媒介融合背景下学术期刊的传播力建设探析.pdf
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1、XUESHU CHUBAN YU CHUANBO2022 年,第 1 卷 第 1 辑(总第 1 辑)Vol.1 No.1,2022(Sum No.1)数字传播与媒体融合收稿日期:2022-06-20作者简介:王淼卉,硕士,重庆大学期刊社编辑,E-mail:601385730 。欢迎按以下格式引用:王淼卉.媒介融合背景下学术期刊的传播力建设探析J.学术出版与传播,2022,1(1):228-233.媒介融合背景下学术期刊的传播力建设探析王淼卉(重庆大学 期刊社,重庆 400044)【摘要】媒介融合的根本是为了更好地提升媒体“传播力”,学术期刊更需参与其中。当前学术期刊传播现状主要表现在三个方面:
2、一是同质化现象严重,缺乏个性品牌特色;二是互动服务意识薄弱;三是融合水平不一,未形成媒体矩阵格局。对此,从内容层面应增加内容可读性,形成集成化整合传播,注重检索便易性和内容选题的科学性;从平台层面构建媒体矩阵,形成“中央厨房”一体化生产,提升数字出版水平,建立大型学术期刊集群;在社会意识层面,注重社会文化频率共振等,推动学术期刊深度融合发展。【关键词】媒介融合;学术期刊;传播力Analysis of the communication power construction of academic journals under the background of media convergenc
3、eWANG Miaohui(Journal Editorial Department,Chongqing University,Chongqing 400044,P.R.China)Abstract The fundamental purpose of media convergence is to improve the communication power of media and academic journals need to participate in it.The present communication status of academic journals is as
4、follows first the phenomenon of homogeneity is serious and the characteristic of individual brand is lacking second the consciousness of interactive service is weak third the level of integration is different and the media matrix pattern has not been formed.To this end we should increase the readabi
5、lity of content form integrated communication and pay attention to the ease of retrieval and scientific content selection construct the media matrix from the platform level form the integrated production of central kitchen deepen the digital publishing level and establish a large academic journal cl
6、uster at the level of social consciousness social and cultural frequency resonance should be emphasized to promote the in-depth integration and development of academic journals.Key words media convergence academic journals communication power中图分类号:G237.5 文献标志码:A822王淼卉 媒介融合背景下学术期刊的传播力建设探析2014 年 8 月,中
7、共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见(以下简称意见)。意见从媒介融合的重要意义、目标任务、工作原则三方面明确了媒体深度融合发展的总体要求,按下了我国媒体深度融合的快进键,这一年也成为业界公认的“媒介融合元年”。此后,中央和地方相继出台有关文件指导媒介融合推进工作,党的十九届六中全会通过的中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议中更是明确指出:“高度重视传播手段建设和创新,推动媒体融合发展,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”1。2022 年,中共中央宣传部印发关于推动出版深度融合发展的实施意见(以下简称实施意见),作为中宣部首次专门就出版
