群策群力“动”起来 消费市场“暖”起来--2023年1-2月上海消费市场运行情况.pdf

销售排行榜XIAOSHOU PAIHANGBANG群策群力力“动”起来2023年1-2 月上创新是上海商业的灵魂，也是国际消费中心城市的魅力，千千万万的商贸行业从业人员总是百折不挠，闯出条条新路。消费市场大数据，用敏锐的洞察记录和发现上海商业的每一个生动轨迹与亮点。2 0 2 3 年开年以来，上海消费市场加速回暖，走出阴霾。1-2 月，全市线下消费市场累计实现42 47 亿元，恢复至约2 0 2 2 年8.3 成（8 3.1%）；线上消费市场累计支付金额2 0 8 0 亿元，恢复至约2 0 2 2 年9 成（8 9.5%）。一、线下消费逐渐转正，餐饮住宿达到新高细分来看，2 0 2 3 年1 月，全市线下消费支付金额1 9 5 5 亿元，同比恢复至去年同期的6 8.1%，环比增长5.2%。线上消费支付金额1 0 44亿元，同比恢复至去年同期7 8.4%。2 月，全市线下累计消费2 2 9 2 亿元，同比增长2.4%，环比增长2 9.4%，线上支付金额金额1 0 3 6 亿元，同比增长4.5%。其中，餐饮业态回暖明显快于零售业态。1-2 月，餐饮业态零售额实现5 9 7 亿元，同比增长1 8.5%，高于零售业态增速40.4个百分点。零售业态中，家用电器涨幅明显，同比增长2.3 倍，便利店、乳制品、粮油食品等民生相关需求涨幅明显，分别增长1.9 6 倍、5 6.7%和40.7%，医药器械涨幅明显，同比增长8 6.2%，化妆品、酒、电子产品等节庆消费带动明显，分别增长7 1.6%、5 7.1%、34.2%。超市卖场、珠宝首饰、汽车等品类降幅较为明显（详见表1）。伴随市场全面趋稳，预计基于2 0 2 2 年3 月之后同期较低的基数情况下，线下消费还将迎来更大幅度的同比增长。特点来看，首店经济新增规模继续领跑全国。今年1-2 月，全市新增首店1 8 1 家，其中全国量级以上首店1 0 家，品牌更加高能，业态更加多表1 2 0 2 3 年2 月上海市线下零售额分行业行业2月消费额（亿元）2月同比(%)零售业1801百货279便利店65超市卖场208电子产品65服装鞋帽252化妆品48家居建材178家用电器11粮油食品140母婴用品21汽车106文体用品62医药器械23珠宝首饰227餐饮业347住宿业213总计2361元。退税消费规模“全国城市第一”。退税消费的显著特征是高客单价，今年1-2 月，退税消费平均客单价为2 1.4万元，品类集中在珠宝首饰、香化、百货、服装和奥特莱斯。南京西路商圈、小陆家嘴张杨路商圈是退税消费重要承载地，南京东路商圈、徐家汇商圈退税消费额，同比增长非常快。“长三角消费联动密切”。上海与国内其他城市间消费往来中，长三角城市占据半壁江山。今年1-2 月，苏州、杭州、南京、宁波等城市与上海，消费往来均超1 0 亿元。-8.416.1468.4-64.842.739.916.640.7301.251.130.149.0-40.6154.0-31.767.027.20.8XIAOSHOU PAIHANGBANG销售排行榜消费市场场“暖”起来海消费市场运行情况二、服务消费高速增长，商圈客流同比转正2月，线上服务行业零售额达到1 3 2 亿元，较去年同期大幅增长2 5.5%。其中，体量最大的餐饮服务达到8 0 亿元，较去年同期增长达1 9.3%。文化体育服务、住宿服务和旅游服务分别较去年同期增长1 3.9 倍、3.4倍和1.5 倍，文旅市场继续保持快速恢复的态势。2 月，医疗健康养老服务和居民生活服务，同比降幅有所缩小，分别同比下降1 3.8%和2 6.1%（详见表2）。表2 2 0 2 3 年2 月上海市线上服务行业零售额服务2月同比行业(%)（亿元）餐饮服务80.3居民生活服务1.4文化体育服务8.5旅游服务0.5医疗健康养老服务4.5住宿服务22.0教育培训服务2.1居民住房服务1.9交通邮政服务0.8总计132.1全市3 6 个重点商圈，日均总客流总量达到469万人次，较去年同期增长4.0%，取得自2 0 2 1年8 月以来的首次正向增长，已恢复至2 0 2 2 年年初疫情前的客流水平。3 6 个重点商圈中，有2 3家商圈客流实现同比正向增长，比重超过6 成。其中，泗泾-新桥镇商圈、豫园及旅游度假区商圈、南京东路商圈和虹桥商务区商圈日均客流增长幅度最高，分别达到3 3.0%、2 7.1%、2 0.4%和潘陈杰19.7%（详见表3）。环比方面，全市3 6 个重点商圈工作日日均总客流较上月增长7.7%，节假日日均总客流环比上涨3 6.4%。活跃方面，近期上海发布的全市重点商圈活跃指数的指标体系，围绕“人”、“效”、“速”三个核心指标评价，既横向开展商圈之间的横向比较，又能纵向关注商圈自身的成长性。