2023年家居照明灯具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

家居照明灯具行业报告/庞文报告

家居照明灯具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
概述 3
一、家居照明灯具产业未来发展前景 4
(一)、我国家居照明灯具行业市场规模前景预测 4
(二)、家居照明灯具进入大规模推广应用阶 4
(三)、中国家居照明灯具行业的市场增长点 4
(四)、细分家居照明灯具产品将具有最大优势 5
(五)、家居照明灯具行业与互联网等行业融合发展机遇 6
(六)、家居照明灯具人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 7
(七)、家居照明灯具行业发展需要突破创新瓶颈 8
二、2023-2028年家居照明灯具业市场运行趋势及存在问题分析 8
(一)、2023-2028年家居照明灯具业市场运行动态分析 8
(二)、现阶段家居照明灯具业存在的问题 9
(三)、现阶段家居照明灯具业存在的问题 9
(四)、规范家居照明灯具业的发展 11
三、家居照明灯具企业战略选择 11
(一)、家居照明灯具行业SWOT分析 12
(二)、家居照明灯具企业战略确定 13
(三)、家居照明灯具行业PEST分析 13
1、政策因素 13
2、经济因素 13
3、社会因素 14
4、技术因素 14
四、2023-2028年家居照明灯具产业发展战略分析 15
(一)、树立家居照明灯具行业“战略突围”理念 15
(二)、确定家居照明灯具行业市场定位，产品定位和品牌定位 15
1、市场定位 16
2、产品定位 16
3、品牌定位 18
(三)、创新力求突破 18
1、基于消费升级的技术创新模型 19
2、创新促进家居照明灯具行业更高品质的发展 19
3、尝试格式创新和品牌创新 20
4、自主创新+品牌 21
(四)、制定宣传方案 22
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 22
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 23
3、学会利用互联网营销 23
五、家居照明灯具行业政策环境 24
(一)、政策持续利好家居照明灯具行业发展 24
(二)、行业政策体系日趋完善 24
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 25
(四)、宏观环境下家居照明灯具行业定位 25
(五)、“十三五”期间家居照明灯具业绩显著 26
六、2023-2028年家居照明灯具业竞争格局展望 27
(一)、家居照明灯具业经济周期分析 27
(二)、家居照明灯具业的增长与波动分析 27
(三)、家居照明灯具业市场成熟度分析 28
七、家居照明灯具企业战略实施要点 29
(一)、打造自主品牌 29
(二)、重塑企业价值链 29
1、规范研发设计流程 29
2、优化生产制造 30
(三)、重视市场营销 30
(四)、整合线上线下平台 32
(五)、宏观环境下家居照明灯具行业的定位 33
(六)、家居照明灯具行业发展趋势 33
八、家居照明灯具行业风险控制解析 34
(一)、家居照明灯具行业系统风险分析 34
(二)、家居照明灯具业第二产业的经营风险 34
九、家居照明灯具行业未来发展机会 34
(一)、在家居照明灯具行业中通过产品差异化获得商机 34
(二)、借助家居照明灯具行业市场差异赢得商机 35
(三)、借助家居照明灯具行业服务差异化抓住商机 35
(四)、借助家居照明灯具行业客户差异化把握商机 36
(五)、借助家居照明灯具行业渠道差异来寻求商机 36
十、 家居照明灯具产业投资分析 37
(一)、中国家居照明灯具技术投资趋势分析 37
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 37
(三)、中国家居照明灯具行业投资风险 38
(四)、中国家居照明灯具行业投资收益 39
十一、家居照明灯具成功突围策略 39
(一)、寻找家居照明灯具行业准差异化消费者兴趣诉求点 39
(二)、家居照明灯具行业精准定位与无声消费教育 40
(三)、从家居照明灯具行业硬文广告传播到深度合作 40
(四)、公益营销竞争激烈 41
(五)、电子商务提升家居照明灯具行业广告效果 41
(六)、 家居照明灯具行业渠道以多种形式传播 41
(七)、强调市场细分，深耕家居照明灯具产业 42

概述
近年来，家居照明灯具行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了家居照明灯具的应用场景。一方面，进一步提升家居照明灯具产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，家居照明灯具技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了家居照明灯具应用的爆发式发展。
那么，面对行业的高速发展，家居照明灯具行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到家居照明灯具公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年家居照明灯具行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉家居照明灯具行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。
一、家居照明灯具产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。家居照明灯具技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，家居照明灯具的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国家居照明灯具行业市场规模前景预测
家居照明灯具技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对家居照明灯具的应用需求也会增加。
(二)、家居照明灯具进入大规模推广应用阶
中国家居照明灯具技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。
目前，国内的家居照明灯具已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用家居照明灯具的时代已经到来。
(三)、中国家居照明灯具行业的市场增长点
据不完全统计，家居照明灯具行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个家居照明灯具市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的家居照明灯具行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分家居照明灯具产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括家居照明灯具管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与家居照明灯具相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、家居照明灯具行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对家居照明灯具的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 家居照明灯具电子商务将迅速发展。业界建立了家居照明灯具质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测家居照明灯具质量和重要安全指标，实现家居照明灯具监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持家居照明灯具产业与互联网等产业的融合与发展，丰富家居照明灯具产业的新模式和新业务形式。
这是当前社会资本更加关注的，家居照明灯具产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是家居照明灯具行业与相关产业整合发展的案例，是家居照明灯具产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生家居照明灯具行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进家居照明灯具产业的发展。以前，家居照明灯具利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持家居照明灯具行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进家居照明灯具行业的发展中发挥巨大作用，并使家居照明灯具行业得以找到新的利润点。建立新的家居照明灯具产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、家居照明灯具人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进家居照明灯具相关专业家居照明灯具体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大家居照明灯具专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区家居照明灯具从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的家居照明灯具团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是家居照明灯具行业发展的基础。目前，人才已成为制约家居照明灯具行业发展的重要因素。如何解决家居照明灯具专业人士的问题，不仅需要改进高校的家居照明灯具。建立专业人才的家居照明灯具体系，建立满足市场需求的家居照明灯具专业，正确定位家居照明灯具专业人才，还需要建立家居照明灯具专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的家居照明灯具专业人才的家居照明灯具体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际家居照明灯具产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的家居照明灯具技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的家居照明灯具人才培训体系合作，并初步打算引进国外家居照明灯具技术人才培训是快速建立中国家居照明灯具人才培训体系的重要途径。
