基于龙泉市青瓷文化基因的文化创意产品设计研究.pdf
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1、2023 年 第 7 期文化与传承120/INDUSTRIAL DESIGN 工业设计基于龙泉市青瓷文化基因的文化创意产品设计研究基于龙泉青瓷文化基因的文化创意产品走向更加广阔的市场。1 文化基因概述“文化基因”这一概念由西方学者首先提出。1976 年,英国学者查理德道金斯在自私的基因中首创了一个全新词汇 Meme,这一词汇用以形容文化在传递过程中的一个基本单位3。中西学术交流的加强使得国内学者也开始频繁使用“文化基因”这一概念,目前,文化基因理论及符号产物被运用在服装设计、产品设计、景观设计、平面设计等诸多设计领域。“文化基因”与生物学领域的“遗传基因”一词相对应,表明文化基因理论研究的是文
2、化遗传的过程和方法,只有掌握了遗传逻辑,才能对各种文化现象进行解读和说明,并从中找到设计的逻辑4。文化基因理论的应用关键在于基因的提取,即强调龙泉千年的龙窑为人们留下了温文尔雅的陶瓷文化,不灭的窑火承载着龙泉青瓷传统的烧制技艺1。龙泉青瓷始于三国两晋时期,“哥窑”是宋代五大名窑之一,有“清澈如秋空、宁静似深海”的美誉,在中国的陶瓷艺术史上有着不可代替的重要地位2。近年来,龙泉一直牢记习近平总书记的殷切嘱托,将“龙泉青瓷是民族文化的瑰宝,一定要好好保护、传承和弘扬”的思想落到实处,通过深化、物化、转化的“三化”工作将青瓷文化发扬光大。文化一直是文化创意产品的设计内核,体现着产品独特的创造性与审美
3、性。文化创意产品设计的关键在于如何挖掘文化深层次的内容并用产品这一物质载体进行呈现。文章希望通过对龙泉市青瓷文化的深入研究,为产品设计提供鲜活的能量并通过产品丰富的文化语义促进青瓷文化的传播与交流,让摘要:在丰富的社会物质资源以及逐渐形成的新型价值观的引领下,消费者的需求重心渐渐偏向商品背后的附加属性和价值,文化的消费逐渐代替商品物理属性的消费。青瓷文化为丽水龙泉市的可持续发展提供了源源不断的能量,是提升消费层级的关键因素。文章通过对龙泉青瓷文化的研究,利用文化基因理论的相关知识提炼出青瓷文化基因并将它转化为视觉符号,进而为文化创意产品提供丰富的设计语言。文章探讨了青瓷文化基因赋能文化创意产品
4、设计的新思路,以期向大众展示龙泉青瓷文化魅力之际用全新的设计语言满足人们不断升级的文化消费需求。关键词:龙泉青瓷;文化基因;文化创意产品;设计中图分类号:TB472文献标识码:A文章编号:1672-7053(2023)07-0120-04作者简介:吴梦芸(1997),女,浙江金华人,在读硕士研究生,研究方向为家居产品设计刘建国(1972),男,浙江丽水人,工程师,研究方向为林产加工陈思宇(1980),男,江西九江人,硕士,教授,研究方向为竹木产品研发及产业规划吴梦芸1刘建国2陈思宇1(1.浙江农林大学艺术设计学院,杭州 311300;2.浙江东龙工贸有限公司,丽水 323700)吴梦芸,等基于
5、龙泉市青瓷文化基因的文化创意产品设计研究A b s t r a c t:Under the guidance of abundant social material resources and gradually formed new values,the focus of consumer demand gradually turns to the additional attributes and values behind commodities,and cultural consumption gradually replaces the consumption of physical
6、 attributes of commodities.Celadon culture provides continuous energy for sustainable development of Lishui Longquan City,which is a key factor to enhance the level of consumption.Through the study of Longquan celadon culture,this paper extracts celadon cultural genes and converts them into visual s
7、ymbols by using the relevant knowledge of cultural gene theory,so as to provide rich design language for cultural creative product.This paper discusses the new idea of celadon cultural gene enabling cultural creative product design,in order to show the public the charm of Longquan celadon culture wi
