社会体格焦虑和身体意象对女性体育消费态度的影响.pdf
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1、摘要:目的:探索社会体格焦虑、身体意象对女性体育消费态度的影响。研究方法:通过网络发放问卷,采用社会体格焦虑量表、BISS(BodyImageStateScale)量表、体育消费态度量表对40 1名女性受访者进行调查。研究结果:社会体格焦虑与体育消费态度具有正相关关系;身体意象与体育消费态度具有负相关关系;身体意象在社会体格焦虑和体育消费态度之间起到部分中介作用。结论:社会体格焦虑、身体意象对女性体育消费态度分别有正向和负向影响作用且身体意象在其中发挥中介效应。关键词:社会体格焦虑;身体意象;体育消费;消费态度Abstract:The objective of this paper is to
2、 explore the effect of social physique anxiety and body imagery onwomens attitudes toward sports consumption.Methods:401 female respondents were surveyed using the SocialPhysique Anxiety Scale,BISS(Body Image State Scale),and Sports Consumption Attitude Scale.Results:Socialphysique anxiety was posit
3、ively correlated with sports consumption attitude;body imagery was negatively correlatedwith sports consumption attitude;body imagery played a partially mediating role between social physique anxietyand sports consumption attitude.Conclusion:Social physique anxiety and body imagery have positive and
4、 negativeeffects on womens attitudes toward sports consumption,respectively,and body imagery plays a mediating role inthem.Keywords:social physique anxiety;body imagery;sports consumption;consumption atitude体育产业TIYUCHANYE社会体格焦虑和身体意象对女性体育消费态度的影响Effect of Social Physique Anxiety and Body Imagery on Wo
5、mensAttitudes toward Sports Consumption司雨卉Si Yuhui前言身体是承载一切身份的场所。长期以来,“白幼瘦”的审美取向和女性对自身形象的苛求已成为不可忽视的社会现象。容貌焦虑、自我客体化和负面的身体意象等消极认知广泛存在于不同年龄段的女性群体之中,成为困扰女性身心健康和个人发展的阻碍。消费文化语境中,体育消费活动是女性身体认同的重要路径,运动健身的积极作用已成为普遍共识。随着女性购买力的提升,“她经济”已成为激发我国体育消费活力和促进体育产业提质升级的重要推动力。女性对体育消费的积极态度是体育消费活动发生的前提条件,对经济社会良性发展和个人体质增强及健
6、康促进均具有重要意义。身体意象(BodyImage,BI)最早被定义为一个人对自己身体的美学或吸引力的感知。心理学家Cash认为,身体意象是与身体有关的多方面心理体验,不仅反映一个人对外表的感知,还包括个体对自己身体的认知,感觉和态度等2 。身体意象表示为个体对外表的主观观念,可以是积极的,也可以是消极的。身体意象深受社会文化影响,我国女性身体满意度普遍较低,具体表现为面对消极情景时,女性身体意象的变化较男性相比更加敏感,身体意象显著降低3 且高社会比较倾向的人在接触外界信息时身体意象会更加消极4。在体育领域中,国内外学者较多研究个体运动参与和身体意象的影响关系或进行干预实验,结论多为积极的身
