关于服装品牌的市场调研策划实施方案.docx

关于服装品牌的市场调研策划方案
关于服装品牌的市场调研策划方案
调查主题
由于当代社会服装品牌越来越多，为了了解黄州地区各大品牌服装销售情况和高校学生对调查目的
市场调查是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的发展的新走势的情况，也希望了解高校大学生对服装品牌的服饰需求状况（消费心理、基本情况、消费观点以及消费水平等）：更希望了解市场对消费者品牌消费服务的情况（竞争状况、与销售努力等）、还有市场的打折情况的消费方法对消费者来说品牌的喜好和追求。
二、
有多大的影响。
三、目标内容
1、大学生都追求什么样的服装
2、在服装方面追求个性如何
4、在追求品牌的同时又要求怎样的消费水平。
3、对服装品牌的了解有多少
调查方法及调查单位的确定
对各大品牌服装销售人员进行私访，了解以下当前品牌服饰销售和消费者对打折消费的接受和促进消费的采用观察法、和抽样调查法。
效果。
在黄州地区选定几家大型品牌服饰商店，作定点专访和流动消费者进行问卷或口头答题形式，进一步去了解现今社会消费人群对市场消费的一些看法和各年具体方案实施：
龄阶段人群对服饰的喜好和个性爱好。
车费预算：20元
预计调查消费情况报告：
喝水和零食：20
中午吃饭：50
为期三天
总计：270元
市
场
调
查
服
装
品
牌
老师：
学生：
邱志刚
陈良贵
第二篇：关于服装品牌的市场调研策划方案一
关于服装品牌的市场调研策划方案调查主题
由于当代社会服装品牌越来越多，为了了解黄
州地区各大品牌服装销售情况和高校学生对
调查目的市场调查是以服装品牌为中心，在了解高校大
学生对服装品牌的发展的新走势的情况，也希
望了解高校大学生对服装品牌的服饰需求状
况（消费心理、基本情况、消费观点以及消费
水平等）：更希望了解市场对消费者品牌消费
服务的情况（竞争状况、与销售努力等）、还
有市场的打折情况的消费方法对消费者来说品牌的喜好和追求。
二、
有多大的影响。
三、目标内容
1、大学生都追求什么样的服装
2、在服装方面追求个性如何
4、在追求品牌的同时又要求怎样的消费水
平。
3、对服装品牌的了解有多少
调查方法及调查单位的确定对各大品牌服装销售人员进行私访，了解以下当前品
牌服饰销售和消费者对打折消费的接受和促进消费的采用观察法、和抽样调查法。
效果。在黄州地区选定几家大型品牌服饰商店，作定点专
访和流动消费者进行问卷或口头答题形式，进一步去
了解现今社会消费人群对市场消费的一些看法和各年具体方案实施：
龄阶段人群对服饰的喜好和个性爱好。车费预算：20元预计调查消费情况报告：喝水和零食：20中午吃饭：50为期三天总计：270元
市
场调查
服
装
品
牌
老师：
学生：邱志刚陈良贵
第三篇：关于服装品牌的大学生市场调研策划方案关于服装品牌的大学生市场调研策划方案
一、调查主题：
由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越来越多，为了了解服装品牌以及各高校大学生对服装品牌的追求，当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流现在的人们不再像以往那样盲目追求，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。
二、背景环境：
在了解各高校的大学生对服装品牌追求的情况下，更能达到了解高校学生对服装品牌追求不同的特点，能及时掌握市场对消费者消费的特点，对服装品牌的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点。还有在一些洋品牌的强劲又是如何呢。面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费者行为日趋理性化和注重品牌的消费者，品牌在人们的生活中也越来越越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色逐渐发生了变化，如今的都市人追求时尚展现自我，服装的发展也逐渐淡化了它最基本和原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中品牌好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时成功打造自身品牌服装赢得了消费者的信任和追随，提升了知名度和美誉度。那么，消费者在购买服装时考虑的因素有哪些。哪些产地的服装最受欢迎。所以就目前服装市场结构及消费状况我们对服装品牌进行了调研。
三、目标确定：
市场调研是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的发展的新趋势的情况下也希望能达到了解高校大学生对服装品牌的服饰的需求状况（消费心理、基本情况、消费观点以及消费水平等），更希望了解到市场对消费者的供应品牌服装的状况（竞争状况、销售状况等），还有市场上的一些打折情况的消费方法对消费者来说是有多大的影响。
四、目标内容：
1、大学生大都是追求什么样的服装。
2、在服饰方面追求的个性如何。
3、对服装品牌的了解有多少。
4、在对服装品牌的追求同时又要求有怎么样的消费水平。
5、对追求服装品牌是有怎样的消费观点。
6、经营者对服饰品牌的销售抱有什么样的态度。
7、品牌服饰对消费者有何影响。
8、市场竞争力越来越强，经营者又是用什么方法来打响自己的品牌的，而他们的销售道路是如何的。
