基于网络文本挖掘的仿制景观网红打卡点研究.pdf

未来城市设计与运营2 0 2 3.8/2 5城市设计UrbanDesign基于网络文本挖掘的仿制景观网红打卡点研谭子媚摘要：本文选取仿制景观网红地佛山一番街作为研究对象，基于网络文本分析法和问卷调查法，对文本的动词、名词进行共线分析，以调查问卷作为补充做人群构成分析，并在此基础上对一番街网红打卡点的形成进行了研究，结果显示：一番街吸引群体以年轻女性居多，且多为在校学生和自由职业者，来此地的目的多是探店打卡；深度仿制日式景观的一系列“标志物”，是吸引人们前来的主要元素；人们对一番街的评价是正向的；不断的打卡行为与网络平台机制将重塑即将发生在区域的事件与行为，制造新的地方印象。关键词：仿制景观；网红打卡；佛山一番街；网络文本一、引言计算机与互联网技术的广泛运用不仅改变了人类社会的分工结构，也改变了人们信息传播和获取的方式，新媒体以其信息大容量、实时性和交互性正在逐步取代传统媒体，而这也使得“网红”应运而生。“网红”一词学界暂无统一定义，但网红至少包含两个核心要素：其一是网络平台，即网红被孕育及产生的第三空间；其二是社会关注度，即网红与其粉丝受众之间形成的互动关系，这种互动关系可能会带来社会影响力、产生经济效应等 1-2 。“打卡”原是公司用来对员工上下班考勤的一种方式，后演变为通过拍摄、文字记录等方式在网络平台上分享自已在某地体验的行为，其中蕴含着“这个地方我来过”“这个美食我吃过”的意义3,网红打卡的对象种类繁多，周恺等人曾将长沙市网红打卡点分为商业地标、旅游景点、历史街巷、休闲娱乐、餐饮美食、文化公园或艺术场馆、特色小店集群七类 4 。根据中国互联网络信息中心发布的第4 9次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2 0 2 1 年1 2 月，我国手机网民规模达1 0.2 9 亿人，其中2 0 3 9 岁人群占比为3 7.2%，可见，打卡已经成为“9 0 后”“9 5 后”的重要生活方式之一。除此之外，打卡作为一种新的传播形态，塑造新的“城市一人一媒介”的连接方式，孕育出以重庆、西安、成都为代表的“网红城市”，对塑造城市形象、增强城市影响力有着非常重要的作用 5 。二、文献评述回顾中国现代建筑及城市发展史，无不存在着仿制景观的身影，按时间可以大致将其归纳为：2 0 世纪5 0 年代，向当时的苏联学习；20世纪6 0 一7 0 年代，向北京看齐；改革开放至今，经济全球化时代向西方学习 6 。文章主要讨论最近一个时期所出现的西化风潮，并将仿制景观定义为：以某种特定的文化内涵为基调，通过模仿、改造及灵感的再创造所呈现的景观，其类型可以是建筑、街道、城市区域或大型项目。目前，学术界对于仿制景观网红打卡点的相关研究主要集中在以下三个方面：一是关于网红打卡点的游客满意度、忠诚度、相关形象感知以及网络关注度等 4.7-8，二是网红打卡点的营销策略、发展情况 9-1 0 ，三是网红打卡点对城市空间特征、城市文化的影响-1 2 。网红打卡点作为互联网时代网络语境下的新名词，是社交新媒体的兴起以及互动化营销方式普及的产物，近几年备受学术界关注。总的来说，目前学术界对网红打卡点的研究成果重点集中在形象感知、营销以及对城市、经济的影响等方面，对网红打卡点的具体人群、空间特征和形成机制的研究较少。本文以2 0 2 0 年8 月广东省佛山市新开业的一番街作为研究对象，以网络文本内容分析法作为主26/2023.8未来城市设计与运营UrbanDesign城市设计要研究方法，以问卷调查为辅助方法。通过分析爬取的小红书的千条笔记，理清佛山一番街的仿制要素及其特征，以及佛山一番街的兴起原因，从而得出这一类网红打卡点的营造特点和新媒体对其形成机制的影响，以期对未来的同类型街区设计提供参考。