融媒环境中影视同期书的差异化差异化出版出版.pdf

随着网络技术和数字技术的发展，不同媒介间的互动合作、融合协调越来越深入，被称为媒介融合。在融媒环境中，影视、图书、网络文学间的互动越来越频繁，而“粉丝经济”与社交新媒体的助力也让影视同期书的发展空间进一步扩大。尽管如此，由于影视同期书具备“借势”影视的特点，故同质化问题仍然存在，如图书选题重复、图书与影视雷同、出版时段重合等，而马太效应、传播速度快等因素也进一步加剧了同质化现象。现探讨影视同期书的差异化经营方法，旨在为融媒环境中出版业的顺利转型提供助力。影视同期书概述影视同期书起源于20世纪90年代的影视小说，然而，在对其进行研究时发现，目前关于影视同期书的概念仍存在一定分歧，一般从时间、内容、狭义、广义等方面进行定义。具体而言，从时间上看，影视同期书既可以是已出版图书改编成影视剧后再版，也可以是影视剧播完后新出版的同名图书；从内容上看，影视同期书是指围绕热播影视剧形成的文本产品，部分由剧本整理而成，还有一部分改编自小说；从狭义上看，影视同期书更倾向于指那些和热播影视剧名称相同的图书；而从广义上看，则是指和影随着媒介融合的发展，影视同期书在图书出版市场上热销，反映了市场的发展与变革。近年来，在融媒环境中，各类媒介协调发展，进一步放大了传播效果，给传统出版企业带来了转型机遇。图书出版企业与影视业互相融合，通过互动加深图书与影视间的交流，也使影视同期书应运而生。在新的媒介环境中，如何实现影视同期书的差异化出版这一问题值得探讨。融媒环境中影视同期书的融媒环境中影视同期书的差异化差异化出版出版?张 玲张 玲094095视剧有关的各种文本。融媒环境中影视同期书的出版特征媒体融合既涉及媒介技术的整合，又包括理念架构、经营及内容等方面的融合。产出相对便利影视同期书是在已有脚本与剧本的基础上实现创作的，因此，脱离现有的影视内容，影视同期书的创作将无从谈起。传统文学创作周期十分漫长，利益回流也相对较慢。在此背景下，一些出版公司为了更快获得利益回报，逐渐开始进行影视作品改编，其中便包括引进国外的影视剧或改编国内已热播的影视剧。由于这些剧目本来就有故事情节，因此只需要稍加修改，就能快速转化为新的创作内容，从而减少创作周期，让出版商尽快获得资金回流。推广手段丰富影视同期书是出版产业、影视产业融合形成的，主要特征为复合化、网络化。媒体融合让图书出版行业从传统的线性传播向社交互动传播转变；而作为影视剧目的衍生品，影视同期书具备自然生成的群众与内容基础，在出版传播时，更便于利用社交媒体进行推广宣传。此外，影视同期书的出版形式也随着时代的发展发生了变化，复合型图书出版已取代传统单一的纸质书籍出版；结合新媒体手段如H5、短视频等，影视同期书不仅能在线下宣传，还能在线上推广，从而进一步提高了传播效果。传播更为便利影视同期书在“万物互联”时代具备高效性和便利性。社交媒体能营造粉丝经济基础，故使用社交媒体进行营销推广对影视同期书的出版有着重要意义。在有一定数量忠实粉丝的基础上，作为影视剧的引申，影视同期书必然会随着剧目的热播而刺激粉丝对其的需求。融媒环境对影视同期书出版的促进作用影视同期书是影视业与出版业紧密结合的产物。这种结合的基础表现为内容的互文性，也就是说，图书内容可以被改编成电影或电视剧，改编后的影视作品是对原图书内容另一个角度的阐释，有助于增强原有图书的影响力；换言之，影视内容也可以被改编成图书形式，从而得到更为深入的解读。比如，很多经典文学著作都被改编成电影或电视剧，而这些影视作品的播出能在一定程度上提升相关图书的销量。从媒介功能分析，影视、图书有着各自的优点，密切融合对二者取长补短更为有利。具体而言，影视在表达可感内容方面优势明显，具有让人身临其境的作用，且更加真实感人；而图书更适合表达深刻、抽象的内容，具有超强的逻辑性和丰富的信息量。