2022天猫双11短视频“种草宝贝“项目.pdf

天猫FY23 双11短视频“种草宝贝“项目介绍已有3000+商家参与，双11曝光量级40亿2种草拔草场景构建 效能型：种草宝贝站外-站内无缝承接提升引流+转化Mini Feeds流天猫大促氛围传递平台心智，占领用户“种草拔草”场景打造全网爆款！2022年 年货节供给5个行业300+个单品3000+条视频2022年 38供给6大行业+1个IP180+个单品2000+条视频2022年 618供给9大行业+1个IP800+个单品10000+条视频最有价值的种草产品：商家短视频头部媒体投放，权益越好流量越大！3商家可获得价值1.天猫官方背书，全网短视频覆盖的入驻机会2.优选商家单品，短视频种草场景合围加码（强种草力，高权益货品优先）3.头部媒体资源：巨量系，广点通系，快手系4.天猫出资：增量站外曝光+商家增量流量5.创意托管：视频素材天猫出资拍摄+商家自有视频剪辑（授权文件需完整）商家需配合提供1.优质货品：爆品、趋势品、新品、高潜货品、IP联名、应季品、秋冬限定2.价格力：权益越大，越有机会入选，获得更多曝光和流量。3.运营配合：商品信息提供、寄品、脚本、视觉确认视频涵盖多痛点场景，多种真人实拍和混剪形式合围种草6常规口播简版口播情景剧情多种剪辑形式&包框视觉*618优秀样片示例71.大快消行业：国货彩妆/应季趋势/母婴刚需1）国货彩妆：新品唇釉，氛围感眼影，秋冬滋润底妆，维稳保湿单品等2）秋冬限定：橘棕色系彩妆、香薰蜡烛等3）宅家囤货：卷纸、抽纸、湿巾、洗衣液等居家易消耗货品4）母婴刚需：趣味洗护、童装、童鞋等5）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒2.消电行业：冬日取暖/趋势新品/平价小家电1）应季刚需：取暖器、暖电宝、加湿器、水暖毯等2）趋势新品：高颜值复古小家电、美容美发电器，便携式小家电等3）租房平价小家电：折叠洗衣机、干衣机、榨汁杯、早餐机，吐司机等4）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒3.服饰行业：应季鞋服/行业专业建议高潜/IP联名1）应季鞋服：保暖相关单品，应季款式鞋服，珊瑚绒家居服，应季款式配饰等2）高潜货品：高潜趋势，小众设计款式等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供颜色4.运动户外行业：国潮运动/甜酷运动风/冬日运动穿搭1）国潮运动品牌：李宁、安踏等品牌特色男女运动鞋服，健身装备等2）应季特色货品：滑雪装备，冬日运动穿搭等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒5.食品行业：秋冬热饮/一人食/健康烹饪/速食囤货/秋冬限定口味等1）居家囤货：拉面，年糕，拌粉，拌面等2）快手速食：自热米饭、自热火锅、自热饺子等3）DIY冲调饮品：即溶咖啡、自摇奶茶、茶包、热巧等4）健康食品：低卡鸡胸肉，能量饼干，低卡零食5）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒6.家装行业：日用家居/冬日保暖必备1）日用家居：毛绒拖鞋、收纳盒、保温杯等2）馆藏收纳：手办收纳、衣服收纳、桌面收纳等3）冬日取暖：加热杯垫、毛绒抱枕等4）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒7.宠物行业：精致养宠/新奇玩具/生日礼盒/智能用品1）宠物用品：保暖猫窝、新奇玩具、生日礼盒、清洁用品、宠物粘毛器等2）智能用品：智能猫窝、LED指甲剪、自动喂水器、自动铲屎机等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒8.潮玩行业：潮玩限定/益智玩具1）大热潮玩：泡泡玛特，乐高等2）亲子陪伴：儿童益智玩具等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒9.生鲜行业：时令限定1）秋冬时令生鲜：生鲜美食、滋补养生单品等【分行业选品】联动流程8商品招募合作商家管理1）招商选品策略方向：包括但不限于：行业尖货、IP联名、应季货品、趋势货品、爆款、新奇特、秋冬限定适合短视频场景展现、具有价格力&权益2）行业招募：行业单品视频的商品招募：根据策略定向BD招商，商家通过营销后台系统报名商家报名链接：.0.a5b4d4cfY9NCBi&activityId=2395843701683）报名商品初审：行业同学一审商品，重点审核商品是否符合选品策略、是否适合在短视频场景下展示使用效果、利益点等影响视频投放效果的信息。（二审和终审由项目组成员完成）1）建立商家群：审核通过后由行业同学拉群，方便项目组对接商家2）商品素材收集：商家填写群文件表格，补充商品信息和拍摄需求，项目组主控，行业同学辅助需要向商家收集的信息有：商品基础信息、活动利益点、视频链接、邮寄信息、授权文件等信息收集要求详见商家对接群内语雀文档3）脚本+视频审核：商家确认视频脚本+拍摄视频报名须知91）报名要求 商品要求：报名商品必须是参加双11大促活动的单品，报名商品ID执行流程中不允许更换，若更换，项目组有权取消合作 受疫情影响，由于需要进行寄品拍摄，商家需保证快递可进行发货 权益要求：单品除参加平台活动满减外，还需提供额外加码权益 报名的商家商品需2022天猫双十一开启报名后，报名参加2022天猫双十一现货且参与跨店满减活动（全周期），如经查验商家商品未报名现货商品，天猫有权取消其入选资格 商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（含商品白底图等），天猫有权在2022天猫双十一线上线下渠道宣传推广中选择使用，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买广告资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注2022天猫双十一活动，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流。报名成功的商家商品不代表一定会被选中在天猫推广中使用，且无曝光等数据反馈以及相应量级的承诺2）合作要求 商品一旦确认合作，中途不允许退出；若因退出造成的拍摄费用损失可能需要商家承担3）广告投放 未定向行业精准人群，投放期间可能有大量流量进入，建议商品使用新链接参与报名活动项目执行节奏101）商家系统报名已启动，9/23招商截止，同步商家需邮寄拍摄商品，如有优秀短视频素材请提前准备，项目组会同步收集视频素材。2）9月底视频拍摄脚本方案确认完成3）10月下旬完成视频拍摄成片1516171819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021222324252627282930123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011行业宣讲会（沟通双11选品方向）8.22-8.26商家系统报名（必须是会参加双11活动的商品）8.27-9.23行业&项目组确认商品合作名单9.13-9.26合作商家建群，商家填写群表格，上传自有视频素材&授权文件，商家邮寄商品9.14-9.30脚本产出：供应商拍摄or剪辑脚本方案9.17-10.10视频脚本：商家确认拍摄or剪辑脚本方案9.26-10.14视频制作：供应商拍摄&剪辑视频&交付成片10.1-10.26视频确认：商家、行业、项目组确认最终投放视频10.15-10.27第一批第二&三批第二&三批11月第一批第一批第二&三批10月项目执行步骤执行时间8月9月感谢！