视频背景下巴蜀文化创新传播策略.pdf

82 新媒体NEW MEDIA随着全球化进程的推进，我国民众面临着多元文化思想的冲击。并且，随着科技的进步和多媒体技术的发展，人们传播文化的平台和载体也在不断变化和革新，人们获取信息的渠道与方式也得到了极大的丰富与发展。尤其是以短视频、直播等为代表的信息获取与传播方式，满足了当前人们生活节奏较快、习惯于碎片化阅读等文娱消费需求。由此，视频、直播等形式也就成了当前文化创作与传播的重要方式。在新的时代背景之下，只有加强传统文化宣传，加强地域文化传承传播，树立民族文化自信，中华民族才能在世界文化激荡中站稳脚跟。中华文化源远流长，博大精深，不同地域的历史、人文、地理等环境因素孕育出了别具一格的地域文化。在四川盆地孕育出了一种独特地域文化巴蜀文化。巴蜀文化历史悠久，神秘而灿烂，不仅是中华传统文化的一块璀璨瑰宝，也是巴蜀地区人民的精神文化结晶。在新时代背景下，创新巴蜀文化传播策略，利用视频、直播等新型传播形式展现巴蜀文化丰富内涵和独特魅力，是活化传承巴蜀文化的必由之路。巴蜀文化传播现状传播主体分析目前，传播巴蜀文化的主体主要有政府、主流媒体、专家学者、自媒体博主等。政府方面主要以四川文旅局、重庆文旅局及巴蜀各地区的文旅部门为代表；主流媒体有巴蜀地区的新闻媒体单位，如 四川日报、四川电视台、重庆日报、封面新闻、成都电视台等；专家学者有袁庭栋、谭继和等巴蜀文化专家学者；还有致力于展现巴蜀文化的自媒体账号，比如“爆笑巴蜀”以幽默情景剧的方式展现巴蜀地区的方言文化；“成都家常菜”发布的川菜视频是对巴蜀饮食文化的体现。传播形式分析巴蜀文化传播主要分为互联网线上线下相结合的方式。在互联网线上，各地政府在各类新媒体平台开设了如“四川文旅”“文旅成都”“自贡文化旅游”等官方账号，通过图文、短视频等方式传播相关巴蜀文化；各类主流媒体主要围绕政府文化宣传活动、采访活动、考古发现等进行不定期的报道，传播巴蜀文化；巴蜀文化专家学者主要通过接受媒体采访发表观点及发表学术研究论文来推动巴蜀文化的传承与发展；致力于传播巴蜀文化的自媒体账号多在抖音、快手、小红书等短视频平台以幽默情景剧、日常生活记录等方式对各类巴蜀文化进行传播。在线下，各地政府结合地方文化特色开展相关文化活动，拉近与民众的距离，如“成渝共建巴蜀文化旅游走廊”、眉山“东坡文化进校园”、自贡“东方彩灯扮世界行”等。传播内容及效果分析从各地传播巴蜀文化的内容分析，各地政府主要围绕经典文化 IP 进行持续传播输出，如三星堆文化、三国文化、东坡文化等，此类文化 IP 已成为民众耳熟能详的巴蜀文化符号。其中，三星堆文化传播效果最佳。近年来，随着考古技术的不断进步和挖掘工作的不断深入，三星堆六座祭祀坑发掘现场被搬上央视屏幕，且多家媒体创新的报道手段，如直播、虚拟现实、MV、短视频等，大大助力了三星堆考古事件走红网络。截至目前，微博话题#三星堆遗址考古重大发现#阅读量已达 12.1 亿，讨论量达 15.7 万，人们对于三星堆文明的认识有了一些新的突破和发现。巴蜀文化传播困境分析文化传播内容分布不均首先，巴蜀文化传播呈现出力度分布不均的困境，巴蜀文化仅显现“冰山一角”。巴蜀文化指四川盆地的地域文化。巴蜀文化是优秀的地域文化，其中包括巴文化和蜀文化。