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北京体育培训市场调研报告

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2020年4月19日
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北京体育培训市场调研报告

一、中国体育培训市场背景
一组数据
运动场地数量
第五次全国体育场地普查统计，中国共有各类体育场850080个，建筑面积为13.2亿平方米，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米。现有的850080个体育场地中，标准体育场地有547178个，非标准体育场地302902个，非标准体育场地中绝大多数为全民健身场地。 将开始进行第六次全国体育场地普查。
教练员数量
到 6月底，中国体育系统教练员总量为29317人，其中国家级教练448人，高级教练4538人，一级教练11032人，二级教练 9134人，三级教练3926人。另外有239人当前在教练员岗位上工作，但没有教练员上岗资格证，这些教练员分布在中央、省市和地市乃至县等各级体育机构中。
运动参与人数
如果不算在校学生，中国的体育人口不到10%。然而在一些发达国家，体育人口比重惊人，如日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家的体育人口达到了70%以上。
截至 末，北京市青少年人口总数超过880万人，其中5至34岁户籍人口522万人，非户籍流动人口360万人。
有数据显示，中国青少年占总人口的比例已经从 的18%（2.28亿）下降至 的13%左右（1.8亿）。
根据FIBA的资料显示，美国的篮球人口大约有2480万，斯杯中连续三次战胜中国队的阿根廷篮球人口也有13万，西班牙的注册篮球运动员数量是43.5万，希腊式27.2万，澳大利亚是16万，哪怕是同样注册人数较少的俄罗斯，其1366人的专业篮球运动员数量也比中国多出一截。中国青少年足球注册人数才６０００千，日本６０万，德国600万。
培训机构
无统计数据，很遗憾！很高兴！我们的机会来了！

一些现象
如今篮球训练营星罗棋布，几乎遍布北京市的每个角落，几乎所有的室内体育馆都有类似的训练班，甚至连外场也会有固定的篮球培训。从高端大气上档次的外语教学班，再到重视训练质量，收费一般的实用训练营，再到收费低廉，带孩子打快乐篮球的篮球普及班，几乎覆盖了所有人群。曾经北京队的后卫白迪，也在自己开着训练营，她描述现在篮球训练营的现状是：“现在篮球培训这块蛋糕非常大。”

训练营都有自己的方式招揽生源，有的是靠名人效应，最典型的是闵鹿蕾训练营、马布里训练营、宋晓波训练营等，也有的是靠多年积累的声望，比如东方启明星、白迪的博森青少年体育俱乐部，也有一些是依靠与学校或者教育部门的关系定点招生，还有一些是主推外语教学的训练营，让孩子既打了篮球，又练了英语。总之各个训练营是八仙过海，各有各的活法。

虽然训练营的培训质量不尽相同，可是现在的家长对于体育培训这种形式越来越认可，越来越多的家长愿意让孩子在闲暇的时候多从事一些体育运动，而不但仅是学习数理化知识。

游泳、棋类最吃香，暑期培训孩子居多。体育培训班的走俏，也引来了不少培训机构甚至私人的加入，记者发现，不少培训班也暗藏着消费陷阱，甚至存在着安全隐患，有关部门提醒家长报班前勿忘“摸摸底”。

近些年来，各地住宅小区纷纷 设置健身点，不过那里的所谓体育器材更像各种色彩光鲜的游戏道具；而全民健身节期间的各类体育专家的专题讲座，除了季 节性常见病的预防，就是高血压、肥胖症等老年病、富贵病的诊治，几乎不见真正关乎体育内容的宣教。

中国中青年人在体育人口中所占比重低得可怜，呈现“两头热，中间冷”的特征，而在西方发达国家里体育人口的年 龄分布上，青少年高于中年人，中年人高于老年人。专家认为，出现这种状况的原因，除了东西方的文化和经济差异外，同我 国开展和倡导的很多群众体育活动较为适合老年人和妇女群体有关，对中青年却缺乏足够的吸引力，而西方的体育活动内容大 都丰富多彩，特别适合中青年群体。

一些政策
颁布的《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》，从国家高度提出了20条增强青少年体质的意见。

