天津城市形象短视频传播的文化特色内涵与关键概念策略建构.pdf
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1、摘要:短视频具有碎片化、互动性、趣味性和时长短、平等交流、紧跟时事等特性,对于传播城市文化发挥着重要作用.在分析天津城市文化中包含的洋气、幽默、生活气息、创新文化等具体内涵的基础上,将网络、信息、交互界面、交互性、档案和仿真等新媒体关键概念与天津文化特征相结合,提出构建广域传播网络、明确信息主体生产分工、巧用高科技交互界面、活用线上线下交互、组建数字化档案和文化仿真传播等天津城市形象短视频传播的方案.关键词:短视频;天津;城市形象;城市文化中图分类号:C912.81文献标志码:A文章编号:2095-719X(2023)04-0292-05Cultural Characteristic Conn
2、otation and Key Concept StrategyConstruction of Tianjin City Image Short Video CommunicationLIU Zuojuna,LI Tiantianb(a.College of Culture and Media;b.College of Tourism,XJUFE,Urumqi 830012,China)Abstract:Short video boasts the characteristics of fragmentation,interactivity,being interesting,shorter
3、length of time,equalcommunication and keeping up with current events.It plays an important role in spreading urban culture.Based on theanalysis of the specific connotation of foreign atmosphere,humor,life atmosphere and innovative culture contained in Tianjinurban culture,the key concepts of new med
4、ia such as network,information,interactive interface,interactivity,archives andsimulation are combined with the characteristics of Tianjin culture.To better spread Tianjin city image by short videos,theconstruction scheme and strategy are proposed by the construction of wide area communication netwo
5、rk,clarifying theproduction division of information subjects,making smart use of high-tech interactive interface,making flexible use of onlineand offline interaction and establishing digital archives as well as cultural simulation communication.Key words:short video;Tianjin;city image;urban cultureD
6、OI:10.19479/j.2095-719x.2304292天津城建大学学报允燥怎则灶葬造 o枣 栽蚤葬灶躁蚤灶 Chengjian 哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠第 29 卷第 4 期圆园23 年 8 月Vol.29No.4Aug.2023天津城市形象短视频传播的文化特色内涵与关键概念策略建构刘作君a,李田田b(新疆财经大学 a.文化与传媒学院;b.旅游学院,乌鲁木齐 830012)收稿日期:2021-11-30;修订日期:2021-12-20作者简介:刘作君(1992),男,天津人,新疆财经大学硕士生.天津市在“十四五”发展规划中提出了“坚持以社会主义核心价值观引领文化建设,不断增强城市文化软实力
