市场调查报告的格式及写作要求参考.doc

市场调查报告的格式及写作要求参考
市场调查报告的格式是什么样的？如何去写市场调查报告范文呢？市场调査报告又称市场调査研究，它是以科学的方法全面地搜集、记录、整理与分析有关市场营销的信息材料，并为此写成的书面材料。市场调查报告的内容取决于市场调查的内容，但凡对市场营销有妨碍的有关材料都是调査的对象，但关于详细的某个企业而言，又应详细情况详细分析。
　　一、格式
　　市场调査报告一般由标题、正文、结尾三部分组成。
　　1.标题
　　市场调査报告的标题为单行和双行两品种型。
　　单行标题。单行标题可分为公文式标题和一般的文章式标题。公文式标题由调查的时间期限、地域范围、调査的对象和文章的品种四个要素构成。其特点是简约明确。如“我国纯棉布市场前景的调査与预测”、“2010年至2017年陕西省电视机市场需求趋势的调査与预测”等。
　　文章式标题一般都需指明市场调査的结论或开展的趋势。如X X省进口洗衣机销路不佳”、“阿拉伯妇女喜爱真丝印花绸”，都直截了当提醒了文章的主要内容，显得精练而又精确。见诸于报刊的市场调蜜报告，其标题往往具有新闻性，在简约、精确的根底上力求鲜明、生动、结尾是市场调査告的最后一部分，即“落款”。应注明调査单位引人关注。如“拉萨人争购小太阳”是对阳能产品在西藏地区前景预测的文章标题，既精确地反映了市场的情况和今后的开展趋势，又具有动感和形象美，到了非常好的效果。
　　双行标题。双行标题是文章式标题与公文式标题的有机结合。
　　2,正文
　　正文是市场调查报告的主体部分，它往往由前言和主体两部分构成。有的也可省略前言。
　　前言，即正文的开头。其所写内容大致包括调查的详细时间、地点、对象、方法及效果等;也能够简要介绍调查报告的主要内容及观点。要做到简明扼要，条理明晰，使读者在没有接触正文的主体之前，就对报告的根本内容、方法和意义有个初步理解，以便更好地阅读下文。
　　主体部分，主要包括调查的详细情况和调查者本人的观点，依照顺序逐次写出调查情况、详细阐述、最后建议。
　　调查情况，一般包括历史性情况和当前情况。援用历史情况，主要是为了总结过去的经历和教训，说明其开展的连续性，及其对当前和将来的妨碍。重点应放在对当前情况的介绍，如实反映调查对象的现状现貌。这部分的表述能够灵敏机动，既能够一目了然，以“条款式”逐条列出，分别表达;也能够归类写出。由于在这部分里，材料庞杂，信息量大，因而，能够采纳多种方式表述，必要时还能够借助于表格或图解。不仅内容要丰富，还要做到条理明晰，并科学、合理地提醒出其内在联络，这不是那么容易的事。因而，在写这部分内容时，不但要多搜集材料，而且要使其恰到好处地得到运用，到达全面详细介绍的目的。
　　详细阐述，确实是依照上面所介绍的各种情况，进展缜密的推理，从而发觉市场运动的规律。阐述可长可短，但要针对性强、逻辑性强，而不能牵强附会。
　　在阐述以后，要适当地提出一些合理化建议。这些建议能够分条写出，详细说明；也能够不作详细解释地笼统写出。但要留意这些建议的可行性，由于这将直截了当妨碍企业的运营决策。
　　1结尾
　　名称或调查者本人姓名，同时注明调查报告的写作时间。
　　二、写作要求
　　市场调査报告的写作要求和技巧与其他公文写作有某些相通之处，但也有它本人的特点，概括来讲，主要有以下几点：
　　1.要充分预备
　　撰写市场调查报告不是凭空编造，不是想所以，而是要用事实说话。因而，在动笔写报告之前，就首先要做好预备工作。预备工作的第一步确实是要亲身去市场调查。正所谓“没有调査就没有发言权”，要想写出科学、有用的市场调查报告，必须掌握第一手材料，这是一个特别关键的环节。预备工作的第二步确实是在获得大量材料的根底上，去粗取精，去伪存真，把主要的、有代表性的材料提炼出来，使这些有用的材料活生生地印在本人的脑海中。预备工作的最后一步确实是构思并列出提纲。在列提纲时，能够从不同思路多列出几个，然后进展分析比拟，从中选择出最好的。
　　2.科学、合理、有用
　　科学、合理、有用是写作市场调查报告的根本要求。假如不具备这三个特点，那么，一篇市场调查报告就没有任何价值，甚至会误导决策者，给企业或其他经济部门带来损失。为此，调査报告的撰写者本人首先就要具有严谨的学风。不浮夸，不偏倚，不歪曲事实，这是写出一篇上乘的市场调査报告的前提。
　　3.行文要流畅
　　市场调査报告不是个人日记，不是只给作者本人看的，它是给决策层领导看的。既然是给别人看的，就要让人能看明白，并给人一种阅读时的轻松感。否则，通篇条理不清，行文不畅，东扯一句，西拉一句，就会给人一种读起来非常累的感受，最终别人也不明白你要说明什么，如此的报告无疑是失败的。