五、调查方法及调查单位的确定原则。
（一）采用观察法、抽样调查、访问法、问卷调查以及采用二手资料。
（二）高校大学生消费（消费者环境）：抽样调查（100份问卷，抽样率大约为1%左右），性别、年级比例调查，抽样：注意各校学生的性别、年级比例。
行业竞争状况和利润空间（经营者环境）。观察法、访问法（确定调查的单位），采用非随机抽样的重点调查。
六、调查步骤
第一阶段：总体方案论证，初步设计出调查问卷。第二阶段：收集一些必须的二手资料。
第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制作。第四阶段：进行实地调查。
第五阶段。统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。
七、资金预算及项目
（1）调查问卷设计与制作（2）调查报告撰写打印费用（3）交通费用与其它费用
八、调查问卷
同学：
您好。
为了了解大学生对品牌服装的消费情况我们特地展开了此次调研，我们需要耽误一点你的时间，谢谢你的合作。
1、您平时买衣服时是否追求品牌的服饰（
）
a、是
b、否
2、您每月的生活费用是（
）
a、500～800
b、800～1000。
c、1000～1200。
d、1200以上
3、您每月平均买衣服的次数（
）
a、几乎没有
b、一次。
c、2~3次。
d、3次以上
4、您每月花费在服饰上的费用是（。）
a、基本没有。
b、100~300。
c、300~500。
d、500以上
5、您平时在买衣服时会以什么作为自己选择衣服的主要依据（
）「多选题」
a、品质。b、价格。c、款式。d、品牌。
e、实用。
f、时尚
6、您一般会选择去哪里购买衣服
a、专卖店。
b、普通商场。
c、网上。
d、小商铺
7、您选择的品牌服饰大都是
a、休闲服。
b、运动服。
c、时尚装
8、您平时会选择哪一时段去买衣服
a、新品上市时。
b、节日打折时。
c、其它
9、您通过什么渠道了解服装知识的a、广告。
b、杂志。
c、电视。
d、其它
10、（1）您买衣服时一般会选择什么品牌服饰。
（2）您所熟悉的主要服装品牌有哪些。
（3）您认为适合大学生的品牌有哪些。
第四篇：服装品牌市场调研某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案
一、调查的背景与主题：
经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的迅速发展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越激烈，越来越多的高端服装开始开辟二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析
二、调查目的：
通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化
三、调查对象：
调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体）
四、调查内容：
a）竞争对手分析
所谓知己知彼，才能百战不殆。首先要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要根据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成高低搭配，从而共同促进局域商圈发展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大部分品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢。如果大多品牌都经营良好，那么你应该果断的挤进来，跟着大家沾点光；但如果大家销售都处于萎靡不振的状态，凭你有再高的手段，也是无法增加大量人流的。所以，对于各对手的销量一定要有个透彻的摸底，防止成为失败者的“垫背”。竞争对手的价格、渠道、促销手段都要进行调研。另外，在进行摸底时最好也对各对手的经营面积、员工素质、销售技巧等进行细致探察
b）产品的调研与分析
要了解整个地区服装行业的种类与款式、服务与质量、价格。服装的基本功能是保护暖和和体现衣着的外观效果。但是随着物质文化生活水平的提高，服装的基本功能在现代生活中居于次要地位，而服装市场的发展方向朝着时装化、个性化的方面前进，要求体现个性、搭配协调和轻松休闲。休闲服装主要体现服装的轻松休闲和个性化。因此，休闲服装的发展将意味着树立品牌意识至关重要。只追求规模而忽视个性的竞争战略在服装行业将是行不通的，人们都不想打扮千篇一律。
c）消费者调研与分析
要对孝感地区居民的人口、收入水平、消费水平、消费习惯、价值观念、时尚理念以及消费人群进行调研。以便了解应面向哪些主要消费人群。
d）新店选址调研与分析
俗话讲，酒香还怕巷子深。选取的位臵更是终端考察中的重中之重。在新店选址时，需要调研的因素有。
【第1页共3页】
1、空间。由于每个品牌的商品种类不同，所以需要的空间也自然有很大区别。空间太大，无法铺满剩余空间则显得空旷稀拉；空间太小，则无法展示所有商品，使得销售受限。所以，位臵一定要符合自身需要，尽量做到不浪费亦不局促。
2、楼层。楼层选取往往不由服装品牌经营者所决定，但是楼层也在一定程度上影响着销售。一般来讲，服装销售卖场不宜过低，但也不宜过高。过低则人群密集，使销售环境嘈杂；过高则会使顾客疲倦，影响购买情绪。所以，经营者在选取上也要对