7、体意象可提升运动行为的发生率,而影响的中介机制各不相同,高的自尊、自我效能感、运动塑型获得感和低的肥胖率均可成为促进个体运动参与率和提升体育锻炼坚持性的中介因素5-8 。社会体格焦虑最早由Hart等人提出并定义为个体担心他中图分类号:G8044文献标识码:A文章编号:10 0 5-0 2 56(2 0 2 3)0 8-0 2 2 1-4doi:10.19379/ki.issn.1005-0256.2023.08.058人对自己的体格进行观察或评价时所体验到的焦虑水平9 。当人们激发了试图给他人留一下理想印象的动机,但同时又相信他人可能对自己的体格抱有消极评价时,他们便会体验到社会性体格焦虑1。
8、国外对社会性体格焦虑的研究多与锻炼动机或者锻炼参与有关,研究假设多建立在社会比较理论、自我表现理论、身体自尊理论等1-12 。我国学者在对不同群体进行运动干预实验时发现,运动锻炼可以有效降低社会体格焦虑程度,并具有提升自尊、身体自我概念等心理机制的作用13-15。国内外均有研究表明,社会体格焦虑程度与身体意象水平呈负相关关系,即社会体格焦虑程度越高,身体意象水平越低16-17 消费态度是对消费行为的客观陈述性评价,消费者行为学认为,态度是由感情(affect)、行为(behavior)和认知(cogni-tion)三种成分组成。Sears 等分别对态度成分中的认知、情感和行为倾向做了解释:认知
9、是个人对态度标的物的知识与信念,情感是个人对态度标的物的感觉,行为则是个人对态度标的物的行动或行为倾向,但未必发生实际行动18 。后奥运时期至今,我国对体育消费进入多学科交叉和理论拓展的阶段,在各类政策的推进指引之下,体育学科对体育消费的研究较为宏观,缺乏对个体消费心理的探索和深挖。身体意象与社会体格焦虑之间的关系已得到多方证实,作者简介:司雨卉(19 9 9),女,安徽蚌埠人,在读硕士研究生,研究方向:体育人文社会学。作者单位:苏州大学,江苏苏州2 150 0 0Soochow University,Suzhou 215000,China.体育科技文献通报221第31卷第8 期2023年8
10、月体育产业TIYUCHANYE多数研究发现女性往往表现出更高的社会体格焦虑和身体不满意度19-2 1。尽管体育领域已不乏对身体意象和社会体格焦虑的研究,但主要聚焦在运动参与和动机方面,有关二者对体育消费影响的研究少之又少。体育消费是进行运动健身的前提条件之一,研究女性的消费心理和消费动机是社会学和经济学长期关注的话题。在体育消费层面,研究影响和制约女性参与体育消费的潜在心理和内在动因对提升女性整体健康水平和促进我国体育消费具有深远意义。本研究冀图从女性对自身身体外观的看法(身体意象)和面对他人可能对自身体格评价时的焦虑程度(社会体格焦虑)中去探索体育消费态度背后的心理学逻辑与社会性别关系。1研
11、究假设和方法1.1假设提出因多数研究指出身体意象与社会体格焦虑之间存在负向相关关系,故本文做出身体意象和社会体格焦虑对体育消费态度存在相反作用关系的假设,并试图探索身体意象在社会体格焦虑和体育消费态度之间是否存在中介关系的假设。根据以上理论逻辑和文献推演,本研究提出如下理论假设:H1:社会体格焦虑正向影响女性的体育消费态度。H2:身体意象负向影响女性的体育消费态度。H3:身体意象在社会体格焦虑和体育消费态度之间起中介效应。1.2研究对象本研究采用随机抽样的方式,通过小红书、豆瓣和微信三个平台发放问卷进行调研,且发放的对象均为女性用户。此次调研共回收40 5份问卷,剔除答题时长低于最低答题时长的
12、及否认进行过体育消费、不认真作答等无效问卷后,一共回收到有效问卷40 1份,问卷的有效回收率为9 9.0 1%。1.3研究工具(1)社会体格焦虑程度量表(SPAQ)社会体格焦虑的测量采用由徐霞2 2】编制的社会体格焦虑量表(SPAQ),该量表主要包括15个条目三个维度,同样采用五点计分法,其中部分题目是反向答题,需在后期数据转换后进行分数统计。本研究中该量表的内部一致性系数 Cron-bachs=0.906。(2)多维身体意象量表(BISS)身体意象状态的测量采用BISS(Bo d y I m a g e St a t e Sc a l e)量表,其主要测量被试在某一时刻的身体意象,该量表至于