巴人活动范围包括川东鄂西、渝三峡库区、陕南黔北等地。罗家坝遗址、城坝遗址是巴文化国家重点保护遗址。蜀文化以德阳、成都地区为中心，由三个古老的民族融合而成。国家重点保护蜀国文化遗址有三星堆遗址、金沙遗址。巴蜀文化绵长久远、丰富而灿烂，但被大众传播媒介广泛宣传且大众所熟知的长期以来一直只有广汉的三星堆遗址、成都的武侯祠、眉山的东坡文化等，而如盐帮菜、宝墩遗址、川西园林罨画池、中国彩绘瓷发源地邛窑等巴蜀文化仅有视频背景下巴蜀文化创新传播策略文/胡舒先明娟四川传媒学院巴蜀地区拥有深厚的文化底蕴，是我国先进文化的重点区域。巴蜀文化是具有独特特色和价值的文化，是中华民族的文化基因之一。文化传承活化需结合新时代条件，创新传播策略和方式。文章分析了巴蜀文化传播现状及困境，并通过对网络直播节目天府文化大讲堂的分析总结，提出在新时代背景下可通过深度挖掘在地文化、进行数字化赋能创新传播形式、传播内容兼顾文化属性和网感等策略创新传播巴蜀文化。83DIGITAL VIDEO TIMES少部分人知晓。文化传播力度浅薄其次，各地多选取民众耳熟能详的文化进行集中重复宣传，传播方式为自上而下的说教式灌输，未能深刻剖析文化源头和底蕴，使受众无法深刻理解巴蜀文化，也未能与人民群众形成良好互动，使人民群众产生与巴蜀文化的距离感。目前，四川省有关巴蜀文化研究的队伍达数百人之多，其中高级职称研究人才有百余人，有关巴蜀文化的研究论著达百余种。但整理、编辑、出版有关典籍、志书等方面的基础工程较差，挖掘、研究民间传承和创编工作力度不够，与一些重视地域文化研究和开发的省区相比，有明显差距。齐鲁文化、荆楚文化、岭南文化研究皆成显学，安徽有“徽学”，浙江温州有“温州学”，而巴蜀文化研究和传播从整体来看还没有取得与其在中华民族文化中的地位相称的话语权，缺乏在全国产生重大影响的成果。因此，巴蜀文化作为重要文化力的潜在优势远未充分发挥出来。文化传播方式有待创新年轻一代作为文化传承传播的主要力量，其接受文化传播的方式方法值得关注。中国互联网络信息中心（CNNIC）第 47 次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，我国网民仍以 1039 岁群体为主，占整体的 72.1%。其中，2029 岁年龄段的网民占比最高，达 29.7%。可以看出，年轻人作为当代网络主要使用群体，也是文化传播网络宣传阵地的主要受众。目前，巴蜀文化传播多以宏观叙事为主，传播方式主要有名家讲坛、文化活动、文旅结合等，未能有效触达更多年轻群体，让年轻群体真正走近巴蜀文化，达到可感可知的效果。基于此，巴蜀文化传播应结合新时代背景，创新传播方式，面向年轻群体，实现更广泛的传播，获得更为有效的传播结果，消除年轻群体与传统文化的距离感。巴蜀文化创新传播策略深度挖掘在地文化，传播力度均衡化巴蜀文化涵今茹古、绚烂多彩，需多区域合力共推，各地整合文化资源，深度挖掘在地文化进行传播，真正触达受众，才能促进其传播发展。