民营医院的发展策划书.doc

民营医院的发展策划书
　　在筹划公司工作了这么些年了，学到的东西也有非常多了，只能说在本人工作的领域中，我做的已经非常好了，不过我依然需要非常多的努力，才能做到同行业中最好的，由于竞争的剧烈不是我所能想象的。
　　最近我就负责为一家民营医院的开展做出筹划，这是我之前没有接触过的领域，我在通过许多调查后，写出了我的筹划书：
　　一、女子医疗效劳行业
　　1、支持点：
　　2、形象定位：
　　3、消费人群定位：
　　4、形象广告语：
　　二、推行策略
　　（一）拓展渠道，强化会员招募的力度
　　1、广告宣传：在目的消费群接触的杂志上长期登载会员招募广告。
　　2、合作与联动并举：
　　（二）主题系列促销活动
　　系列活动一　寻找健康丽人活动--
　　主题：健康的女人最漂亮
　　系列活动二　针对情人节--
　　主题：今年情人节送什么？
　　系列活动三　针对妇女节--
　　主题：女人的节日，男人的真爱
　　系列活动四　针对港、台等海外全职太太阶层
　　主题：真爱，只为明白爱的女人
　　系列活动五　针对开业
　　主题：牵手真爱，一生无忧
　　三、广告策略
　　1、广告目的
　　2、广告策略
　　广告诉求严密结合工程特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采纳"新闻炒作＋软文炒作＋形象广告"相结合的方式：
　　1）新闻炒作--召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播方式，造成言论的声势。
　　2）软文炒作--从情感角度和女性关怀的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目的消费群的消费向往和冲动。
　　3）形象广告--投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进展深层次、全方位的宣传。
　　3、广告诉求重点
　　上海xx女子医院登陆上海
　　行业领先，专业超前
　　技术设备先进，医护人员专业资深
　　真爱是专业的、值得信任的
　　对女性全面、由内至外的呵护和关怀
　　4、广告主题：
　　针对形象的--牵手真爱，一生无忧
　　针对技术的--专业权威，值得信任
　　针对效劳的--至尊效劳，至情关怀
　　针对行销的--真爱女人，一生漂亮
　　四、媒体策略
　　1、媒体目的：
　　本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的，注重信息最大范围的传播，营建强大声势，扩大妨碍，引起目的客户群的关注。
　　2、媒体策略：
　　在适宜的时间、适宜的地点，使用适宜的媒体接触到女性目的消费群，运用适当数量的广告来妨碍她们，让她们理解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，能够信任的。
　　3、媒体选择：
　　针对目的消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进展立体传播攻势，强势诉求。
　　第一层面：强针对性媒体
　　依照目的消费群的媒体接触适应，选择有针对性的派送dm及"港、台、海外报纸上海订户夹报"到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、别墅等场所，使广告信息直截了当进入目的消费群视野。
　　第二层面：强针对性户外媒体
　　在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域，利用小区附近的小型路牌、高档商务楼、高档住宅楼的电梯广告等方式，有针对性地传递广告信息。
　　第三层面：群众类媒体
　　电视、时髦类杂志、健康类杂志
　　4、媒体组合：
　　宣传期：依照工程宣传期比拟短的特点，注重广告的广泛性和有效性相结合，在保证扩大知名度、树立良好品牌形象的同时促成一定的消费，造成轰动效应。宜采取高强度攻势的多媒体组合方法
　　事实上民营医院的开展也有非常多的困难，首先确实是面临国营医院的强烈竞争，这是非常难做到超越的，民营医院的开展有非常多的缺乏之处，但是这需要不断的努力才行！
　　我负责筹划的医院依然非常不错的民营医院的，我相信他们能够做好！