7、”的远景目标和“打响 近代中国看天津 旅游品牌,打造特色海洋文化旅游带、海河文化旅游带,推动全域旅游示范区建设,以讲好天津故事、中国故事为着力点,加强对外文化交流,提升国际传播能力”的目标.这对于加强天津城市文化建设、传播天津城市形象的工作提出了更高要求.第 47 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,截至 2020 年 12 月,我国网络视频(含短视频)用户规模达 9.27 亿,占整体网民数量的 93.7%.其中短视频用户规模为 8.73 亿,占整体网民数量的 88.3%.这些数据说明,短视频已成为网民获取信息、休闲娱乐、社会交往的重要平台.除用户群庞大之外,短视频所具有的碎片化、互动性、
8、趣味性、时长短、平等交流、紧跟时事等特征,使其很好地迎合了当下用户接受信息的偏好1,使得短视频成为新时代传播城市形象快捷、高效的途径.因此,短视频作为新媒体,如何运用其传播天津城市形象,就需要对新媒体关键概念做归根究底的分析,并结合天津城市形象的核心特征、因地制宜地探讨传播策略.2023 年 8 月1城市形象传播的核心内容1.1城市形象与城市文化是被动与主动的两个方面城市形象是特定城市的、社会公众认可的、该城市的物质和精神集合所呈现出的形象.文化一般指人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,因此城市形象可以被划入“文化”的范畴2.人类对于形象的感知是通过感觉与知觉获得的,所以对于
9、城市形象的感知,是通过视觉、听觉、触觉和味觉等以物质器官为基础的感觉与构成特定城市的自然与人为制造的存在相接触,并将这种接触后产生的感觉输送到人脑中,经过处理在脑中形成的.因此城市形象并不是由单一的某种感觉决定的,而是多种感官通感后的综合体.城市形象并不等同于城市文化.城市文化是在城市范围内的共识符号系统荷载的社会信息及其生成和发展,城市文化强调的是从城市主动发展出的符号与信息;而城市形象强调的是组成城市的一切物质被动呈现的形象,所以城市形象和城市文化是对大体一致的事物的被动认知和主动反应的两个方面.1.2具有内涵的城市文化是城市形象传播的关键城市文化的表现分为两个阶段:第一阶段是对于来到特定
10、城市的游客而言,城市文化最易感知,即是对城市建筑和人文景观的初级风景审美过程;第二阶段则是其内涵的城市文化价值、情趣与城市精神,第二阶段的表现内容是隐蔽的,但第二个层次的表现又是深刻而有内涵的,如“海派文化”和“京派文化”的呈现上,除物化事物传达的城市文化外,最能区分两地文化差异的就是两地市民的不同思想观念与行为文化3.文化的复杂性使得想对一种文化研究的面面俱到并不现实,而城市文化作为一种文化也不例外.所以要传播城市形象,就要确定内涵的城市文化的几个核心,并对这些核心做深入的传播策略分析.1.3从城市标志性事物中挖掘更具内涵的城市文化是传播城市形象的前提没有一种文化是脱离了客观事物就能够产生的
11、,有一些代代相传的文化尽管使其产生的事物已经消亡在历史的长河中而不易被察觉,但曾经的存在依旧是不可磨灭的4.一座城市中,会有众多代表性的标志事物,如建筑、方言、饮食等历史进程中的具有里程碑意义的事物,尽管这些事物或精神产生的客观历史条件已经不能在现实中再现,但这些事物或精神依然都涵盖一种或几种内涵的城市文化.而城市形象作为对城市文化的被动反应,合理地传播城市文化就可以达到传播城市形象的目的.只要对这些城市的标志性事物善加利用,为其精心思索传播策略,就能将其背后涵盖的城市文化挖掘出来.2天津城市文化的构成特色要更加有效地传播天津城市形象,找准天津城市文化的具体构成内容是前提.由于重要的地理位置,
12、天津自开埠以来,逐渐形成居民五方杂处、商贾云集的繁荣局面,许多外资、民企和金融企业也在此聚集,这使天津文化先天具有多样性和包容性5.所以文化构成上,天津文化融合了多种文化内容,呈现出以市民为核心的市井文化和外国文化相融合的特点,且因市井文化占据主导地位,所以天津文化中透露出了浓郁的生活气息和强烈的幽默感.此外,天津在不同历史时期的发展过程中,还积淀下了为国创新、敢为人先的创新文化.2.1“洋气”:天津外国文化的特色名片外国文化是指外来的、非中华文化的文化集合.天津文化中融和了外国文化的事实,在天津西化的建筑风格上有所体现.天津在中国近代史中曾被 9 个国家作为租界,有明显的中外荟萃现象.天津租
