旅游业行业分析报告-.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,旅游业行业分析报告,山山水水小组出品,1,旅游业概况,旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。,在我们将主要针对狭义的旅游业进行分析，即主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。,2,一、行业环境分析,（一）社会环境分析,政治环境:政治环境主要包括所在地区政权性质和政权的稳定性，立法依据和立法体系的完备程度，所在地区是否加入政治联盟及政治联盟有关条款，以及在政府的宏观产业等因素。,在改革开放以前，国家主要是发展国外的旅游业，即外国游客来华旅游，而改革开放以后，国家把旅游业的重点放在国内，发展国内游。邵琪伟在“十二五”报告中给出了这样一组数据：1978年到2010年，国际旅游外汇收入增长173倍，年均增速17.5%；1994年到2010年，国内旅游收入增长11.3倍，年均增速16.4%。“十一五”时期，旅游业接待总量93.68亿人次，旅游总收入6.01万亿元，旅游总收入年均增长15.3%。,实践证明，旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略产业。这点已引起了国家的高度关注，从2009年出台国务院关于加快发展旅游业的意见，提出要把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，到把发展旅游业纳入“十二五”规划，将加快发展旅游业作为促进发展方式转变、推进经济结构调整的重要措施，都表明了国家对发展旅游业的决心和寄予的期望。,3,经济环境：经济环境是企业最直接感受到的环境因素。对经济环境的分析可以从以下四个方面展开:经济总量分析，可支配收入分析，利率、汇率分析，经济全球话趋势分析。,改革开放以来，我国经济持续快速发展，城乡居民收入显著增加。人们可支配收入增加了，养身意识提高了，对精神文明的追求也上升了，于是对旅游的需求也增加了。,一、行业环境分析,4,社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一）影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度，从而影响企业士气。,如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。）在这种文化环境下，人们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。,一、行业环境分析,5,（二）、技术环境分析,技术环境对经济及企业行业的影响是累计累进的。技术环境的分析主要包括技术水平的和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社会影响和信息化影响等4个方面。,（1）交通的如动车和高速公路的发展为旅游者的出行提供了便利条件。如西部和东西吧地区的旅游状况。,（2）全球定位系统的发展也为自助游旅客提供了方便,（3）通过细胞技术或基因技术，对濒临动植物形成有效保护，增加旅客对它们的兴趣。,（4）利用高科技技术对历史文物古迹遗址进行修复保护。,（5）利用互联网建设旅游服务网站，为旅客提供旅游路线和票务预订、酒店预订等。,一、行业环境分析,6,二、行业结构分析,从上面市场竞争类型的特点分析可知，旅游业属于典型的垄断竞争行业，行业内厂商众多，又存在着一定的进入限制，各个厂商提供的旅游产品有差异性，且对产品拥有一定的定价能力。,7,我国旅游业的结构现状,改革开放以来,我国旅游产业发展迅速,产业规模不断扩大,产业地位不断提高。但是,相对于总量的急剧扩张,产业结构优化步伐缓慢;,饭店业数量扩张过速;,旅行社业“小、散、弱、差”;,旅游交通仍属“瓶颈”;,产业布局“东重西轻”,产业内部各行业间的有机联系仍未真正形成,。,结构失衡是造成我国旅游市场秩序混乱、过度竞争加剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。,8,（一）行业市场性质,1、旅游业是经济学行业,2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业,3、旅游业是具有文化性的产业,4、旅游业是服务性的行业,5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业,三、行业市场分析,9,（二）需求的发展趋势,1、传统的观光旅游向度假旅游、生态旅游、海洋旅游、河流旅游、观光农业旅游、文化旅游、探险旅游等专项旅游转化;,2、静态陈列式旅游项目向动态参与式旅游项目转化;,3、被动式旅游向主动式、自助式旅游转化;,4、单一主题旅游向多元化主题的个性旅游转化.,三、行业市场分析,10,（三）行业市场容量,据统计，2010年中国旅游业在全球旅游业GDP占比6%，仅此于美国和日本。预计2013年将达8%，成为全球第二大旅游市场。目前占中国旅游业务和支出绝大部分的国内游预计每年增长16%，到2020年市场价值将增至3.9万亿元人民币，特别是休闲游的市值将翻两番以上。