基于文旅融合的乡村旅游发展动力与路径研究——以湛江市廉江慈孝文化城为例.pdf
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1、岭南师范学院学报2 0 2 3年4月第4 4卷第2期J OUR NA LO FL I N GNANNO RMA LUN I V E R S I T YA p r2 0 2 3V o l.4 4N o.2收稿日期:2 0 2 3-0 2-2 5基金项目:2 0 2 2年度湛江市哲学社会科学规划课题(Z J 2 2 Y B 3 5)作者简介:王红,女,湛江开放大学讲师。基于文旅融合的乡村旅游发展动力与路径研究 以湛江市廉江慈孝文化城为例王 红(湛江开放大学,广东 湛江5 2 4 0 0 0)摘 要:文旅融合打破了行业边界,对促进产业结构调整、培育经济增长点,实现乡村振兴具有重要意义。从经济和文旅融
2、合视角理解文旅融合的高质量发展内涵,试图探究文旅融合发展下的内生性与外源性动力机制。以湛江市廉江慈孝文化城为例,在文旅融合视域下,通过梳理乡村旅游融合发展的现状及问题,分析文旅融合机理、提取地域文化基因、嵌入地域文化元素,从而驱动文旅融合发展:分层次、多视角探索文旅融合发展路径、深挖旅游产品的文化内涵与特色、发挥区域政府“超前引领”等方面推动文旅融合高质量发展。关键词:文旅融合;动力机制;高质量发展;乡村旅游中图分类号:F 5 9 2 文献标志码:A 文章编号:1 0 0 6-4 7 0 2(2 0 2 3)0 2-0 0 6 2-0 7 党的二十大报告提出,我国经济向高质量发展迈进,在此时代
3、背景下,旅游与文化融合发展,是实现产业竞争力提升的内在需求,也是贯彻新发展理念的战略选择。2 0 1 8年3月,根据 国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见,“大力推进 旅游,促进产业融合、产城融合,全面加强旅游发展的新功能,使发展成果惠及各方,构建全域旅游共建共享新格局。”2 0 2 2年7月,国家发改委、文化和旅游部联合印发的 国民旅游休闲发展纲要(2 0 2 2-2 0 3 0年),进一步强调“优化旅游环境、完善公共服务体系,丰富旅游休闲内涵,促进相关业态融合;文旅融合下的高质量发展应坚持文旅融合的互促互融、互融共荣,同时从经济视角强调创新驱动下的高投入、高产出,可持续增长的动力循环
4、过程”。2 0 2 0年3月,习近平总书记在脱贫攻坚会上提出:“推进全面脱贫与乡村振兴的有效衔接”。乡村文化旅游作为农业产业发展新模式,对赋能农村经济高质量发展,实现乡村振兴具有重要意义。一、文旅融合的高质量发展内涵性阐释 随着物质生活的提高及消费理念的改变,人们不断追求生活品质。文旅融合发展是满足人们精神需求的直接方式和动力源泉。改善民生是文旅融合高质量发展的重要推动力,更是人们追求美好生活方式的体验途径。文旅融合高质量发展主要体现在以下方面:第一,明确文旅融合战略发展目标,完善王红/基于文旅融合的乡村旅游发展动力与路径研究产业发展规划。从设计、建设、管理等全方位考虑基础设施建设、公共服务配
5、套、技术赋能等系列基础保障,实现文旅内生系统性融合。第二,坚持“广容、善容、巧容”原则,创设文旅融合的外生性系统源。文化与旅游产业两者本身具有天然的融合源,两者融合符合产业发展的理论逻辑。旅游是经济性很强的文化事业,又是文化性很强的经济事业,旅游具有经济和文化的双重属性1。第三,探索多产业间融合模式,提升全产业链价值。旅游与文化的融合绝不局限于两者的融合,而是发挥产业间融合的乘数效应,探索“1+1”“1+2”等多融合模式。如“旅游+文化+农业、体育、教育、康养”等多业态的嵌合,不仅创新了产业发展模式,更是丰富人们对美好生活方式的直接体验。第四,坚持文旅融合的互促互融、互融共荣原则。文化旅游业关
6、注“商、养、学、闲、情、奇”。文化符号、文化科技、数字技术与“商、养、学、闲、情、奇”的融合成为文旅新业态。消除产业资源的低效向高效流动障碍,同时深挖融合点、拓展交叉重叠面、延伸产业价值链条,促进产业链增值,实现产业间点、线、面的紧密融合,从而实现产业效率提升,带动产业高质量发展。二、基于文旅融合下高质量发展的动力机制 动力机制又称源动力机制,即经济发展的动力根源。文旅融合实质上也体现为产业价值链的融合。推动产业融合一定意义上是产业主体间对经济利益的追求与博弈,而推动其利益实现的力量不仅来自产业融合发展的内生性动力,也来自产业发展的外源性动力。两种动力要素交织在一起,相互汲取和施加影响,从而推