三、研究设计(一）研究方法本次研究以网络文本分析为基础，辅以文献查阅法、问卷调查法作为补充。(二)数据采集及分析1.数据采集小红书作为我国社交平台的典型代表，用户群庞大、传播能力高效，该平台上的数据对于课题组了解游客行为具有重要价值。尤其是其景点推介和游记、攻略，在一定程度上影响用户对旅游目的地的形象认知和旅游决策。本文以小红书作为数据源，以“一番街”作为关键词，搜索2 0 2 0 年9 月一番街建成后至2 0 2 2 年4 月之间的笔记文章，共获得数据1 7 0 7 条。剔除时间乱码、广告、视频、重复、本地新闻、外地等无效、无关数据后，共获得有效数据6 9 4 条。2.数据处理由于本研究侧重利用游览者笔记中文字分析佛山一番街，因此使用Gooseeker软件进行分词后首先进行了数据筛选，剔除与研究无关的代词、其他词、介词、副词，仅对名词与动词进行词频统计，共获得名词9 6 2 8 个、动词4 4 8 1 个。游览者笔记中的名词代表着游览者印象深刻的物品、空间场所等；笔记中的动词内容则反映了游览者在一番街具体进行的活动，以及游览者游览中的情绪表达。通过对笔记中动词的提取分析，可以获取一番街在设计中为游览者提供了何种活动空间。最后通过高频词共现分析，可以获取哪些活动空间是相关联的。本文通过分词软件分词，将无关高频词进行过滤，最终提取与研究目标相关的高频词。为了方便统计分析，将同义词、近义词进行合并以保持词语的一致性（表1、表2)，如将“写真”“拍摄”统一替换为“摄影”，将“拍拍”“拍照”“照片”统一为“打卡”等。四、基于一番街的网络文本数据分析（一）结果分析1.文本分析对高频词汇进行共现分析，选取线条总数为1 0 0 条，对高频词汇名词前2 5 名，动词前2 4 名进行分析。游客笔记中的动词往往反映了其在一番街游玩过程中进行的具体活动，而游客笔记中的名词则反映了一番街场景营造方面给游客留下深刻印象的部分。分析图1 可知，在一番街进行的各项活动中，被提及最多的是“游玩”“品尝”“喜欢”“设计”等。结合笔记原文，对热词进行进一步解读，发现这些动词有三个层面的内涵：第一个层面是游客游览后的自身体验感受如“喜欢”“大爱”等；第二个层面是在场地的具体行为活动，如“拍照”“逛逛”等；第三个层面较为特殊，如“设计”“建筑设计”等，来自部分游客对于一番街设计风格的评价，体现了游客对于一番街设计的认可。表1 名词、动词归并词表标签词同义词金沙洲沙贝衣饰道具、服装、cosplay交通工具电车、电车站、公交站、车站餐厅、味道、口味、烤肉、烤肉店、海鲜、鱼生、蚂鱼、缓鱼、牛肉、小牛肉、食物居酒、清酒、美食、风味、拉面场景围夜景、街道、场景、环境、氛围、景点感觉复古、木质、楼梯、巷子标志物霓虹灯、霓虹、电话亭、灯笼招牌商铺、价格、歌舞使、咖啡、咖O啡店、口感店名、特色小新、蜡笔小新、蜡笔、夜叉、藤原、东京都、奥特曼、游机、毛利、乒库县、动漫银座、铃木、山本、赤魂姐姐佛山广州、广东、广东省、广州市、佛山市、广佛日式涩谷、池袋日本、东京、和风享受满足、值得、非常适合、放松商户服务服务、开业、排队、体验入驻喜欢期待、超出、吸引、大笑步行走走、散步游玩逛逛旅行、旅游、试试路过建筑设计、规划设计、品牌合计、建设、布置、置身、置身于、出国、沉浸、改造、设计搭配、装修团建活动聚会、烧烤、组合、露营、集合、参观、参加、团购、激战、打游戏、活动品尝吃到、吃饭、挺好吃、吃起、吃不完、连吃、入味、畅饮拍摄、拍出、拍拍、拍到、拍立得、拍起、开拍、拍上、照到、完照成片、看图、打卡修图未来城市设计与运营2 0 2 3.8/2 7城市设计UrbanDesign表2 