探析中国动画目前面临的发展问题及解决方法——以中国动画《镇魂街》为例.pdf

影 音 舞 蹈53一、中国动画的发展中国第一部动画诞生于二十世纪二十年代，当时的中国动画领军人万氏兄弟：万超尘、万涤寰、万籁鸣、万古蟾四人，在没有任何制作经验的前提下对中国动画进行学习和探索。那时中国动画的发展犹如“摸着石头过河”，万氏兄弟早期制作的舒振东华文打字机虽然背景抖动，画质粗糙，但开启了中国动画的大门。由万氏兄弟导演的中国第一部动画长片铁扇公主于 1941 年在上海上映，在国外掀起了涟漪，让国人看到了中国动画走向世界的希望，同时奠定了中国动画发展的基础。中华人民共和国成立后，中国动画有了更好的发展前景，在探索民族风格和制作技术上也有所突破，诞生了中国第一部彩色动画片乌鸦为什么是黑的。在二十世纪五十年代到六十年代，在计划经济的市场背景下，中国动画发展繁荣，此间大批的中国动画涌现，如骄傲的将军 小蝌蚪找妈妈等，在国际上也有了风生水起之势。但后来受到“文化大革命”的影响，中国动画的发展速度陡然下降。此后，中国动画的制作和受众也开始有了“断层”的现象。随着改革开放的到来，大量的国外动画进入中国市场，这给生产周期本就相对较长的中国动画产业来说，无疑是巨大的冲击，这种现象导致了中国的动画产业长时间以来被国外的优秀动画占领。直到 2013年，随着互联网的发展，以及国家新闻出版广电总局出台的推动国产动画电影发展的 9 条措施，中国动画在国家政策层面的支持下，孕育出了在国内动画平台上大受好评的中国动画。如 2016 年在哔哩哔哩动画平台上播出，并一度被誉为“国漫之光”的镇魂街，同时也出现了新神榜：杨戬这种票房较高的电影动画，中国动画开始进入国人的视野，国人也开始对中国动画重拾信心。如今中国动画进入了崭新的时代，无论是 B 站、爱奇艺还是腾讯动漫等都给中国动画提供了良好的平台。中国动画在产量和质量上有了质的突破，如图 1所示，从 2013 年起，我国的动漫产业总产值逐年递增，直至 2019 年，我国动漫产业总产值将突破 2000亿元。如今，我国的动画产业仍在不断发展，然而中国和其他动画大国相比还有明显差距。探析中国动画目前面临的发展问题及解决方法以中国动画镇魂街为例文|罗 理摘要：中国动画在早期经历了一段辉煌时期，在计划经济的庇佑下，中国动画在一定程度上摆脱了经济、制作周期等束缚，有了欣欣向荣的发展趋势。然而中国动画的发展并非一帆风顺，在中国动画产业进入市场经济的社会环境后，中国动画犹如从温室中移出的花朵，等待它的是前所未有的狂风暴雨。中国动画产业面临资金短缺、人才流失等窘境。尽管在政府出台的一些经济和政策的扶持下，中国动画产业有了些许好转，在近几年也产出了一些优秀的动画，然而中国在动画产业上，相较于其他动画大国还存在着明显的差距。因此，文章以哔哩哔哩动画平台上播出的中国动画镇魂街第一、二季为例，探析中国动画目前存在的发展问题，在分析这些问题产生原因的基础上，与其他动画大国的动画产业链相比较，进一步找寻中国动画发展中的不足，并提出解决对策。关键词：中国动画；发展现状；镇魂街；解决方法图1中国动漫产业总产值数据来源：https：/ 年我国动漫产业总产值（单位：亿元）2500200015001000500054二、中国动画发展中存在的问题以镇魂街为例镇魂街故事讲述了主角曹焱兵在镇魂街中的热血冒险和不断成长，同时穿插寻找父母失踪的真相及统一镇魂街这两条脉络。在 2016 年，全集播出后，在B 站平台拥有 3.3 亿播放量，至今第一季和第二季两部播放数量总计 8.2 亿，曾一度被誉为“国漫之光”，并在 2016 年年末的时候官方放出了第二季播出的消息。