,三、行业市场分析,11,（四）行业内代表性上市公司-中国国旅,1、概况,成立于2008 年3 月28 日，是根据国务院国资委关于中国国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复、关于中国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复以及关于设立中国国旅股份有限公司的批复，由国旅集团以旅行社和免税业务相关资产整体重组改制，联合华侨城集团，共同发起设立的股份有限公司。,2、业务范围,旅游服务及旅游商品相关项目的投资与管理，旅游服务配套设施的开发、改造与经营，旅游产业研究与咨询服务。,三、行业市场分析,12,三、行业市场分析,国旅10-11年季度利润表摘要,13,资产负债率=27.2/77.3100%=35.2%,财务状况稳健，资产负债水平处于行业中游水平。,14,15,四、行业成长性分析,（一）我国国内旅游业的发展趋势是：,我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国内旅游的发展步伐。下面我从几个方面加以分析说明：、旅游消费水平由低级向高级发展，旅游消费结构呈现多元化的状态，逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。,、旅游人数稳步增长，有组织的团体将逐步增多。,、旅行路线由短途到长途发展，人们将不满足家门口的短距离启蒙式旅游，而是向中长途涉足。,16,、旅游方式上单一化向多样化发展。目前人们的旅游方式一般为观光旅游型，活动内容贫乏单一，有人概括为“白天看庙，夜晚睡觉，白天疲劳，夜晚无聊”。随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。,、旅游人员构成中自费旅游的人数将逐步增加，公费旅游仍将占一定比重。,、国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。旅行社的数量将增长，饭店业的比重基本平衡，能够满足日益增长的消费需求。旅游交通将有所缓解落后局面，但由于我国旅游者人数庞大，紧张局面仍将存在，特别是在热点地区，表现更为明显。,、国内旅游向出国旅游延伸。由于边境旅游口岸的增加，使边境旅游日益成为焦点,、国内旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强,四、行业成长性分析,17,（二）当今国内旅游业主要存在的问题,国内旅游业与国际旅游业的地位摆不正。,旅游法规不健全，经营秩序混乱，旅游者的正当权益得不到保护。,旅游基础配套设施和服务设施跟不上国内旅游业发展的步伐。,四、行业成长性分析,18,（三）我国旅游业所处生命周期,在世界主要发达国家中，旅游业属于体系相当完善的行业。总体上说，在这些国家中，旅游业已经进入了产业生命周期的成熟阶段。,而在我国，旅游业呈现出地区性发展差异，以京、沪、广、深等为代表的一线城市的旅游业已经渐趋成熟，而其他二三线城市旅游业也发展迅速，存在着广阔的市场需求空间。,四、行业成长性分析,19,投资前景与风险,（一）旅游业的投资前景,经济复苏,扩大市场开放,政策助力旅游业界,中国国家旅游局已经明确表示，将采取进一步的开放政策，鼓励国内外企业和机构在旅游产业上的融合。邵琪伟透露：“在试点的基础上，中国逐步对外资旅行社开放中国团队出境旅游的业务。另外，鼓励国际资本广泛进入旅游装备制造业、旅游传媒业和旅游教育培训业。”,国外巨头瞄准旅游业市场，对中国旅游业充满信心,20,（二）旅游业的投资风险,“豪华游”市场份额会有所下降。由于CPI高涨等因素造成可自由支配收入减少，旅游者在选择出行方式时，势必会更多地考虑“钱”的因素。昔日在市场占一席之地的“豪华游”，可能会损失自己的部分阵地。往返双飞、住五星级酒店这些豪华游的典型旅游方式，也会被旅游者舍弃，选用更为经济实惠的火车、汽车行，以及二、三星级酒店住宿的旅游方式。,散客出行方式比例增加。随着上游供应商供货价格的提升，旅行社的报价也层层加码，参加旅行社的团队旅游也不再像以前比散客旅游有更多的优惠。,旅游购物消费将会减少。随着旅游业的发展，旅游也已从之前的奢侈品逐渐成为与百姓生活息息相关的事。国家旅游局2008年1月28日公布的数据显示，2007年国内旅游总人次数为16.10亿人次，出游率为122.5%。出游次数的增多，旅行经历的增长，旅游者的旅游购物消费也会趋于理性，加上可自由支配收入的减少，在旅游购物方面的消费势必会下降。,投资前景与风险,21,总的来说：旅游业虽不是新生的产业，但是随着中国经济的增长与对外开放程度的加深，会吸引越来越多的投资者进行投资，这种投资者不管是来自国内还是国外。旅游业具有良好的发展前景，这必然是符合中国国情的，因此在长期看来，旅游业是,值得投资,的一项产业。,投资前景与风险,22,机构预测,2012 年旅游市场发展特征可以概括为：国内旅游旅游市场增长稳定，出境旅游市场规模持续扩大，入境旅游市场依旧艰难。从今年的元旦、春节以及清明节假日旅游市场运行情况分析，我国假日旅游经济景气度提升显著，且中西部地区增长较快。2012 年一季度景区运行情况良好，主要景区收入增速普遍领先于游客增速，旅游消费升级凸显；经济型酒店仍处于高速扩张期，三四线城市布局进行中，品牌优势促集中度不断提高；免税业与奢侈品消费升级共赢，受益于出入境旅游市场的繁荣。综合分析一季度行业板块走势、五一黄金周及暑期旅游传统旺季到来的短期催化因素，景区类前期滞涨个股有望在二季度有较好表现。,机构来源：国海证券,23,