尽管这两者有着不同的表达方式，却并不是完全分割或排他的关系，反而有着相互融合、共生的空间。从市场运营方面分析，相似或相同的同一产品或内容，通过不同的形态、符号进行传播仍具备规模化效应，而且有利于节约成本。因此，影视、图书的融合共生能相互造势，让受众范围进一步扩大，影响力进一步提升，从而最大程度地体现其价值。在上述逻辑的影响下，影视同期书应运而生。数字出版技术使得影视资源的发掘和利用能力得到提升，工艺流程也得到了优化；同时，也增强了传媒与通讯的时效性，使得相关图书的同期推出成为可能。最初阶段的影视同期书指的是在影视剧的上映或热播期间推出的改编或同名图书。出版企业在运作时，多将影视作为营销工具进行利用，在热点一出现时便争相追逐，很少提前对整体图书出版进行全面安排。目前，影视与出版间的融合仍流于产品层面，在组织与流程方面未能深入融合。在媒介融合的推动下，出版业的形态逐渐演变，不仅扩大了影视同期书的外延，也丰富了影视同期书的内涵。除电视栏目、电视剧与电影外，网游、手游、网络综艺等也是影视的一部分。出版时间不再受限于“同期”播映，还增设了前期、后期等；而产品形态也有了极大变化，如山楂树之恋因影视作品上映而再版与重印，爱国者首次出版原著影视化图书。融媒环境下影视同期书差异化出版对策在出版影视同期书时，出版企业应着重关注差异化运作，以走出同质化困境。在融媒环境中，网络、影视及出版已经在载体层面实现相互融通。因此，出版企业不仅要更新出版理念，还要引入互联网思维，利用新兴媒体与数据分析，制定出多种切实、有效的策略。关注新媒体，选题多元化随着社会的发展和科技的进步，媒体的形式与内容也在不断变化。为了适应新媒体时代的变革，影视同期书可以拓宽选题范围，借助网络传播优势，将作品推向更广泛的受众。多元化的选题可以让观众获得更加丰富多彩的视听体验，满足不同人群的需求，而且选题多元化还可以促进影视行业的创新与发展，为行业注入更多活力。在以往的影视同期书运作中，跟风对象通常为热播电视、热映电影等。但随着融媒环境的影响力越来越大，新媒体的出现转移了受众的关注度，出版企业应增大选题范围，对网游、手游、网络文学等投入更多关注和精力，以便让自身开发出的影视同期书主题更加多元化，防止出现选题重复的问题。新媒体平台的用户数量十分庞大，在社交媒体的辅助下，其粉丝效应极为惊人，可以持续产生“现象级”热点，开发空间巨大。视听类新媒体会产生播放量、访问次数、评价等数据，其中包括一些行为方面的数据，如播放时长、回放、停顿等，上述数据融合可以形成内容丰富的数据库。而对用户相关数据进行深度发掘，对行为记录进行深入分析，有助于准确把握用户“画像”，明确用户096传媒观察CHUANMEI GUANCHA的个人喜好、类型等，继而按照用户特点出版、策划类型不同的影视同期书。在数据分析过程中，出版企业可以结合自身资源细分群体，该举措有利于详细了解不同题材、主演及某些桥段的收视指数，从而选出具有特色且热度较高的影视同期书，让用户的需求尽可能得到满足。建立品牌社群，精准营销为避免因图书同质化引发恶性竞争，出版品牌化成为有效解决策略。例如，少儿动画类（中国少年儿童新闻出版总社）、公安题材类（群众出版社）、“梦剧场”系列（现代出版社）影视同期书的品牌价值都有所不同。影视同期书的品牌社群建立可以通过以下几个方面实现精准营销。其一，明确目标受众：了解品牌核心消费人群的信息，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，并基于这些信息制订社群管理计划。其二，创造有价值的内容：为社群成员提供有用、有趣的内容，并根据消费者反馈不断调整相关内容，这些内容可以是影视资讯、幕后花絮、电影评论、互动游戏等。其三，鼓励交流互动：与社群成员进行积极的交流互动，如定期发布更新、参加线上活动及回答问题等。此举可以提升品牌的口碑，加深人们对品牌的印象。