服装市场调查计划书.doc

师大瑶湖校区休闲服市场调查计划书
一、调查背景
穿着体现个性，不一样的装扮透视着不一样的个性。在个性化张扬的今天，随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，凝聚青春、时尚元素的休闲服饰越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大青年大学生们的青睐。
为了更好地开发本校区的休闲服饰市场，了解本校大学生对服装的偏好及需求，确立休闲服在本校的市场地位，拓展服装在本校的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行本校园内的市场调查。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解休闲服饰需求市场各方面情况，为该类产品在江西师范大学的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、了解休闲服饰在江西师范大学的销售现状。
2、了解师大大学生对休闲服饰消费的态度和习惯。
3、了解目前师大休闲服饰的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解休闲服饰在大学生中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
5、了解与确定休闲服饰在本校的主要市场竞争对手?
6、了解师大在校学生的人口统计学资料，预测休闲服饰市场容量及潜力。
三、调查内容
（一）、调查区域
（1）范围：师大瑶湖校区
（２）目标产品：休闲服饰
（３）调查对象：师大在校大学生

（二）、主要内容
1、市场环境调查
（1）、师大休闲服饰业的营销特点；
（2）、师大该行业与其他服饰行业的竞争状况；
（3）、当前师大休闲服饰种类、品牌及销售状况；
（4）、师大休闲服饰市场的市场容量及其发展潜力；
（5）、师大教学、生活环境对休闲服饰业销售的影响
2、消费者调查
（1）、大学生的消费水平及购买休闲服饰的频率；
（2）、大学生对理想的休闲服饰样式的喜好
（3）、大学生对休闲服饰的购买形态与消费心理；
（4）、大学生对休闲服饰特点、价格、品牌等的了解程。
3、竞争者调查
（1）、竞争者的市场概况；
（2）、竞争者产品的优势与劣势；
（3）、竞争者的营销模式与营销策略；
（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）
四、调查方式
1、与经销商访谈：采访校园内各服装店的经销商各类服饰的销售情况；
2、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷200份；
3、小组座谈会：针对大学生的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个大学生，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。
五、调查流程与调查时间
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表
2、调查时间及人员安排
2011年10月27日----2011年11月2日
具体时间、人员安排如下：
实施时间
实施项目
具体事项
项目负责人

访谈
内容拟定
宁峰、曾平进

实地访问
宁峰、曾平进
~
研究分析及报告
火影忍者团队
～

问卷调查

问卷设计及确认
宁峰、曾平进

问卷发放及收集
曾梨、张燕玲
～
资料分类、整理、统计
曾梨、张燕玲
~
研究分析及报告
火影忍者团队

座谈会
座谈会大纲设计及确认
宁峰、曾平进

召开座谈会
宁峰、曾平进

研究分析
火影忍者团队
~
研究成果
综合分析报告
火影忍者团队
六、调查费用
项目名称
影印费
小礼品
访谈等
其他费用
分项预算
25
15
10
5
总计
55
七、附录

师大瑶湖校区休闲服市场满意度问卷调查
各位亲爱的同学：
你们好！我们是09工商管理班的学生，为了更好的了解休闲服饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发本校区的休闲服饰市场，了解本校大学生对服装的偏好及需求，确立服装在本校的市场地位，拓展服装在本校的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合！

1、您的性别：（ ）
A 男生 B女生
2、您每个月的生活费：（ ）
A、300元以下 B、300-500元 C、500-1000元 D、1000元以上
3、您购买服装最常去的地方？（ ）
A、市区中心
B、长胜大市场
C、南工以及外贸外面的购物街
D、学校内部的服装店
E、网购
4、您一般多久买一次衣服？（非必答）（ ）
A、一个星期 B、一个月 C、半年 D、看着喜欢的就买
5、您一般买哪种类型的衣服？（ ）
A、运动型 B、前卫型 C、可爱型 D、休闲型 E、中性型
6、您在购买服装时优先考虑的因素有：（ ）
A、颜色款式 B、价格 C、流行性 D、面料做工 E、牌子 F、舒适度
7、您喜欢什么色调的衣服？（ ）
A、华丽 B、清淡 C、颓废 D、其他
8、您买的衣服价格一般是多少？（ ）
A、60元上下 B、80-100元 C、100-150元 D、200元以上
9、您购买服装的习惯？（ ）
A、单件购买 B、按风格搭配购买 C、不一定
10、你觉得休闲服与其他类型的服装有什么不同？
A款式新颖 B舒适、轻便 C阳光、有活力 D没多大区别
11、您有过在学校内购买休闲服装的经历吗？（ ）
A、有 B、没有
12、您觉得师大校园内的休闲服装是否能够满足您的购物需求？（ ）
A、能 B、不能
13、您对师大校园内部的休闲服装的评价（ ）
A、很不满意 B、不满意 C、一般 D、满意 E、很满意
14、您对师大校园内部的休闲服装质量的评价（ ）
A、很不满意 B、不满意 C、一般 D、满意 E、很满意
15、您对师大校园内部的休闲服装款式设计的评价（ ）
A、很不满意 B、不满意 C、一般 D、满意 E、很满意
16、您对师大校园内部的休闲服装紧贴潮流程度的评价（ ）
A、很不满意 B、不满意 C、一般 D、满意 E、很满意
17、您对师大校园内部的休闲服装体现个性的评价（ ）
A、很不满意 B、不满意 C、一般 D、满意 E很满

师大休闲服市场调查的访问提纲
访问记录员编号 ＿＿（001） 访问地点 ＿＿（002）
访问人员姓名 ＿＿＿（003） 访问时间开始/结束 ＿＿（004）
第一部分 介 绍
您好，我的名字是＿＿＿。我是＿＿＿＿大学＿＿＿学院的学生。们正在进行休闲服装的市场调查。非常感谢您能抽出一点时间接受访问，告诉我们一些相关情况，为表达谢意，在完成访问后，我们将赠与您一份纪念品。

第二部分 访问的问题部分
１、 请问每天来贵店购物的人流量多吗？（ ）
A很多 B较多 C 一般 D不多
2、请问来贵店选购的学生一般是( )
A单个男生 B单个女生 C男生结伴 D女生结伴 E男女结伴
3、请问他们在本店逗留选购的时间长吗？（　　　）
Ａ半小时左右　　　Ｂ２０分钟左右　　　Ｃ５分钟左右　　Ｄ看看就走
４、请问消费者在贵店一般选购哪种类型的服装？（ ）
A运动型 B休闲型 C可爱型 D前卫型 E中性型
5、请问在贵店购买休闲服的人多吗？（ ）
A很多 B一般 C很少 D本店不销售
6、请问消费者在选购时最看重的是哪些方面？（ ）
A款式 B价格 C质量 D面料
7、请问消费者一般购买休闲服的价位在多少？（ ）
A60~80 B80~100 C100~150 D150~200
第三部分 被调查者个人资料
您的姓氏 店面地址