楼层进行关注，除非该卖场楼层虽特别，但人气却很旺，这种情况才能考虑下一步。
3、其他。除了空间和楼层外，还有一些其他因素也会影响未来店中店的经营好坏。比如，是否位于死角处、拐角处、是否有立柱等等。假如，你的店铺位于死角处、或店口处有大的立柱阻挡，那么人流量必然受限；而如果你能够选取到优秀的拐角地带，那么店头的优势可以使你招徕两处人流，顾客进店率自然会很高。
4、好马配好鞍。终端的硬件设施也是构筑良好购物环境的关键。良好的通风设施、幽雅的背景音乐、宽敞的购物通道、舒适的整体色彩、和谐的灯光照明、清幽的卖场香味、时尚的休息区等等都是优良环境的具体体现。这些看似寻常与细微的方面都是一个优秀卖场所应具备的条件，所以在经营者考察终端时一定不要疏忽了这些细节。因为这是一个细节决定成败的年代，而终端的成败也决定着你的成败。
五、调查方式
采取随机抽样调查，采用类型抽样
六、调查方法
采用实地调查法，部分调查人员通过发放问卷的方式对目标人群进行直接访问另外安排部分调查人员对典型的大型商场进行直接观察并记录目标人群的特征。
七、调查共分为三个阶段
1、调研方案筹划阶段
2、调研方案实施阶段
3、调研方案分析与整理阶段
第一阶段主要是制定出详细的调研计划方案，并对各种可能的因素进行综合考
虑，并事先安排好小组成员的职责与具体任务
第二阶段主要是按照计划来具体的进行实践，并对实践过程中的数据资料进行搜集
第三阶段主要是针对实践搜集的资料进行分析与整理，必要的时候可以通过
excel软件将资料通过图表等更加直观的形式反映出来。
小组分共由九个成员组成，各成员分工及基本要求如下。本次调查要求所有参与者本着诚实守信，认真负责的精神，发扬团队精神，共同合作，按照调查工作的基本规则和要求准时完成各阶段的工作任务，保证整个调查项目的顺利实施，圆满结题。
1、安排三成员负责市场调查策划及问卷设计
2、安排六个成员负责发放问卷及其商场地区的直接观察并记录结果的实施
3、安排两成员负责调查结果的整理与撰写市场调研报告
八、调查时间和进度
调查时间为5月1日—五月10日
八、经费预算
方案的设计费用50元
本次调查设计问卷3000份，0.2元/份共计600元
伙食费200元
第五篇：服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告
专业：服装设计
班级：服设n112
学号：201145989201
姓名：吴慧香导师：吴咏蔚
一、调研计划
调研方案调研地点调研时间
二、品牌调研（15~20个品牌）
品牌介绍目标消费群风格形象产品结构品牌分析
三、调研结论（800~1000字）
一、调研计划：为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。调研方案：本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。调研地点：上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调研时间：2013年06月27日
二、品牌调研（15~20个品牌）
1、armani阿玛尼
品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。目标消费群：男性
风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。产品结构：男装
品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美3
情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、givenchy纪梵希
品牌介绍。givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：25—35岁之间
风格形象：古典、优雅，愉悦、givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。目标消费群：28---45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装
品牌分析。是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、ep雅莹
品牌介绍。ep雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列（elegant.prosper）、ep、ep.jeans、epaccessories四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。
目标消费群：28----45岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装
品牌分析。ep雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、maxmara品牌介绍：意大利品牌maxmara的诞生始于1951年，1951年，achillemaramotti在家乡小镇开设第一间maxmara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在maxmara集团共有二十三个品牌系列，1983年，maxmara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群：年轻女性
