鞋盒包装设计说明.doc

鞋盒包装设计说明
鞋盒包装设计说明
【摘要】李白有诗日:“谢公宿处今尚在，绿水荡漾清猿啼，脚着谢公屐,身登青云梯.”
一、鞋子的起源
鞋的产生与自然环境、人类的智慧密不可分。远古时代土地的高低不平,气候的严寒酷暑,人类本能地要保护自己地双脚，于是就出现了鞋，简单包扎脚的兽皮、树叶，是人类历史上最早的鞋。鞋在中国古代鞋文化里面,称为屐.最有名的是木屐了,相传这种木屐是由南北朝时期南朝文学家、永嘉太守谢灵运发明的，因此也叫”谢公屐”，上山时御下前齿，下山时御下后齿，便于登山时保持身体平衡、节省体力。
二、 鞋子的作用
早期鞋子的作用是保护双脚,加大与地面摩擦力、节省体力。随着社会经济的发展，高科技的运用,人们的鞋子选择越来越多,鞋子的种类也越来越细。鞋子的作用也随之发生了变化，鞋子的作用有很多，对于不同的人来说有不同的作：对年轻人来说,可以满足他们的虚荣心，可以搭配服饰,使他们更时尚前卫;对运动员，可以更好发挥他们的技术水平,还可以保护他们的双脚，使其尽量不受运动损伤；对工人们来说，可以保护双脚不与地面摩擦而破损；对一些比较有社会地位的人来说，选择不同的鞋体现出不同的品味等等。
三、 中国鞋子的包装现状
产品包装是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计！在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。总而言之,中国包装设计市场处于整体无规律状态。
中国鞋类产品的包装这几年随着平拍效应的影响，产品包装还存在一定的问题，各类鞋用包装盒,处在一个比较单一的局面。包装结构设计都是摇盖式或套盖式无创新包装。图案色彩上采用简单的原色,印有自己的LOGO便于消费者辨识。包装盒一般只考虑产品在运输,存储、搬运等功能问题。环保，装饰，再次使用都没用很好的设计考虑。人们在购买鞋子后，盒子基本上就没有了用武之地，随意丢弃。这一定程度上是一种浪费，一种不环保的行为，鞋盒也没有了再次使用的价值。在堆叠时也不便于取下层的鞋子，针对这些问题仔细推敲合理的包装结构和外形装饰使其功能多样又具时尚美观等特点是这次所呀解决的问题。
中国市场销售量最好的运动鞋以李宁为例运动鞋包装，材料采用的是牛皮瓦楞纸明度较低的绿色，图案是彩色的，红、黄、蓝等。采用经典的六面形盒装,方便运输 摆放,颜色搭配稳重，结构单一缺失设计感，无任何图案装饰.运动类的鞋子包装基本上都是采用这样的模式,画面简洁大方，没有过多的图案，色调基本上暗色除了特步采用鲜艳的红色，热烈，强有力的视觉冲击力。

女士鞋盒的设计也是如此,大多是选用明星代言图像作为设计元素或是采用花纹等。没有创意,画面构成比较单一。
四、 包装设计存在的问题分析
鞋子已经不单纯是为了保护脚以及方便行走的道具，同时结合许多高科技的元素，在体育运动中提高运动员成绩，让他们跑得更快，跳得更高,同时更舒适。在人们的日常生活中，鞋子也是装饰人时尚美感的必备品。一双鞋子几千块,甚至数万块钱都不稀奇.特别是女人，不仅鞋子分款式，还要分场合，没有一堆鞋子，可以说是一个不太讲究的女人.鞋子漂亮，包装自然不能马虎，于是各种漂亮的鞋盒也争奇斗艳。只是，在鞋子穿上人的脚之后，盒子基本上就没有了用武之处，随意丢弃。这一定程度上是一种浪费,一种不环保的行为。随着经济和科技的不断发展，资源节约环保意识的提出，产品包装设计趋势,使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展,加快了对自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多，包装与环境保护协调性发展的原则,这是现代包装设计的要求和必然趋势。而就我国目前国情来看,包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此中的重中之重.而且就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都将将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全围绕着这两点展开创作.