13、6 个条目。采用9 点计分方法,其中1、3、5题采用1-9 正向计分方法,其他三题采用反向计分方法。本研究中该量表的内部一致性系数 Cronbachs=0.867。(3)体育消费态度量表本文借鉴了消费态度的ABC模型,分别对感知态度、情感态度和行为态度设置题项进行提问,采用Likert五点量尺评量(1=非常符合我,5=完全不符合),得分越高表示个体的体育消费态度越差,反之为体育消费态度好。研究中该量表的内部一致性系数Cronbachs=0.870。特别需要说明的是,为更加贴近本文研究目的和符合现实逻辑,本文所研究的体育消费仅包括实物型体育消费和参与型体育消费,不包括观赏类体育消费,在设置量表题
14、项时,仅针对实物型和参与型体育消费发问。1.4数据处理本研究采用SPSS22.0对数据进行描述性统计、信度检验、相关性检验和中介效应检验。222BULLETINOF SPORTSCIENCEANDTECHNOLOGYVol.31.NO.8.20232研究结果2.1样本的基本情况为了从整体上把握样本的分布特征,本文对样本数据进行了统计分析,了解被调查对象的年龄、文化程度及职业情况。表1样本的基本情况名称选项18岁以下18-30岁年龄31-45 岁45岁以上高中及以下学历大学及大专硕士及博士以上学生职业女性职业全职妈妈待业退休2.2变量的描述性分析通过描述性统计分析可以得知,社会体格焦虑的均值及标
15、准差分别为2.8 2 13和0.7 9 8 55;身体意象的均值及标准差分别为5.0 9 0 6 和1.40 355;体育消费态度的均值及标准差分别为2.2 2 49 和0.7 6 0 6 8。上述维度的偏度和峰度均小于2,可认为上述变量值呈正态分布。表2 描述性分析N最小值最大值均值标准偏差偏度峰度社会体格焦虑4011.07身体意象401体育消费态度4012.3变量之间的相关性分析本研究使用Pearson系数来测量变量之间相关关系的强弱程度。结果显示,社会体格焦虑和身体意象与体育消费态度之间的相关系数均为显著。其中社会体格焦虑和身体意象之间的相关系数值为-0.6 7 1,这说明社会体格焦虑和
16、身体意象之间有着显著的负相关关系;社会体格焦虑和体育消费态度之间的相关系数值为0.2 9 9,这说明社会体格焦虑和体育消费态度之间有着显著的正相关关系。身体意象和体育消费态度之间的相关系数值为-0.30 7,这说明身体意象和体育消费态度之间有着显著的负相关关系。表3自变量与因变量之间的相关性分析社会体格焦虑身体意象社会体格焦虑1身体意象-.671*体育消费态度.299*在0.0 1级别(双尾),相关性显著。2.4变量之间的中介效应分析为检验身体意象在社会体格焦虑和体育消费态度之间是否起中介作用,本研究使用SPSS中PROCESS插件Model4模型,重复取样被设定为50 0 0 次,置信区间设
17、定为9 5%,当Boot-strap95%的置信区间不包含0 的时候,则中介效应显著。第一步,将自变量和因变量均进行标准化处理,之后进行中介效应检验。结果现实,直接效应为0.16 0 8,间接效应为0.12 37,总效应为0.2 8 45,直接效应显著,总效应显著,间接效应显著,即身体意象在社会体格焦虑和体育消费态度之间存在中介关系。频数93463881726511917317774134.872.82130.798551915百分比2.24%86.28%9.48%2.00%4.24%66.08%29.68%43.14%44.14%1.75%10.22%0.75%0.2200.6075.090
18、61.403552.22490.76068体育消费态度-.671*.299*1-.307*-.307*10.1450.5370.4370.433体育产业TIYUCHANYE表4总效应、直接效应及中介效应分解表费和身体健康,以积极饱满的自我概念面对自己的身体和生间接效应95%的置信区间效应值的标准误总效应0.2845间接效应0.1237直接效应0.1608表5中介作用模型的回归分析(标准化)模型一预测变量社会体格焦虑1.178718.0579身体意象R2F注:模型一,即社会体格焦虑预测身体意象;模型二,即社会体格焦虑预测体育消费态度;模型三,即社会体格焦虑和身体意象共同预测体育消费态度。-1.1
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