还有“奥运争光计划”、“全民健身计划”和“全国亿万青少年阳光体育运动”等方针计划

中国经济经过30多年的高速发展，人们的收入水平和生活水平得到大幅提高，体育越来越受人们青睐，全国各地运动场地数量和规模不断扩大，从事体育相关职业的人数也大幅增加，体育的消费需求日益提升，中国人终身体育的意识逐渐加强，而且体育消费需求向多样化、专业化、标准化等方向发展。但就现有的社区体育和群众体育来说，在硬件设施和软件上均无法满足人们参与体育运动的需求，特别是体质状况不断下滑的中国青少年群体，以及长期缺乏运动的办公一族，需要大量的体育教练为她们提供专业科学的指导和服务，一个前景广阔的体育培训消费市场正蓄势待发，在体育用品市场增长遭遇瓶颈，体育新闻、体育赛事进入稳步发展时期，体育培训市场必将成为体育产业中新的增长点。

二、北京体育培训市场调研
运动场馆、培训机构、教练员、消费者等各个市场主体数量的激增，甚至一些天使投资的介入，让我们感觉到中国体育培训市场将进行一轮洗牌，将产生业务范围覆盖全国的体育培训品牌。进入市场前，过去2周我们对北京体育培训市场做了阶段性的调研，下面介绍一些调研成果，同时我们认为对体育培训市场的调查会贯穿整个项目始终。

调研目标
调查体育教育消费者的情况
调查培训机构的经营情况
调查运动场馆的经营情况
调查体育教育平台市场的发展情况

培训机构调研
我们调研了北京市422家培训机构进行了调研，（详见表）
项目开展情况：
培训机构分布：
连锁培训机构有多少家，只有一个培训点的培训机构有多少家；
有官方网站的
有无专门销售人员
教练员数量
培训班价格