2 月，全市重点商圈活力指数中，南京东路商圈、南京西路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈、徐家汇商圈、淮海中路商圈处于第一梯队。单项指标上，客流密度“南京东路商2月消费额圈”排名第一；客流总量“小陆家嘴-张杨路商圈”排名第一；吸引外来人口“豫园商城商圈”稳坐头把交椅；消费总额和消费频次“南京西路19.323.8-26.1162.4149.3111.21385.2-13.8344.825.5表3 2 0 2 3 年2 月商圈客流同比变化商圈工作日场节假日场均客流均客流七宝商圈3.4%中山公园商圈2.1%五角场商圈-23.9%-23.3%-10.8%南京东路商圈20.4%南京西路商圈13.9%大宁商圈10.1%小陆家嘴-12.1%张杨路商圈徐家汇商圈10.3%淮海路商圈16.8%莘庄商圈-10.4%-8.0%虹桥商务区商圈19.7%豫园及旅游度假27.1%区商圈1.3%-3.6%21.8%10.7%10.6%5.5%10.5%9.4%10.5%42.2%18.6%20.1%35.2%21.5%24.1%31.1%23.8%38.0%-5.2%43.0%41.0%2023年第2 届息第2 47 47SHANGYEOIYE销售排行榜XIAOSHOU PAIHANGBANG商圈”排名第一；消费增速“虹桥-古北商圈”拔得头筹。三、社零恢复好于预期，汽车消费由热转冷1-2月，上海实现社会消费品零售总额（简称社零）3 0 6 5.8 亿元，比去年同期下降2.7%，降幅比上年全年收窄6.4个百分点。2 0 2 2 年，上海受疫情影响程度大于部分兄弟省市。今年以来，各地消费品市场均恢复性增长，上海社零降幅小于北京，和江苏、浙江、重庆增速差距比上年均明显收窄（详见表4）。2 0 2 2 年，中央和地方出台系列鼓励性政策叠加效应下，汽车消费快速释放，成为提振全市消费增速的首要引擎。2 0 2 3 年1-2月，由于国家新能源汽车补贴政策到期以及插电混动和增程式车型不再享绿牌政策，新能源汽车零售额下降1 1.5%，下拉全市社会消费品零售总额增速0.2 4个百分点。燃油汽车零售额下降21.8%，下拉全市增速1.7 1 个百分点。总体来看，上海消费市场仍未完全恢复，市政府相关部门也正在全力促进消费升级和潜力释放。一是出台落实促消费政策措施。实施关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施，围绕“全年消费节庆”“四大经济”（首发、品牌、夜间、直播经济）“四大消费”（新型、服务、汽车、绿色消费）“提升商业空间品质”“优化消费市场环境”等5 个方面促进全年消费。推进（上接第2 1 页）坊邻里交流的场所。三年疫情提高了居民对健康、运动进一步重视，户外运动需求在增长。社区健身场地还可以增加。九、小修小补需有序回归商务部在上个月的新闻发布会上呼吁让修鞋、配钥匙等“小修小补”规范有序地回归百姓生活，按照“缺什么、补什么”的原则，一圈一策，推动补齐便民服务设施短板，完善生活基本保障类业态和品质提升类业态。此举事关民生，有助于提升城市烟火气。“小修小补”里包含着居民的刚需。“小修小补”涉及的家电维修、配钥匙、改裤腿、手表4上海与主要省市社会消费品零售总额增速比较地区2023年1-2 月增速(%)北京-4.6上海-2.7重庆3.4江苏4.9浙江1.5落实商业空间布局专项规划、消费市场创新发展支持政策，继续实施绿色智能家电消费补贴。二是举办促消费节庆活动。举办第四届“五五购物节”和6 大主题消费季活动（迎春消费季、暑期消费季、金秋购物旅游季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季），实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。办好全球新品首发季、上海夜生活节、数字生活节、进口嗨购节等一批主题活动，支持各区推出“一区一主题”活动。三是加快地标场景创新。打造“东西”两片国际级消费集聚区，深人推进浦东“全球消费品牌集聚计划”，打造南京西路千亿级商圈。推进“1 5 分钟便民生活圈”建设，新增一批市级“1 5 分钟便民生活圈”试点街镇（社区）。四表更换电池等服务，和人们的日常生活密切相关，尤其对于老年群体而言，需求依旧存在。当然，“小修小补”回归，也要看到其日渐消失的现实原因。从经济效益而言，修补小摊盈利能力有限，如何让“小修小补”规范有序回归，需要街道、社区给予适当扶持。已有社区做了探索，以“摊位免租金、商户仅需支付水电费”的形式，招募提供开锁、刻章、缝纫、改衣、维修等服务的手艺师傅。“小修小补”免租提供铺位，将吸引更多居民前来，起到很好的引流、导客作用，让居民在享受便利的同时，拉动商圈人气，实现复苏经济的共赢目标。END2022年增速(%)-7.2-9.1-0.30.14.3