名词、动词合并汇总表（部分）名词高频词词汇合并汇总表标笠词词频标签词词频标签词词频标笠词词频日式642万达91主题14年糕10食物427风格63小吃14品牌10佛山365朋友60哥斯拉13相机9招牌310照片28调色12丸子9场景氛围307街景21墨鱼11樱花9动漫117约会20年代11道路9金沙洲105小店19奶茶11马路9标志物54空间18灯光10写真9衣饰35游客17模特10跑车9交通工具30甜品16装饰10色彩9动词高频词词汇合并汇总表词条词频词条词频词条词频词条词频打卡301体验40烧烤18尝试10喜欢186选择36开业15期待10推荐160分享35服务15畅饮10适合111搭配31穿越14消费9设计97吃到26安排13观察9旅游81排队25飞吻13营业9摄影52满足28吃饭13布置9生活46入味19介绍11路过8步行44吸引18试试11置身8值得41聚会18大笑11放松7分析图2 可知，在游览一番街后，令游客印象最为深刻的部分是“场景氛围”。具体而言，游客们认为一番街的“场景”“环境”等非常迷人，极大地满足了游览者对异国风情的心理预期，因而留下了深刻印象。进一步探索形成这种“场景氛围”的因素，发现游客笔记中提及最多的包括“复古”“巷子”等。设计打卡享爱购物团建活动品带升级安茅越欣户服务介分注消费选择营业图1 动词共现图照片动漫通路风格小店佛山少洲小吃游客约会澜色图2 名词共现图除了这些因素外，一番街上存在相当数量的“招牌”，具体来说就是深度仿制日式景观的一系列“标志物”，如“霓虹灯”“蜡笔小新”“犬夜叉”等。发掘这些标志物的隐含意义，不难发现一番街在场景营造上的独特思路。以“蜡笔小新”“犬夜叉”等动漫角色为例，这些角色均来自2 0世纪9 0 年代至2 1 世纪初由日本引进我国的动画片，这些动画片为“9 0后”“0 0 后”的青少年留下了深刻的童年记忆。正是这些深刻的带有怀旧气息的童年记忆，使得一番街能够极大地吸引2 0 岁上下的青年群体。除此之外，“服装道具”“JK”等词语的出现也体现出一番街对日本动漫文化层面的深度还原。2.人群构成及活动特征分析本次采用的主要分析方法文本分析法在获取数据过程中未能有效获取游览者的性别、年龄、职业等人口学数据。因此，本次研究补充了问卷调查部分，以获取相关数据。通过在小红书相关博主评论区发放问卷，最终获取有效问卷4 2 份，得到表3 的数据。一番街吸引群体以年轻女性居多，且多为在校学生和自由职业者。到访者的交通方式以公交地铁为主，通行时长多在45min以内，可以看出佛山一番街的影响范围主要还是集中在广州和佛山两市，影响范围相对较为有限。预计到达时间也多数集中在下午两点以后，这与文本分析中的游客主要行为是探店打卡是相吻合的。（二）一番街场景营造特征场景指的是空间中的内容。空间中的内容，都是为了满足人的需求而存在的。当空间有了内容，有表3 一番街到访者人口学特征分析18岁以下7.14%1825岁76.19%年龄2535岁14.29%35岁及以上2.38%男26.19%性别女73.81%在校学生52.52%企业工作人员13.67%职业机关和事业单位10.29%自由职业者23.52%其他0%2812023.8未来城市设计与运营UrbanDesign城市设计了人的活动，这个空间就有了活力，空间就变成了场景。总而言之，“场景三空间十人的活动”，将街区的空间分区形式、节点空间、夜景照明几个层面与具体人群活动结合分析，可以得出以下结论。1.街区的空间分区形式层面一番街整体街道格局呈现出“沿街商铺一步行区一设施带一步行区一沿街商铺”的形态，也就是街道中间为设施带，设施带与两边沿街店铺之间是步行区，街道空间的趣味性独特。而传统的商业步行街空间格局则呈现出“沿街商铺一步行区一沿街商铺”的形态，相较于传统的步行街营造模式，一番街在设施带中为游客拍照打卡、以一种相对舒适的距离观看街景的需求预留了空间，以这种空间分区的方式让游客感觉更为舒适，丰富了步行活动体验。