(七)、家居照明灯具行业发展需要突破创新瓶颈
家居照明灯具的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对家居照明灯具的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，家居照明灯具需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
二、2023-2028年家居照明灯具业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年家居照明灯具业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期家居照明灯具行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定家居照明灯具业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制家居照明灯具业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制家居照明灯具行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了家居照明灯具业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对家居照明灯具业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段家居照明灯具业存在的问题
目前，我国家居照明灯具行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，家居照明灯具业的利润率约为3%。资源整合将是未来家居照明灯具业发展的主要特征。国内家居照明灯具行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国家居照明灯具行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为家居照明灯具业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段家居照明灯具业存在的问题
近年来，虽然国内家居照明灯具行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但家居照明灯具行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，家居照明灯具行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然家居照明灯具业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对家居照明灯具业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。家居照明灯具业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，家居照明灯具业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使家居照明灯具业的发展主要依靠相关企业。由于国内家居照明灯具业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，家居照明灯具业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动家居照明灯具业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的家居照明灯具行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要家居照明灯具行业提供更高质量的产品。然而，现有的家居照明灯具业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范家居照明灯具业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，家居照明灯具业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了家居照明灯具行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究家居照明灯具业的标准化和发展。

(四)、规范家居照明灯具业的发展
针对我国家居照明灯具业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个家居照明灯具业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定家居照明灯具业市场形成强大动力。
三、家居照明灯具企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、家居照明灯具行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、家居照明灯具企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、家居照明灯具行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的家居照明灯具产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，家居照明灯具产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，家居照明灯具行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，家居照明灯具产业将有助于提高人民生活质量。
2020年是家居照明灯具行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对家居照明灯具产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)家居照明灯具行业需求持续火热，家居照明灯具领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国家居照明灯具产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为家居照明灯具行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为家居照明灯具行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统家居照明灯具行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与家居照明灯具相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为家居照明灯具行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、家居照明灯具、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现家居照明灯具的普及» 行业技术经验。
(2)家居照明灯具行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
四、2023-2028年家居照明灯具产业发展战略分析
(一)、树立家居照明灯具行业“战略突围”理念
随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。家居照明灯具行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。
1、技术部门和市场营销部门对国内外家居照明灯具行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。
2、在论证的基础上，做出突破家居照明灯具产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。
(二)、确定家居照明灯具行业市场定位，产品定位和品牌定位
家居照明灯具行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。
1、市场定位
家居照明灯具行业的市场定位是指竞争对手现有家居照明灯具产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。
比如家居照明灯具市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。
2、产品定位
家居照明灯具行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 家居照明灯具行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。
可以使用：家居照明灯具行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。
家居照明灯具行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。首先，家居照明灯具行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是家居照明灯具行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。在家居照明灯具行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。
可以看出，家居照明灯具行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
家居照明灯具行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
