德赛尔品牌形象规划.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master title style,橙 色 行 销 机 构,橙色市场研究有限公司,橙色行销企划有限公司,OrangeDuo,OrangeMarketing,德赛尔化工实业有限公司,形象提升研讨,Copyright 2009 OrangeDuo All rights reserved,提报：ODUO,2011年12月27日,背景,德赛尔是中国皮革和毛皮化学品的重要制造商之一,以研发助剂、加脂剂、鞣剂、酶制剂、涂饰剂、染料为专长，业务范围定位于生产提供各种通用的皮革和毛皮化学品。,随着集团的发展壮大，市场竞争的加剧，原有的品牌形象规划已经滞后，现急需重新整合资源制定新的品牌形象规划，才能更好的把德赛尔集团品牌形象提升，从而提炼品牌核心价值，理念核心。构筑与员工客户互动的企业内涵，进一步确定德赛尔集团的企业形象定位。在原有基础上改进规划建立统一规范的企业形象识别系统，严谨、理性、有亲和力、国际型的集团企业的形象。,品牌形象的构成和重要性,品牌形象构成要素：,以MI（品牌理念）、BI（品牌行为）、VI（品牌视觉）三大基本要素和DI（产品识别）、EI（品牌终端体验）、AI（品牌声音识别）三大应用要素的全方位立体整合运用。,其中视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统的可视化识别，它透过一切可见的视觉符号对个体传达企业的经营理念及情报信息，是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象。因此，企业品牌形象是以视觉识别系统（VI)为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接作用。所以,视觉识别设计（VI）是企业品牌形象建设的重点。,企业形象,员工形象,活动形象,展会形象,产品形象,品牌形象,五要素,看得见的形象工程,品牌形象构成（具象）,品牌形象是作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作和可控制的系统化战略体系。进行企业品牌形象策划，不但能促进企业产品的销售和提高服务质量，而且还能提升企业整体形象和经营管理水平，使企业组织在各方面发生积极性的变化，促进企业经济效益和社会效益的全方位的提高。,整体形象统一,，有效提升品牌叠加认知度与产品好感度。,画面充满质感,，表现企业的专业态度与精神面貌。,主题画面明确,，第一视觉传达企业形象与文化内涵。,品牌形象的重要性,目前德塞尔,品牌形象,企业形象,产品形象,员工形象,平面设计,对于现状的品牌形象分析：,总体给人感觉比较杂，品牌VI不够系统，企业对外形象不突出，平面设计视觉缺少整体性，视觉突击性不强。,对于2012我们品牌形象规划我们做以下安排：,首先重点完成看的见的形象工程。,整合创新在无形资产领域的成果，构成系统化的、全面的与顾客360度沟通的立体空间，完整的BIS。,其次重新规划品牌形象。,前期规划：,如同产品形象塑造，需提前制作拍摄脚本。所有涉及品牌形象塑造的图片需提前统一规划根据表现目的，规划图片拍摄角度、拍摄调性。,建立标准：,不同类别的图片拍摄需有一定的拍摄标准与要求，以力求不同人在不同环境下拍摄的图片具有统一的风格。（可做适当专业培训）,建立图片资料库，用同一个声音说话：在同一宣传期以统一的画面调性在不同的媒介上进行宣传，提升印象。,具体分为产品形象类、企业形象类、展会形象类、活动形象类、员工形象类。,细则工作安排,1.整合德赛尔集团宗旨，为标志的设计指明方向；,2.德赛尔集团logo精细化；,3.整合基础系统与应用系统，形成VI手册；,VI构成中基本要素包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案等；应用系统包括：基本要素在办公事物用品、广告规范、服装，招牌旗帜、室内设计等媒体上的展开和应用设计。,4.企业画册目录重新编排；,5.企业图片的统一规划表现目的，规划图片拍摄角度，拍摄调性，提升图片质量。,好的作品欣赏,Copyright 2009 OrangeDuo All rights reserved,ODUO,您的专业合作伙伴,Thanks,