微观经ۥ济学论文.doc

微观经济学论文

篇一：《微观经济学》论文

贵州大学2010-2011学年下学期

《微观经济学》期末调查作业

姓名：丁超

学院：职业技术学院

专业：财务治理

学号：1020020010

任课教师：胡鸣

完稿时间：2011-6-11

目 录

第一部分：微观经济学内容小结..............（3）

第二部分：微观经济学案例分析..............

1， 事件发生背景.................

2， 几种代表性观点...............

3， 本人运用微观经济学理论分析...

4， 建议或处理措施...............

5， 主要参考文献.................

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第一部分：微观经济学内容小结

第一章：经济学导论

西方经济学研究的根本前提是人类欲望的无限性和资源的有限性，而西方经济学确实是要找到最大限度缓解这对矛盾的方法。

人类欲望的无限性，是说明人的欲望或需要是无穷的。欲望是指人们缺乏的感受与求得满足的愿望，是人们的一种心理感受。按照西方心理学家马斯洛的解释，人的欲望或需要能够分成五个层次，它们由低到高分别是：根本的生理需要；平安和保障需要；社会需要（如爱情、归属感等）；被尊重的需要；自我实现的需要。从欲望或需要的层次来调查，较低层次的欲望或需要一旦相对地得到满足，人们就会产生高一个层次的欲望或需要。

资源的有限性，是说明针对人类的欲望而言，用来消费物品满足人类欲望的资源是有限的。用来满足人类欲望的物品可分为自由取用物品（free goods）和经济物品（economic goods）两种。

第二章：需求，供应与平衡价格

需求的定义：需求是指消费者在一定的时期内和一定的条件下,在不同的价格水平上愿意同时能够购置的商品的数量,即价格与其需求量之间的“价格一数量”组合关系。按照定义,假设消费者对某种商品只有购置的欲望而没有购置的才能,就不能算作需求。需求必须是指消费者既有购置欲望又有购置才能的有效需求。因而,构成需求有两个条件:①有购置欲望;②有购置才能。例如,某个城镇有10万户居民,居民对电冰箱的需要量是每户一台,但在一定的价格条件下,只有1/10的居民对电冰箱有支付才能,如此,该城市对电冰箱的有效需求确实是1万台。 需求包括个别需求和市场需求。个别需求是指单个消费者在每一价格水平下愿意而且有才能购置的某种商品的数量;市场需求是指在每一价格水平下,所有消费者对某种商品的需求量的总和。

第三章：消费者行为分析

人们欲望的满足绝大多数依托经济物品，而相关于人类的无限欲望来说，经济物品以及消费这些经济物品的资源总是有限的，这种有限确实是稀缺性。稀缺性是一个相对的概念，即相关于人类欲望的无限性来说，经济物品和资源总是有限的。因而，稀缺性又是绝对存在的，它存在于人类历史的各个时期和一切社会。 人们都希望本人的欲望能够得到全部的满足，但能够满足人们欲望的经济物品和资源又是稀缺的，因而，人类无限的欲望与有限的经济物品和资源之间是互相矛盾的，人们通常把这个矛盾称为大炮与黄油的矛盾。

大炮代表武器，能满足国民平安的需要，黄油代表食物，能满足国民饥饿的需要，两者都是经济物品，需要耗费资源才能消费出来，在社会资源一定的情况下，多消费武器势必导致少消费食物，多消费食物那么会导致少消费武器，这确实是我国古代大思想家孟子所说的鱼和熊掌不可兼得。

第四章：厂商理论

厂商新增加一单位产量所增加的毛收入，即总收益，叫边际收益，也确实是边际好处；而厂商增加这一单位产量必须付出的总本钱，叫边际本钱，也确实是边际害处。?

厂商决策的按照是边际收益与边际本钱的比拟，假设边际收益大于边际本钱，这一单位产量就应该有，而且能够有下一单位产量；否那么，这一单位产量就不应该要。因而，厂商消费的最后一单位产量是使得边际收益等于边际本钱的那一个。

边际收益容易理解，确实是增加一单位产量所增加的总收益。对边际本钱的理解需要留意一点，那确实是，边际本钱尽管是增加一单位产量所增加的总本钱，而总本钱是固定本钱与可变本钱的和，但是边际本钱跟固定本钱没有任何关系，只与可变本钱有关！?