风格形象：讲求简洁线条和剪裁产品结构：职业装、婚纱
品牌分析。maxmara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
6、迪奥
品牌介绍：dior是一个著名法国时尚消费品牌。dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群：25-45岁都市女性
风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构：女装、男装
品牌分析。此品牌的品牌特点是优雅，华丽，当今的人们并不缺服装穿，现在真是一个享受的社会，人们日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，他强调了服装的完美的线条。
7、范思哲
品牌介绍：来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群：高端消费群
风格形象。夸张，性感，流露对梦想的写意。
产业结构。女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等。
品牌分析。范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
8、sjsj品牌介绍。华丽而性感的风格通过sjsj的全新演绎体现别致的流行款式。专为上流社会设计的感性表现得年轻而充满动力，通过压条法表现出新的奢华的休闲装。
精致的细节与古典华丽的剪裁全新演绎为更加时髦的女性美，又将富含深度的高档感诠释为现代年轻的面貌。目标消费人群：年轻女性
风格形象：年轻，时尚，奢华，活力产品结构：休闲装
品牌分析。品牌的设计师用一种自然的全新的线条美，进一步的诠释最新的干净、简洁的潮流.；把60年代灵动的城市感觉与富含节制感的线条结合在一起，再加上充满现代感的细节表现出了年轻、休闲的时尚新感觉。华丽而性感的风格通过sjsj的全新演绎体现更独特的流行款式。将青春动感、华丽的印花与温柔性7
感的款式相融合，从而体现高雅的感觉。
9、murua品牌介绍：murua品牌是日本知名服装公司mark-styler旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momokoogihara）创立。设计师momoko以其个性鲜明的设计理念大胆的展现了内在坚强的女孩，也渴望尝试可爱的服饰。目标消费群：年轻女性
风格形象：murua为了让贪婪地迷恋美的女人心得到满足，竭力打造最具流行度的服饰单品与最具存在感的搭配饰品，创造出10年后也不会褪色的成熟女性形象才是murua所追求的。产品结构：女装
品牌分析。不论是春夏还是秋冬，都会看到黑色等深色系的商品，而这也成为murua这个品牌的独特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的个性，也为murua带来现代时尚的感觉，不仅重现昔日年代的朋克风范，童稚的无邪天真也让人感觉亲近，每一款都是衣柜中不可或缺的单品。在酷感十足的设计中，仍不忘记添加展现女性魅力的元素，塑造令众人注目的魅惑女子。
10、lulualways品牌介绍。lulualways起源于法国，在中国大陆市场六年来，受到了追求时髦的消费者的信任和爱戴，而法国lmlulu公司所提供的一切源于巴黎的时尚感觉和最潮流的气息也让“lulualways我爱露露”走在了时尚的尖端。
目标消费群：年轻的女性
风格形象：lulualways拥有深度优雅、唯美特色的法国欧洲浪漫美。也更加女人更加时尚。产品结构：女装
品牌分析。lulualways让每一位穿着的女性不由自主地散发特有的魅力，无论是白天还是夜晚，无论是party还是offce，都令人眼前一亮，其以惊艳万分同时加上略带性感的风格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。
11、palzileri品牌介绍。palzileri是欧洲最高档的男装成衣品牌之一，也是意大利男装的典范。其设计视典雅为依归，以深厚的传统揉合不断更新的时尚风格及独特选料，加上精巧的传统工艺，设计出一系列最能配合不同场合的服饰造型，从正式的工作场合，到庄严的仪式，以至工余闲暇，palzileri的服饰都能展现恰如其分的优雅。
目标消费群：高端男性消费群风格形象：优雅
产业结构：眼镜、西服、礼服、大衣、高档休闲服、笔、伞、皮带、箱包、领带、香水、手表"
品牌分析：优雅的理想演绎，于各种场合皆配搭得宜，无论是大型宴会、专业岗位，或是挚爱共度的悠闲时光，都能够将男性的9
尔雅内涵心情散发。
palzileri深信品味就是时尚潮流。穿上一套精心挑选的palzileri西服，让你傲视同群，以十足信心，迎接生活中各项挑战。palzileri以丰富的材质及设计见称，是现代男士的至佳选择。
12、beams品牌介绍：于一九七六年创立的beams，至今已有三十多年历史，其作品一直带领及影响日本的时装潮流界。至于以可爱少女服为主打的旗下品牌beamsboy，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。目标消费群：男性、女性、儿童风格形象：简约及刺激
