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马拉松在中国“泛化”的社会学思考——以消费社会理论为视角.pdf
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1、体育研究与教育 年 月.第 卷第 期.收稿日期:基金项目:年度国家社会科学基金后期资助项目阶段性研究成果()年山西省哲学社会科学规划项目阶段性研究成果()年山西省高等学校教学改革创新项目阶段性研究成果().作者简介:毛龙男讲师硕士研究方向:体育教育训练学通讯作者简介:李翠霞女教授博士研究生研究方向:体育教育作者单位:山西体育职业学院山西 太原 山西大同大学体育学院 山西 大同 马拉松在中国“泛化”的社会学思考 以消费社会理论为视角毛 龙李翠霞摘 要:随着消费社会的悄然来临马拉松运动成为全民运动的消费文化符号 对我国马拉松运动出现的“泛化”现象分析后发现导致马拉松运动盛行的因素是多方面的:国家政
2、策的“松绑”、经济利益的驱动、群众的盲目服从、疫情后锻炼意识的觉醒等都是造成马拉松运动“泛化”的关键因素 在马拉松“泛化”现象的背后也存在着赛事产业链和政府管理体制的不完善、竞争心理夸大等问题 建议通过不断完善马拉松商业运行机制提高赛事管理和服务水平引导个人树立正确健康的参赛动机以促进马拉松赛事的健康发展关键词:马拉松 体育赛事 泛化问题 消费社会学中图分类号:文献标识码:文章编号:()前言随着消费社会的悄然来临消费已经由物品消费变为符号消费 在满足了人们基本的生理需要之后精神需求的无限空间开始由符号加以填补人们在日常生活中的所谓的幸福、地位、尊严、权力都会在符号消费中一一得以实现 但实际上一
3、旦消费进入非生产性的社会领域消费的社会逻辑开始操控消费行为本身消费只能是完全按照社会的等级和差异来进行 甚至在某种程度上人将变得像商品一样具有延展性、流动性和“可交换性”正是在这种时代背景下马拉松运动成为全民运动的消费文化符号 作为代表性极高的全民体育运动马拉松的现代化产业已经不断地发育并走向成熟然而在长足发展的同时不可避免地导致其“泛化”的发生自 世纪 年代波德里亚提出消费社会并进行了开拓性的研究以来消费社会作为一种理论话语持续发酵 当代西方学者纷纷把消费社会与后现代主义联系起来通过消费社会考察后现代主义或通过后现代主义考察消费社会已经成为一个最具有价值的理论视角 随着马拉松运动在中国的普遍
4、开展从消费社会理解角度解读马拉松运动的“泛化”不仅有利于马拉松运动的健康发展同时也有利于新时代大众健康的发展要求 消费成为一种显性常态:马拉松的“泛化”.消费导向推动着马拉松赛事品牌价值和商业价值飙升现代消费者在意的是一种符号这种符号表示他们可以通过拥有某些东西来使得自己成为某一种人 在这种心态下相比在生产链条中所处的位置人自身价值的高低更多的是通过商品来表达因此现代消费者也常被认为是“他者导向”的 与上一代人相比他们更加注重所购商品的符号价值品牌作为 世纪末市场环境下个性丧失的一种补救措施很快就展现出了更大的潜力 人们发现品牌不仅仅能带给人安全感其特殊的力量还在于能通过符号工作将品牌与社会文
5、化价值有机地联系在一起从而引导大众参与其间获得大众想要的社会价值认可与展示 马拉松运动的泛化正是借助这种品牌效应通过大众媒体的多方推介给“自己披上了一件代表着健康、时尚、积极、乐观、青春等多重字样的外衣成为一种消费社会的新型健身时尚品牌代言”大众通过参与马拉松比赛试图获得一种身份认可这无形中促进了马拉松这种特殊运动品牌的大流行马拉松赛事规模日益扩大的同时其吸金能力也不容小觑 年体坛周报统计分析发现“马拉松赛事已经成为中国 大最具品牌价值的体育赛事特别是北京国际马拉松赛其品牌价值高达.亿元人民币”马拉松在一跃成为“国民休闲体育娱乐代表”后与之所配套的马拉松跑鞋、长跑、心率手环等也成为热门周边产品