2019 年 12 月，镇魂街第二季播出，播出后口碑与评分呈现断崖式下滑，存在人物对白尴尬、剧情逻辑不通、画面制作不精等问题，更有人发出“国漫已死、国漫当何去何从？”的疑问。那么国产动画的症结究竟在哪里？中国动画又如何走上属于自己的康庄大道？这是中国动画亟待解决的问题。（一）中国动画产业链有待完善镇魂街是由作者许辰在有妖气原创漫画梦工厂独家签约连载的网络漫画。从镇魂街可以看出，中国动画是由漫画作者在如“腾讯动漫”“有妖气原创漫画梦工厂”等网络平台上发行。在漫画于网络上有了热度后，漫画平台则委托动画公司将这些漫画制作成动画在 B 站、腾讯、爱奇艺等平台播出。在整个产业链中，中国动画忽略了动画衍生产品带来的附加价值，从而导致资金短缺、制作粗糙等问题。日本的动画产业起始于杂志，漫画作者首先会将其创作的漫画向杂志社投稿，而经过杂志社审核后，杂志社将漫画制作成漫画杂志，而后在书店、漫画杂志店等进行售卖。而漫画书的利润促使了投资人的直接投资，制作相关的衍生品如：手办、相关的服饰、游戏等。在漫画杂志积累了一定的粉丝基础后，漫画家会考虑将自己的版权出售给动画制作公司，当动画在市场中流通时产生的热度又会带动漫画书和相关衍生产品的销售。日本动画形成的整个流程如图 2 所示。由上图可见，从作者将漫画投稿到杂志社到最终盈利，日本的动画产业链已经形成了闭环状态，而其中周边衍生品所产生的利润是整个漫画产业链中不可忽视的一个重要环节。由动画而衍生出来的产品，在商业上可以带来巨大的利润，而在销售的同时也增加了漫画的知名度。然而，中国动画目前还未形成闭合的产业链条，其宣传渠道也主要是通过互联网和线上平台，在一定程度上忽略了相关衍生产品的开发和销售，由此导致动画上市前知名度不高，同时资金也不充足。（二）中国动画低龄化趋势明显优秀的国外动画在受众群体上较为广泛，其受众是全年龄段的人群，且动画的内容具有创意，在情感上能够引起人们的共鸣和深思。反观，中国大部分动画的受众是青少年和儿童，大多具有说教性质，形式单一、内容枯燥乏味，并不能引起观众的共鸣。而镇魂街第一部之所以能够在动画市场中立足前进，正是因为其突破了“低龄”的桎梏，其热血、冒险的元素吸引的不仅有青少年和儿童，更多的还有成年人，镇魂街中运用的“三国”元素和传统中国式的世界观，极易唤起中国观众的共鸣，在心理上得到观众的认同。（三）中国动画人才稀少，缺乏与其他行业人才的交流合作动画产业在我国属于新兴产业，人才缺失的问题尤为明显，并且这一问题很大程度上限制着中国动画的发展和精进。动画本就是一门综合艺术，而动画制作者不仅要有精湛的绘画技术，还需具备综合性的素质，其中包括：文学修养、传统的绘画能力、创造力、想象力、动画技法、动画语言的掌握、丰富的生活经验与广泛的知识以及动画人的团队精神等方面。尽管中国已有高校开设了相关的课程，但是学成的学子虽然掌握了相关学科的知识，其实操能力和经验严重不足。据了解，目前中国的动画产业人才为 8000 人左右，平均学历大专。影视动画人才总需求量约 15 万人，游戏动画人才总需求量约 10 万人。动漫人才的缺失也是限制动画发展的重要因素。中国拥有悠久的历史和丰富的文化，而为何中国动画的剧情却未能将中国的历史文化表现出来？反而总是受到观众诟病？很大原因是中国动画制作者在文图2日本动画形成流程图图片来源：笔者自绘作者杂志社动画公司盈利电影漫画TV 动画漫画杂志漫画周边影 音 舞 蹈55奇而不突兀的感觉，是有其内在原因的。