以成都市天府文化传承发展促进会打造的网络直播节目天府文化云讲堂为例，该节目紧扣时代课题，发挥在地优势，不仅传播太阳神鸟、三星堆、川菜等经典文化 IP，还广泛从地方文化中汲取养分，围绕历史名人、非遗文化、巴蜀文明起源等多个主题，创新打造出天府之根源于宝墩一眼千年感知罨画沉睡千年醒惊天下等多期精品直播节目，分别走进宝墩遗址、川西园林罨画池、中国彩绘瓷发源地邛窑、先贤故里等实地文化场景，通过网络直播的方式，使有着悠久历史源流的巴蜀文化得到深入挖掘，多彩人文之韵得以充分绽放。纵观市场，出圈爆火的文化节目多来源于央视这样的中央级媒体平台，且多从贯通上下五千年历史全域视角发掘宏观选题，主要从诗词、古文物、书信等垂直门类来展示传统文化。而结合地域文化特色、传播多门类传统文化，并在家门口进行实地数字化传播的精品文化节目还十分稀缺。天府文化云讲堂将相关活动视频精准投放至 798个成都新时代文明实践中心（所、站），累计播放量达473.28 万次，将优秀的巴蜀文化送到群众家门口。数字化赋能传播，“直播+”消解文化距离感传统文化传播常以严肃、高雅等特质出现在受众面前，由此带来受众与优秀传统文化的鸿沟。进行数字化赋能传播，可以消弭以往文化类节目中历史文物的严肃性及专家学者的距离感，让巴蜀文化可知可感。天府文化云讲堂紧跟数字化潮流，通过在线直播的方式将传统讲座“搬”到云端，广邀名家学者讲成都故事，摆成都历史，展成都底蕴，不断走进生动活泛的公园城市场景，与广大网友“组局”畅聊成都的巴蜀文化，打造趣味性与文化性兼备的“新型讲堂”。除直播外，天府文化云讲堂还探索“直播+”模式，将直播内容制作成精美短视频在年轻人网络聚集地哔哩哔哩、抖音以及人流众多的户外大屏进行二次传播，推出新媒体产品 60 个，全网累计播放量突破 5000 余万次，使源远流长的巴蜀文化得到深入挖掘，让全国的网民都能了解巴蜀文化、传承巴蜀文脉。兼顾文化属性和网感，受众群体年轻化传统文化博大精深，自带“高雅文化”属性，触达年轻群体较少。在新时代背景下，活化和传承巴蜀文化，需要将受众扩散至年轻群体，并采用年轻群体喜闻乐见的方式、具备“网感”的传播语境进行传播。近年来，文化类综艺节目典籍里的中国上新了故宫爆火，让古典文化以更平实易懂的方式走进公众视野。天府文化云讲堂紧跟潮流，以文化为内核，在节目中穿插综艺形式，“组局”万千网友共同传播巴蜀文化，活化文化遗产，创新加入“推理”“探秘”等新潮主题，活化文化点，以更具时尚感和年轻化的语态提升趣味。例如在 地表最强跨界：“？”在成都修文物这期节目中，由主播和嘉宾带领观众来到洛带艺匠古籍文献修复博物馆，在体验拆书揭页、手工修复、选纸装裱的过程中，一步一步揭开修复师们聋哑人、出租车司机、汽车销售的真实身份，揭开悬念的过程也是观众深切感受天府文化独特魅力的过程。天府文化云讲堂还会及时捕捉网络流行行为和语态，如在传播扬雄文化的直播节目中，邀请三位研究扬雄文化的大咖与青年传承者一起采用年轻群体喜爱的“围炉煮茶”的形式，在虫鸣鸟叫的大自然里展开一场松弛感的文化细品。总结巴蜀文化是中华民族文化的重要组成部分，拥有悠久的历史和深厚的文化内涵。在新时代背景下，巴蜀文化的传播要求发生了巨大变化。只有直面传播现状，勇于摆脱传播困境，在变化发展中通过整合文化资源、数字化赋能传播、兼顾文化属性与网感等，使巴蜀文化传播力度均衡化，消解受众与文化的距离感，使受众群体年轻化。让传统与新潮相遇，让古老与青春携手，让经典与流行碰撞，巴蜀文化才能薪火相传，走得更好更远。