第五章：市场理论：竞争与垄断

按照传统微观经济学理论，垄断竞争平衡的根本特征是，该市场上的企业面临的是一条向下倾斜的需求曲线，与完全竞争者面临的平坦的需求曲线不同的是，如此的企业具有一定的市场力量，因而不是单纯的价格接受者，在一定程度上能够决定价格。尽管中国的垄断平衡市场的市场力量的来源可能与之不同，但是在所面临的需求曲线和价格决定的征询题上，传统垄断竞争理论能够成为说明中国垄断竞争市场平衡的根底。

与传统垄断竞争理论的根本不同有两方面，一是中国的垄断竞争企业的根本行为目的是收入最大化，而不是利润最大化；另一不同之处是，企业不能完全自由地进入市场，而存在一定程度的人为进入壁垒。因而，市场本身的产品差异性以及制度造成的进入壁垒共同导致了企业具有某种程度的市场力量。我们把这些特征引入到该市场平衡的一般模型中，便可得到中国的垄断竞争市场的平衡模型。

第六章：外部性，公共物品与政府

市场失灵时市场机制不能按照人们的意愿有效地配置资源，正是由于市场经济无法到达最优的资源配置，需要国家对市场经济进展干涉，以到达优化资源配置的目的。

市场失灵的缘故主要有：垄断、公共产品、外部性和信息不完全。

外部性在现实经济中广泛存在。不管是正的外部性仍然负的外部性，都会导致市场失灵，阻碍市场对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和公共部门都以各种方式对外部性进展治理，从而使资源配置到达或接近社会要求的最优水平。

第二部分：微观经济案例分析

1，事件发生背景：《我国彩电市场的价格博弈》

1996年6月上旬，在中国几大新闻媒体，如《经济日报》、《中国电子报》等报刊上同时刊出一份深圳康佳电子集团的“宣言”，称康佳要“领先国内，赶超世界”，宣布说“谁升起，谁确实是太阳”。与此同时，康佳集团宣布：从6月6日起，康佳彩电从37cm(14英寸)至74cm(29英寸)所有的品种全部降价，让利幅度达20％，最高让利金额达1200元／台(2910A)。一石激起千层浪，康佳这一举措使得1996年本不平静的彩电市场风云再起，构成自长虹领先宣布降价后的一次降价风潮。

1996年3月26日，中国最大的电视机消费厂家四川长虹电器股份宣布大幅度降低其主导产品彩电的销售价格，其规格由43～74cm共76个品种，降价幅度从8％～18％，降价额由100～850元，由此引发了自1989年以来彩电市场的又一次降价风潮。假设说自上一次彩电降价后，几年来彩电市场的竞争仍然比拟温文尔雅的话，那么，此次长虹又一次领先大规模降价，那么使竞争场面变得外表化、白热化。

2，几种代表性观点：

甲的观点： 从市场运营角度看，产品降价大致能够分为两类：其一是竞争性降价，主要是为扩大本人产品的市场占有率；其二是常规性降价，将原有过时或过季的老产品清仓销售。

乙的观点：综观今年长虹与康佳降价举措，既有扩大市场份额之意图，又有清仓甩卖之效果，而扩大市场份额那么是首要之举。在国产彩电的售价中，51～74cm这一范围内，长虹的零售价是偏高的，尤其是64cm(25英寸)以上的产品。而长虹彩电的年产量已于1995年到达300万台，市场占有率到达23％。1996年长虹产量将达400万台，康佳为200万台，而1996年全国市场需求量为1 500万台。如此一个竞争格局，一旦市场上有风吹草动，势必会造成上述两大彩电企业的产品积压。同时，国内年产量50万台以下的彩电企业仍有数十家，仍然占有一定的市场份额。据统计，长虹与康佳两家的国内市场占有率加起来为30％，另有50％被进口彩电所占有。此番长虹领先降价，无疑其竞争对象首先主要是国产彩电企业，由于降价后长虹大屏幕彩电价格并未与进口彩电价格拉开多大的档次。康佳集团总经理陈伟荣表示，降价后康佳29英寸(2910A)的零售价为5 000多元，与进口

篇二：微观经济学论文

“双十一”网购火爆背后的

经济学考虑

摘要： 一方面，“双十一”网络购物节引发消费狂潮，带来突增的高额销售额；另一方面，网店店主大多获利微薄。本文通过分析网购火爆的缘故、商家普遍遭遇利润窘境的内在机理，以及网购平台最终需要面对的销售瓶颈，提出了使电商健康可持续开展的假设干途径。