（三）加强培养相关专业人才，促进与其他产业的交流合作显而易见，想要中国动画持续健康的发展，动画人才是必不可少的，而高校作为主要培养动画人才的基地，不应该仅重视学生的理论知识的学习，更应该把学生当作动画制作者，注重实操能力的培养和各方面素养的协同进步，提升学生的审美水平和专业水平，为中国动画的发展提供人才保障。同时动画产业不应闭门造车，应该多和其他如音乐、写作、游戏等与动画相关领域的人才进行交流和合作，从多维度汲取中国动画的制作灵感，从而有力地推动中国动画的发展。四、结语动画产业不仅仅能获得经济效益，更重要的是，它代表着一个国家的文化，可以对人们的思想产生深远的影响。通过上文的分析可以看出中国动画正处于发展阶段，未来会面临更多的机遇和挑战。而中国动画拥有广阔的市场前景和无限的发展空间，随着一代又一代动画制作者的努力和中国观众的信任与支持，相信中国动画能够弘扬中国文化，并且在世界上大放光彩。参考文献：1邱舒琪，何雅苑.探析中国动画与美国动画的发展J.时代报告（奔流），2021（7）：48-49.2肖丽嘉，刘以冰.国产动画电影发展现状及其解决对策J.传媒论坛，2021，4（19）：114-115.3周志平，周秋利，唐霞.浅析我国动画产业存在的主要问题J.河北软件职业技术学院学报，2007（4）：64-66.4黄起才.发展中的中国动漫产业J.太原大学学报，2007（2）：109-112.5周东阳.中国传统文化元素在动漫中的二次创作与启示：以镇魂街为例J.文教资料，2018（5）：92-94.作者简介：罗理，四川美术学院，重庆。学修养上满足不了观众的需求，而中国动画产业缺乏与文学界的交流合作，没有吸纳融合其他产业的精髓，从而在一定程度上导致中国动画的创作灵感匮乏，制作内容单一。三、中国动画目前面临问题的解决方法（一）加强中国动画产业链的完善一部动画的成功不仅仅意味着在屏幕上大放光彩和受到观众的好评，更重要的是其能够影响人们的现实生活，并且持续产生经济效益。而这就需要动画产业加强对动画 IP 的打造，并且对 IP 在其他领域进行探索，提高 IP 形象的影响力，吸引更多的人关注中国动画，同时开发出受众愿意购买的衍生产品，为动画产业注入不竭动力。同时，动画相关产品的盗版复制操作简单，需要及时构建一整套完备的有关动画产业知识产权的法律体系和法律保护制度，增强消费群体与受众群体对动画版权的保护意识，同时运用各种法律手段更好地维护动画作者本身的合法权益，营造健康的中国动画文化环境，推进我国动漫文化产业的健康发展。（二）从“低龄化”走向“全龄化”早在 2013 年 7 月，时任国家新闻出版广电总局副局长的童刚在国产动画电影座谈会的讲话中就已经指出：“我们要破除中国电影市场上存在的动画电影就是儿童电影的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高合家欢型的动画电影生产数量，使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。”消费人群的定位对动画产业的经济效益有着直接的影响，中国动画现在虽然已经迈出了“全龄化”的脚步，但在实现真正的“全龄化”以前，中国动画的未来是道阻且长的。不论是在内涵、制作、情节等方面都需要制作人投入更多的思考。在题材上，如果短时间内不能创造出新的题材，那么可以在借鉴中国传统文化的基础上注入新的思想内涵、运用新的艺术表现形式。如镇魂街就是选用的传统文化题材，但是加入了现代文化内涵，并且将两者进行很好的融合，镇魂街中所应用的中国传统文化元素有：山海经中的神兽、三国历史人物等。这些元素能够在镇魂街中成功应用，并给人以新