政务服务中心LED电子显示屏运作方案.doc

政务服务中心LED电子显示屏运作方案
策划目的：通过策划活动使大家一提到LED显示屏就会想到政务服务中心LED显示屏，提升其广告发布性价比。提升其社会效应和广告营业额。
一、背景
LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。 LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。
政务服务中心LED电子显示屏26平方，面朝白塔文化广场，离地适中的4米高度，视觉冲击力强。
该位置位于大姚县老城区繁华地带，是县城区最主要的交通干线和商业区域，凭借其独特的地理位置和广场商圈的领先地位。白天，这里车流如织；夜晚，这里流光溢彩，她以其独特的文化底蕴和魅力吸引着来着五湖四海的朋友休闲、赏景。该区域每天人流量高达3万次之众，节假日更是高达10万人次，其人气是大姚之首。客户在投放中迅速提高知名度。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。
二、主要客户群
因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有1200左右的人流量。针对该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：
1、配合政务公开的要求，政府部门的政务告示；
2、土特产（如核桃、蜂蜜、小把粉丝）广告宣传；
3、医院（如中医医院、平安医院、博爱医院）广告宣传；
4、药品（如金碧制药）广告宣传；
5、房地产（中高档楼盘开盘）广告宣传；
6、金融保险类广告宣传；
7、培训机构（绘画、舞蹈、乐器、篮球、武术等培训）广告宣传；
8、通讯类（如通信公司、手机店开展等）广告宣传；
9、餐饮业广告宣传；
10、烟酒类广告宣传；
11、公司、商场开业广告宣传；
12、和一些策划或广告公司合作；
三、策划思路
政务服务中心LED电子显示屏需要在知名度和广告效应上下足功夫，争取让政务服务中心LED电子显示屏的知名度进一步扩大，可以通过以下方式让政务服务中心LED电子显示屏打广告的商家感觉到实实在在的性价比。
1、与电视台联系，及时播放大姚新闻。
2、转播大家关注的热点新闻。
3、通过观众喜闻乐见（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。
4、通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，使大家经常去白塔文化广场看免费电影从而形成了习惯。
5、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、直播文艺晚会、歌咏大赛等。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备；
6、鼓励公司单位等在该位置举办活动，我们可以给其通过电子显示屏进行现场直播；
7、策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益。
前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。
四、实施步骤
上午8:30-11:30播放1小时的广告，1小时便民政策、公开事项、信息和宣传资料,1小时热播赛事或影视大片；下午2:30-5:30播放1小时的广告，1小时便民政策、公开事项、信息和宣传资料,1小时热播赛事或影视大片；中午12：00播放大姚新闻、晚7：00播放《新闻联播》。中午和晚上各播放广告影视大片一个小时。
1、主动联系本地知名企业，和电视台重大活动等客户的合作，积极争取广告。
2、前期可以在该LED少投广告，通过转播大姚新闻、中央新闻联播、体育赛事、观众喜闻乐见的影视节目、影视大片、重大活动晚会等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；
3、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比。
该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。
五、电子显示屏投放效果
该LED显示屏是大姚县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此发布户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。
1、该显示屏是广昌县唯一在商业运营的LED电子显示屏,该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；
2、该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息发布，内容极其丰富更受公众关注；
3、该广告位位于县城中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到10多万多人次；
4、面朝广场政务服务中心，在广场内视野开阔，声音清晰；
5、用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；
6、性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；
7、该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。
六、LED显示屏播放须知
LED显示屏播放前必须注意以下问题：
１、广告发布前７个工作日，客户提供广告材料。
２、客户所播出的广告内容必须手续齐全，在播前７个工作日应提供全部符合国家和地区相关法律法规的审批文件（营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、ＴＶ广告审批证等，其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按照国家规定出具省级以上有关部门证明），并由我中心交有关部门审核，如果因为客户的播出内容不符合相关规定造成广告无法播出，本单位不承担任何责任。
３、客户根据自己需要提前７个工作日准备发布内容。每周更新一次内容。
4、播出期间如果遇到重大节日、政府任务、设备检修、现场直播、突发时间、政府限电等而引起广告播出不正常，本公司有权停止广告播出，并提供证明文件通知客户，本单位将给予同等条件的时间顺延。
5、广告片规格。图片、电子文档、DVD/VCD光盘
七、经营成本及营业收入（见附件）

附件一：经营成本
费用名称
单位
单价（元）
费用（元）
电费用
14小时/天×10度/小时×365天
0.732元/度
37405.20
维护费用
1年
10000元/年
10000.00
人工费用（值班）
12月
800元/月
9600.00
管理费

30000.00
合计

87005.2

附件二：营业收入
收入
名称
单 位
广告时长（秒）
费用（元）

广
告
费

合计

费用=广告时长*单价（x元/秒）*365天＝元/年
8