五、 双赢鞋服集团介绍
双赢(shock shoesh鞋服有限公司主要是以男士各类鞋服、袜、鞋垫、鞋带等一系列产品为一体的销售公司。双赢公司以互利双赢为基础的，以诚信、突破，专业做为核心的价值体系。随着市场上分工越来越细，据不完全调查显示，我国现在还没有一个公司是以男士为主打的品牌公司，公司讲着力研发男士鞋服系列，了解男士的喜好和生理特征，做出更好的适合男士的产品为宗旨.主要针对的销售群体是一群有品味，爱好时尚的人。
六、 logo的设计说明
双赢选用的英文是sock shoes根据字体选用了FuturaBlcakBT比较沉稳的字体，这种字体比较粗，类似于黑体,但又与众不同,根据公司的理念，产品主要针对的是男士，所以logo的设计,首先设想的是简洁大方稳重，在原有的字体上。以“O”为对像，它作为图形是一个圆，地方物圆,结合公司的理念和宗旨 ,把圆分开，大小不一,图像互利共赢这一观念,红色是红色是生命、活力、健康、热情、朝气、欢乐的象征。红色在视觉上给人一种 很强的视觉冲击力。它与紫灰色搭配,给人一种含蓄和稳重的感觉.很好的突出了公司具有的形象感。同时也增加了公司的识别效果。
七、 双赢鞋子包装设计
结合公司的理念和消费人群，针对不同的人群，采用不同的设计风格，在双赢的鞋盒系列设计中，我选择了主要的两个具有代表的消费对象：第一是，具有品味的成功人士，他们一般喜欢低调，不喜欢张扬,低调中的奢华是他们一贯的作风，所以在鞋盒的包装上采用了比较保守的设计风格，鞋盒的形式采用的是抽拉式的,方便携带，节省原料。根据调查了解他们的习性，选择画面的简洁感 ，画面和公司logo相搭配,在颜色方面选用比较暗调系的颜色，这种设计风格不仅能彰显出一个人的品味而且还更能突出一个人对待生活的态度。鞋带和鞋袜的包装是随鞋子一系列的,在感觉上市一中风格，但是细细的看，实际上设计有差别的，选色的不同是,我包装结构的不同,给人是另一种感觉，袜子的设计选用的是圆柱式，比较方便携带，还可以回收利用，为了迎合绿色环保和节约能源的理念,我选择了具有能回收利用的创意设计。圆柱式袜筒,用完后，不仅还有可以继续装袜子，还可以装一些饰品或是作为一个笔筒.具有回收和再利用的效果。鞋垫是具有叠加式的，方便携带的同时,出差旅行的时候也可以带出门，而且也不会照成尴尬.第二，追求时尚感的一群人，时尚在他们眼里是必不可少，一些80、90后的青年们,他们喜欢与众不同，喜欢被关注，他们在鞋服的选择上，有不同的眼光的和自己独有的风格。针对这类人我设计的元素选用的是时尚插画，稍微清清淡的色彩，在鞋盒的选择上，刚开始选择的是比较有个性化的鞋型，但是由于但是由于打印的原因,最后选择了侧套式。虽然是普通的鞋盒型，但是结合时尚的插画，给人一种不凡的感觉,组成长立方多功能方便鞋盒整体，采用本结构后，方便了人们买鞋穿脏后能够及时清洁、保养,又利用了空鞋盒的资源，达到方便、节约、卫生的目的。
八、 结语
这次的包装设计课学到了很多，从多方面来检验了我所学到的广告设计的知识,但是在运用中发现了很多问题，有些知识还没有具体的了解,这次的作业做的不是很好，也希望在下次的作品中得到好表现，也希望老师给更多的指导.