全媒体时代下图书编辑工作思路探析.pdf

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW70随着信息技术的不断进步和飞速发展，在技术创新的推动下，社会生活发生了巨大变化。人们获取信息的方式和阅读习惯的改变，使得图书市场发生了很大变化，也让传统纸质图书的出版和编辑工作面临着严峻的挑战，促使传统图书出版行业进行变革，对图书编辑也提出了新的要求。另外，近年来在图书出版行业的发展过程中，传统图书编辑工作的局限性逐渐显现，产生了很多问题。因此，图书编辑必须要在坚定政治立场，提高业务水平的基础上，贴合全媒体时代的社会需求和行业改革需要，紧跟时代发展步伐，转变工作思路，重新定义自身工作，发展新业态，弥补传统图书出版的不足，满足人们对知识获取的新要求1。不断提升政治素养，提高甄别判断能力图书编辑作为出版工作的主体，应该不断丰富自己的职业素养，提升自己的综合素养。编辑工作并不是单纯地对稿件文字、标点的修改，更是把关者，是对稿件从整体到细节的把握。在全媒体时代，信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强、影响力大，图书作为知识传播的重要载体，其内容更是会直接影响读者的价值观念。因此图书编辑更加需要加强政治理论学习，不断提高政治敏锐度2，自觉地培养自己的政治敏锐性、洞察力和鉴别力，并将其时刻应用在工作中，把坚定正确的政治方向放在编辑工作的第一位。在选题策划阶段，首先，图书编辑要有较强的政治观念，强调意识形态，正确处理导向与市场、主旋律与多元化等之间的关系。其次，图书编辑要对作者有全面的了解。一方面，编辑可以通过阅读作者的著作了解其专业水准、写作水平和观点；另一方面，还可以通过关注作者的社交媒体，如微博、微信朋友圈等，了解作者的情况，确保作者政治立场正确。在编辑加工阶段，每当拿到稿件时，图书编辑首先要用专业的政治理论进行审核，确保从整本书到段落、句子，甚至词语的政治观点正确，意识形态积极向上。在全媒体时代，图书编辑不仅要在策划、审稿时对选题和图书进行政治把关，还要对图书中以各种形式呈现的音视频内容、网络平台中的相关内容、公众号相关文章、图书宣传文案等都要进行把关。另外，图书编辑要不断更新自己的理论知识，关注党和国家对一些重大方针政策的重要提法，并在审稿的过程中，依据最新的提法修改稿件。比如，写在 2020 年年底之前的与我国脱贫攻坚相关的图书，若要在我国脱贫攻坚战取得了全面胜利之后出版，其中的数据、说法、案例都需要一一核对、修改，以防出现差错。在全媒体时代，图书编辑在不断学习政治理论，提高政治素养的同时，还要提高甄别判断能力3。第一，很多来自网络的知识信息并不完全正确，图书编辑要在不断学习的过程中，提高甄别判断能力，从众多的知识和信息中分析、挑选出正确的内容，并进行加工整合，形成新的、成体系的知识信息。第二，图书编辑要对书稿的价值、书稿中的信息做出判断。随着经济社会的发展，人们对图书内容、质量的要求越来越高，信息技术的发展更是让人们的价值观念面临着前所未有的挑战，图书作为人们获取智慧、培养价值观念的重要载体，编辑在图书出版的全过程中，必须要坚守正确的价值判断。全媒体时代下图书编辑工作思路探析文/柳雯慧全媒体时代，人们获取信息的方式和阅读习惯都发生了很大的变化，传统的出版行业也面临着巨大的压力和挑战。在这样的背景下，图书编辑必须转变原有的工作思路，与时俱进，重新思考出版行业的发展方向。基于此，本文以全媒体时代图书出版业的发展为背景，对图书编辑的工作进行思考和探究，指出要想推进图书出版行业又好又快发展，图书编辑必须改变传统的图书出版思维，把握读者心理，创新工作模式，优化图书表现力，革新图书出版模式，并将营销思维贯穿于图书出版全过程，创新营销方式，拓展营销渠道。视界观2023.471传媒观察克服惰性思维，改变图书出版思维大部分图书编辑长期从事传统纸媒编辑，且习惯于文字或图片的编辑工作，在策划、编辑、运营等方面，仍沿用之前的工作方式，思维模式固化；对新技能新知识的学习能力不足，对信息技术对于图书出版行业的冲击认识不够。