7、动产业融合发展。(一)文旅融合发展的内生性动力11.大大众众需需求求是是文文旅旅融融合合发发展展的的根根本本动动力力目前,我国文化旅游产业进入大众消费时代,“以人民为中心”“以民生需求为基本出发点”,满足人民日益增长的精神生活需要的同时,传承弘扬优秀文化是未来文旅产业发展的目标和方向。随着经济水平的提高,人们幸福感的提升,大众不断追求旅游消费的多样性、多层次、高品质旅游身心体验感。文旅的融合发展,必须注重构建多样性旅游发展格局、建立大众消费意识,转变从单纯的文旅产品供给向文旅产品质量提升上,发展能满足大众幸福需求的文旅产业。而大众对高品质旅游产业的追求也是文旅融合发展的动力源泉。22.追追求求
8、“范范围围经经济济”是是文文旅旅融融合合发发展展的的原原动动力力范围经济追求产业间的互补性和合作潜力,以降低生产成本,获得经济利益。旅游产业与文化产业有着天然的融合点,旅游产业的发展离不开文化内涵对其赋值。尤其是“旅游+”形式和内容的不断创新,促使旅游对文化的生产力演绎与转化。两产业不断突破产业边界,衍生新的业态。如文化产业园、文化主题公园、研学旅游示范基地等一系列以文化为主题的文创项目,带动了旅游业的发展,激发经济发展活力。33.打打破破视视域域界界限限是是文文旅旅发发展展的的重重要要驱驱动动力力借助文化与旅游的跨产业张力,打破地理、行业壁垒及视域限制,从更深层次、多维度视角构建文化与旅游的
9、产业融合,借助人文地理环境,突破行业界限思维,构建行业优势互补,使文化传统与旅游时尚理念交叉融合,深层次激发文旅融合所呈现出的文化意蕴与情操陶冶。沉浸式体验带来的文旅共生共荣,尤其是新冠疫情之后,新技术的出现加速了文旅的融合领域,如沉浸式夜游、沉浸式赏灯光秀、沉浸式游博物馆文化馆等,让观众在身心愉悦中获得个性化的文化体验,多维空间中感知文化魅力。(二)文旅融合发展的外源性动力11.科科技技创创新新是是文文旅旅融融合合发发展展的的第第一一外外在在动动力力随着创新驱动发展战略的不断深入,文360岭南师范学院学报 2 0 2 3年4月第4 4卷第2期化与旅游产业正处于转换增长动力的关键期,科技创新成
10、为推动产业转型升级和供给侧改革的重要推动力。正是科技力量的推动,旅游文化产业出现新的活力,旅游方式、旅游产品、服务方式不断创新,尤其是5 G、V R、A R、人工智能、大数据等技术赋能为文旅发展提供了动力。如丽江古城利用信息技术建设“智慧小镇”。新技术的嵌入引领旅游产业转型升级,创设文化创意旅游体验区,提升演艺内容创新,促使文化消费及景区业态迭代升级,科技的创新给文旅产品,带来视、听、闻、触等更好的沉浸式体验,带领丽江文化旅游由传统管理向智慧化管理转变。22.政政策策红红利利及及保保障障是是文文旅旅融融合合发发展展的的外外在在推推力力文旅融合发展的外源性动力,主要来自国家不断出台的政策调控与红
11、利。2 0 1 8年以来,国家层面不断出台文化旅游发展建设性文件,且组建文化和旅游部,从制度层面促进了文化与旅游产业的融合实践。国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见等系列政策文件,使文旅融合发展从概念层面、发展意见、规划实施及配套服务上,更加具体清晰。尤其是新出台的 国民旅游休闲发展纲要(2 0 2 2-2 0 3 0年),进一步优化了旅游休闲环境,丰富了旅游休闲内涵,为相关业态融合发展提供了政策保障。33.完完善善的的基基础础设设施施是是文文旅旅融融合合发发展展的的基基础础保保障障为加快文旅融合,实现高质量发展,完善的基础设施供给必不可少。良好的基础设施条件,加快文旅要素的合理流动,更
12、利于资源的优化配置。完善的交通体系、便利的交通线路,使干线交通与景区、旅游点间具有较强的通达性。完善旅游公共服务配套设施,推进旅游景区、基础景观河道、旅游廊道、旅游骑行绿道的道路标识系统,优化文化和旅游地理空间布局,优质的旅游环境使游客产生深度体验感,提升旅游品质,同时为文旅深度发展提供基础保障。44.创创新新型型人人才才是是产产业业融融合合发发展展的的推推动动力力创新是引领发展的第一动力,创新驱动本质上是一种人才驱动。而产业融合发展应强调创新能力和人才活力,引领产业链和创新链。文旅产业深度融合,需要创新创意人才来推动,创新创意型人才推动着社会创新,为创新型国家、创新型经济融合发展提供人才保障
