少儿图书产品及渠道分析报告-修改版.doc
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4、“哈利波特”这样的少儿图书读者有相当一部分是成年人。随着孩子们年龄的增长,读者群的组成总是在变动,这就使得市场对这类图书有长期的持续需求。其次,受社会热点时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教于乐的角度出发,内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三,购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长,口口相传的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响,所以这类图书不仅要赢得小读者的喜爱,同时也需要符合购买者的意愿。少儿图书分为九大类:少儿文学、低幼启蒙、卡通漫画、游戏益智、科普百科、少儿英语、少儿艺术、少儿古典读物和幼儿园教师用书。(红色部分为市场重点) 具体的产品市场分析:1、 少儿文学依然
5、主流少儿文学是少儿图书市场的主要门类之一,近几年一直保持着上升的势头,目前在几个少儿图书细分市场里,其市场份额最大。以侦探小说、校园小说、童话主打的少儿文学图书市场保持一枝独秀的强劲增长势头。少儿文学类图书在销售上有热点,而市场需求也很大。 因少儿文学的作者比较成熟,在运作、宣传和包装上也都摸索出了比较不错的经验,有自己独特的想法和做法,因此,对市场起到了很好的引导作用。浙江少年儿童出版社引进的“冒险小虎队”系列在2006年销量已经突破1000万册;而国内原创的少儿文学图书也表现不俗。接力出版社出版的杨红缨的“淘气包马小跳系列”,明天出版社也出版了杨红樱的产品“笑猫日记系列”,成绩都很喜人;二
6、十一世纪出版社推出的“皮皮鲁总动员”进入开卷少儿畅销书排行榜前列。而“哈利波特”(人民文学)对这一市场的巨大贡献更是功不可没。(非名家是否能占一席之地?如不能,是否可以签一些名家)2、 低幼启蒙图书走过低迷由于低幼儿童没有自主的上网能力,家长出于健康考虑也会限制或者不让幼儿上网,因此在网络对纸质出版严重冲击中,低幼启蒙类图书却具有了得天独厚的优势。学前教育领域必须依靠图书来进行传播教育,这类产品是网络所无法替代的。除此之外,我国幼儿园的入园率在提高,学前教育会得到较好的发展。这一市场也还有待进一步开发。在以挂图、认字、认物类图书为主打的低幼启蒙类图书市场,出现了以培养幼儿自我管理能力、能力训练
7、和安全教育类等新型产品。低幼图书市场上,还涌现了一批新的异型书。这些异型书大多采用水果、蔬菜、动物、汽车、钟表等形状,功能多为培养幼儿对日常生活中的物品、文字的认知能力,以及对形状、色彩等的观察能力。二十一世纪出版社和晨光出版社在这方面有较多的努力,两家的一些异型书取得了较好的销售成绩。在低幼图书的引进方面,会在引进其先进理念的同时,在内容和思想上进行本土开发。中国少年儿童出版社推出的引进版“亲子双向阅读、培养自我管理能力”系列以及龙门书局的引进的“和抱抱熊一起玩”系列,形式上比较相似,都是以漂亮画面展现简短有趣的生活小故事,通过父母的讲述和引导使幼儿领悟到基本的生活常识。3、 卡通漫画渐入佳
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