运营方案PPT课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,2017,万利网络新媒体运营方案,WANLINEW MEDIA OPERATIVE,新媒体运营部,2017.9.6,1,-,CONTENT,新媒体时代,Part 1,万利新媒体平台搭建,Part 3,新媒体营销渠道,Part 2,万利新媒体工作安排,Part 4,西安万利网络科技有限公司,万利新媒体人员工作分配,Part 5,万利新媒体工作目的,Part 6,2,-,PART ONE,新媒体时代,西安万利网络科技有限公司,1,3,-,新媒体时代,西安万利网络科技有限公司,随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。,新的契机,时代的潮流,2,新媒体,O,新,媒,体,新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧、一点资讯、今日头条等资讯社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区，都属于新媒体的范畴。,什么是新媒体,西安万利网络科技有限公司,3,5,-,新媒体营销,西安万利网络科技有限公司,所谓新媒体营销就是利用新媒体宣传的手段，以内容为核心，去获取有利于企业盈利的潜在销售线索。,这个销售线索，目前最常见的包括：用户的手机号码、微信号、邮箱地址、QQ 号、公众号粉丝、微博粉丝等等信息，当然最直接、优质的还是前面三种线索。总结下来，我们把新媒体营销定义为：一系列以新媒体为主要手段，围绕着获取现在销售线索为主要目的的市场活动。,4,PART TWO,新媒体营销渠道,西安万利网络科技有限公司,5,7,-,新媒体营销渠道,西安万利网络科技有限公司,新媒体营销的渠道主要包括以下几种,：,微信公众号,：微信包括订阅号和服务号，针对已关注的粉丝形成一对多的推送，推送的形式多样，包括文字、语言、图片、视频等，并且基于微信本身庞大的用户基础，传播效果遥遥领先于其他渠道；,新浪微博,：微博较微信更为开放，互动更加直接，推送不受数量和时间的限制，形式多样，并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果；,新闻资讯客户端：,今日头条、一点资讯、新浪看点、百度百家、搜狐媒体平台、企鹅媒体平台、网易号、凤凰媒体平台等自媒体平台；,社交网站,：包括各大论坛、贴吧、天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区，这些网站有其对应的用户群体，网站内部也有多种玩法，例如豆瓣日志、豆列、小组等，也具有良好的传播效果；,问答平台,：以这几年发展红火的知乎、分答等平台为主，这些平台重视内容本身，在站外搜索引擎上的权重较高，常形成用户分享信息的发源地；,视频网站,：以哔哩哔哩、爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站为代表，品牌可以直达用户，更好的与传播内容相融合，并且可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈；,短视频平台,：以美拍、秒拍、快手等应用为代表，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。,6,新媒体营销形式,西安万利网络科技有限公司,新媒体营销形式主要包括以下几种,：,文字：,文字是最为常见的内容呈现形式，例如，加多宝凉茶在输掉与广药集团的官司后，发布了一组微博图片，配文为对不起，将败诉转变成为成功的营销事件；,图片：,用会被转载的图片做广告，这种直观的视觉方式让读者在瞬间记住图片所要宣传的产品或思想，例如，化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布的一九三一长图广告，贴合了手机端用户的使用习惯，形成了刷屏的效果；,音频：,用音频进行营销，不需要占用双眼，即可以实现伴随式的营销，例如 2016 年天猫双十一与上海彩虹合唱团合作，推出了我就是这么诚实这首推广曲，歌词切中痛点，开启了双十一的声音营销；,视频：,用视频进行营销，包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式，例如，美国 Blendtec 公司为宣传自家的搅拌机，以一个老头将各种稀奇古怪的东西扔进搅拌机为主题，拍了一系列视频，最终大获全胜；,H5 动态页面：,这是近年来兴起的一种营销方式，利用各种创意的设计进行营销，因为形式多样，往往能起到良好的传播效果，例如，支付宝推出的支付宝十年账单H5 页面，甚至脱离了支付宝软件本身，在微博、微信朋友圈形成了刷屏。,7,PART THREE,万利新媒体工作目的,西安万利网络科技有限公司,8,10,-,新媒体运营目的,西安万利网络科技有限公司,新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。,万利网络新媒体运营部：主要以现有的新媒体渠道通过对万利金融软件的品牌推广、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。,9,PART FOUR,万利新媒体平台搭建,西安万利网络科技有限公司,10,12,-,万利网络新媒体平台,西安万利网络科技有限公司,微信公众平台：,公司已有企业服务号（每月,4,条），建议开通订阅号（每天群发一条）认证服务费,300/,年；,新浪官方微博：,为公司开通新浪官方微博，实时更新，利用平台优势互粉炒股等对应客户，,认证服务费,300/,年,；,相继开通：,今日头条、一点资讯、新浪看点、,百度百家、搜狐媒体平台、企鹅媒体平台、网易号、凤凰媒体平台,（,这些平台审核严格、软文推广，有时候审核不过，严重者甚至封号,）,注册：,百度贴吧、金融理财论坛、知乎、天涯社区、西部论坛、新华网论坛等各大社区论坛的账号,（发贴软文推广、联系方式）,百科平台，常用于新媒体推广的百科平台有,百度百科、360百科、互动百科,腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频,等（上传制作的宣传视频以便上传各个宣传平台）,开通建立以下新媒体平台：,11,西安万利网络科技有限公司,万利新媒体运营框架,12,14,-,PART FIVE,万利新媒体工作安排,西安万利网络科技有限公司,13,15,-,近期工作安排,注册完善平台,首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注册完成。,自媒体平台步入正轨,注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台，软文推广，图片，视频等形式。,开发自媒体自带的其他宣传渠道,寻找一些自媒体自带的付费宣传渠道。如微信朋友圈广告、微博粉丝通等。,策划活动以及品牌推广,后期做一些活动，吸粉已经更好的进行品牌推广宣传。,西安万利网络科技有限公司,14,PART SIX,万利新媒体人员工作分配,西安万利网络科技有限公司,15,近期人员工作分配,*,视频制作、图文制作、今日头条、百度百家、一点资讯、企鹅、,H5,制作,*,视频制作、图文设计制作、微博运营、搜狐平台、网易平台、腾讯视频、爱奇艺、优酷,*,微信公众平台、文案策划、论坛贴吧,西安万利网络科技有限公司,1,2,3,16,2017,感谢您的,观看,THANKS FOR YOUR WATCHING,新媒体运营部,19,-,