧、动漫等承载内容的媒体不断建构或扩展出新的叙事世界,这些叙事内容通过媒体平台实现了广泛共享,在吸引潜在旅游者的同时衍生出文学内容旅游、影视内容旅游和动漫内容旅游等各种形式72 0。“内容粉丝”带着强烈的体验内容的动机进入该叙事世界,并且在此过程中从事某些创造性或约定俗成的行为,即成为内容旅游者。与单一形式的媒体诱导旅游相比,内容旅游框架下的旅游形式更强调旅游者的自愿性、创造性以及与其他参与主体的互动性行为。图1 关于“内容”的混合媒体模型(资料
13、来源:作者绘制,参考了山村高淑关于角川会社的混合媒体模型72 0)2 内容旅游研究发展历程成立于2 0 0 6年4月的日本北海道大学观光学高等研究中心(C e n t e r f o r A d v a n c e d T o u r i s m S t u d-i e s,C AT S)是最早对内容旅游进行系统研究的科研机构,成果也最为丰富。C AT S早在2 0 0 8年就已经以动画 幸运星 及其取景地鹫宫神社为例详细探讨了内容旅游,此后十几年间先后出版了多本专著,如2 0 1 3年出版的N-t h c r e a t i o n t o u r i s m、2 0 1 7年出版的C o
14、n t e n t s t o u r i s m i n J a p a n、2 0 2 0年 出 版 的C o n t e n t s t o u r i s m a n d p o p c u l t u r e f a n d o m等,并以期刊论文、会议报告、论文集等多种形式取得了较多成果。对C AT S历年公开发表或出版的各种形式的研究成果进行梳理、分析与总结,非常有助于形成对内容旅游概念的整体把握(图2)。依据研究对象、主题与范围的变化,将日本内容旅游研究分为3图2 C AT S历年内容旅游相关成果(资料来源:本文作者绘制)421旅 游 论 坛 2 0 2 3年 第1 6卷 第3
15、期个阶段:探索阶段(2 0 0 8-2 0 1 2年)、深化阶段(2 0 1 3-2 0 1 8年)、拓展阶段(2 0 1 9年至今)。2.1 探索阶段:2 0 0 8-2 0 1 2年2 0 0 5年,日本国土交通省、经济产业省及文化厅在 关于通过制作、活用影视等内容实现地域振兴的调查 中正式指出了“内容旅游”这一概念,并视其为日本“观光立国”政策实施的重要手段8。随后,日本学界察觉到这一旅游形态的重要性,以北海道大学部分研究者为首开始筹建C AT S,主攻方向之一就是日本内容旅游。探索阶段是日本内容旅游研究成果数量最多的阶段,成果形式也最为丰富,以期刊论文及会议报告为主。在该阶段,研究者常
16、以召开非公开论坛或学术会议的形式开展研究,并将成果以期刊文献与会议报告的形式发布。这一时期,成果主要围绕由动漫 幸运星 引起的埼玉县鹫宫神社内容旅游案例的经验探讨,动漫内容旅游是本阶段的主要研究对象。C AT S相关成员自2 0 0 8年起跟踪调查了由 幸运星 引起的广泛内容旅游现象,并协同鹫宫町商会探讨了鹫宫神社凭借内容旅游振兴地域的发展经过、未来的发展趋势等问题93 3-4 1。同时,山村高淑等还分析了内容旅游的诞生与旅游者动机1 0、内容旅游的展开与旅游者动态1 1、旅游者属性与旅游形式1 2等问题。另外,早期成果中关于内容旅游的方法论探讨也穿插其中。冈本健采用民族志的方法,分析内容旅游
17、者在巡礼过程中写下的巡礼笔记,这不仅有助于研究者得到最接近于旅游者真实想法的记述,而且巡礼笔记的搜集与记录还较少受到时间与地点的限制1 33。但研究者并不满足于仅对概念与方法论的探讨,他们从 幸运星 案例进一步总结出广泛发展内容旅游作为地域振兴手段的可能性1 4、对建设观光城市的借鉴作用97 8等议题。总体而言,这一阶段内容旅游研究的特征可以涵盖为典型案例剖析与经验总结,并进一步折射其借鉴意义。2.2 深化阶段:2 0 1 3-2 0 1 8年与探索阶段成果集中化特征相比,内容旅游发展的第二个阶段,更多研究者开始涉及该领域,人员构成日益多元化,不再仅限于C AT S核心成员的自发性研究。相关研
18、究者进一步思考内容旅游作为一种学术课题或城市建设手段应考虑的问题与方向,在已有理论探索的基础上开展了多样化的实证研究。这一时期的成果大多发表在 都市问题 旅游与城市建设 开发计划 等专业期刊上。内容旅游的研究对象也更多样化,从动漫内容旅游进一步扩展到影视1 5、历史文化1 61-1 2、文学内容旅游1 71-1 3等,这展现了内容旅游跨媒体传播的潜力。这一时期的研究者在先前成功案例的基础上,不再局限于关注内容作品及其相关的目的地本身,转而开始思考这些作品如何提升现实目的地的营销潜力1 83。期间,C AT S在其拥有的学术组织和学术会议成果的基础上,还于2 0 1 5年正式创刊I n t e