13、。目前,高素质、高层次、懂旅游、善运营的人才短缺,市场供需不平衡、不匹配。实施人才优先发展战略,优化人才培养结构和模式,培育、引进和储备新时代文化与旅游创新型人才,在文旅融合高质量发展中发挥重要作用。三、湛江市廉江慈孝文化城发展现状廉江慈孝文化城,坐落于广东廉江,依山而建,占地50 0 0多平方米,距市区1 0公里,在古迹名胜仙人洞的遗迹上建设而成,里面有仙人古井、莲花石、观音足印、观音坐石、仙道等诸多古迹,文化城建设从山脚延伸到半山腰,三进三层,钟灵毓秀,大气非凡。目前,文化城以道家文化为基调,以传统农耕文化生态产业园项目为核心,分设慈孝文化体验区、道家经典文化展览区、水文化展览区、中华百家
14、姓家风家训区,传统文化大讲堂、农耕文化区等,未来将打造成科普教育基地,思想道德与传统文化教育、农耕文化教育并举的文化旅游产业园。11.文文化化特特色色优优势势明明显显 廉江文化城是在仙人洞的基础上建设而来,以慈孝文化为主题,倡导终身而立、行善积德、感恩保本、无我利他等传统优秀文化观念。所在的仙人洞是著名的名胜古迹,具有三百多年的历史,廉江文化城将仙人洞的人文精神中的积极部分提炼出来,在此基础上赋予新的时代内涵和表现形式。22.基基础础设设施施建建设设不不足足 廉江慈孝文化城集度假、休闲、观光及各种娱乐于一体的生态特色旅游区与“鹤地银湖”景区、杨桃沟景区相邻,初步融入景区游玩区域片。基础设施46
15、0王红/基于文旅融合的乡村旅游发展动力与路径研究方面:目前廉江慈孝文化城周边道路交通不够完善,停车位、公共卫生间、休息室建设不足等,周边卫生环境还需进一步整治。配套设施方面:在“吃、住、行、游、购、娱”全要素中,要素之间相互依附性不足,游客在此停留的时间过短,没有建立完善的餐饮服务、游乐、体验、休闲项目于一体的配套设施,局限于一次性消费,文化旅游融合发展水平较低。33.文文化化资资源源向向旅旅游游价价值值转转化化率率低低 廉江慈孝文化城以仙人洞文化为主要依托进行宣传推广,形成情感上的认同,让旅游者了解乡村传统文化和历史遗迹,体验与感受历史文化。但文化产品没形成体系,给观众的体验感不高,目前只打
16、造了传统文化科普教育基地,文化感知的构建不突出,体验感亟需增强。44.社社会会资资本本参参与与率率不不高高 廉江慈孝文化城目前具有一定的公益性,依靠单个公司的经营与发展显得力量薄弱,而形成完整的产业链条需要大量的社会资本注入,尤其是文化旅游类项目,周期长、见效慢,如何争取资金支持,吸引更多社会资本参与,是提升项目经营和市场竞争力的关键。同时,政府需要加强公共基础、公务服务体系建设,完善周边道路和环境整治,为项目发展提供基础保障力量。四、文化资源与旅游资源融合路径探析(一)文旅融合机理分析11.生生产产要要素素流流动动理理论论 经济学家威廉配第提出:土地资源和劳动价值是两个主要生产要素,土地资源
17、是财富之母,劳动价值是财富之父2。亚当斯密在 国富论 中将资本列为生产要素。马歇尔和索洛将企业家才能纳入生产要素,后来,经济学家将生产技术视为第五大生产要素。2 0世纪8 0年代,著名学者徐寿波提出了“生产要素六元论”,即人力、物力、财力、运力、时力和自然力。生产要素流动理论认为生产要素总是从收益较低的经济单位转移到收益较高的经济单位,实现要素的优化配置,从而获得更多利润。在生产要素理论阐释下,我国学者对生产要素流动的价值取向也做了大量研究。生产要素优化配置是优化经济增长内在机制、形成经济增长新动力的重要路径之一3。文化与旅游产业间的融合发展,各产业要素在相互竞争、互推演进,从而逐步形成新的产
18、业链条。在此过程中需要合理协调好各行业间要素需求和利益分配,优化要素自由流动,才能实现产业间价值转化。22.产产业业价价值值链链理理论论 1 9 8 5年,迈克尔波特在其著作 竞争优势 中提出了价值链的概念。他认为,“每个企业都是设计、生产、销售、发送和辅助所有活动其产品过程中活动的集合,每个活动都可以用一个价值链来表示。”。产业价值链在一定程度上是一个价值创造和实现的过程,具有一定的增值性和循环性。有学者从旅游产业链视角,认为旅游产业链包括资源规划开发、产品生产、产品销售和产品消费等要素4。要促进文化产业和旅游产业的融合,就必须完善当地经济中的产业链建设,尤其是与文化与旅游产业相关的产业链5
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