A-第1章-移动电子商务概述.ppt

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Logo,*,第,1,章,移动电子商务概述,1.1,移动电子商务的含义,1.2,移动电子商务的应用领域,1.3,移动电子商务的优势,1.4,移动电子商务的类别,1.5,移动电子商务系统组成要素,1.6,移动电子商务发展概况,案例分析 农信通 为农民致富插上双翼,目 录,知识目标,了解并掌握移动电子商务的含义,了解并掌握移动电子商务应用领域,了解并掌握移动电子商务与传统电子商务的区别,掌握移动电子商务的类别和移动电子商务系统组成要素,了解移动电子商务发展概况,技能目标,学会在移动互联网上查找和发布商务信息,具有移动电子商务创新创业意识,1.1,移动电子商务的含义,移动电子商务,(M-Commerce),由电子商务,(E-Commerce),的概念衍生出来，是指通过,手机,、,掌上电脑,等手持移动终端，利用无线上网技术所从事的电子商务活动。,1.2,移动电子商务的应用领域,1,移动信息服务,（,1,）手机即时通信。,（,2,）移动信息搜索服务。,2,移动购物,3,移动支付,1.2,移动电子商务的应用领域,4,基于位置的服务,1.2,移动电子商务的应用领域,5,移动广告,6,移动阅读,7,移动健康监控,8,移动社区,9,移动娱乐,10,移动企业网服务,11,移动个人信息管理,1.3,移动电子商务的优势,1,流量碎片化,2,商业模式社交化,3,用户中心化,4,信息私密化,5,信息获取即时化,6,接入方式便利化,7,个体识别化,8,信息智能化,9,服务定制化,10,使用广泛化,11,话语权变更化,1.4,移动电子商务的类别,1,按服务类型分类,（,1,）推式服务,（,2,）拉式服务,（,3,）交互式服务,1.4,移动电子商务的类别,2,按产业链的主导方式划分,（,1,）以传统电子商务提供商主导的“品牌,+,运营”的服务模式,（,2,）以移动电信运营商为核心多方参与的运营模式,（,3,）由软件提供商主导的“软件,+,服务”的服务模式,（,4,）以银行为核心的模式,1.5,移动电子商务系统组成要素,1,移动商务应用平台,2,移动终端设备,包括手机、个人数码助理和笔记本等。,3,移动中间件,4,移动网络设施,移动网络设施是指支持移动电子商务的无线网络和设备，包括,GSM,、,GPRS,、,CDMA,和,4G,等。,1.6,移动电子商务发展概况,1,移动电子商务的发展历程,（,1,）第一阶段萌芽期（,2000,年,2005,年）,（,2,）第二阶段市场导入期（,2006,年,2010,年）。,（,3,）第三阶段发展期（,2011,年,2014,年）。,（,4,）第四阶段爆发期（,2015,年至今）。,1.6,移动电子商务发展概况,2,中国移动商务发展的驱动因素,1,）供给侧,（,1,）中国政府和商业部门正在共同构建一个日益成熟的数字化基础设施。,（,2,）移动商务技术。,2,）需求侧,数字基础设施建设的完善释放了用户多元、潜在需求。中国是全球最大的移动互联网市场,3,我国移动电子商务发展的新趋势,（,1,）传统电子商务平台争相向移动端迁移，市场格局已初步形成,（,2,）移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点,（,3,）移动社交和自媒体的爆发，正开启去中心化的电子商务发展新模式,（,4,）,O2O,闭环生态链相关技术基本成熟，当前及未来一段时期将是,O2O,模式创新和创业的窗口期,（,5,）图像识别拍照购物,案例分析,【,案例背景,】,“,今年大成玉米啥收购价啊？”“我家肉牛最近毛色无光，是不是病了？”“农闲了，我想当月嫂，哪儿能培训呢？”“我家在九台，哪种玉米更适合明年种呢？”这些农民生产和生活中最关键的问题能否获得及时准确的答案，对于一个农户而言，关系到自家的增收，而对于整个农业而言，那就意味着天翻地覆的变化。近年来，随着信息化浪潮的日益高涨，越来越多的农民希望通过信息化来实现增产增收。但又不知从何处着手。农业要走出困境，摆脱其固有问题，建立信息通畅、高效的农产品流通新模式刻不容缓。,农信通 为农民致富插上双翼,案例分析,【,案例简介,】,1,12582,实现对农业生产全产业链条的闭环服务,2,产前：精准信息助生产合理规划,3,产中：专家服务让难题迎刃而解,4,产后：电子商务把“好收成”换成“好价钱”,农信通 为农民致富插上双翼,案例分析,【,案例分析,】,(1),信息服务。网站可以为用户提供,WAP,（无线应用通讯协议）浏览和查询服务。这些网站通常都具有对农产品信息的汇集、传播、检索和导航的功能。提供的信息内容一般都涉及列车、货车信息、饭店、农产品线路等各方面的介绍和查询；农产品常识、农产品品种介绍、农产品新闻以及相关地的天气、环境、人文等信息介绍。农产品信息的另外一种获取方式就是通过,SMS(,短消息服务,),，由服务商向农产品生产者发送其定制的内容。,(2),地图查询。手机信息业务在农产品交通中也发挥了巨大的作用。比如上海移动“手机地图查询”服务，能查到用户所在的位置、周边饭店、银行、加油站等信息。,(3),农产品语音服务。用户可以通过电话等通讯终端拨号呼叫,IVR,互动式语音应答平台，根据,IVR,平台的语音提示进行互动操作，从而获得相关的农产品服务。,农信通 为农民致富插上双翼,习题,三、操作与实践,工作任务：体验新浪推出的基于位置的服务应用,“,微领地”。,工作过程：,第一步，注册“新浪微博”账号或也可以用手机号码直接注册微领地。,第二步，用手机下载、安装新浪“微领地”客户端。,第三步，在手机上打开“微领地”登录成功后在主页中可以看到“关注动态”和“明星动态”两大板块；系统会随机显示微领地用户和他们刚刚签到的位置信息。,第四步，选择你所在的地点或是周围你感兴趣即将想去的地点签到，拍照留言书写心情与朋友们一起分享。,The end,