电子邮件营销方案.doc
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电子邮件营销解决方案 一、邮件营销的目的 1、 提升品牌知名度和认知度 2、 建立庞大的会员数据库,可以有计划有组织地开展营销活动 3、 与客户建立良好的关系,提高客户的品牌忠诚度 二、邮件营销的对象 1、 对公司或产品感兴趣的客户,尽量找准目标客户,提高邮件发送的准确率 2、 购买过公司产品的客户,适时发送邮件关怀,提高客户的粘着度 三、软件选择——客户精灵 从淘宝网卖家后台—我购买的服务,进入客户精灵软件 该软件功能包括:1导入客户,可按时间段导入客户;2客户管理,可按下单次数、交易金额、交易时间等对客户进行筛选;3下载客户:可下载客户手机号和详细信息;4邮件营销:可建立邮件模板,实施营销任务;5智能邮件:可建立售后关怀邮件、休眠客户激活邮件、催付款邮件 四、邮件营销的具体过程 1、收集客户资料 操作:1)点击“导入客户”>“导入3个月内客户”,选择相应的分组导入。 “导入三个月前客户”,需要先登录淘宝后台,“我是卖家”>“已卖出的宝贝”,选择时间段生成CSV格式订单报表,再将表格导入到相应的客户分组中。 2)当导入客户订单后,点击“客户管理”,根据需要进行客户筛选查询 点击客户列表后面的“修改”,可以修改客户资料,点击“交易”,可以查看该客户购买的产品详情 3)当筛选出目标客户后,可以将该部分客户列表转移到其它分组下 4)进入管理客户分组页面,可以任意增加和删除分组 2、确定投放时间 为了避免客户收到邮件时活动时间已经过期,所以必须在活动前三天,最好是提前五天就要发送邮件。根据有关调查,在上午八九点时发出邮件的打开率最低,在中午十二点到下午一点钟发送的邮件打开率最高,因为人们在午饭时间通常会看看邮件放松一下。并且星期一和周末都是公认最不适合群发邮件的时间,周中是最明智的,所以在周二、周三、周四中午或下午发送的邮件产生的效果最好。 3、 创建群发任务 操作:“邮件营销”>“新建群发任务” 1)邮件设计 a、邮件发件人设置 Ø 发信人名称为发件人公司名称或者品牌名;回复邮箱设置:企业接受客户回复的邮箱。 当客户收到邮件时,发件人名称和内容页都会显示如下,有助于提高品牌的知名度 b、签名设置 Ø 附上公司网址、联系方式、网站链接 c、邮件主题 Ø 奖励刺激型标题 例:一起玩XX活动吧,XX奖金等你拿 Ø 内容阅读型标题 例:月销X万件新品精选推荐 Ø 功能实用型标题 例:告诉你这个夏天怎样穿着搭配 注意:标题和正文内容避免以下垃圾邮件常用关键词,免费、优惠、特惠、特价、低价、 便 宜、 廉价、视频、赚钱、群发、发财、致富、代开、薪水、交友、支付、商机、法宝、宝典、秘密、情报、机密、保密、绝密、神秘、秘诀等 d、邮件正文 Ø 邮件格式要求 >邮件宽度:邮件的标准宽度为575像素,最宽不要超过778像素 >邮件高度:没有具体要求,以邮件内容多少而定,但是最长不要超过1200像素 >邮件大小:正文的html文件控制在10K以内;内含图片的大小控制在30—120K以内; 内含flash或者流媒体格式文件的邮件,控制在50—250K以内 Ø 内容设计要求 >对于页面中的图片,不要超过15K,以保证图片下载过程的顺畅 >图片数量不宜过多,控制在20个以内,GIF动画文件个数控制在3个以内 >尽量少使用背景图片;复杂的背景图片不利于文字内容的浏览 >能使用文字应尽量避免使用图片文字以减少文件大小 >中文字体的最小字号保证在12像素,并且使用系统默认的宋体或者黑体,避免使用其它的中文字体 >不使用Flash或者流媒体格式文件,如果需要请同时设计一张与该flash或者流媒体格式文件内容风格相同、同样尺寸的静态图片,并且设置为flash或流媒体格式文件所在的表格的背景图片,并提示用户:该部分设计为flash或流媒体格式,请点击邮件上链接,观看在线版本 Ø 邮件布局 >称呼:采用客户的姓名或者旺旺名的方式,来拉近与客户之间的距离,让客户看到这个称呼时,有一种亲切感,感觉这封邮件不是垃圾邮件,是专门针对他发的 操作:在[邮件标题][邮件内容]中可插入如下自定义字段: <姓名> :邮件发送时会自动替换成客户姓名;如加入字段 <旺旺> :邮件发送时会自动替换成客户旺旺名 当客户收到邮件是,在收件人处会显示买家姓名+邮箱地址,正文开头也有出现买家的姓 名,显示如下图: >顶部:放入公司网页链接的文字或者图片,当用户邮箱无法正常显示邮件时,可以方便地点击查看网页,如下图: >页眉:设计风格最好跟公司网站相似,让客户有亲切感并能快速知道该邮件来自哪里 如下图:当客户一看,就知道该邮件来自一号店 >主体:当发布一个新产品或者优惠活动时,我们可以在主体部分最先展示出来,并且配合上图片和口号,做一个导向性的链接,告知客户想要了解更多详情请点击这里,让用户在网站上获得更多信息。在这个区域下面再放文案,图片,更详细的介绍产品或者其它店铺信息。 >底部:加入退订链接,这个是中国互联网管理法律法规里面规定的;我们还可以结合最近流行的微博分享功能,增加一些链接,把这封邮件分享到微博,开心网等,或者加入一些指导性语言,比如,如果你觉得这封邮件对你有帮助的话,把该发件人添加到联系人或者请转发给更多的好友分享等,帮助企业做病毒式营销。 Ø 其它要求 >将公司LOGO固定在同一位置:最好设计在邮件顶部 >用统一字体,可以采用不同颜色突出重点 >色彩搭配协调、创意独特、视觉冲击力强、简洁美观 2)测试 先把邮件发送1—2封邮件到不同的邮箱,查看邮件的整体布局,图片,链接等是否正确,根据接收结果再对邮件内容进行调整。 3)选择接收人 根据目标客户群查询选择接收人,点击保存所有查询结果或者勾选其中某些选项点击保存此页选项。 4)启动任务 4、提高邮件发送率注意事项 1)在邮件标题及正文中都尽量少使用敏感的,典型垃圾邮件使用的词汇,避免标题商业化,让人家一看就知道是推销邮件,比如免费、中奖这些词语。 2)控制邮件发送数量和发送频率,因为大部分邮件服务商的垃圾邮件过滤器都会根据你 一次发送多少封邮件来做出相应判断。安全起见,不要在一个小时内,发送几千封邮件到同一个邮件服务商那里,如果需要发送大量邮件,最好计划好时间表,分为几个时间段进行。 3)经常清理你的收件人列表,如果发现你的收件人有很多是无法送达的,大部分邮件服务商的垃圾邮件过滤器都会给你的域名或IP打一个较高的垃圾邮件指数,也就是说你的邮件更有可能最后进入收件人的垃圾邮件箱。无法送达邮件帐号由下面三种情况:帐号不存在,帐号被关闭或者收件箱已满。所以需要经常检查你的收件人列表,清除这些帐号。 4.)鼓励你的客户将你加为好友或联系人,一旦收件人将你加入他们的联系人列表,你的邮件就一定可以到达他们的收件箱。我们可以在邮件中添加一句“为了保证你能继续收到我们的优质信息,请将我们加入你的联系人列表。” 5、提高邮件点击率注意事项 当邮件成功发送到客户的邮箱时,客户是否打开邮件,就必须看邮件内容的吸引程度了, 所以我们必须设计好邮件内容,提高邮件点击率。 1)确保链接一目了然,链接必须整洁、规范。如果你的链接很直观的话,它将会获得很高的点击率。至少必须保证邮件中的每一个链接都有下划线,看起来就像个标准的链接,客户一眼就能识别。 2.)确保有一个链接显而易见,在邮件中,链接要出现在整个邮件的开头或者中间的地方。有一大半的人是沿着邮件预览面板的水平方向去阅读或浏览邮件的。那就意味着你说服他们去点击的界面要少于两英寸。如果你在邮件的最上面或者前两英寸放满了图片和文字,而没有任何链接,你可能就失去了让你的客户进入你的网站的机会 3)不要把链接隐藏在图片里,在一般的网页环境下,使用图片按钮告诉客户“进入”、“点击”或者“提交”是获得反馈的最有效的方式。但在邮件里却不是这样的。如果你使用图片按钮,一半的客户只能看到按钮上的提示文字或者标题。提示文字和标题没有大号字体和明亮颜色的文本链接那么有杀伤力。所以不要用图片按钮,最好用大号字体的文本链接 4) 明确告诉客户去点击链接,使用召唤式和命令式的文字,像 “点击这里”或者“点击这个链接”。不过有一点需要注意的是,不要在邮件里使用太多这种字眼。因为垃圾邮件过滤器可能会把这些含有大量的、粗体的“点击这里”给过滤掉。但是,至少要有几个能明显地告诉客户点击哪里以及点击什么的链接。 5)有效地使用提示和标题标签,当你的图片无法加载或是当客户的鼠标在图片上移动的时候,你可以使用提示文本和文档标题来代替无法显示的图片。由于不同的浏览器显示的内容不一样,所以你必须同时使用提示文本和标题文本标签,这样才能确保万无一失 6)链接越多越好,优化点击率就是一个简单的数学运算。客户看到的链接数越多,他们点击链接的几率就越大。 6、邮件效果追踪 邮件的效果有几个重要评估指标: 1)邮件送达率=(邮件送达总数/邮件发送总数)*100% 不可能每一封邮件都能准确到达客户的邮箱,所以要提高送达率,必须尽量减少被收录为垃圾邮件的机会,并且对于那些无法送达的邮箱,必须修改内容再次发送,以达到最大的效果。 2) 邮件开信率=(邮件阅读总数/邮件送达总数)*100% 当邮件到达客户邮箱时,如果吸引客户打开邮件,就必须设计一个吸引人的标题和规范的发件人地址,让客户对该邮件有较高的信任度。 3)邮件点击率=(邮件点进总数/邮件开信总数)*100% Ø 采用互动型内容作为创意设计点,能够较快较简单地激起客户的参与兴趣,提升邮件的点击率,比如将优惠信息最大化地展示在客户面前,吸引他们点击 Ø 采用问答互动型内容,因为客户难以接受广告信息,但是他们都有挑战精神,简单的题目形式能激起他们的求知欲,参与到活动中来 4) 邮件转化率=(因邮件营销增加的客户数/邮件开信总数)*100% 转化率是当客户实行点击行为后,最后在店铺购买的人数比例,提高转化率,进而提高销 售额是我们邮件营销的最终目的,所以当客户点击进入网站页面时,就必须依靠网页的设计和产品来吸引客户了。- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
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