13、界历史文化建筑主要分布于五大道风景区,包括西班牙式风格、英式风格、德式风格、法式风格和折中主义等建筑风格,被誉为“万国建筑博物馆”;而建国后以美国纽约摩天轮为灵感设计修建的天津摩天轮,以及以巴黎塞纳河河景为设计灵感修建的天津海河公园,都体现了天津建筑风格的“洋气”.2.2幽默感:天津方言的独特标签天津市民在近代长期受到外国殖民者和本国封建主义的双重压迫,为了克服重压生活下去,市民在生活中注入了苦中作乐的幽默情调,这种幽默感在天津方言上有所体现.天津方言,特指以天津老城为中心的一个南北走向的三角形方言岛内人们所说的方言.具有多儿化音、易吃字等特点,包括一些如:“嘛”“哏儿”等特殊语词,这些特殊词
14、语就是天津方言中对“好玩、有趣”等意思的特殊表达方式.闻名全国的相声艺术,就是基于天津方言幽默的特质,才具备了以讽刺见长、火爆热烈、富于幽默感和说逗俱佳的艺术特色.另外,从天津方言中一些如“嘛钱不钱的,乐呵乐呵得了”“拼死吃河豚”“借钱吃海货,不算不会过”之类的句子中,也可以感受到天津市井文化中强烈的幽默感.2.3生活气息:天津市井文化的氛围天津文化中的核心市井文化,是指由市井民众所创造的,以城市市民为主体的,可以展现中下层刘作君等:天津城市形象短视频传播的文化特色内涵与关键概念策略建构293天津城建大学学报第 29 卷第 4 期老百姓生活气息的,不太适合登上大雅之堂的通俗文化的总和.天津市井
15、文化背景下形成的主体市井民众在近代长期受到外国殖民者和本国封建主义的双重压迫,为了克服重压生活下去,就有了关注自身日常生活的倾向,因此天津市井文化中包含了强烈浓厚的生活气息.加之天津市井文化是天津城市文化的核心,所以强烈浓厚的生活气息也成为了天津文化的重要特色.天津文化中浓厚生活气息的代表,首推天津的一众小吃.由于天津兴于漕运,船只南来北往,不能久留,因此就出现了独具特色的职业方便小吃文化,贴饽饽熬小鱼、狗不理包子、耳朵眼炸糕、十八街大麻花、锅巴菜、煎饼果子、果仁张等可以边走边吃的便携食品,这些便携食品都是天津小吃文化的代表.天津小吃价格适中,量大味美,且都具有源于生活、方便生活的特质,而这些
16、特质也正是天津市民为缓解生活压力、保证生活品质所作出的努力的体现,是天津生活气息的体现.2.4勇于创新:天津文化经久不衰的动力源泉创新文化是一种鼓励和培育创新的文化,是指在一定的社会历史条件下,通过创新活动本身和其他与创新有关的活动所融和形成的创新精神财富和创新物质形态的集合.天津在不同历史时期积淀下的创新文化,也融入到了天津的文化内核之中.1895 年 10 月 2 日于甲午战败之后创建的中国第一所现代化大学天津大学,在全国率先建立起西式教育模式,设当时中国社会所急需的工程学、矿务学、机器学、律例学等四个科系,体现了“兴学救国”的教学宗旨.中国报龄最长的大公报也是在天津创刊的.1902 年创
17、刊后,在英华和方守六的组织下以“敢言”著称,反对封建专制和外来侵略,勇于和军阀袁世凯斗争,主张开民风、启中华民族智慧等当时的先进新理念,为当时中国人民的思想解放运动做出贡献.1906 年,天津开通了中国第一条有轨白牌电车,并在其建成一段时间后使天津人对有轨电车的接受度逐渐提高,使愿意乘坐电车的人越来越多,为之后中国其他地区的公共交通发展提供了可借鉴的技术与经验.上述都是天津为国创新、敢为人先的典范之举.3基于新媒体关键概念的天津城市形象传播策略3.1网络:联结节点实现广域传播的宏大体系网络是开放的社会结构,它能够无限扩展,只要能在网络中沟通,即只要能分享相同的沟通称码,就能融合入新的节点6.因
18、此决定城市形象是否可以成功传播的关键之一,就是传播网络是否网络了足够多的节点以联结更多的传播对象.新媒体网络是一种基础架构,它不仅实现了计算机之间的互联,也实现了计算机和外部设备的互联,只要有通用的保准与协议,就允许用户彼此交流与交换信息.在当下,虽然可以实现不同的媒介平台如 B 站、抖音等上的内容通过朋友圈、微博等社交媒体转发本站链接的方式传播信息,但这种经转发的特定平台链接因为接收到链接的人没有该平台的账户而不愿点开链接观看视频的情况也比较常见,因此要在不同的短视频媒介平台精准确定用户群并扩大每一平台的传播网络节点数量.坊间短视频作者因为其设备、资金、信息、技术和所在地域的限制,一般只活跃
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