6、马拉松衍生的各项基础设施、健康运动产业、文创公司长跑培训等一系列相关产业系统正逐渐完善马拉松赛事民间资本与城市发展基金逐步融合为一个城市的经济发展带来巨大的社会效益和经济效益 由于马拉松项目持续时间相对较长赛事组织者可以有效展示赛事企业的荣誉标识和品牌形象提高赛事企业的媒体曝光率 马拉松背后潜在的商业价值以及大中小型企业参与到周边产业建设中来也直接推动了马拉松赛事品牌价值和商业价值的飙升.消费市场促动着马拉松赛事的数量和规模逐年增加近年来马拉松竞技比赛的发展趋势主要表现在比赛数量以及参赛人数上 根据中国田径协会公布的数据:年我国马拉松比赛项目仅有 个到 年马拉松比赛项目 个比 年增加 个增幅超
7、过 到 年各种马拉松比赛活动达到 项呈现指数型增长趋势在 一年内全国共有 个地级市举办总计 项马拉松比赛活动 年全国共举办了 场马拉松比赛直接参赛人数达.万人 可以说不管是赛事数量以及参赛各类群体都显而易见地一跃成为大众体育赛事 随着人民消费水平以及生活质量的不断提升马拉松比赛以其巨大的影响力不断提升着当地居民对健康的关注程度、参与热情同时其良好的赛事体验感以及参与后的荣誉感也在影响着越来越多的人参与到这项运动当中.消费心理驱动着马拉松运动进入新时代居民生活消费方式是社会模式的体现 对今天的人们来说消费不再意味着消耗和挥霍而是正常心态下再自然不过的行为活动 马拉松运动近年来由于受到网络媒体的宣
8、传已经成为城市白领圈层极为流行的时尚健身运动 同时随着我国各大城市纷纷举办各种形式的马拉松赛事大众已经把参与马拉松运动作为一种既具有时尚流行风格又具有健身强身功能的多元运动复合体 由于马拉松运动的入门条件较低不需要太多的技术或装备要求大众只要有一定时间在城市中随处选择一片绿地就可以自由奔跑而且健身感觉较为明显同时对于自我感觉经验的提升有极大的正向激励作用因此受到广大民众的追捧成为时尚休闲体育项目的首选不足不怪 此外现代社会自媒体传播已经成为一种新的社会交流方式 跑一跑马拉松发一发朋友圈成为一种新的社会交流方式因此马拉松运动日益受到青年人的青睐同时也成为新时代大众日常生活的一部分消费市场的全球化
9、拓展是马拉松运动“泛化”的社会动因.消费经济文化促进赛事整体的日趋完善马拉松运动消费市场的拓展主要体现为两个指标:一是马拉松“泛化”现象与人均收入水平正相关二是马拉松赛事成为“社会经济指向标”调查显示:人均 高于 美元时人们会选择静态文化消费如看电影等当人均 超过 美元时人们会开始关注健康问题如马拉松等低门槛项目 参与度高、互动性好、体验感强的项目自然成为群众锻炼健身的首选易于受到大众的喜爱和追捧 而信息技术产业的发展为公众参与健康体育提供了重要的平台 马拉松运动使长跑变得更规范更全民更人性化使跑步从大众简单的爱好变成了量化的体育竞赛成为人们一件有趣的事情.消费精神文化改变着马拉松参与群体的身
10、心马拉松运动在中国的传播呈现出现代文化交流的特点 作为一项起源于国外的运动其文化传播的特点也值得研究者关注 从中国传统文化的核心结构来看现代马拉松赛事似乎离古代波斯战争胜利的文化核心血脉相去甚远 逐渐娱乐化、温文尔雅的跑步方式给马拉松运动注入了新鲜血液村上春树说“当我谈论跑步的时候我会谈论什么”?马拉松很好地为这个发问加上了注脚体 育 研 究 与 教 育 年 月马拉松整合了社会视角的群体行为超越了单纯跑步的意义 在跑步的过程中个人可以像别人一样看待自己在与自己的对话中形成最真实的感受正是由于马拉松独特的沟通特点和表达自我意识的方式才会成为广大群众追捧和喜爱的项目.消费意识推动着更多的民众参与马
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