融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考.pdf
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1、114融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考 河南广播电视台:程维康【摘要】我国新媒体行业的发展壮大离不开信息技术的进步,其中,短视频行业更是随着我国5G技术的发展而越来越深入到人们日常生活中,成为了人们接收新闻的重要方式之一。短视频有着短小精悍的特点,能够很好地契合人们对新闻信息的接收需求。因此,在融媒体时代下,电视媒体新闻想要通过与新媒体的融合来实现转型发展,就要积极主动地加强与短视频的融合,通过短视频来吸引更多信息受众,创新全媒体发展形式。为此,本文将重点分析融媒体时代下电视媒体新闻与短视频融合中存在的问题及解决办法。【关键词】融媒体;电视媒体;短视频;布局中图分类号:TN94 文献标
2、识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.038随着我国自媒体行业的发展,短视频以其短小精悍、传播速度快的特点迅速成为了人们信息化信息获取的主要方式。相较而言,传统媒体行业中的电视媒体受众在不断流失,这主要是因为电视媒体行业中,其新闻信息的传播方式、新闻篇幅、新闻内容以及新闻选题等都很难契合当前新闻信息受众的需求。但电视媒体行业始终是我国的主流媒体,其新闻产品在我国信息受众中一直有着较好的口碑,通过电视新闻媒体的相关新闻产品,人们能够更加快速地了解当前我国的各种惠民政策以及社会发展方向等。因此,电视媒体始终是我国主流媒体中的重要组成部分。而电视新闻媒
3、体想要在融媒体时代下获得更加长远健康的发展,必须要积极主动地加强与短视频形式的融合,完善短视频在电视媒体中的布局,借助短视频形式来促进其电视媒体的创新转型发展。1.新媒体行业中短视频的特点1.1 传播内容丰富相较于传统媒体行业而言,短视媒体行业有着明显的多元化发展特征,其最大的特点在于通过短视频形式来呈现出不同的图片信息、视频信息、文本信息等,其信息呈现融合了各种主题、形式、内容等,它不仅可以用来传播新闻信息,还可以用来传播各种商业内容、广告、公益教育、文娱内容等,能够满足不同信息受众的多元化信息需求。创作者可以通过短视频来拍摄创新广告、创意视频,也可以用它来记录自己的日常生活。正是因为短视频
4、有着较强的包容性,才能给创作者更大的自由,其平台的创作内容也才能朝着多元化的方向不断发展。1.2 制作门槛低相较于传统媒体行业而言,短视频行业有着更加便利的创作方式。不同于电视新闻的拍摄,短视频通过手机就可以拍摄,并且拍摄的方式多种多样,拍摄时不需要精美的构图、不需要专业的拍摄技巧以及特定的表达形式,只需要简单用手机拍摄、后期剪辑即可完成。因此,短视频的制作门槛较低,只要有手机,都可以成为短视频的创作者。但相较而言,如果想要拍摄出优质的短视频,还需要创作者有一定的创新能力、文案水平以及拍摄水平。1.3 契合受众碎片化的信息需求短视频由于其篇幅短小,因而传播速度更快,人们可以在短时间内完成视频观
5、看并进行传播,因此相较于其他形式的新闻传播而言,短视频有着天然的传播优势。而随着人们生活快节奏的发展,传统电视新闻的传播方式已经很难契合人们的信息接收习惯,短视频碎片化的传播模式更能满足人们的信息需求,让人们在闲暇之余能够获取相应的新闻信息。2.融媒体时代背景下电视新闻短视频传播的困境随着我国传统媒体行业与新媒体行业的融合,电视媒体行业也开始加强与新媒体的融合,尝试引入短视频形式,希望通过短视频来促进自身的转型发展。但在实际的短视频布局中,电视媒体还存在一些技术、渠道以及工作理念上的问题,从而导致短视频与电视媒体很难真正融合起来。以下将对这些存在的问题进行详细分析:2.1 技术问题电视新闻在搜
6、集素材、采访的过程中,通常都是由记者来进行录音,再在后期的整合过程中对这些录音信息、文字信息等进行筛选,去伪留真,层层筛选,最后卫星电视23年16期 正文.indd 1142023/8/15 11:13:43115MEDIA DISSEMINATION媒体传播制作出质量过关的新闻内容来。同时,想要拍摄出质量好的短视频,也需要反复地剪辑、拍摄,因此将短视频融入到电视新闻中,很多好的新闻内容难以第一时间传播出去。技术问题的限制是导致电视新闻始终难以提高时效性的重要原因。当前我国人民的生活节奏越来越快,对新闻信息时效性要求也越来越高。电视新闻媒体在融入短视频的过程中,必须要突破技术壁垒,才能真正打破
7、当前发展困境,提高新闻生产效率,发挥出短视频的作用。2.2 渠道限制我国电视新闻媒体主要还是通过电视渠道来进行传播的,虽然在其他渠道上也有二次传播,但是电视始终是第一传播渠道。这种情况下,电视媒体即便使用了短视频形式,也很难达到与短视频一样的传播速度,这主要是受其传播渠道的影响。融媒体时代下,更多的信息受众涌向了新媒体,电视媒体的受众越来越少,其收视率也在不断下降。因此,电视媒体始终使用电视作为第一传播渠道时,受其渠道限制的影响,其新闻的传播覆盖面会越来越小。电视媒体必须扩大新闻传播渠道,借助短视频渠道来扩大宣传效力。2.3 渠道难以支撑短视频分发需求短视频的传播发展需要有足够多的分发渠道,除
8、去微博、微信、抖音等平台之外,还有各种具有社交属性的直播平台和短视频平台,只有加强对这些平台的研究和利用,加强整合,才能更好地促进电视媒体的短视频分发发展和要求。但就目前而言,很多电视台尚未对各种平台资源进行整合。3.融媒体时代下电视媒体的短视频布局建议3.1 打破传统观念在融媒体时代下,传统电视新闻行业想要加强与短视频的融合,必须要转变其传统的媒体观念,通过引进先进的媒体理念来促进电视媒体与短视频的融合。具体而言,电视媒体的从业人员需要具备相应的创新能力,积极引进短视频发展理念。这要求相关从业人员首先要对短视频的传播理念、传播优势等有充分的了解,借助短视频的优势来扩大电视新闻媒体的市场核心竞
9、争力。此外,为了更好地适应融媒体时代的发展,电视媒体从业人员需要自上而下地进行改革,打破传统的新闻生产理念,引入新媒体行业发展理念来创设新的发展品牌,从而实现短视频与电视媒体的有效融合,使短视频能够有效促进电视媒体行业的转型发展。理念上的创新除了要引进先进的新媒体理念之外,相关人员还要积极培养自身的创新意识,创新意识的培养是促进其理念转变的重要手段。从业人员只有不断培养自身的创新意识,借助创新意识来调整自身的工作理念,并将创新理念应用到电视媒体与短视频的融合中去,才能更好地促进其行业的健康发展。以中央电视台的主播说联播为例,这一节目是新闻联播的衍生节目,通过新闻联播在受众群体中的口碑和影响力,
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