关键词：双十一 供需理论缺陷博弈途径

“双十一”是自2009年以来淘宝天猫、京东等电子商务网站发起的大规模打折促销活动，是名副事实上的购物狂欢节。2013年“双十一”，淘宝系买卖额打破350亿元，同比增长83%，包裹数高达1.5亿个，是去年同期的二倍1。京东商城、苏宁易购等电商同样业绩斐然。商家与消费者共同制造了一场网购盛宴，这其中包含着大量经济学原理。

“双十一”实际上是库存商品的甩货季。大多数衣物都是一年两季的上市周期，新品刚上市时高价出售，吸引紧随潮流、需求价格弹性低的高端客户。然后进入促销期，通过折扣来吸引价格敏感的客户，从而实现了价格歧视，将同一件商品卖出不同价格，从而增加了利益。另外，“双十一”正值年底，是企业清理库存、回笼资金的关键时期，顺利清货有利于资金的周转。

以上为“双十一”产生的两个缘故。同时，“双十一”宏大的销量离不开消费者的抢购行为。“人们会对鼓舞做出反响”这一原理，解释了“双十一”火爆的部分缘由。“双十一”期间全场五折的大幅优惠无疑是对消费者的宏大鼓舞。电商们不仅仅采纳了传统的价格鼓舞，还特别巧妙地运用了心理鼓舞。简单来说，无非确实是类似“把谈恋爱的钱用来给本人买件像样的衣服”如此的宣传。

与实体购物相比，网购本身就会使消费者的时机本钱降低，不仅时间本钱小，而且购置价格低，这导致了平衡点沿着需求线的右移。双十一的大幅降价更是导致了需求量的骤增。除此之外，需求的变动也是导致平衡数量增加的重要要素。详细表现为：

一，居民收入水平提高，为网购销售额的骤增奠定了经济根底。关于正常商1《经济日报》 2013年11月12日

品而言，其需求收入弹性大于0，也确实是消费者收入增加会加大对此类商品的购置。随着我国经济的开展，我国的人均收入实现了稳步的增长，因而，收入的增加带动需求也是产生 “双十一”现象的客观缘故。

二，预期的阻碍。大多数网购者相信“双十一”完毕后商品价格会由促销价恢复为原价，因而决定在打折期间增加购置。

三，嗜好加强。主要通过大量广告宣传来实现。另外，消费者的爱好、反响能够迅速通过网络来反映，卖家能够有针对性地提供商品，从而加强消费者嗜好。 四，买者数量的阻碍。网民数量的增长扩大了网购的消费群体。 另外，供应也是阻碍销售量的要素。表现为：

一，网络销售使销售本钱得到最大压缩，相当于要素价格下降，供应增加。不需在抢手地段开设店面，有效操纵了投资本钱；不需过多营销人员，降低了人力本钱；没有库存压力，资金得到高效利用。

二，开网店固定本钱小，进入门槛低，增加了卖者数量，从而增加了供应。

然而，供需理论引起的销售额突增不违犯商家缺乏利润的现实。假设消费者仅仅关注商质量量以及价格，其他要素不阻碍其作出购置决策，那么鉴于大量商家销售同质化商品且能够自由进出，我们能够把网购市场视为完全竞争市场。通过系统比价，消费者特别容易理解一件商品的大致价格，超过此价格的店铺难以达成买卖。假设消费者同时考虑快递速度不同等要素，那么产品没有完全的替代性，网购市场近似为垄断竞争市场，店铺之间售价不同。不管是哪一种情况，在长期平衡中都满足P=ATC，网店获得零经济利润。此外，“双十一”之前消费者不断处于观望和等待状态，“双十一”又在一天内把消费者的购物冲动耗费殆尽，导致接下来的几天内毫无消费欲望。 “双十一”的前后的相当长一段时间成交量极低，连会计利润也难以获得，这也是商家普遍遭受利润窘境的缘故之一。

可见，卖家难以在“双十一”中获益。在另一方面，消费者对此活动的满意程度也较低。倘假设电商接着仅仅低层次地进展消费刺激和情感玩弄，当消费者对低价不再冲动之后，电商领域将前途堪忧。