2.节点空间一番街上的节点空间主要可以分为两类：标志性构筑物及其附属空间以及活动空间。标志性构筑物如位于街道中央的仿制“公交站”，既提供了游客步行后的休憩空间，又为“cosplay”大赏等活动提供了场所。又如仿制“电话亭”“自动贩卖机”等，则为一些摄影爱好者“拍摄”日系风格的“作品”提供了素材。活动空间如入口小广场，在满足消防集散作用的同时，同样服务于“商演”活动；街边的露天档口，既是食客品尝活动的空间，也是“拍照”“打卡”者的“道具”“布景”。3.夜景照明系统一番街上的夜景照明系统同样是其场景营造的重要组成部分，一番街不直接使用白色或者暖黄色的照明灯柱，而是由商户店铺彩色灯光照射到街面达到照明效果。尤其是游客笔记中反复提及的“霓虹”“灯笼”“招牌”等词语，完美营造了日本町街的场景风貌，与游客印象中的日本商业街道形象重合，从而进一步加深了这种印象，促使游客对一番街形成正向、积极的评价。五、结论：一番街网红打卡点形成机制分析实体物理空间与虚拟网络空间的关系，是一个备受人文地理学关注的命题。作为现代技术代表之一的网络空间，被认为是一种“交感的幻觉”（consensual hallucination),“一种新的空间，我们不能直接看见，一种可能比真实空间本身更重要的空间，且位于传统地理空间的结构之上、内部和之间”。在前述词语共现图中，动词、名词的高频词体现了一番街日式的食物和街景设计是吸引人们前来的因素，且游客对于一番街的情感评价较高，这与问卷调查和场景分析中的部分相吻合。可见，实体空间与网络第三空间是共同发展、共同演进的：一方面，网络平台作为一种第三空间是实体空间的延伸，人们在网络平台上即时地分享个体活动与事件，制造虚拟与现实共存的场所；另一方面网络平台会反作用于现实空间，不断的打卡行为与网络平台机制将重塑即将发生在这里的事件与行为，制造新的地方印象。参考文献：1敖鹏.网红为什么这样红？一一基于网红现象的解读和思考 J.当代传播，2 0 1 6(04):40-44.2周夜，林耿.网络对实体店发展的影响一一以广州市“网红咖啡店”为例 J.现代城市研究，2 0 2 1（0 2）：1 1 4-1 2 0+1 2 5.3柳莹.青年网红打卡文化的符号消费及反思 J.江西社会科学，2 0 2 1，4 1（0 9）：238-245.4周恺，张海涛，夏依宁，等，社交媒体影响下的城市消费空间新特征：以小红书长沙“网红打卡地”为例 J.现代城市研究，2021(09):20-27.5覃若琰，网红城市青年打卡实践与数字地方感研究一以抖音为例 J.当代传播，2021(05):97-101.6黄忠免山寨的谱系一一中国建筑山寨史潮源 J.广西城镇建设，2 0 1 1（1 1）：12-19.7王文静，杨晓霞，陶春梅.基于PCI2的网红旅游景区游客满意度差异研究以重庆洪崖洞为例 J.资源开发与市场，2020，3 6（0 8）：8 9 5-9 0 2+9 2 8.8张增怡：从网红打卡地模式分析城市形象构建路径 J.今传媒，2 0 2 1，2 9（1 2）：132-135.9白梦，赵书虹，游客感知视角下生态型网红景区可持续发展研究一一以茶卡盐湖为例 J.旅游研究，2 0 1 9，1 1（0 6）：4 1-53.10范华，崔皓，网红经济下的精品示范型乡村设计策略一一以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特色风貌改造为例 J.规划师，2019,35(19):78-82.11安文，彭建，徐飞雄，等。热播电视剧对关联旅游景区网络关注度的影响 J.地域研究与开发，2 0 1 9，3 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