家装市场营销手法_家居装饰网络营销_导语写作的技法.doc

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家装市场营销手法_家居装饰网络营销_导语写作的技法

那么导语写作有什么明确的技法呢？除了上面这种比较平实的导语写法外，还有不少特别的技法，前人总结得已经非常完善了。
   好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”，用最短的文字一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。那么落到实处，怎么做呢？历史上最有名的此类导语是杜鲁门宣告日本投降的新闻，五个字，干脆利落——“日本投降了”。那么现在我们怎么用呢？比如这样一段导语：“iPhone降价了，首破5000元，联通和苹果于今日一道宣传此项决定，并将在近期给VIP用户更多优惠”。
 在新闻导语上设置“悬念”，事情先不直说，吊起读者的胃口，“逼”得你不得不继续读下去。早前看到这样一篇报道，导语是这样写的，“广交会上传说着这样一件事：一家B2C的职工，‘救活’了两只鸳鸯，挽回了一大笔外汇。”为什么要“救活”鸳鸯？  “救活”了两只什么样的鸳鸯？又怎样挽回了外汇？导语对此一概不说，你想知道就得往下读。
新闻一开头，若能先给“五要素”中的人物和地点描述几笔，勾勒出一幅图画，使读者如临其境，如见其人，如闻其声，那么这条新闻的可读性就一定会大大增强。比如一则以介绍游戏学院为青年就业铺平道路的新闻，其导语可以是“走进教室，更像一个数码工作室，22岁的小陈正在那里用电脑绘制着一个颇似指环王的原画，而他的同学小周则穿着动作模拟服，为游戏人物设定动作，并进行最后的操作尝试”。
对报道对象的表现手法可多样化，或先抑后扬，或先扬后抑，一起一伏，峰回路转，耐人寻味。如上面说到的游戏学院的新闻稿，可以将导语变化成这样：“在这里，每一个学生都在玩游戏，每一个老师都符合网瘾精神病的标准，他们每天都超负荷地在游戏世界里打拼。然而，没有一个家长反对他们这样去做，因为这是一所学校，以教授学生制作游戏为内容的全新技术培训型‘大学’，他们在这里所做的一切都是为了完成学业。”
新闻导语最忌重复，既浪费时间，又浪费版面，还会使读者云里雾里。然而，对于一些特殊的题材，有意识地重复一些关键词语，反而会收到一些意想不到的效果。
   请看下面这条导语：“500万！500万玩家正在翘首等待魔兽世界开服。500万！历史上最多的游戏玩家正在同时寂寞着。”这里特意重复使用了两个带感叹号的“500万！”加深了读者的印象。
   导语是否成功将直接关系到读者是否会有兴趣阅读下去，所以加强导语写作，是网络新闻写作者必须要锻炼的基本功。
   网易科技的几则新闻有一个共同点，那就是网易科技讯，如果你要给网站编辑发邮件，那么导语上最好有个“XX讯”，就如同过去给报纸投稿要记得加上“本报讯”一样。一来可以体现对那个网站的尊重，另一方面，可以显示你给这个网站的稿子不是群发，而是专门针对他们写的，哪怕你写给其他站点的稿子都是一模一样。这是一个心理营销的小技巧，读者自行斟酌使用。
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