网络购物的缺陷表达在两个方面。其一，网店不能给予消费者线下体验。买服装难以获得真实的试穿效果、买家居难以获得详细的温馨度体验，这些要素都在一定程度上制约了电商的开展。其二，“双十一”期间，网店先提价再降价以满足“五折”要求、以假乱真、以次充好等行为并不少见。显然，卖家的不诚信行为无疑是其自掘坟墓的过程。

利用博弈理论，能够分析得出提高诚信度、保持电商行业平稳开展的一个渠道。假设买家购置的概率为p（0≤p≤1），购置诚信商品得益为a1，购置不诚信

商品得益为-a2(a20)。相对地，不购置概率为1-p,得益为0。卖家讲诚信的概率

为q（0≤q≤1），收入为b1。相对地，不讲诚信概率为1-q，收入为b2.另外，当

卖家不讲诚信时，不管买卖是否达成，都会遭受因信誉受损等缘故此造成的损失c。

假设b1＞b2-c，那么假设买方购置，卖家诚信时得益大于不诚信时得益，显然卖

方会选择诚信策略。即便b1=b2-c，卖方也不会改变诚信策略，由于诚信买卖

能够提高卖方声誉，吸引更多的顾客。而当卖方诚信时，买方购置时的得益a1大于不购置时的得益0，因而买方购置。由此，博弈参与人的最优反响互为

条件构成最优反响对，构成纳什平衡（购置，诚信）。

假设b1＜b2-c，不能确定卖方是否诚信。如今利用混合策略理论进展分析：

卖方选择的诚信概率q应该使得买方购置和不购置的得益相等，即a1q-a2(1-q)=0.同理，买方选择的购置概率应该满足b1p=(b2-c)p-c(1-p). 解

得 c

a2

1+a2b2?b1q= ac

b2?b1由于电商平台中存在多个买家与卖家，因而，可视为比例为

选择购置，比例为aa2

1+a2的卖家选择诚信买卖。为到达高销量，需提高c的值。

这就需要电商平台加强监管机制，加强对卖家发布虚伪信息的审核，增加其选择不诚信策略的本钱，使其倾向于选择诚信策略。一种极端情况是，当c提高至满足条件c≥b2-b1时，那么构成纳什平衡（购置，诚信），双方的利益同时到达最大

化。

以上分析得出，提高卖家因不诚信而造成的损失是保障电商健康可持续开展的途径之一。促进电商开展的渠道还有以下几个方面：提高物流速度，从而优化消费者购物体验；加强网店与实体店的合作，让消费者亲身感遭到产质量量；尝试差异化产品，通过价格歧视增加利润；吸纳更多，提升规模效应；更多地使用无线客户端产品，凭借“微淘”等平台，向消费者提早发放优惠券，“剧透”双十一特供款等，努力通过与消费者互动，将循廉价而来的新客户变成对品牌忠实的熟面孔，从而降低需求价格弹性。

在今年“双十一”前夕，李克强总理评价以淘宝为代表的电商平台“制造了一个消费时点”。新经济形态增进了市场活力，给社会带来新的经济增长点。然而，单一的价格战终会导致消费者的审美疲劳，从业者们应有更加审慎的考虑和更加理性的抉择。唯有进一步优化运营方式，才能制造长久的经济繁荣。

参考文献：

经济日报：《再战双十一》

安之：《网购狂欢中电商理性营销》

篇三：微观经济学

微观经济学论文范文

一、新型的拍卖

前几天，在广播里听到一种新型的拍卖方式：一件商品要求你在1～9999元内出价（最小位数为角），并将价格以短信的方式发送给电台，电台将从诸多竞拍价格中选择没有重复的最低价格出售，且没有保存价格。

众所周知，电台并不希望靠卖掉这件商品以赚取其中的利润，而是以商品为诱饵，利用人们希望低价拍到商品的幸运心理，赚取短信费用。这种拍卖方式与现存的并广泛应用的英式、荷式、第一、第二密封拍卖方式鼓舞人们说真话不同，它有点类似让听到广播的人不偷懒地“发短信”。如今将这种新型拍卖的本质抽象出来分析一下。

