啤酒广告策划书范文.doc

啤酒广告策划书范文
　　筹划人：xx
　　撰稿人：xx
　　完成日期：XX年12
　　1)前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒通过多年的研究，开发觉已成为市场上的抢手抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，同时销售在市场上也有非常强烈的反映，合适群众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不习惯，纯生口味淡了一些.
　　所以不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是将来市场的主流。但在饱和期降临之前，享受万一啤酒仍然是最容易接受。
　　爱喝"青岛"和"纯生"啤酒之间，万一啤酒要怎么样才倾入啤酒市场并占有一席之地
　　2、市场背景：(1)据统计现大约有80%-90%的青年朋友喜爱喝啤酒;(2)调查发觉啤酒确实是何必内有营养;
　　由于万一啤酒的市场演进的开展到可开发的市场，同时估计市场的起始日期(普及25%)速度的降临。
　　2、商业时机：(1)XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)XX年外表看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，遭到复苏的假象只是临时，并不是长久的
　　因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。
　　的市场运营政策，才有可能成功。
　　3、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒咨询市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的缺乏之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
　　4、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)滋味太浓太淡消费都不喜爱(3)导入期以青青年朋友目的群必定事倍功半。
　　因此，啤酒应以酒制品姿势的定位才能得到消费者的接受。
　　3、商品分析：(1)用处、(1)、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。(2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。
　　2、命名：(2)原名：提高商品的知名度，(2)中文名：万一
　　3、包装：采纳亚洲的原味的设计
　　4、颜色：与天空相接--淡蓝
　　5、口味：以如今的商品分析、啤酒不要淡要合适群众口味6、容量：与青岛相仿--500cm
　　7、价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元
　　(5)预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%
　　b成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%
　　4、市场分析
　　1、设定对象：(1)18~45：如今的青青年朋友喝酒是非常凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。
　　2、市场预估：(1)导入期市场量：以18~45岁的青青年为目的，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人
　　(2)成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目的
　　110万人成上30%加上25万人=58万人
　　(3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即
　　XX成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)
　　年度以：100加36000=37000(瓶)
　　4、竞争环境
　　(1)厂牌a青岛啤酒上市之前有浓重的根底，滋味有些浓是非常大竞争。b纯生的滋味太淡了而且口感也不是非常好(2)竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地消费在开发期、c、万一以全新的相貌出如今开发期中容易获得领导地位更旺