19、r n a t i o n a l j o u r n a l o f c o n t e n t s t o u r i s m,专注内容旅游现象研究,这使得该领域的学术力量更加活跃与专业化。2 0 1 7年,内容旅游研究中坚成员S e a t o n、山村高淑等合著 日本内容旅游:流行文化的圣地巡礼,该书不仅呈现了内容旅游的经典定义与模式细分,同时还按照时间序列细致探讨了日本内容旅游发展的全过程,成为后续内容旅游研究的重要参考依据1 9。本阶段的典型特征为研究力量与研究对象的多元化,在既往理论探索的支撑下,着力发掘内容旅游的本质与外延。2.3 拓展阶段:2 0 1 9年至今伴随国际旅游市场
20、的进一步扩大以及互联网技术的高度成熟,内容作品的影响可以远超地理边界,致使内容旅游研究开始呈现跨文化视角。研究者通过关注日本内容旅游者的跨国朝圣或国际内容旅游者前往日本的入境旅游,以旅游社会学、游客行为理论为基础,阐明内容旅游者的旅游体验同目的地认知、内 容 相 关 要 素、现 场 具 体 行 为 之 间 的 联系2 01-1 5。另外,基于流行文化作品产生的内容旅游,蕴含着对“表演”和“视觉”的强烈依附,这使得旅游学的“凝视理论”、人类学的“游客表演”及传播学的相关理论在该领域有了用武之地11 5 2 3。跨国内容旅游现象不仅有助于探讨基于国家流行文化输出的国际文化政策的有效性2 13,还有
21、助于发掘“内容”作为一种跨越从属关系和国籍的交流工具的有效性2 27。为此,山村高淑更加关注内容旅游的开展主体,认为他们与所游览的目的地之间形成了一种情感与象征性联结,进而探讨其自愿性文 化 以 及 由 此 产 生 的 新 旅 游 形 态 和 跨 文 化 交流71 2-1 9。2 0 2 0年,山 村高淑和S e a t o n再次合著 内容旅游和流行文化爱好者:跨国旅游体验,该书521彭 丹等:日本内容旅游发展研究述评及启示 研究进展为内容旅游研究建立了一个国际性、跨学科的框架,主要涵盖了“文学世界的内容化”“内容旅游的 圣地旅游行为”和“内容旅游的 朝圣”三大主题,并结合这些主题,提出了2
22、 1世纪成功实现内容旅游可持续发展的政策建议2 3。此时,内容旅游研究不仅具有了基本的理论框架,同时还因日益拓展的新特征展现出跨文化、跨学科交流的新趋势,日益广泛的跨国内容旅游现象成为跨国融合和全球文化连接的实例。内容旅游是理解流行文化及其内容对旅游发展影响的新视角。经过十几年的发展,内容旅游研究已经从少部分研究者的自发性研究开始转变为学术团体的自觉性探讨,研究主题与对象更加多元化,研究语境也从日本逐渐扩展到其他东亚国家,并开始具有一定程度的跨学科特征。3 内容旅游的主要研究方向3.1 流行文化内容旅游内容旅游诞生至今,研究视角一贯集中在日本的青年文化,特别是“御宅文化”2 4。御宅族一般是指
23、对各类流行文化,尤其是动画、漫画以及电子游戏等亚文化形式及其产品极度痴迷的社会群体2 5,他们是参与内容旅游程度最高、最具消费潜力的群体2 6。庞大的御宅族在流行文化诱导下参与各种形式的内容旅游,在一定程度上可视为日本内容旅游发展的缩影。从最初对动漫旅游或圣地巡礼的研究,再延伸到影视旅游和其他各种形式的衍生物,内容旅游可谓伴随着现代流行文化尤其是动漫和影视文化的广泛传播而兴起和发展。3.1.1 动漫内容旅游动漫旅游出现于2 0世纪9 0年代,指动漫爱好者前往与动漫作品有关的地点旅游的活动2 7,主要包括动漫作品的背景地/取景地、人员相关地(如动漫创作者的出生地或动漫制作公司所在地)以及其他与作
24、品相关的博物馆、纪念馆等设施2 86。这些地点由于与动漫作品具有广泛而深刻的联系,被动漫爱好者视为“圣地”,并通过实地观光与体验,赋予该地特别意义和神圣性,因而他们的旅行活动也被称为“圣地巡礼”。动漫内容旅游研究特别关注游客行为及主客体之间的互动关系。山村高淑对依靠动画 幸运星 发展起来的鹫宫町的案例分析表明,动漫粉丝的自愿行为与各种创造性行为(制作“神轿”、参加“土师祭”等)不仅与当地社区和动漫企业结成良好关系,还形成了振兴地方经济的强大力量46 4。在这个过程中,“创造者”和“消费者”的界限被模糊,动漫粉丝不仅是消费者和体验者,同时也成了创造者,实际参与到当地社区领导的活动当中,这种类型的
25、消费者被称为“生产消费者”2 9。“受众不是消极的,但生产者也不是缄默的”3 0。创作者和消费者之间建立了一个活跃而富有创造力的社区,是对传统旅游研究中的主客关系的超越,山村高淑称这种模式为“创造性粉丝”71 2。创造性粉丝模式的形成导致主客体之间以及创造者和消费者之间的界限瓦解,从而产生了新的旅游和跨文化交流方式。内容旅游中的内容可以是非虚构、半虚构的,也可以是完全虚构的。对巡礼者而言,巡礼的目的就是将虚构与现实联系起来,在现实空间中感受虚构的叙事世界中的日常生活,因此圣地巡礼就是一种赋予虚构以真实性的实践3 1,这意味着他们在巡礼过程中往往会表现出不同于普通观光客的行为特征。冈本健将巡礼者
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