产业结构：男装、女装、童装、男女饰品、背包提袋、鞋履、腕表、家居饰品与文具、唱片，甚至家具、礼品玩具等。品牌分析：beams的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是藉其作品去反映潮流文化。除了强调本身的质素外，其作品更成为影响未来的一部分，因beams不断扩展其时装王国，为不同年龄及阶层推出各式产品，每一款都富有独特的个性及讯息，切合现代人的生活节奏，所以说beams是潮流的领导者也绝不为过。
13、icicle品牌介绍。由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海。目前旗下有icicle女装、ecobabe婴孩装，并于10
2011年推出iciclehomme男装品牌线。旗下品牌icicle女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。
目标消费群：大学毕业三到五年，年龄在25-30岁之间的热爱都市生活的年轻白领女士风格形象：舒适、环保、通勤产品结构：女装，男装，婴孩装
品牌分析。icicle本着以人为本的精神，全面采用立体裁剪手法，以确保美观的同时行动自如，icicle的版型非常适合亚洲人的特点，是历来广受顾客好评的特点之一。icicle同时将舒适、轻松、自由融入快节奏的通勤生活。舒适的通勤装采用舒适的面料，流行的色彩，简洁的款式，精良的裁减，追求生理和心理上的舒适感。
14、elledole品牌介绍：elle法语翻译成中文名字是“她”的意思，1945年，由helenelazareff.it在巴黎创立，面世后广受好评。elle已融入到女性生活的方方面面。以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。目标消费人群：年轻男女
风格形象：现代、朝气、优雅、活力
产品结构：男、女服装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品品牌分析：elle品牌的设计风格以法式时尚和法式优雅为主，11
产品分为时尚优雅系列和时尚休闲系列。时尚优雅系列其整体风格经典大方，注重面料与剪裁，比较欧化；时尚休闲系列其风格时尚而丰富，注重流行性与混搭，比较韩化。
1.
15、onon品牌介绍：onon品牌于1992年在韩国创建，自韩国的时尚品牌onon，1992年8由韩国服可利行销企划有限公司推出，作为有代表性的韩国女装品牌之一，深受广大女性消费者的喜爱。品牌名称的含义是向朴素的理想每天都在发展变化。目标消费群：20几岁的女性消费群风格形象：高贵，典雅及柔和的设计风格产业结构：女装
品牌分析。尽情展示现代女性独有的魅力，并用多姿多彩的形象与个性化的休闲服饰与您形成完美的统一，不仅为中国女性带来全新的韩流时尚概念，更令中国现代女性的生活更加多姿多彩。
三、调研结论（800~1000字）
通过此次的调研，我从中学到了很多，感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂志上看到的服装，都摆放在那些陈列柜里，可以近距离的观察它们，心情难免有些激动。在这里，我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌，这里的服装大多都是适合于收入较高的消费者，因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的一般都是较高端的奢侈品，使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌，也让我们开了眼界。
在这里，我们看到的服装的款式，造型，风格都各异，但是我们可以看到，他们也都是有一定的相同之处的，他们各自都坚持着自己的风格从未改变，都有着各自的特点的，譬如我们可以经常听到的品牌，迪奥，他们走的就是优雅，纤细华丽的分割，香奈儿走的是高雅，简洁，精美的风格，华伦天奴依靠的是精美绝伦的剪裁，高级进口的面料和华丽奢侈的风格，他们之所以成为奢侈品牌依靠的就是他们各自的风格，虽然一直以来他们的风格从没改变过，但是他们的设计都一直在改变，他们所运用的辅料也很少改变，他们运用自己服装的特点，服装的风格，来打造自己的时尚王国。总的来说，逛了那么多的商场，看了这么多的服装，对奢侈品服装的了解也更加深入的了解了些，我欣赏那简洁的款式，流畅的线条，优雅的气质，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中，我对范思哲情有独钟，因为它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人13
的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国，它渗透到人们心中的每个角落，参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱，憧憬着未来的无限美好与喜悦，将人性中最性感的部分展露无遗。我喜欢他的设计风格：夸张、性感、流露对梦想的写意。我想是个女人都会拒绝不了它的诱惑吧。
还有一些其他的想法就不一一道来了，总之此次调研给我们很大的触发，让我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌，也开阔了我们的眼见，在精神层面上也得到了提高。当然要学的东西还有很多，我会更加努力的。
第26页 共26页