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微博微信运营方案培训资料

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2020年5月29日
文档仅供参考
湛江市团委微博微信运营方案

1． 概述
1.1建设背景
在信息技术时代高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了一道又一道阻碍传递到了世界各处。近几年,如果问当今中国什么事全民参与度最高,所有的答案都会直指——微博。
随着移动互联网的兴起,腾讯推出的微信现已占据了移动端入口的大半壁江山,现有国内用户6亿。 8月推出的微信公众平台,推动了微信的商业化进程,借助其100%的信息到达率、朋友圈的快速传播、客户系统化关系管理、搭建第三方自助功能平台等,吸引了包括品牌企业、电商、个性网站、网络名人、政府机构等经过内容的精细制作和互动方式的创新,在微信上拥有了少则几万多则上百万的用户关注。一个让人高呼雀跃、媲美或超越微博的新自媒体平台横空出世!
1.2项目简述
利用市团委官方微博账号(昵称:共青团湛江市委)及微信公众账号(昵称:湛江青年)打造湛江团委和广大青年共享的自媒体平台,经过团情快讯、时政热点、青年关注、公益活动、基层动态、聚焦等几大板块内容,对市团委工作进行公开报道,覆盖下辖200万个青少年群体;经过搭建微网站功能,让受众群体便捷的了解湛江、宣传湛江,拉近团委和湛江居民的距离。
另外,经过微博与微信实现团委与各县区支部、各高校及企业支部的联系与互动。扩大自身影响力的同时,也将更好地推动基层支部的工作开展,从而推动湛江市团委在广大青年群体中的正面引导作用。
2、 目标与定位
2.1发展目标
2.1.1增强团委日常工作的渗透能力和影响力;
经过日常精心推送的内容素材,拉近团委与广大青年的沟通距离,使得团委各项重要工作都能得到落实和传播,增强团委工作的渗透力。
2.1.2 塑造团委亲民、务实的公众形象;
经过策划与基层支部或青年团员的互动活动、报道团委日常工作、及时发布、转载团中央、广东省团委等信息,传达并解读上级精神,用亲切、风趣的语言,塑造湛江市团委亲民、务实的公众形象,并使之深入人心;
2.1.3 提供多样化服务功能,达到便民、利民、惠民。
经过技术平台搭建,可实现多样化服务功能,比如快递查询、湛江天气早知道等。根据各个节点,提供专业的在线信息收集分享服务,比如端午节如何保持饮食健康、在湛江如何防台风等小常识。
2.1.4 开展多样化活动,丰富湛江市民线上生活。
和湛江各团支部联合,策划组织多样化的线上活动;和基层人员结盟,经过活动等形式将市委的各项政策福利传播给湛江居民。
2.2 平台定位
定位:接地气的官方自媒体平台;
行为:传播内容贴近生活,亲切、及时地与团员群众互动释疑;
属性:兼具媒体属性与互动平台属性;
作用:作为团委进行网络宣传的一个窗口,宣传团委的工作及精神,加强与各大团支部的交流;推动团委工作的开展。
3、 实施内容
整体运营工作将基于官方微博账号(昵称:共青团湛江市委)及微信公众账号(昵称:湛江青年)开展,具体包括运营管理和技术支撑两个部分。运营管理是指经过运营的手段,结合平台属性及传播特点,将官方微博及微信公众号最终打造成聚集湛江市200万以上青少年团员的平台。
3.1内容运营
3.1.1 内容规划
有时效:对市团委的重要工作及近期开展的活动、上级传达的重要精神及指示、湛江地区发生的时事新闻进行及时报道,确保消息的时效性;
有营养:普及党团知识、搜罗党团热点资讯、报道团员榜样事迹,提供给用户最有价值的信息;
接地气:多结合时事、热点事件或热门话题准备内容素材,例如,在近期可策划发起与#高考季#、#毕业季#、#十八大#、#中国梦#等相关话题,引起讨论,提高人气;也可根据需要进行相应的漫画等多形式的创作,让所发布的内容更容易被用户接受和传播。
近民情:关注各大团支部和团员间自发开展的活动给予及时的关注,并对相关报道进行转载和分享。
3.1.2 互动活动
经过不同类型的活动调动广大湛江青年用户参与,为平台聚拢更多人气,吸引更多关注,从而更好的提高影响力。
【活动示例】
微博活动:”随手拍—身边美景”摄影活动,”青春语录”征集活动,”最团员”自拍活动等。
微信活动:”我最红”微信红歌比赛,”团员之星”优秀团员推选活动,”我的中国梦”漫画征集活动等。
3.2推广传播
3.2.1 热点事件营销,借助话题事件的传播,在信息中加入二维码名片,实现线上的持续曝光。
3.2.2 借助湛江本地的公众号及微博红人大号开展合作,以软文等形式作为载体进行推广。
3.2.3 第三方平台推广,包括线下媒体、湛江都市网等线上媒体等。
3.3技术支撑
腾讯针对微信公众平台提供了第三方的功能开发接口,经过软件开发能够实现湛江市团委微信公众号耳目一新的功能,让关注用户获得更好的交互体验,”湛江青年”微信公众号的功能设计主要分为:
团委资讯:用户能够从该板块了解湛江市团委的各部门工作动态、相关联系方式等,还可获取最新的党团资讯。
青年风采:分享青年成长资讯、招募志愿者、最新活动等,也可发布青年投稿、原创文摘等,同时可经过转载各大团支部的工作新闻、活动资讯等方式来支持基层团委的工作开展。
五年崛起:讲述湛江的变化,联合图读湛江等栏目,分享湛江成长的足迹,将该栏目打造成为湛江对外宣传的一个重要窗口。
4.湛江高尚文化传播合作优势
4.1 开始运营新浪微博、 上线微信公众平台业务,湛江本地客户包括湛江海滨宾馆、苗方清颜等。
4.2 自有湛江本地微信公众号:微湛江;合作微信号:湛江帮办。覆盖湛江用户3.5万。
4.3 公司拥有完整的运营团队,包括运营策划、文案编辑、美工设计及技术开发团队。
5、合作方式
按照项目运行特点,在合作方式上提出如下建议:
1、湛江市团委委托湛江高尚文化传播有限公司负责官方微博及官方微信公众账号的运营策划等相关事项。
2、湛江市团委对官方微博及官方微信公众账号的应用功能、发布内容、运营模式等相关工作实施监督、管理与审核。
6、内容及报价
湛江市团委微博微信服务内容及报价
项目1:新浪微博(共青团湛江市委)
工作内容
微博Ⅵ版
整体设计与装修
1次/季
博文
原创博文
100篇/月
转发博文
150篇/月
互动
工作时间在线
30次/月
活动策划
线上活动
1次/月
线下活动
配合志愿者协会和下辖团支部同步
项目2:微信公众平台(湛江青年)
工作内容
微信公众平台
内容推送
3次/周,每次3-5 图文
内容模块
由团委指定
在线客服
自定义回复设置
按需开发
人工客服在线
1人
微信活动
活动周期
1次/月
活动平台
微博+微信+线下
活动内容
结合市委、志愿者协会及当下热点及基层团组织需求策划。
执行方式
执行团队
策划型
工作日执行
周一至周五
执行人员(3人)
策划、美工、文案(兼客服)
执行时间
9:00-18:00
项目1+2 服务报价
3600元/月
其它增值服务
微网站等
具体另议
7、项目对接
湛江高尚文化传播有限公司指定:韩汪洋为该项目负责人,负责运营、策划及团委的对接工作。联系方式:,邮箱:.