消费者调研
我们对77名孩子家长进行了问卷调查，她们的孩子都参加过各个体育项目的培训，消费者调研统计结果如下：（详见表）

场馆调研
1、有氧健身 1812个
东城区 (268) 西城区 (192) 崇文区 (80) 宣武区 (50) 朝阳区 (562) 丰台区 (103) 石景山区 (38) 海淀区 (284) 门头沟区 (4) 房山区 (10) 通州区 (39) 顺义区 (24) 昌平区 (56) 大兴区 (35) 怀柔区 (11) 平谷区 (10) 密云县 (6) 延庆县
2、台球厅 943个
东城区 (102) 西城区 (108) 崇文区 (65) 宣武区 (37) 朝阳区 (245) 丰台区 (81) 石景山区 (19) 海淀区 (129) 门头沟区 (10) 房山区 (14) 通州区 (26) 顺义区 (9) 昌平区 (49) 大兴区 (20) 怀柔区 (11) 平谷区 (4) 密云县 (5) 延庆县 (5)
3、游泳馆 802个
东城区 (68) 西城区 (67) 崇文区 (23) 宣武区 (13) 朝阳区 (245) 丰台区 (63) 石景山区 (26) 海淀区 (145) 门头沟区 (3) 房山区 (12) 通州区 (19) 顺义区 (13) 昌平区 (44) 大兴区 (21) 怀柔区 (3) 平谷区 (4) 密云县 (7) 延庆县 (2)
4、瑜伽 590个
东城区 (65) 西城区 (41) 崇文区 (14) 宣武区 (15) 朝阳区 (229) 丰台区 (24) 石景山区 (13) 海淀区 (124) 门头沟区 (1) 房山区 (4) 通州区 (9) 顺义区 (7) 昌平区 (20) 大兴区 (12) 怀柔区 (3) 平谷区 (2) 密云县 (1) 延庆县
5、羽毛球场馆 480个
东城区 (33) 西城区 (35) 崇文区 (30) 宣武区 (5) 朝阳区 (119) 丰台区 (42) 石景山区 (13) 海淀区 (95)
门头沟区 (4) 房山区 (8) 通州区 (17) 顺义区 (10) 昌平区 (33) 大兴区 (7) 怀柔区 (2) 平谷区 (1) 密云县 (3) 延庆县 (3)
6、乒乓球 428个
东城区 (40) 西城区 (33) 崇文区 (55) 宣武区 (11) 朝阳区 (78) 丰台区 (29) 石景山区 (9) 海淀区 (57)
门头沟区 (4) 房山区 (10) 通州区 (17) 顺义区 (12) 昌平区 (26) 大兴区 (9) 怀柔区 (12) 平谷区 (4) 密云县 (8) 延庆县 (4)
7、网球场 330个
东城区 (20) 西城区 (25) 崇文区 (8) 宣武区 (7) 朝阳区 (93) 丰台区 (18) 石景山区 (12) 海淀区 (64)
门头沟区 (2) 房山区 (5) 通州区 (4) 顺义区 (15) 昌平区 (24) 大兴区 (11) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 (2) 延庆县 (2)
8、高尔夫 316个
东城区 (17) 西城区 (3) 崇文区 (7) 宣武区 (3) 朝阳区 (76) 丰台区 (12) 石景山区 (2) 海淀区 (37)
门头沟区 (2) 房山区 (10) 通州区 (13) 顺义区 (39) 昌平区 (27) 大兴区 (10) 怀柔区 (9) 平谷区 (1) 密云县 (5) 延庆县 (1)
9、篮球馆 290个
东城区 (14) 西城区 (15) 崇文区 (16) 宣武区 (6) 朝阳区 (68) 丰台区 (27) 石景山区 (7) 海淀区 (50)
门头沟区 (1) 房山区 (10) 通州区 (18) 顺义区 (4) 昌平区 (18) 大兴区 (8) 怀柔区 (5) 平谷区 密云县 (2) 延庆县 (5)
10、器械健身 191个
东城区 (19) 西城区 (14) 崇文区 (4) 宣武区 (4) 朝阳区 (72) 丰台区 (10) 石景山区 (3) 海淀区 (37)
门头沟区 房山区 (1) 通州区 (7) 顺义区 (1) 昌平区 (7) 大兴区 (6) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 (2) 延庆县
11、保龄球 220个
东城区 (30) 西城区 (30) 崇文区 (19) 宣武区 (3) 朝阳区 (49) 丰台区 (5) 石景山区 (2) 海淀区 (25)
门头沟区 (2) 房山区 (9) 通州区 (4) 顺义区 (8) 昌平区 (13) 大兴区 (6) 怀柔区 (4) 平谷区 (3) 密云县 (4) 延庆县 (4)
12、拉丁舞 141个
东城区 (12) 西城区 (6) 崇文区 (5) 宣武区 (1) 朝阳区 (64) 丰台区 (9) 石景山区 (2) 海淀区 (30)
门头沟区 房山区 通州区 (1) 顺义区 昌平区 (6) 大兴区 (2) 怀柔区 (1) 平谷区 (1) 密云县 延庆县
13、足球场 137个
东城区 (9) 西城区 (9) 崇文区 (4) 宣武区 (3) 朝阳区 (42) 丰台区 (14) 石景山区 (2) 海淀区 (21)
门头沟区 房山区 (5) 通州区 (3) 顺义区 (2) 昌平区 (10) 大兴区 (4) 怀柔区 平谷区 (2) 密云县 (1) 延庆县
14、跆拳道 131个
东城区 (11) 西城区 (10) 崇文区 (9) 宣武区 (2) 朝阳区 (42) 丰台区 (7) 石景山区 (5) 海淀区 (28)
门头沟区 房山区 (1) 通州区 (2) 顺义区 (1) 昌平区 (8) 大兴区 (4) 怀柔区 平谷区 密云县 延庆县

竞争对手调研
微信平台：当前没有
APP
纯体育培训平台 有1个 中国体育培训网（苹果店）
运动场馆预订平台 有1个 天天网球（网球）
专业教育培训平台 有1个 天天提升
运动分享平台 有1个 去动
网站
纯体育培训平台 当前没有
运动场馆预订平台 有9个 分别是运动天 优卡会 爱动网 格瓦拉·运动 动网 百动网 群体通 酷牛运动 大麦·爱打球
专业教育培训平台 有很多个，不一一列举

三、北京体育培训市场分析

四、23体育第二阶段计划