在图书策划方面，对市场缺少了解，缺乏创新，策划的图书内容与读者需求不符4；在图书编辑方面，知识更新不足，导致图书中出现内容单一甚至旧知识点不更新的情况；在图书营销方面，没有改变“酒香不怕巷子深”的想法，缺乏营销思维，不善于应用新媒体新技术手段拓宽营销渠道、创新营销模式。进入全媒体时代后，人们获得信息的方式不断增多，丰富多彩的音视频、形式多样的电子书等成为人们在碎片化时间中的第一选择，纸质图书的需求量减少，图书出版行业和实体书店都受到很大程度的冲击，影响力急速降低。在这样的情况下，图书编辑必须要与时俱进，迎合时代发展需要，克服惰性思维，改变传统的出版思维5。首先，图书编辑要认识到图书出版行业的发展和变革，改变对自己工作内容的认知。传统的编辑工作多限于策划选题、组稿、审稿、编辑等，但现在，以各种方式配合宣传、推广等也成为图书编辑工作的一部分。比如，写公众号推广图书、在各种直播平台直播、策划读书会、在线上或线下开展知识服务活动等。因此，在信息时代，图书编辑在增强脚力、眼力、脑力、笔力，提高专业水平和业务能力的同时，也应该练就发现力、策划力、表达力、执行力，改变出版思维，调整编辑理念，培养大局意识，完成角色转变，参与图书出版的全过程。其次，融合出版作为在移动互联网技术快速发展背景下出现的新型出版方式，是当前我国出版行业发展的主要方式。在全媒体时代，编辑工作已经不能再局限于对纸质图书中文字、图片、表格等的把握和修正，图书编辑要认识到图书出版与新媒体融合的必要性和重要性，积极“走出去”，主动拥抱互联网，树立融合出版意识，在图书策划、图书内容、图书发行等各方面的工作中，思考新媒体、新技术在其中的优势和作用，从全新的角度思考图书出版行业的发展方向。把握读者心理，创新编辑工作模式在全媒体时代，人们开始更加注重阅读的高速、便捷以及愉悦感和可获得感，纸质图书知识更新慢、携带不便等特点已经不能满足读者的需求。另外，信息化时代的市场窗口期短暂且竞争激烈，传统图书则因各种原因，出版周期较长，相对烦琐的出版流程也往往使图书错失最佳的市场窗口期。因此，图书编辑应该从案头走向市场，提高市场预测研判能力和市场互动能力，挖掘读者阅读需求和动向，了解和把握广大读者的兴趣和阅读心理。图书编辑在把握读者心理的同时，还要创新工作模式。首先，图书编辑要不断提高专业能力和综合素养，坚持学习科学文化知识，尽可能扩大知识涉猎面，更新旧知识，学习新知识、新技术，提升业务水平，做到“博”和“杂”。图书编辑接收的稿件复杂多样，有的并不是自己的专业领域，在编辑加工过程中，会遇到大量的知识信息，所以图书编辑要具备广泛的知识面，为更高质量、更高效的编辑工作打下坚实的基础，推进在全媒体时代下图书出版工作模式的创新和有效开展。其次，图书编辑要持续学习新媒体、新技术，灵活使用现代信息技术工具，并善于借助先进技术，实现图书出版工作的信息化和数据化模式6。最后，图书编辑要整合信息资源，重视运用新媒体信息资源，将纸质图书资源纳入到互联网平台，利用数据软件资源，开展线上、线下合作的图书编辑工作模式，推进传统图书出版工作模式与新媒体资源融合，提高传统图书编辑工作的质量。优化图书表现力，革新图书出版形式在全媒体浪潮中，各类 App、网站等以其趣味化、多元化和便捷化等优势，吸引着大量的读者和用户，传统图书的客户群体以及潜在的客户迅速向新媒体平台迁移。因此，图书编辑要在坚持“内容为王”的基础上，优化图书表现力，革新图书出版形式7。第一，出版形式多样化、多元化。纸质图书展现内容的方式以表格、图片、文字为主，在内容多样、形式新颖的音视频的冲击下，失去了竞争力。因此，图书编辑首先要时常关注热点话题，提取对读者有吸引力的选题或角度，寻找读者容易接受的呈现形式，运用新技术，为广大读者编辑有深度、形象生动、有趣味的图书。其次，要将优质的纸质图书内容与新媒体结合，丰富传统图书的出版形式。比如，在教辅图书或者童书中，以二维码的形式扩充图书内容，既能使纸质图书版面更加清爽，也让图书内容更加丰富。读者可以通过扫描二维码，收听或者观看音视频，视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW72获取相关知识。在部分图书中，甚至可以应用 VR 或 AR的技术，通过多维立体的展现形式，既能够提高读者的兴趣，又能让其对图书或知识有更深刻、更准确的理解。第二，应用新技术，转换纸质图书成果。