家居照明灯具行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。
消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的家居照明灯具行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。家居照明灯具品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是家居照明灯具品牌定位的重点。
(三)、创新力求突破
只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，家居照明灯具行业公司也是如此。
1、基于消费升级的技术创新模型
90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，家居照明灯具创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。
中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，家居照明灯具技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。
基于消费升级的家居照明灯具技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。
2、创新促进家居照明灯具行业更高品质的发展
家居照明灯具行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。
过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统家居照明灯具的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在家居照明灯具新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。
3、尝试格式创新和品牌创新
对于家居照明灯具行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。
中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。
家居照明灯具行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但家居照明灯具品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。
从企业的角度来看，同一类家居照明灯具，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的家居照明灯具的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。
当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前家居照明灯具市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，家居照明灯具市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界家居照明灯具知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的家居照明灯具品牌和树立良好的家居照明灯具品牌形象已变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传方案
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器
现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动家居照明灯具行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使家居照明灯具品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征
什么是家居照明灯具行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现家居照明灯具品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。
3、学会利用互联网营销
家居照明灯具在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播家居照明灯具品牌并建立口碑效应的最佳途径。
五、家居照明灯具行业政策环境
(一)、政策持续利好家居照明灯具行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋家居照明灯具、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为家居照明灯具行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内家居照明灯具产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与家居照明灯具紧密相关的政策文件,为家居照明灯具发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于家居照明灯具管理的文件,在家居照明灯具行业发挥了重要影响；针对家居照明灯具业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《家居照明灯具发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于家居照明灯具发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对家居照明灯具领域的大力投入,国内家居照明灯具技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开家居照明灯具专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下家居照明灯具行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间家居照明灯具业绩显著
家居照明灯具因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设家居照明灯具,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥家居照明灯具的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是家居照明灯具的建设可带来的效应。立足家居照明灯具建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使家居照明灯具的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与家居照明灯具发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
六、2023-2028年家居照明灯具业竞争格局展望
(一)、家居照明灯具业经济周期分析
家居照明灯具市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，家居照明灯具业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从家居照明灯具业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从家居照明灯具业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；家居照明灯具行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。
(二)、家居照明灯具业的增长与波动分析
目前，传统家居照明灯具企业的生存状态相对缓慢。国内家居照明灯具行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统家居照明灯具行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。
面对国际家居照明灯具业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统家居照明灯具企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统家居照明灯具企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统家居照明灯具行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。
(三)、家居照明灯具业市场成熟度分析
目前，家居照明灯具业市场已进入快速发展阶段。家居照明灯具业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的家居照明灯具行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的家居照明灯具产业集群已初步形成，年均增长17%。家居照明灯具业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国家居照明灯具行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的家居照明灯具行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：
家居照明灯具业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，家居照明灯具业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。
七、家居照明灯具企业战略实施要点
(一)、打造自主品牌
公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。
开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的