8、融合发展发布的政策文件,实施意见对未来一个时期出版融合发展的目标、方向、路径、措施等作出全面部署,标志着出版融合发展进入了新阶段2。媒介融合已然成为当下时代潮流,众多媒体机构或主动或被动地参与到这一场变革之中,其中不乏政策导向、技术推动、发展需求等方面的原因,反思问题本身,笔者认为如此声势浩大的媒介融合进程其根本还是为了更好地提升媒体“传播力”,因为“传播力是文化软实力的内核,也是市场竞争力的基础”3。近年来,越来越多学术期刊开始重视自身传播力的构建,不少期刊从业者意识到“传播力上的差距积累到一定程度和时间后,势必会影响到学术期刊的综合实力和学术地位”4。内容建设固然重要,但随着媒介融合时代的
9、到来,如何构建期刊自身的传播力,打破传统扁平式的传播模式,将学术科研文章高效精准地传播到受众群体,扩大学术期刊的话语权、影响力,成为当今各学术期刊的必修课。一、媒介融合下学术期刊的传播力现状 (一)媒介融合理论起源与演变20 世纪 70 年代,“融合”一词被引入新闻传播学领域,国外对媒介融合的研究相对较早,1978 年,Nicholas Negroponte 提出“各种各样的技术和媒介形式汇聚到一起”就是媒介融合。我国最早出现“媒介融合”的概念是在蔡雯52005 年融合媒介与融合新闻 从美国新闻传播的变化谈起一文中。任林6认为,媒介融合包含三方面核心内容,即内容融合、渠道融合和媒介终端融合。随
10、着媒介融合有关研究的深入,对于媒介融合的认识也逐渐加深,不再囿于对媒介融合单纯的概念界定,而是进一步延伸出媒介融合的深远影响。孟建等7认为,“广泛媒介技术发展所带来的媒介融合从更深层的意义上构建媒介化社会的社会意义和个体意识,成为推动媒介化社会形成的核心动力”。丁柏铨8提出,媒介融合是由新媒体及其他因素共同促成的媒介间多方面的交融状态,其内涵包括物质即工具层面、操作即业务层面和理念即意识层面的融合。(二)媒介融合对传播力的影响1.传播力的概念界定传播力的主体不同,产生的解释不同。本文主要对融合传播主体为媒体的情况进行概念阐述。国内最早对“传播力”一词进行概念界定的学者是刘建明,他认为,传播力是
11、媒介传播力,其实质是信息主体搜集信息、报道新闻、产生社会影响的能力。并具体解释道“从外在层次看,传播力包括媒体规模、人922XUESHU CHUBAN YU CHUANBO员素质,传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果,其中传播效果是媒介传播力的主要表征。传播内容的权威性、媒介人员的素质、媒体管理水平、技术手段和资本是传播力的五个决定性因素”9。2.媒介融合给传播力带来的变化关于媒介融合是否能给媒体传播力带来提升,学界、业界持有不同的意见,持否定意见者多认为中国目前的媒介融合还停留在媒介平台融合层面,没有真正形成以互联网思维为基础,在传播生态上利用媒介融合产生质变,从而改变传播模式,提高传播力。
12、但不可否认的是,传统的线性传播模式已不再适应传播实际,媒介融合优化了传播结构,加大了传播互动性,各种传播技术的利用更能适应新环境下用户多样化、个性化的信息需求。(三)媒介融合下的学术期刊传播现状学术期刊作为学术成果的展示平台,具有传播科研学术知识、引领学科发展、促进社会进步的任务,是国家意识形态阵营中的重要组成部分。我国学术期刊早在 20 世纪 90 年代便开始进行媒体融合,目前对媒介融合的尝试呈现以下几个特点。1.同质化现象严重,缺乏个性品牌特色学术期刊自传统媒体时代便已存在,适应了传播的线性生产模式,在融合转型之路上不免阵痛。多数学术期刊在数字内容的建设上更多的是将纸质刊内容原封不动地搬运
13、到线上平台,还未真正形成数字原创。不同媒介其背后的应用逻辑有所不同,纸质期刊重逻辑、深阅读的特点与互联网“短平快”、碎片化的特性注定不能很好地呼应,如何使两者有机高效融合,是学术期刊需要进一步研究的课题。不少纸质期刊经过长期经营形成了一定的品牌特色,如何将线下的品牌特色在面向大众的线上媒体平台上成功“复制”,还需要期刊运营者更多的思考。2.互动服务意识薄弱媒介融合是新旧媒体技术和观念的融合,新媒体的技术特性打破了传统媒体的单向传播路径,双向性甚至多向性的传播模式决定了新媒体平台可高频地与他人即时互动。这样的技术特点让受众地位得到前所未有的提高,多方力量可显性地参与到期刊的出版工作中,改变了传统
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