一件商品同意你在较大的价格浮动范围内任意出价，但要求竞拍者必须是独立的个体，没有串通地将价格发送给拍卖方。事实上，即便是串通也没有任何优势，由于拍卖者是选择没有重复的价格，而不是出现频率最高的价格，因而不必担忧竞拍者之间的共谋、勾结的情况，除非竞拍者“能量”特别大，能够在短时间得到已报价格的分布，并在截止时间之前发送出未被报出的最低价，或者是能够限制其他所有竞拍者，不许他们的报价与他的重复并出现低于他的报价且不重复价格。显然，这两种情况关于一般的广播听众来说是无法做到的，更况且关于一个理性人来说，他也会衡量一下为了一件商品这么做值不值得，还不如本人直截了当上街买回来省事（假设确实需要的话）。因而，分析模型中，竞拍者均是独立的行为个体，同时这种鼓舞机制下不用考虑竞拍者之间的勾结，但拍卖者与竞拍者之间的勾结无法排除，可能存在，尤其是在商品价值不菲的情况下（这里难免要差一句了，说到价值不菲时特别容易出现拍卖者与竞拍者之间的勾结，比拟典型的例子要数西安摸彩的宝马事件，理性人过于理性了，就难免走极端，不顾一切代价地维护并聚敛本身利益，违规操作、铤而走险更不在话下了）。

下面从价格角度上来看，首先较大的浮动范围就给人以特别大的引诱，理性人总是往有利于本人的方面设想，较大的浮动范围意味着下限特别低，也就暗示了他们有可能以低于商品实际标价特别低的价格得到该商品，但事实果真如此吗？或许我们应该说标价不同结果会有差异，但这种差异绝不会产生质的区别。假设该商品标价100元，那么从一圆零角到一百圆零角总共有991种价格，当竞拍者都抱着占廉价的心理，那么听众人数少于991时必定会出现不重复的最低价（现实中哪个电台的节目听众如此少得悲伤，它也该停播了），竞拍者人数超过991时，由于991数目太小，重复几率太大，这就看谁的运气好能碰上了，或者干脆低于一百圆的价格全部重复，这时候哪个倒霉鬼出价高于标价又是非重复最低价时，只能恭喜他“中奖”了，悲伤他当初抱着捣蛋的心态报出高于实际标价的价格时想：“反正选的是最低价，我出价都高于标价了，如何都不会是我啦！”“抱歉，等确实实是你这种人！想到别人都会出低于实际标价的价格，为什么就不再动动脑子想想那么多人，想报出不重复的价格机率几乎为零啊！不该你倒霉该谁倒霉！打落牙齿和血吞吧！”卖方原来也没想到实际价格都报出去了还能赚到差价，如今一定在开香槟一边庆贺一边想到你而捧腹。千万不要气得发抖噢！其次，为什么是“不重复的最低价”而不是“最高价”呢？从卖方的角度看，大概应该是最高价更有利。但是，之前也说了，卖方并不是希望有多大的差价，他们所注重的是如何能让更多的人掉入这个漂亮的圈套，心甘情愿地发短信，而“最低价”的说法更

能协助他们到达这个目的。这个说法貌似站在竞拍者的立场，由于在竞拍者的潜认识里他们中的幸运儿最终是以低于实际标价的价格拍到商品的，那么最低价是让这个价格低于并最大限度的远离实际标价，是完全最大化竞拍者利益的；但“不幸的”是，商品往往是让出价高于实际标价的人拍到，如今，所谓的最低价只是让售价高于并接近实际标价，这笔买卖确信是要吃亏，亏大亏小已无本质区别了。 天上不会掉馅饼，假设确实掉了，那一定不是馅饼而是圈套！

二、草坪上的警示语

“严禁践踏草地”，大概在公共场所起不到什么震慑作用，想踩的仍然踩，而当改成“凡抓到践踏草地者，奖赏200美金”，草地就没有再被践踏过。其区别就在于，原来是把公众当作被监视和潜在惩罚的对象，人或多或少都有破坏欲，越是被束缚、约束，越会去违规，这种警示语将治理者和人们的利益（在能否践踏草坪上）在潜认识里对立了起来，使之是冲突的，矛盾的；警示语修正正后，200美金的奖赏鼓舞那些不会践踏草坪的人主动监视，并约束了本来就有践踏倾向的人不去践踏。这是一个有关处理公共地悲剧的一个行之有效的方法。

这让我不由得想起了，如今国内公共场所中出现了这么一批特别人性化的警示语，如“小草惹%