其四，丰富社群玩法：例如，明星话题讨论、网友作品投稿等均能丰富社群的玩法，从而吸引更多用户。其五，教育社群成员：在获得一定数量的用户后，可以通过在线教育、网课等手段对社群成员进行教育和引导，加强对其的培训。出版企业理应细化品牌，并通过社交网络等聚焦某一品牌打造具有相似阅读偏好或消费行为特征的受众群，进而形成企业读者群、作家粉丝团、明星粉丝团等品牌社群。在相关品牌社群的运作下，出版方要密切配合影视剧播映、图书出版，组织线下、线上活动，使社群的活跃度得到提升，保证社群关系稳定。同时，出版企业还要及时挖掘并培养社群内的“领头羊”，从而逐渐增强社群的行动力；此外，还要对社群成员的社交关系图谱进行分析，了解其行为信息数据。具体而言，出版企业可以利用大数据技术在社交网络上进行“图书追踪”，分析目标消费者的需求动机、阅读喜好、消费场景等，再通过多维服务体系、优化产品性能实现精准营销，进一步提升品牌营销转化率。分析大数据，预测热点出版企业在采用传统出版模式时无法对影视热点进行提前预测，一般会在热点出现后才会决定是否出版。但这样的出版方式存在很多问题，如恶性竞争、缺乏策划创意等。在融媒环境中，大数据可以为传统出版行业提供解决方案。大数据是指具有多元结构、体量大、时效性强的数据。在社交媒体得到广泛应用、数字化发展的背景下，传统媒体如影视、书刊等也逐渐实现网络化、数字化发展，企业可以对产品、用户、互动行为、市场等领域的大数据进行分析、利用。大数据分析的主要作用是预测，通过对网络数据如视频观看数据、阅读数据、新媒体平台（微博与论坛等）上的相关数据等的分析与监测，出版企业能提前对影视播映热点进行预测，并在同期出版相关作品。这种方法能有效避免跟风出版问题，提高出版的效率和质量。例如，在某电视剧拍摄期间，出版企业便对其同名网络小说进行了多维数据分析，包括用户特征、网络影响力、点击率等，明确电视剧热播能增加图书销量，在此基础上，及时制作了影视同期书，从而策划出了超级畅销书。出版企业还可以收集影视同期书相关资料，获得相应数据，再利用数据挖掘技术和大数据分析工具对数据进行整理，构建数据模型，找出数据中隐藏的规律和发展趋势。此外，出版企业还可以分析影视作品的受众特征和喜好，从而预测未来可能出现的热门题材和流行元素。出版企业还要根据预测结果，进行影视同期书的制作，并制订出具体的、具有前瞻性的宣传计划，以获得更好的市场效益。汇聚力量，创作内容对影视作品的过度依赖促使影视同期书的内容一成不变，造成这一现象的原因主要是编辑力量薄弱。在编辑人员进行再创作时，出版企业可以通过新媒体平台吸引更多用户，汇聚各方力量，让图书内容更加丰富、全面。首先，可以从用户的兴趣爱好角度分析，有目的地进行影视化延伸创作，从装帧设计、内容方面选择用户感兴趣且偏爱的影视元素，进一步增强影视与图书在内容层面的关联度。其次，可以让用户转变角色身份，从体验者变成创作者，引导用户根据现下热播的影视剧进行内容创作，或在微博、小红书等平台上进行话题互动，引入与图书有关的知识性问答和论坛、贴吧等平台上的优质内容。最后，可以利用相关平台，根据选定的主题征集一些原创作品，继而迅速推出与出版宗旨相符且能满足用户需求的影视同期书。在具备一定市场影响力的情况下，影视同期书内容将更加丰富，而汇聚多方力量创作的内容能为大众提供丰富多元的信息，从而促进影视文化的传承和推广。同时，故事原型、角色塑造、场景布置、服装打造等也能更进一步增加用户的兴趣，让用户了解影视作品背后的故事。综上所述，在融媒环境下，影视同期书是一种重要的融合型产品，具有巨大的发展潜力。随着文化产业的兴起，出版企业应及时转变出版理念，积极参与到视听新媒体、影视和社交媒体的融合中，充分应用大数据技术，增强对互联网信息的敏锐度，寻求一种新型商业模式，在满足用户需求的同时，保持影视同期书的多元性与创新性。（作者单位：江西高校出版社有限责任公司）