纸质图书价格高昂、携带不便等缺点使读者寻找新的阅读方式，电子书及听书软件等不断涌现，冲击着纸质图书的地位。因此，图书编辑需要培养媒体融合思路，加快图书出版的数字化进程。出版社在多年发展中，积攒了大量优质的资料和成果，图书编辑可通过资源整合，充分发挥全媒体时代的技术优势，开发数字化平台，建立数据库，以动画、电子课程、游戏等形式，将优质的图书资源数字化，实现图书出版与新媒体的深度融合，将优质的图书资源呈现给读者。构建营销思维，创新营销模式营销思维是指通过换位思考，从营销的角度去看待一个问题，即运用营销的理念去做服务营销对象的事情，它的核心是营销敏感性。图书作为一种特殊的产品，要实现其社会价值，也需要进入市场接受检验。因此，在图书出版行业，营销思维同样重要，图书编辑要在工作过程中培养营销敏感性8。全媒体时代，图书出版周期缩短，种类繁多，数量庞大，市场竞争激烈，图书市场的营销不再局限于图书的发行、销售。图书编辑需要构建营销思维，并将其应用在图书出版的各个环节。在策划选题阶段，图书编辑需要在不断的市场调研中，把握读者心理、了解市场热点、判断选题优势，再结合作者资源、读者特点等构思出初步的营销方案。比如，关于中华优秀传统文化的书籍，可以利用传统节日、博物馆日、汉服节等，确定上市的时间，设计线上、线下活动方式等。在编辑加工阶段，图书编辑需要思考书名、大小标题是否吸引读者，哪些内容可以作为营销热点、哪些内容可以作为推广文案，等等。在装帧设计阶段，图书的封面、内文设计、图片、风格等都向读者传递着重要的信息，是吸引读者的重要方式之一。图书编辑熟悉图书内容，在与美编、设计老师沟通时，要让装帧设计服务于图书内容的同时，也要考虑市场需要，为图书营销服务。图书编辑将营销思维应用于图书出版的全过程，可以为图书营销打开多个渠道。在全媒体时代，图书营销方式不再局限于线下“推销”，图书编辑和发行人员可以借助新媒体技术创新营销方式，将传统的营销方式与新媒体新技术融合，线上、线下双管齐下，拓宽营销渠道9。比如，在线下举办读书会之后，可以利用新媒体，加强作者、编辑和读者的互动和联系，吸引潜在读者和客户，扩大读者群；图书编辑也可以围绕图书内容，在线上或线下开展知识服务活动，既向读者和用户展现多形态的产品模式，构建全媒体融合出版矩阵，也展现了图书编辑对“兴文化、展形象”使命任务的认真实践。图书编辑还可以以走进直播间的方式，向用户推介图书；充分利用各类社交平台，通过图片、音视频等，形象立体地宣传图书，等等。在全媒体时代，受到日益成熟的信息技术的影响，图书出版的各个环节都发生着变化。编辑作为图书出版重要的一环，在全媒体时代更需要坚定政治立场，不断提升思想政治素养、科学文化素养、信息技术素养和项目管理素养，增强策划能力、组织能力和营销能力，提高专业水平和业务能力，学习信息技术工具，让图书能够更高质量、更快速度地完成从选题策划到下厂印制、从库房到读者手中的全过程。改变工作思路，转变角色，从案头走向市场，树立“新媒体”思维和营销思维，认识到新技术带给图书出版的改变，推进图书出版的数字化进程，促进图书出版行业又快又好发展，是全媒体时代图书编辑的必然选择。视界观SJG1 凌亚南.融媒体时代图书出版编辑工作创新的现实路径探析 J.新闻研究导刊.2023,1(14):210-212.2 王培.新媒体时代图书编辑工作的创新发展 J.新闻研究导刊.2023,6(2):201-203.3 杨晓瑞.浅谈融媒体时代图书编辑工作创新的必要性研究 J.传播力研究.2020(15):120-121.4 石邵庆,黄日暖,江桂珍.融媒体时代学术期刊编辑职业认同危机与纾困 J.吉林师范大学学报（人文社会科学版）.2023,3(2):90-94.5 石晶,张茜.探析新媒体时代图书出版编辑工作的创新策略 J.新闻研究导刊.2021,2(12):217-218.6 姬利.新媒体时代图书出版编辑工作创新对策 J.新阅读.2020,5:62-63.7 贾凌.新媒体环境下图书出版编辑工作创新 J.传媒论坛.2020,3(21):92-93.8 韩莹莹.新时代图书出版编辑核心素养探究 J.文化产业.2023,7:004-006.9 刘嘉.新时期图书出版对图书编辑能力的新要求 J.文化学刊,2022(07):129-132.作者简介：柳雯慧，硕士，编辑。研究方向：编辑出版。参考文献