8、th a new design language to meet peoples ever-upgrading cultural consumption needs.K e y Wo r d s:Longquan Celadon;Cultural Gene;Cultural Creative Products;DesignR e s e a r c h o n t h e D e s ig n o f C u lt u r a l C r e a t iv e P r o d u c t B a s e d o n L o n g q u a n C e la d o n C u lt u r
9、 e G e n eWU Mengyun1LIU Jianguo2CHEN Siyu1(1.College of Arts and Design,Zhejiang A&F University,Hangzhou 311300,China;2.Zhejiang DOLO INDUSTRIAL CO.,LTD,Lishui 323700,China)2023 年 第 7 期文化与传承INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 /121对文化基因的分类,基于不同的分类依据,提取所得的文化基因具有丰富的表现形式。文化基因是文化传承的最小单位,不同类别和属性的文化基因之间的自由组合和搭配形成了丰富多彩
10、的文化内容和具有文化内核的事物5。文化基因理论的研究价值在于深入挖掘文化中具有遗传性的因子,并按照文化遗传的逻辑将这种因子进行分类、梳理与应用,最终将提炼所得的核心文化基因与当代的审美需求相结合,为不同领域的设计提供深层次的文化内涵6。2 龙泉市青瓷文化创意产品现存问题目前龙泉市青瓷文化创意产品的主要类别包括茶具、茶宠、饰品、小型办公用品等,其中茶具占比较大且价格区间较广,体现出龙泉市青瓷文化与茶文化的融合,是该市最早出现的文化创意产品类型之一。随着龙泉市旅游业的发展,青瓷文化创意产品逐渐开始走向更广阔的市场,消费者们对文化的重视使得青瓷文化创意产品的种类逐渐增加,但龙泉市的文化创意产品依旧存
11、在以下几个问题。2.1 同质化较为严重龙泉市青瓷文化创意产品的种类并不丰富,除了最为常见的茶具,其余大多属于旅游纪念品,产品的地域特征不够鲜明且未与市场同类产品形成区分。相同种类的文化创意产品之间造型语言与设计手法类似,产品的独特性不够显著且种类与其他地区基本一致,这直接导致消费者在面对琳琅满目的文化创意产品时难以辨别产品的地域文化特征。龙泉市青瓷文化创意产品同质化的根源在于产品开发力度不足,设计人员未重视文化创意的真正内涵及挖掘方法,因而出现各种拼凑式设计及照搬式设计。讲好青瓷文化固然重要,但前提是如何让消费者们在众多商品中一眼相中青瓷文化创意产品,因此龙泉市文化创意产品设计的首要任务是展示
12、出区别于其他地区的独一无二的青瓷文化。2.2 审美性较为缺乏文化创意产品的审美性主要体现在产品的外形、内涵、使用体验三方面7,从外形上看,目前龙泉市的旅游类青瓷文化创意产品在形体比例、色彩搭配的设计上较为不足;从内涵上看,大多数青瓷文化创意产品难以与消费者产生精神共鸣,未讲好青瓷文化背后的故事;从使用体验上来看,产品没有带给消费者持久的愉悦感与满足感。龙泉市青瓷文化创意产品审美性的缺乏主要与自身定位有关,文化创意产品主要走中低端路线,从事文化创意产品设计的人员数量不多,未形成完整的设计体系,产品美学价值难以得到较大的提升。因此应当重点把握文化创意产品的内涵,用深厚的青瓷文化底蕴丰富产品的设计语
13、言,提升文化创意产品的审美性。2.3 延续性较弱龙泉市大部分的青瓷文化创意产品没有形成较好的品牌效应,这导致产品的延续性不强。而产品的延续性往往决定着产品的市场占有率,因此,应侧重品牌形象的构建,以系列化的设计策略使产品具有较好延续性进而延长产品存在于消费者记忆中的时间,助推龙泉文化深层次的传递。3 基于龙泉市青瓷文化基因的文化创意产品设计思路为满足消费者不断提升的精神消费需求,并解决龙泉市青瓷文化创意产品现存问题,文章提出基于龙泉市青瓷文化基因的文化创意产品设计新思路。3.1 龙泉市青瓷文化基因的提炼提炼龙泉市青瓷文化基因有助于把握文化基因的遗传逻辑,便于青瓷文化要素的梳理与再应用。根据龙泉
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